淺談鄉村旅游社會經濟效益與對策范文

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摘要:德陽市羅江區自發展鄉村旅游以來，著力打造成德綿后花園，被農業部列為全國休閑農業和香醋旅游示范縣之一。本文從促進農民就業和農民增收等方面分析了羅江鄉村旅游發展的經濟效益，從完善基礎設施和提升精神文明等方面分析了羅江鄉村旅游發展的社會效益，提出羅江鄉村旅游的發展需要打造本土特色、做好宣傳營銷和引進專業人才等發展對策。

關鍵詞:羅江;鄉村旅游;經濟效益;社會效益

2016年12月，國發〔2016〕70號《關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知》提出:要大力發展鄉村旅游，堅持個性化、特色化、市場化發展方向，加大鄉村旅游規劃指導、市場推廣和人才培訓力度，促進鄉村旅游健康發展［1］。鄉村旅游的發展意義重大，促進農村經濟轉型、推動城鄉文化交流、提升村民生活幸福感、助力實現鄉村振興，極大的豐富了旅游業的供給體系，在旅游業中占據著越來越重要的地位。德陽市羅江區位于成都平原東北邊緣，下轄10個鄉鎮，幅員面積448平方公里，人口25萬，是成德綿主干線上的必經之地。1996年，羅江縣正式劃區成立，2017年7月，國務院正式批準羅江撤縣建區，這座年僅二十幾歲的城市，煥發出了勃勃生機。羅江區位優勢明顯，自然資源豐富，農業特色鮮明，近幾年來，堅持體育旅游、文化旅游和鄉村旅游融合發展，2017年12月，榮獲全國休閑農業和鄉村旅游示范縣稱號。

一、羅江鄉村旅游發展現狀

羅江以良好生態為基礎，生產發展為根本，生活富裕為目標，傾力打造鄉村休閑田園示范標桿。結合新農村建設打造了春花秋月、春風十里、西蜀柚鄉、金色葵園等精品鄉村休閑旅游景點。通過常年舉辦梨花節、葵花節、荷花節、棗子節等節會活動，逐漸形成了“春賞花、夏納涼、秋品果、冬養生”的四季鄉村旅游主題。利用三國古蜀文化地，在白馬關開展體育旅游賽事，開拓了以山地自行車、全地形車、野外探險為主的鄉村旅游項目。

(一)產業+鄉村旅游羅江結合自身優勢，不斷鞏固發展青花椒、貴妃棗、翠冠梨等優勢產業，加大農業生產投入，逐漸形成了以“七大萬畝示范園”為核心的鄉村旅游景點———以萬畝金花梨基地為載體的春花秋月，以萬畝蜜柚基地為載體的詩韻柚鄉和以萬畝荷塘為載體的清水荷塘等等。通過這些優勢產業，羅江開發了多項產業觀光項目，將農業產業與旅游產業相融合，花期觀賞，成熟期采摘，充分利用到了農業產業的優勢。

(二)節事+鄉村旅游隨著旅游節事興起，鄉村旅游市場不斷擴大，如今羅江每年常態化舉辦梨花節、棗子節、葵花節、菜花節、荷花節等節事活動，為羅江吸引了大量游客。活動中，游客不僅可以親自體驗采摘觀光的樂趣，還有精彩紛呈的娛樂項目。2018年，羅江實現年接待游客484．7萬人次，增長25．1%;旅游收入41億元，增長35．8%，其中鄉村旅游的貢獻功不可沒。

(三)文化+鄉村旅游羅江有著悠久的歷史文化底蘊，包括以萬佛寺為標志的佛文化、以龐統祠為標志的三國文化、以李調元為標志的調元文化。在白馬關鎮萬佛寺修建了萬佛文化廣場，參禪禮佛的同時可以了解萬佛寺的佛教文化，游覽萬佛寺歷史文化長廊。龐統祠位于白馬關風景區內，景區內金牛古道連接了五丁谷古鎮和倒灣古鎮，形成了獨有的三國文化旅游線路。李調元作為羅江的歷史名人，其故居和紀念館也形成了獨特的調元文化旅游路線。歷史文化為羅江鄉村旅游的發展增添了一抹別樣的色彩，羅江也借此大力發展體育賽事旅游，2018年，先后成功舉辦了全國山地自行車精英挑戰賽、“過關點將”健步走、ATV全地形車錦標賽(羅江站)等賽事活動，為羅江鄉村旅游蓬勃發展添磚加瓦。

