市場經(jīng)濟與廣播電視改革探討范文

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摘要：隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國廣播電視的發(fā)展模式發(fā)生了巨大的變化，因而廣播電視改革已經(jīng)成為了不可避免的發(fā)展趨勢之一。本文主要分析市場經(jīng)濟與廣播電視的改革策略，從而有效促進我國廣播電視的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟；廣播電視；改革

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代進步的切實需求，因而廣播電視行業(yè)必須結(jié)合自身的實際情況以及當(dāng)前大眾的興趣愛好，不斷深化廣播電視改革工作。在開展廣播電視改革的工作實踐中，相關(guān)部門必須有效踐行社會主義核心價值觀，綜合考慮各方面因素對廣播電視發(fā)展造成的影響，從而不斷促進廣播電視改革的理論建設(shè)，為市場經(jīng)濟下廣播電視的良性發(fā)展提供強有力的保障。

我國市場經(jīng)濟下廣播電視發(fā)展過程中存在的問題

（一）廣播電視未能切實做好社會服務(wù)

市場經(jīng)濟下廣播電視的發(fā)展模式具有較強的商業(yè)化色彩，這是廣播電視發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，對廣播電視的整體發(fā)展產(chǎn)生了非常深遠的影響。但是在廣播電視商業(yè)化發(fā)展的過程中，廣播電視與社會服務(wù)之間存在著較大的矛盾。廣播電視是為大眾提供社會服務(wù)的重要途徑，但是現(xiàn)在很多廣播電視的社會服務(wù)均屬于有償服務(wù)的范疇，同時廣播電視的發(fā)展又要以大量的資金作為投入，這似乎與廣播電視的行業(yè)初衷產(chǎn)生了較大的差異[1]。

（二）廣播電視的管理體制有待優(yōu)化

在當(dāng)前的社會背景下，我國的廣播電視行業(yè)正在趨于多元化發(fā)展，這為廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展提供了新的思路和方法，但同時也使得廣播電視管理機制的不足被進一步暴露出來，傳統(tǒng)的廣播電視管理體制已經(jīng)無法滿足當(dāng)前時代的切實需求，因而廣播電視的管理體制急需切實可行的優(yōu)化。廣播電視管理體制的缺失，使得廣播電視臺的機構(gòu)設(shè)置十分冗長，其經(jīng)營管理模式非常混亂，這在很大程度上導(dǎo)致了現(xiàn)有資源的浪費，也使得各個廣播電視臺陷入了惡性競爭的循環(huán)之中，對廣播電視的進一步發(fā)展形成了巨大的阻礙[2]。

（三）廣播電視的受眾流失嚴(yán)重

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也得到了快速的進步，這使得人們獲取信息的途徑更加廣泛，因而廣播電視的市場競爭正在逐年增大。計算機網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，使得廣播電視的受眾得到大幅度的流失，這在很大程度上削弱了廣播電視的影響范圍，使得廣播電視無法切實發(fā)揮它的最大效能。與此同時，廣播電視工作人員的綜合素質(zhì)不高，也是廣播電視受眾流失的重要原因之一。市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展使得人民的生活水平日益提高，這種情況下大眾對廣播電視的節(jié)目質(zhì)量提出了更高層次的要求，同時也使得廣播電視面臨巨大的挑戰(zhàn)。

