奧運金融論文范文

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第1篇

1.奧林匹克對體育經(jīng)濟(jì)的影響。從奧林匹克運動發(fā)展史來看，我們看到了精神需求、物質(zhì)需求和財富需求越來越密不可分地共同作用于我們的時代。“奧林匹克”從來與“金錢”密不可分，早在1896年的雅典首屆奧運會時，組委會就因經(jīng)費困難而接受了希臘慈善家阿維羅夫捐資修建體育場館，“柯達(dá)”也經(jīng)常在相關(guān)體育賽事的紀(jì)念品上作廣告而提供贊助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的倫敦連續(xù)三屆奧運會的開支都來自同時召開的世界博覽會的收益；1980年薩拉熱窩奧運會組委會簽署了國內(nèi)外447項商業(yè)性合同；1984年的洛杉磯奧運會首創(chuàng)贏利2.22億美元。僅可口可樂公司作為贊助商，在1996年亞特蘭大奧運會當(dāng)季贏利達(dá)到9.67億美元。2000年的悉尼奧運會有220個國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播了相關(guān)的賽事節(jié)目，的點擊率達(dá)到90億次，商業(yè)廣告從中獲得豐厚的收益，贊助費亦創(chuàng)歷史新高。悉尼奧組委從自己的營銷中獲得10.95億美元，又從國際奧委會營銷收入中獲利11億多美元。盡管社會各界對奧運的商業(yè)化褒貶不一，但奧運的精神力量與經(jīng)濟(jì)力量強大的結(jié)合，已使申辦城市之爭日益激烈卻是不爭的事實。全世界都看懂了奧林匹克給舉辦國帶來的不僅僅是體育，更是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，金融的創(chuàng)新，奧林匹克對舉辦國的經(jīng)濟(jì)的影響力是巨大的。

2.奧林匹克等大型賽事對金融業(yè)的影響。奧林匹克等大型賽事對金融機構(gòu)的影響是巨大的，資料顯示中國金融業(yè)從“2002韓日世界杯”上獲得了自己需要的東西，實現(xiàn)了金融和體育產(chǎn)業(yè)的“親密接觸”，獲取了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。2002年世界杯期間，“國際卡”是各家銀行競爭的重頭戲，四大國有銀行中的中國農(nóng)業(yè)銀行對世界杯期間持卡單筆消費100美元以上的，可以參加消費返還抽獎。據(jù)統(tǒng)計，2002年世界杯期間，中國在韓球迷有4萬之多，消費支出預(yù)計5000萬美元左右，按此估算，銀行的收益達(dá)50萬美元左右。

二、奧運經(jīng)濟(jì)與我國體育金融市場的關(guān)系

自第20屆美國洛杉磯奧運會成功舉辦以來，人們對大型體育賽事對奧運經(jīng)濟(jì)的影響力十分看好。在籌備賽事過程中，拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育彩票、體育專項基金，提高資本運作能力，推動奧運經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動國民經(jīng)濟(jì)的增長，已經(jīng)成為辦好奧運會的重要指標(biāo)，而這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)是有利于體育金融市場的形成與發(fā)展的。所以，奧運經(jīng)濟(jì)的影響力有利于體育金融市場的形成與發(fā)展，體育金融市場的發(fā)展有利于加強奧運經(jīng)濟(jì)的影響力，奧運經(jīng)濟(jì)與體育金融市場是一個良性、互動的關(guān)系。

1.相關(guān)概念的界定

(1)奧運經(jīng)濟(jì)與奧運經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟(jì)是指奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價值指向的各種活動，奧運會的總體效果和影響力是奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。奧運經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的助推作用主要體現(xiàn)在兩方面：初期的總需求刺激和后期的供給驅(qū)動。總需求刺激表現(xiàn)為直接推動，包括投資、消費和政府支出以及凈出口等方面。供給驅(qū)動影響主要是增強供給要素，包括企業(yè)品牌提升、國際形象改善、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)完善帶來的效率提高以及推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)成長等方面。奧運經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是指由奧運會所拉動的某個地區(qū)乃至某個國家，在某一段時間里經(jīng)濟(jì)繁榮與經(jīng)濟(jì)增長的景象；具體地說奧運經(jīng)濟(jì)就是以奧運會為中心在社會不同層面、不同行業(yè)所表現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