二、羅江鄉村旅游社會經濟效益分析

(一)社會效益分析1．完善基礎設施建設，改善村民生活質量鄉村旅游給農村帶來經濟效益的同時，也促進了農村基礎設施的建設。在開展鄉村旅游之前，很多地方的基礎設施都比較差，交通不變，景觀雜亂，借著發展鄉村旅游的契機，羅江多地的基礎設施都得到了較大的改善。羅江近十年來，大力發展鄉村旅游，在白馬關景區打造出了三個各具特色的古鎮，形成了統一的建筑風格，完備的基礎設施，豐富的景區業態;在鄢家鎮星光村建設成了嶺上花開農業公園，以當地農業特色為依托，多種產業棋羅密布，著力周邊景觀打造，讓附近的村民也相當受益，改善了村民的生活質量，提升了村民的幸福指數。2．提升精神文明建設，促進村民觀念更新鄉村旅游的發展提升鄉村精神文明指數，主觀上來說，鄉村旅游促進了村民增收，從而使村民在接待游客方面變得熱情好客、開飯包容;客觀上來說，鄉村旅游發展的同時，村民的村規民約也在發展，村民素質會有自然而然的提高。旅游的過程實際上就是交流的過程。羅江鄉村旅游的發展讓羅江各地的文化交流越來越頻繁，旅游者不僅可以為村民帶來經濟效益，也會帶來新的文化知識、道德觀念和思維方式，甚至是生活習俗，對羅江農村的思想觀念轉變有著重要的作用。

(二)經濟效益分析1．增加經濟收入，創造就業機會發展鄉村旅游最直接的的經濟效益就是增加農民的經濟收入。2018年，羅江實現地區生產總值124億元，農村居民人均可支配收入14775元，而2018年為13580元，2017年為12550元。自鄉村旅游發展以來，羅江農村居民的可支配收入日漸上升。隨著鄉村旅游的蓬勃發展，人們開始意識到鄉村旅游的發展潛力，越來越多的青年返鄉創業，其中，返鄉農民工楊洪軍創建的青花椒基地，年產值達6000余萬元，帶動就業300余人，被德陽市政府評為“創業明星”。另一方面，通過讓農民足不出戶，實現零距離就業，有效的解決了農村剩余勞動力的問題。截止2018年底，羅江共有鄉村農家樂40余家，家庭農場25家，特色民宿6家，鄉村酒店1家，鄉村古鎮4個，萬畝農業基地7個，創造了幾千個就業崗位，吸引了一大批農民工。2．帶動周邊經濟，促進農村經濟多元化據世界旅游組織統計，旅游行業每增加1元直接收入，相關行業就能增加4．3元的收入;旅游行業每增加1個直接就業機會，社會就能增加5—7個就業機會，旅游業帶來的巨大的間接受益，會產生巨大的乘數效應［2］。鄉村旅游的發展不僅為周邊地區的剩余勞動力提供了就業崗位，更為周邊其他行業的發展提供了一個更大的機會市場。隨著鄉村旅游規模的不斷擴大，鄉村旅游接待對娛、食、住、行的需求也不斷擴大，從而延長了旅游產業鏈，擴大了旅游產業面，形成了旅游產業群，對其他行業的帶動作用尤為明顯。隨著羅江鄉村旅游的發展，對農村經濟結構的影響也越來越大，很多原來單純靠農業種植為生的村落，也開始發展鄉村旅游休閑農業，整合村民閑置農田，擴大農業經營范圍。羅江各地開始探索促進鄉村旅游發展的新路子，打造鄉村民宿，發展農業產業，層出不窮，為羅江的農村經濟注入了新的活力。

