市場經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)微電影的時(shí)代意識(shí)范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了市場經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)微電影的時(shí)代意識(shí)參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

［摘要］

微電影以現(xiàn)實(shí)主義的方式充分體現(xiàn)了微時(shí)代的內(nèi)涵，從美學(xué)視角來看，微電影的精彩在于微言大義。只有在“大義”的前提下，才能在細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)精彩之處。微電影是影視文化發(fā)展的一小步，但是卻是人類電影美學(xué)新時(shí)展退去浮華還原本質(zhì)的一大步。在這個(gè)觀影者的審美需求逐漸主動(dòng)化的時(shí)代，單一、乏味的劇情和題材是滿足不了當(dāng)代觀影者需求的。本文從時(shí)代特征、時(shí)代審美和發(fā)展前景三個(gè)角度評(píng)析微電影對(duì)當(dāng)前市場的迎合及時(shí)代意識(shí)。

［關(guān)鍵詞］

微電影;商業(yè);網(wǎng)絡(luò)化;美學(xué)價(jià)值

微電影從最初單純情感的渲泄已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣念}材，同時(shí)，它給觀影者帶來的深度思考也越來越多樣化，一些微電影的藝術(shù)形式甚至已經(jīng)達(dá)到了一定的哲學(xué)深度與思想高度，在短短的數(shù)分鐘內(nèi)就已經(jīng)能夠觸及觀眾的靈魂深處，真正做到了見微知著。

一、微電影的時(shí)代特質(zhì)

(一)平民化微電影的實(shí)質(zhì)反映的是一個(gè)時(shí)代，所詮釋的是這個(gè)時(shí)代的各種細(xì)節(jié)，從而變成了一種藝術(shù)形式，具有很強(qiáng)烈的真實(shí)感和深刻的意義，與新的傳媒形式相當(dāng)契合。同時(shí)，它還與這個(gè)時(shí)代孕育出的一些審美方式有著完美的結(jié)合，可以說抓住了這個(gè)時(shí)代的脈搏———具有投資低、符合時(shí)代潮流的特點(diǎn)。從微電影剛剛起步的那一刻開始，發(fā)展?fàn)顩r可謂是一帆風(fēng)順，其發(fā)展的空間極其廣闊，且沒有什么定義性的模板去約束他。具體的藝術(shù)形式本身就是自由的，并沒有藝術(shù)準(zhǔn)則去衡量它，在此契機(jī)之下，微電影的發(fā)展便呈現(xiàn)出燎原之勢。因此，人們便發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，在之后一段時(shí)間，微電影的商業(yè)化氣息也變得愈加濃重。但創(chuàng)作者應(yīng)把藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)化分離開來，因?yàn)槲㈦娪白畲蟮奶攸c(diǎn)就是創(chuàng)新和自由，所具有的鮮明特點(diǎn)也是在這個(gè)時(shí)代生存的根基，它的很多的元素都符合當(dāng)下時(shí)代特征，這些都是電影藝術(shù)獨(dú)立化形勢下一種宣揚(yáng)個(gè)性的表達(dá)手法，微電影劇情之美更加的平民化，與廣大觀眾形成了良好的互動(dòng)氣氛。

(二)藝術(shù)化這個(gè)時(shí)代的特征不是遵照嚴(yán)格的劇情線索，其時(shí)間性與空間性趨于碎片化，所以微電影應(yīng)運(yùn)而生，其利用的就是占據(jù)觀眾的零星時(shí)間，極具當(dāng)前快餐式文化的特點(diǎn)。同時(shí)又是利益性、創(chuàng)新性、娛樂性和藝術(shù)性等多種元素?fù)诫s在一起的藝術(shù)產(chǎn)物。當(dāng)前時(shí)代的這種藝術(shù)形式不單單滿足了大眾零星時(shí)間的生活習(xí)慣，也滿足了無數(shù)群體的創(chuàng)造、獨(dú)立、個(gè)性、尋求新鮮、感動(dòng)等復(fù)雜的心理需求。用藝術(shù)美學(xué)以及與其有著緊密關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)心、電影臺(tái)詞、觀影者內(nèi)心和傳媒學(xué)等結(jié)合愛情、友誼、親情等情緒升華元素，以完成微電影制作者的利益追求、藝術(shù)追求、娛樂追求。當(dāng)前時(shí)代的微電影在對(duì)素材的選取方面都最大限度地做到了普通化、基層化，這種取材所構(gòu)思的劇情即具備存在主義的創(chuàng)作特征和其他類型的電影制作特點(diǎn)，也存在著小背景、大特寫等與眾不同的風(fēng)格。