從以往舉辦城市的歷史實踐看，奧運經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，會由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發(fā)展；奧運經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，通過良好的運作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；奧運經(jīng)濟(jì)是借勢經(jīng)濟(jì)，將對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展產(chǎn)生強大的推動力量，產(chǎn)生類似加速器或催化劑的作用。奧運經(jīng)濟(jì)因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。

(2)體育金融市場。體育金融市場是一個新興的金融經(jīng)濟(jì)市場，是指以大型綜合體育賽事為主要內(nèi)容，并為搞好某項大型綜合體育賽事而籌措資金，拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育基金、體育彩票等，以吸收外資和行業(yè)外資金的體育性質(zhì)的金融市場。體育金融市場的發(fā)展對我國金融經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)是一個有益的擴(kuò)展和補充。

2.奧運經(jīng)濟(jì)為發(fā)展我國體育金融市場提供可能

北京取得2008年奧運會的主辦權(quán)，預(yù)示著將給中國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和其它綜合效益，但首先的問題是巨大的投資籌措和市場化運作能否成功。據(jù)預(yù)測，北京奧運會的總投入將超過3000億元人民幣，但籌措3000億元奧運投資談何容易?肯定不能把政府財政作為唯一的渠道。北京奧運會建設(shè)資金，其中一半以上將來自北京地區(qū)之外的國內(nèi)外資金，主要用于購買北京的產(chǎn)品和服務(wù)，無疑會大大拉動體育、旅游、建筑、賓館、通訊、餐飲、醫(yī)保、金融和文化的交流；另一半則可能來自于北京市政府對市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，其中以大頭支出來建設(shè)140余個體育場館，打造包括地鐵、高速公路、高架橋、機場和道路改造的交通網(wǎng)。所以，奧運經(jīng)濟(jì)為發(fā)展我國體育金融市場提供了可能，提供了廣闊的市場。

三、奧運經(jīng)濟(jì)為我國體育金融市場的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件

成功舉辦奧運會不僅使主辦國能夠在世界范圍內(nèi)帶來巨大的社會效益，而且能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。1992年巴塞羅那奧運會直接、間接的經(jīng)濟(jì)收入達(dá)260億美元。據(jù)高盛集團(tuán)專題報告分析：北京奧運會將推動中國GDP每年增長0.3個百分點，直接促進(jìn)北京市GDP每年將有2%的增長。2008年將有3萬余名各國運動員、體育官員以及媒體記者來京，當(dāng)月各國游客應(yīng)當(dāng)不少于幾百萬人次，前后慕名而來者應(yīng)以千萬人計。此外，由奧運會間接帶動的各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)也可從中得到經(jīng)濟(jì)實惠。據(jù)預(yù)計2008年北京奧運會期間旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)、貿(mào)易業(yè)等經(jīng)濟(jì)指數(shù)總體可能攀升3.5～6.5個百分點，可明顯刺激投資領(lǐng)域和消費領(lǐng)域，活躍市場經(jīng)濟(jì)，這正是奧運經(jīng)濟(jì)的具體體現(xiàn)。空前活躍的奧運經(jīng)濟(jì)，必將為我國體育金融市場發(fā)展帶來良機。

(1)奧運經(jīng)濟(jì)對舉辦地的影響。通過分析不同城市舉辦奧運會的歷史，我們從中得出基本結(jié)論：奧運會對于舉辦國尤其是舉辦城市的經(jīng)濟(jì)會產(chǎn)生巨大拉動作用，奧運籌辦期間各舉辦國經(jīng)濟(jì)都處于景氣高位，尤其是在奧運舉辦前兩年達(dá)到高峰(見下表)。同時，研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)展中國家更容易受奧運經(jīng)濟(jì)的影響。以1988年漢城奧運會為例，奧運為韓國建筑業(yè)、制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)分別創(chuàng)造了21億美元、22億美元和13億美元的產(chǎn)值，經(jīng)濟(jì)增長率在奧運會召開前為11.1%，召開當(dāng)年為10.6%，召開后一年為6.7%，可以說奧運帶動了一輪經(jīng)濟(jì)景氣，對于韓國國民經(jīng)濟(jì)具有顯著的拉動作用。