市場經(jīng)濟與廣播電視改革路徑探討

（一）加強對廣播電視改革必要性的認(rèn)識

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國廣播電視的改革工作已經(jīng)引起了相關(guān)部門的高度重視。為了進一步提高廣播電視改革的實際效率，切實滿足市場經(jīng)濟的真實需求，相關(guān)部門必須轉(zhuǎn)變自身的思想關(guān)念，對當(dāng)前廣播電視改革的必要性能有一個較為全面的認(rèn)識，從而為廣播電視改革工作的順利進行奠定夯實的基礎(chǔ)。目前，廣播電視主要是通過無線發(fā)射技術(shù)，在一定的區(qū)域之內(nèi)向大眾輸送聲音和視頻，從而使其達到大眾傳播的根本目的。在市場經(jīng)濟下的當(dāng)代社會，廣播電視在人們的日常生活中扮演著十分重要的角色，是人們獲取信息和了解世界的重要途徑，也是教育和鼓舞大眾社會主義精神文明和物質(zhì)文明的重要工具，是維系黨和人民群眾內(nèi)在聯(lián)系的重要樞紐[3]。在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展過程中，大眾獲取信息的途徑十分有限，因而對廣播電視節(jié)目的總體要求也相對較低，而在信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，廣播電視行業(yè)正在逐漸完成由“傳者為中心”向以“大眾為中心”的重大轉(zhuǎn)變。在廣播電視中心轉(zhuǎn)變的過程中，廣播電視行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)處理多元化、商業(yè)化以及產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。針對這種情況，我國必須切實加快廣播電視的改革進程，從而切實提高廣播電視的市場競爭力，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的精神服務(wù)。與此同時，廣播電視也要不斷加強自身的政治功能、宣傳功能以及教育功能，從而切實發(fā)揮廣播電視的實際效能，進一步增強大眾對廣播電視的認(rèn)同感。

（二）廣播電視改革要適應(yīng)市場經(jīng)濟走勢

在市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展之下，我國廣播電視改革工作必須順應(yīng)時展的潮流，切實適應(yīng)市場經(jīng)濟走勢，只有這樣廣播電視才能獲得更好地發(fā)展。在此過程中，廣播電視相關(guān)部門要切實做好以下幾點工作。其一，重視市場主體的自主性。在廣播電視的管理過程中，管理人員應(yīng)該充分發(fā)揮工作人員的主觀能動性。在正確把握宣傳目的以及正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動工作人員的實際參與度，從而集思廣益提高廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量。其二，重視市場關(guān)系的平等性。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的當(dāng)代社會，廣播電視與受眾主體之間的關(guān)系是平等互惠的，因此廣播電視要改變以往的宣傳模式，進一步了解廣大受眾的興趣愛好，使其節(jié)目制作能夠真正地貼近實際走向受眾，切實提高大眾對廣播電視節(jié)目的認(rèn)同和青睞。其三，重視市場經(jīng)濟的求利性。目前，如何進一步提高廣播電視的經(jīng)濟效益，已經(jīng)引起了廣播電視相關(guān)部門的高度重視。因此廣播電視在開展宣傳工作的過程中，要在滿足觀眾需求以及道德建設(shè)的基礎(chǔ)上，切實提高宣傳工作的針對性和有效性，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的協(xié)同發(fā)展。其四，重視市場活動的競爭性。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加多樣化，這使得廣播電視正在面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此廣播電視相關(guān)部門必須不斷優(yōu)化自身的節(jié)目質(zhì)量，切實加強廣播電視節(jié)目的宣傳力度，在弘揚社會正能量的同時進一步提高自身的市場競爭力。其五，重視市場管理的法制性。在廣播電視的發(fā)展過程中，一些工作人員為了進一步提高節(jié)目制作的經(jīng)濟效益，就在節(jié)目制作過程中向大眾滲透性一些不良思想，這對人們的思想觀念和道德建設(shè)造成了巨大的沖擊。因此廣播電視相關(guān)部門必須切實提高市場管理的法制程度，對其中存在的不法操作進行嚴(yán)肅處理，從而進一步優(yōu)化廣播電視的市場環(huán)境，為人們樹立正確的價值取向和良好的思想品質(zhì)。

（三）加強廣播電視專業(yè)人才隊伍建設(shè)