三、羅江鄉村旅游發展對策

(一)科學制定鄉村旅游規劃，總覽羅江鄉村旅游全局鄉村旅游的發展必須堅持保護性開發原則，結合山水文化、自然資源、特色農業，因地制宜、科學合理的制定羅江鄉村旅游發展總體規劃，嚴格論證可行性，避免開發的盲目性［4］。羅江鄉村旅游規劃勢在必行，首先要將整體規劃和區域旅游規劃、鄉村周邊城市發展規劃協調起來，使之服從并結合區域旅游規劃和城市的發展規劃。其次，鄉村旅游規劃要注意周邊環境的協調，鄉村旅游不是單純的創新，而是鄉村文化的延伸，是發展而不是創造。所以，羅江鄉村旅游的發展不僅僅要結合周邊文化、自身文化，更要結合景觀文化、自然文化、生態文化等多元文化協同發展。

(二)合理利用當地特色資源，建設具有羅江特色的鄉村旅游目的地特色是鄉村旅游避免惡性競爭，實現持續發展的根本，各地應該充分挖掘當地的資源和文化特色，形成當地鮮明的鄉村旅游形象，開發系列產品，構建自己的品牌［3］。羅江有著悠久的歷史文化，不僅僅是三國文化，還包括佛教文化、調元文化和川菜文化，要將這些文化資源充分利用起來，結合文旅融合的契機，打造符合羅江特色的鄉村旅游文化景點，創造符合羅江精神的鄉村旅游文化風貌。羅江有著豐富的自然資源，森林覆蓋率達到百分之四十，山川秀美，氣候宜人，凱江穿城而過，各種產業基地活躍發展，白馬貴妃棗、蟠龍青花椒、金山金花梨、鄢家蜜香柚，盛名響徹內外。羅江要充分正視當地的特色資源，舉辦符合當地特色的節事活動，旅游開發也不能盲目，邯鄲學步，亦步亦趨。

(三)做好鄉村旅游市場營銷，擴大羅江鄉村旅游的影響力鄉村旅游除了要重視本身的景點規劃外，營銷宣傳也是必不可少的。綜合過去的一些節事活動來看，只是提前幾天在微信公眾號上發了一點新聞，這樣所能吸引的最多只有當地的一些居民，并不能達到預期的輻射程度。做好鄉村旅游市場營銷，首先要區分旅游市場的目標受眾，結合受眾群體做出合適的營銷策略，不同的旅游群體的營銷策略肯定是不同的;其次要充分利用新媒體平臺，如短視頻APP、微信公眾號、新浪微博等如今流行的社交平臺，旅游其實也是一項社交活動;最后營銷的事件要掌握清楚，不能太長也不能太短，周期太長人們容易疲倦，周期太短人們記憶不深。所以，做好鄉村旅游市場營銷是打響鄉村旅游知名度的一項重要手段。

(四)引進旅游管理專業人才，保障鄉村旅游發展的根基人才是一個地區興旺發達的核心要素。很多地區將旅游規劃與城市規劃混為一談，沒有專門的旅游規劃人才。旅游是一個綜合性的學科，旅游人才是具備綜合能力的人才。當一個地區旅游業想得到發展的時候，人才的需求則是更加重要的。羅江要加大人才引進力度，完善人才引進的各項政策，為鄉村旅游的發展提供堅實的人員保障。除了會引人以外，管理中還要會用人、會留人。羅江的人才流失是相當嚴重的，因為地理位置原因，羅江地域較小，距離德陽和綿陽都比較近，很多高素質人才都會傾向于德陽或者綿陽地區。所以，管理者在人才管理方面也要注意人才流失。

參考文獻:

［1］國務院，關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知，國發〔2016〕70號

［2］鄭艷芳．黃山市旅游業的就業效應研究［D］．中國海洋大學，2009．

［3］張文，安艷艷，李娜．我國鄉村旅游發展的社會與經濟效益、問題及對策［J］．北京第二外國語學院學報，2006(03):17－24．

［4］李太平．南京鄉村旅游發展的問題與對策研究［J］．科技與經濟，2003(03):62－64．

作者：曠琴 單位：四川大學