北京奧運經(jīng)濟(jì)具有奧運經(jīng)濟(jì)的一般特征，同時，北京特定的發(fā)展階段、城市性質(zhì)和資源優(yōu)勢，賦予北京奧運經(jīng)濟(jì)新的獨特魅力。突出表現(xiàn)在：一是北京奧運經(jīng)濟(jì)與首都經(jīng)濟(jì)緊密相聯(lián)。“新北京、新奧運”戰(zhàn)略構(gòu)想成為近年來貫穿首都發(fā)展的一條主線，奧運經(jīng)濟(jì)成為推動首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。北京市緊緊抓住奧運機遇，形成了“以奧運促發(fā)展、以發(fā)展助奧運”的良好局面。二是推動奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式是政府主導(dǎo)、市場化運作。主要是充分利用市場經(jīng)濟(jì)的辦法，建立社會化的投融資機制，對奧運資源進(jìn)行有效開發(fā)，最大限度地獲取奧運經(jīng)濟(jì)效益。比如，進(jìn)行奧運場館建設(shè)中，政府投資只是其中一部分，社會投資占到了投資總量的一半以上。這種模式既保證了奧運會的順利籌辦，又有力推動了首都經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三是“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念貫穿奧運經(jīng)濟(jì)工作的全過程。這三大理念不僅是籌辦奧運的理念，而且是奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要理念和目標(biāo)，進(jìn)而對首都發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

(2)奧運經(jīng)濟(jì)與體育金融市場的密切聯(lián)系。奧運經(jīng)濟(jì)與體育金融市場之間存在著密切的聯(lián)系。一方面，開發(fā)體育金融市場，籌措資金，擴(kuò)大融資渠道，利用好閑散資金，可以為奧運經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力的資金保證，同時又對奧運經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益的增長提出了新的要求，作為推動奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原動力的金融市場，它的發(fā)展好壞直接影響奧運經(jīng)濟(jì)指數(shù)和奧運會舉辦的好與壞；反過來，奧運經(jīng)濟(jì)好與壞，又可直接影響體育投資的質(zhì)量和數(shù)量。因此，奧運經(jīng)濟(jì)和體育金融市場是一個互動關(guān)系。現(xiàn)階段在金融市場要以體育債券、體育基金、體育彩票、體育股票等作為融資的主要金融產(chǎn)品，科學(xué)管理，擴(kuò)張工作深度和寬度，加大營銷力度，作好廣告宣傳與包裝，實施奧運經(jīng)濟(jì)工程，促進(jìn)居民儲蓄向體育金融市場投資。為促進(jìn)儲蓄向投資的有效轉(zhuǎn)化，還可采取多種與奧運經(jīng)濟(jì)有關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)金融主體的衍生物，如：體育紀(jì)念幣、體育紀(jì)念牌、體育郵票、體育紀(jì)念衫、體育紀(jì)念帽、體育紀(jì)念章等。

(3)奧運經(jīng)濟(jì)有利于解決我國體育金融市場資金問題。籌辦北京2008年奧運會所需資金約為3000億人民幣，除了國家財政撥款外，很大部分還需要社會融資與籌資來完成。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國民間的閑散資金也在尋找投資市場，據(jù)權(quán)威機構(gòu)報道，1978到1999年、2000年到2006年兩個時段之間，北京地區(qū)的居民收入分別上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的儲蓄額分別上升了5到7倍和5到10倍，人均儲蓄存款分別達(dá)到8659元和15640元，居民的儲蓄成資本化的趨勢。正確引導(dǎo)百姓把資金投入到風(fēng)險小回報高的中國體育金融市場，無疑是一個正確的選擇，這樣既可以解決奧運會資金短缺的問題，又可以解決老百姓投資渠道的問題，達(dá)到雙贏的目的。