在市場經(jīng)濟以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展過程中，廣播電視對工作人員的綜合素質(zhì)以及專業(yè)技能都提出了更高層面的要求。市場經(jīng)濟下廣播電視對工作人員的具體要求主要包括以下幾個方面：其一，具備良好的價值取向。廣播電視是人們獲取信息和了解世界的重要途徑，承擔(dān)著弘揚社會正能量以及加強公眾道德建設(shè)的重要職責(zé)，因此廣播電視工作人員必須具備良好的價值取向，從而起到良好的社會輿論引導(dǎo)和啟發(fā)作用。其二，具備良好的專業(yè)素養(yǎng)。廣播電視工作人員的專業(yè)素養(yǎng)對節(jié)目的整體質(zhì)量有著非常重要的影響，因此廣播電視工作人員要善于發(fā)現(xiàn)社會事件的閃光點，并具備良好的文字駕馭能力與溝通交流能力，從而為廣播電視節(jié)目制作的高效進行奠定夯實的基礎(chǔ)，同時也進一步提高廣播電視的市場競爭力，從而獲得更廣泛的社會影響以及更高的經(jīng)濟效益。針對這種情況，廣播電視一定要對專業(yè)人才的隊伍建設(shè)給予足夠的重視，并結(jié)合廣播電視的實際發(fā)展制定科學(xué)合理的培訓(xùn)機制，進一步提高工作人員的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，為廣播電視的進一步發(fā)展灌注新的生機和活力。

（四）加強對廣播電視市場的綜合分析

為了進一步提高廣播電視的市場競爭力，相關(guān)部門必須不斷加強對廣播電視市場的綜合分析，從而有針對性地開展廣播電視節(jié)目制作，切實滿足當(dāng)前市場的切實需求以及大眾的興趣愛好，同時也對市場的變化情況能夠做出及時有效的應(yīng)對。首先，加強對市場需求的分析，這主要體現(xiàn)在大眾的意見反饋。大眾的意見對優(yōu)化廣播電視的節(jié)目質(zhì)量具有十分深遠的影響，同時也能夠使得廣播電視工作人員對自身的不足有一個清晰的認(rèn)識和有效的反思，對大眾的興趣愛好以及實際需求有一個全面的了解，從而結(jié)合當(dāng)前的市場狀況以及廣播電視的發(fā)展目標(biāo)，不斷優(yōu)化廣播電視的節(jié)目制作過程，切實提高廣播電視節(jié)目的收視率。其次，加強對廣播電視市場的機制分析。市場經(jīng)濟模式下的廣播電視市場具有較高的自主性、開放性以及統(tǒng)一性，這為廣播電視的多元化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供良好的先決條件，同時也為廣播電視的進一步發(fā)展提供了良好的內(nèi)源動力。在這種情況下，廣播電視可以切實加強媒體之間的交流合作，使其形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為廣播電視行業(yè)的良性競爭奠定夯實的基礎(chǔ)。與此同時，廣播電視必須切實打破當(dāng)前的市場壟斷以及條塊分割，建立一個公平公正、統(tǒng)一開放的市場格局，從而更加科學(xué)合理地配置現(xiàn)有資源，不斷優(yōu)化廣播電視的生產(chǎn)要素，切實提高廣播節(jié)目的整體質(zhì)量，為廣播電視的不斷發(fā)展?fàn)I造一個良好的市場氛圍[4]。

結(jié)語

市場經(jīng)濟使得當(dāng)前廣播電視行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，因而傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足時代的切實需求。針對這種情況，廣播電視必須深入分析當(dāng)前的市場現(xiàn)狀以及大眾的興趣愛好，切實加強工作人員對廣播電視改革的重視，不斷加強廣播電視專業(yè)人才的隊伍建設(shè)，進一步完善對廣播電視市場的綜合分析，使其整個改革過程能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟走勢，從而為廣播電視的良性發(fā)展奠定夯實的基礎(chǔ)。

參考文獻

[1]吳云.媒介融合視角下廣播電視新聞編輯工作的改革創(chuàng)新研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(10):90-92.

[2]祝燕南.以堅定自信譜寫新形勢下廣播電視新篇章[J].中國廣播電視學(xué)刊,2018(10):16-20.

[3]段清正.市場經(jīng)濟與廣播電視改革[J].電視指南,2017(13):217.

[4]胡小兵.簡析市場經(jīng)濟條件下廣播電視財務(wù)管理改革[J].行政事業(yè)資產(chǎn)與財務(wù),2015(18):26-27.

作者：張建偉 楊菲 單位：海口經(jīng)濟學(xué)院中廣天擇傳媒學(xué)院