四、體育金融市場的發(fā)展有利于體現(xiàn)北京奧運會的經(jīng)濟(jì)影響力

1.應(yīng)充分借助北京奧運會開拓我國體育金融市場。國家相關(guān)體育組織、行政部門，應(yīng)充分利用北京奧運會這一機遇，聯(lián)合財政、金融機構(gòu)等部門，成立相對獨立的體育金融產(chǎn)業(yè)機構(gòu)。并在國家金融政策允許條件下，在發(fā)展奧運經(jīng)濟(jì)、掌握宏觀調(diào)控力度上力求作到科學(xué)合理，在融資使用上彌補本行業(yè)及奧運會所需資金，在資金儲備上預(yù)防經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的突發(fā)事件(通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)危機)，處理奧運會突發(fā)事件，在融資渠道上應(yīng)充分借助國家對奧運會特有的優(yōu)惠和支持政策，發(fā)行與奧運經(jīng)濟(jì)相關(guān)的體育債券、體育基金、體育彩票、體育股票，向社會貢獻(xiàn)良好的資本回報，并進(jìn)一步開拓金融市場。

2.我國體育金融市場應(yīng)充分體現(xiàn)北京奧運會的民族性及影響力。中國人口多、市場大，已成為世界經(jīng)濟(jì)的投資熱點，我國經(jīng)濟(jì)一直以每年不低于8%的速度持續(xù)增長，1998年中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)受了亞洲經(jīng)濟(jì)危機的考驗，充分證明中國金融市場是值得信賴的。從小環(huán)境來分析，我國政府已經(jīng)承諾全力支持2008北京奧運會，相對來說中國金融市場在一段時間里，會得到政府的支持和保護(hù)。從某種程度來講，中國體育金融市場是風(fēng)險小回報穩(wěn)定的投資領(lǐng)域，再加上奧運經(jīng)濟(jì)的影響、人們對奧運會在中國舉辦的熱情，將使我國體育金融市場得到更好更快的發(fā)展。而我國體育金融市場的發(fā)展，也將真正體現(xiàn)出奧運經(jīng)濟(jì)的影響力。

五、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

奧運經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與我國體育金融市場的發(fā)展是一個相互促進(jìn)的關(guān)系，北京奧運會的承辦、籌備，為我國體育金融市場的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入強大的經(jīng)濟(jì)活力，為推動我國體育金融市場的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)資源，對推動我國體育金融市場和諧、穩(wěn)定的發(fā)展具有積極的意義，而我國體育金融市場的發(fā)展也是對北京奧運會成功舉辦的一種價值體現(xiàn)。

2.建議

(1)應(yīng)該充分利用北京奧運會強大的社會和經(jīng)濟(jì)影響力，加大對我國體育金融市場的投入與建設(shè)，為我國體育金融市場快速的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

(2)要有意識地注重和加強北京奧運會后我國體育金融市場的可持續(xù)發(fā)展問題，從而使之真正得到健康、良性、持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]蔡兵.北京奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展與展望[EB/OL].中國網(wǎng)，2008-03-27.

第2篇

不久前，青島市殘聯(lián)“相約北京，青島，攜手同行，共迎奧運”系列活動的又一重頭戲――“與2008年殘奧會形象大使桑蘭共話奧運”活動在青島市奧帆基地舉行。

青島市殘聯(lián)協(xié)會工作辦公室主辦了此次活動，來自市內(nèi)各區(qū)的200余名殘疾人代表參與活動。殘奧會形象大使桑蘭就中國舉辦2008年奧運會及殘奧會的意義、個人擔(dān)當(dāng)殘奧會形象大使的自豪與光榮、奧運會及殘奧會的相關(guān)知識等講話。活動采取了有獎知識競答及穿插文藝演出的方式進(jìn)行，使整個活動始終處于歡快愉悅的氣氛中。最后，大家游覽了青島市奧帆基地。映襯在碧海藍(lán)天下的奧帆基地在秋高氣爽的季節(jié)里顯得格外美麗，望著眼前短短幾年就改頭換面的奧帆基地，殘疾人感到無比振奮和自豪：剛剛成功舉辦的相約北京――2006青島國際帆船比賽證明，美麗的青島創(chuàng)造了奧運會館、基地、基礎(chǔ)實施建設(shè)的奇跡。■

（青島市殘聯(lián)協(xié)會工作辦公室）

輪椅上走出北京人民大學(xué)金融博士

2006年，中國人民大學(xué)黨委學(xué)生工作部以《身殘志堅創(chuàng)佳績 雨潤心田思潤人》為題，在學(xué)校網(wǎng)站上宣傳了輪椅上的肢體殘疾博士生路蒙佳的事跡。2004年5月，24歲的路蒙佳被中國人民大學(xué)財金學(xué)院金融學(xué)專業(yè)錄取為公費博士生，她在銀行理論與實踐研究方向總分成績第一、順利通過面試且取得英語免修免考資格，格外引人注目。

路蒙佳患神經(jīng)元性肌無力， 1998年7月，坐著輪椅參加全國統(tǒng)一高考，并以617分的好成績受到社會關(guān)注，中國人民大學(xué)將她錄取成為該校財金學(xué)院本科生。4年大學(xué)生活，路蒙佳不僅完成了人大財金金融專業(yè)的大學(xué)本科教育的所有必修、選修課，還利用課余時間參加社會實踐活動，所撰寫實踐報告取得了學(xué)校社會實踐一等獎。這期間，她打過工，做過家教，甚至參加過許多校外活動。2002年，她被保送成為該校的研究生，撰寫的論文獲得人大第六屆學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽一等獎和該校財政金融學(xué)院第四屆學(xué)生學(xué)術(shù)論文競賽獎。2004年5月，路蒙佳參加了中國人民大學(xué)銀行理論與實踐方向的博士生入學(xué)考試，并以所報方向總分第一名的好成績成為該校一名公費博士生。博士生學(xué)習(xí)的第一學(xué)年，她的2篇專業(yè)學(xué)術(shù)論文就在《金融參考》和《中國金融》上發(fā)表，并參與了北京市精品課程《商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與經(jīng)營》的修訂與flash課件的腳本編纂，還參加了國家“211”工程“金融政策與金融管理”子課題《銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)》課題組，成為該研究生教材的編寫者之一。2005年10月，路蒙佳獲得了中國人民大學(xué)優(yōu)秀研究生獎學(xué)金。在人大學(xué)習(xí)的7年多里，有將近2萬多人次的師生無聲地加入到幫助她的志愿者隊伍中，正是這種無私的愛，幫助她完成了學(xué)業(yè)，成就了夢想。■

（朱東瓊)

陜西榆林市召開人大常委會主任會議落實《殘疾人保障法》

日前，陜西省榆林市人大常委會舉行主任會議，再次聽取市政府《關(guān)于貫徹落實市人大常委會〈關(guān)于榆林市人民政府實施殘疾人保障法情況報告審議意見〉的報告》，會議對市政府及有關(guān)部門落實《審議意見》情況給予充分肯定。

榆林位于陜西省最北部，有殘疾人11.54萬人，占全市總?cè)丝诘?.5%，是國家級能源重化工基地。2005年，新一屆市人大領(lǐng)導(dǎo)班子產(chǎn)生后，隨即將《殘疾人保障法》實施情況，作為市人大執(zhí)法檢查內(nèi)容，并由人大副主任馮九海帶隊深入縣、鄉(xiāng)、村、殘疾人家庭檢查。同年9月，市人大常委會第二次會議專門聽取副市長井劍萍《榆林市政府關(guān)于實施〈殘疾人保障法〉情況報告》和市人大農(nóng)工委《關(guān)于榆林市實施〈殘疾人保障法〉情況調(diào)查報告》。經(jīng)審議，針對存在問題及今后著重抓好工作提出《審議意見》。榆林市政府召開兩次常務(wù)會議研究，及時調(diào)整了市政府殘工委組成人員。2006年，市委副書記、代市長李金柱剛到任，便主持召開市政府第八次常務(wù)會議，專題研究部署殘疾人工作，決定2006年安排80萬元為全市殘疾人做好10件實事。

榆林市政府以政府名義制定了《關(guān)于進(jìn)一步加強扶助貧困殘疾人工作實施意見》，針對殘疾人基本生活保障、就業(yè)、康復(fù)服務(wù)、醫(yī)療救助、教育、維護(hù)合法權(quán)益等提出系列措施;建立健全以縣區(qū)殘聯(lián)為主導(dǎo)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)殘聯(lián)為骨干，社區(qū)、村殘協(xié)為基礎(chǔ)的基層殘疾人組織網(wǎng)絡(luò)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度；市財政每年安排一定專項資金為殘疾人辦實事；加大殘疾人就業(yè)保障金征收力度，全面推行“地稅代征，財政代扣”制度；加大殘疾人康復(fù)、殘疾預(yù)防工作力度，組織實施“復(fù)明、助行、助聽”等康復(fù)項目；市政府責(zé)成市殘聯(lián)等部門修訂完善扶助殘疾人優(yōu)惠辦法，制定好殘疾人事業(yè)“十一五”發(fā)展綱要。■

（榆林市殘聯(lián)）

山東威海環(huán)翠區(qū)康復(fù)示范區(qū)建設(shè)“三到位”

山東省威海市環(huán)翠區(qū)作為全國首批殘疾人社區(qū)康復(fù)示范區(qū)，創(chuàng)建做到認(rèn)識、聯(lián)動、服務(wù)“三到位”。

認(rèn)識到位。成立了以分管區(qū)長掛帥的領(lǐng)導(dǎo)小組，區(qū)政府辦公室下發(fā)《實施方案》，區(qū)政府殘工委印發(fā)了《百分考核辦法》，并召開了全區(qū)動員大會，區(qū)直部門及各鎮(zhèn)辦按照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)及職責(zé)任務(wù)抓落實。區(qū)財政拿出30萬元創(chuàng)建工作專項經(jīng)費，自2002年起，每年從財政預(yù)算中安排20萬元的康復(fù)工作經(jīng)費（轄區(qū)人口每人每年0.7元）。

聯(lián)動到位。積極爭取財政、人事、民政、衛(wèi)生等部門聯(lián)合發(fā)文，各鎮(zhèn)辦安排一名專職康復(fù)協(xié)調(diào)員，負(fù)責(zé)基層康復(fù)需求底數(shù)調(diào)查、康復(fù)訓(xùn)練檔案整理歸檔、轉(zhuǎn)介服務(wù)。

服務(wù)到位。充分發(fā)揮各鎮(zhèn)（辦）依托社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心設(shè)立的殘疾人康復(fù)指導(dǎo)中心（站）作用，重點開展殘疾人醫(yī)療康復(fù)工作，投資近百萬元，免費為各站（中心）配發(fā)康復(fù)訓(xùn)練器材，送康復(fù)器材到殘疾人家庭。他們還以政府名義印發(fā)康復(fù)服務(wù)有價證券，發(fā)放到殘疾人手中。目前，全區(qū)9個鎮(zhèn)（辦）、16個社區(qū)全部建立了不少于30平方米的殘疾人康復(fù)訓(xùn)練場所，并完善了相關(guān)管理制度及訓(xùn)練登記。在做好康復(fù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、經(jīng)費爭取、人員配備基礎(chǔ)上，將康復(fù)服務(wù)機構(gòu)聯(lián)系電話、聯(lián)系人、辦公地點、服務(wù)項目及收費標(biāo)準(zhǔn)印成《康復(fù)服務(wù)一卡清》，發(fā)到有康復(fù)需求的殘疾人手中。■

（江華 唐泉）

濟(jì)南市舉行“殘疾人就業(yè)保障金圓你‘大學(xué)夢’”活動

日前，山東省濟(jì)南市殘聯(lián)、財政局在市殘疾人綜合服務(wù)中心聯(lián)合舉行“殘疾人就業(yè)保障金圓你‘大學(xué)夢’”救助活動，全市首批84名貧困學(xué)生得到受助金額20萬元。

第3篇

[摘要]現(xiàn)代奧運不僅是體育賽場，也是企業(yè)營銷的決賽場。奧運會為許多企業(yè)帶來了商機，也為許多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。2008年北京奧運會的籌辦為我國的體育營銷帶來一個廣闊的前景，我國的企業(yè)要珍惜此次商機，將古老的奧林匹克精神和現(xiàn)代營銷觀念結(jié)合起來，以體育精神鍛造知名品牌，樹立企業(yè)形象，為特色而成功的體育營銷奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]奧運經(jīng)濟(jì)奧運商機體育營銷體育精神

奧林匹克運動的歷程應(yīng)該永遠(yuǎn)銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運的理念，主張奧運會應(yīng)為一個國家和一個城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個國家或城市的經(jīng)濟(jì)契機結(jié)合起來，為現(xiàn)代奧運的發(fā)展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運經(jīng)費主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務(wù)。1984年的洛杉磯奧運會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費來經(jīng)營，首次將商業(yè)操作介入奧運運營,尤伯羅思是本次運營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運會不僅實現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運會由體育運動轉(zhuǎn)變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經(jīng)濟(jì)活動而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級)贊助商計劃相輔相成，奧林匹克運動和現(xiàn)代商業(yè)營銷緊密結(jié)合起來，使企業(yè)和品牌競爭提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺，從而使奧運贊助成為國際知名企業(yè)和品牌競爭的熱點，形成獨具特色的“奧運經(jīng)濟(jì)。”

體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來講即如何更加深刻而有效地推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化和市場化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運行機制而成為獨立的運營體。而從企業(yè)方面來講，即將體育活動和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業(yè)形象，達(dá)到營銷目的。現(xiàn)在，體育營銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊藏的無限商機成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點，體育賽事也成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告載體之一。

中國的體育營銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國參加奧運會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團(tuán)贊助了總額70萬元人民幣的資金和實物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運會，中國代表團(tuán)獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強大的社會共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營銷。營銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動，最典型的就是伊利集團(tuán)，聘任田徑明星劉翔擔(dān)任“形象大使。”現(xiàn)代奧運已不僅限于體育賽場，而且也是大企業(yè)品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業(yè)來說則純粹是一場促銷實力的“肉搏！”企業(yè)營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運，國際知名企業(yè)將借助奧運之機走進(jìn)中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強大攻勢，中國企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國企業(yè)充實實力，準(zhǔn)確定位，借助奧運會，進(jìn)行成功的體育營銷走出國門，走向世界。總之，北京2008年奧運會,2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來了商機，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。

1.要珍惜商機，準(zhǔn)確而有效地進(jìn)行市場分析和定位，有的放矢地參與競爭。北京市政府已經(jīng)決定在未來五年中，對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入1800億元人民幣，以全力縮短與國外同等地位大城市的差距。因此，對于國內(nèi)企業(yè)來說，要準(zhǔn)確把握商機，在迎接WTO挑戰(zhàn)的同時，和境外同行一比高低。另外，在這些直接商機的后面，還有著各種各樣的間接商機，重點有以下三個方面的市場變化：“第一，通過申奧成功的刺激，國內(nèi)的包括體育運動設(shè)備、建筑設(shè)施等各方面都將得到一個十分廣闊的市場。第二，由于申奧的成功，可能對我們國民的居民消費會帶來一定的刺激。第三，可以吸引很多外國的游客，包括外資進(jìn)來，這對國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)也有促進(jìn)作用。”總之，申奧成功對北京以至中國經(jīng)濟(jì)的影響是深遠(yuǎn)的，就看具體企業(yè)怎樣把握利用這次商機，重要的一點是利用這次營銷較量，要徹底改變計劃經(jīng)濟(jì)殘留的單一性的生產(chǎn)和服務(wù)觀點，根本上轉(zhuǎn)變營銷機制，將體育營銷作為企業(yè)參與國際競爭的一個切入口。