(三)草根化微電影的受眾是具有“草根文化”的群體，在這個(gè)時(shí)代，觀影者的審美需求也變得主動(dòng)化，同時(shí)觀影者的年齡越來越低齡化，這些新時(shí)代的年輕人在微電影的作品內(nèi)容、作品主題等方面的審美是多樣性的，單一乏味的劇情和題材是滿足不了當(dāng)代觀影者的需求的。并且微電影的欣賞方式與傳統(tǒng)電影也并不相同，可以隨時(shí)在電腦或智能手機(jī)等設(shè)備上進(jìn)行觀看，欣賞的方式更加隨意化、生活化。自從微電影創(chuàng)建的那一天，就吸收了影片與廣告的雙向特點(diǎn)，與商業(yè)宣傳的方式和傳統(tǒng)電影廣告的洗腦性、說服性不一樣，比傳統(tǒng)的電影廣告更為簡單直接，沒有任何的藝術(shù)性，反觀微電影的商業(yè)廣告，多是充滿藝術(shù)性的，其文藝氣息也很濃重。在形式上推陳出新，與以往經(jīng)典電影的廣告相比更能令觀眾耳目一新，這種商業(yè)化的特點(diǎn)可以把感情發(fā)揮到最大化，與觀影者形成融洽的互動(dòng)，將利益化與商品概念化擴(kuò)大，傳播方式變得更為具體。微電影現(xiàn)存有幾個(gè)問題，其中有對(duì)觀眾的需求的過度討好，在劇情上反映的問題趨于相同化，這些問題都限制了微電影的發(fā)展。隨著商業(yè)利益的不斷擴(kuò)大和廣告利益形式的加入，微電影的發(fā)展之路會(huì)越走越遠(yuǎn)。

二、微電影的時(shí)代審美

(一)美學(xué)價(jià)值的表象微電影的流行，在很多方面都把藝術(shù)與非藝術(shù)的界限變得不那么分明，這對(duì)于經(jīng)典電影來說，不得不說是一種沖擊。微電影的類型十分繁雜，但喜劇類型偏多，逐漸成為微電影的主流類型。所有的形式特點(diǎn)都可以看出是為了滿足觀影者的心理需求，在視覺和內(nèi)心得到震撼的過程中，也實(shí)現(xiàn)了其藝術(shù)價(jià)值。通過零星式的感官刺激讓觀眾不斷享受快感，最后量變引起質(zhì)變，讓觀眾內(nèi)心發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。電影將其主旨在極短的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給觀影者，這種能力對(duì)于一個(gè)導(dǎo)演來說是不容易的，微電影的最初文化輸出是基于大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)的，這一類人的心理需求、觀影方式已經(jīng)成為當(dāng)前的主流，是這個(gè)時(shí)代的代表，這種市井小民式的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)第一次影響了電影藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)。

(二)深度審美不管影視的“革命浪潮”是否到來，微電影中的美學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于經(jīng)典電影的學(xué)習(xí)和傳承是極其有意義的，這種傳承的風(fēng)格對(duì)其作品的內(nèi)涵美學(xué)是不可或缺的，內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)的制衡仍舊是主要的問題。對(duì)于影片的理性體驗(yàn)已經(jīng)變成了感性體驗(yàn)，對(duì)電影作品“隔岸觀火”也變成了現(xiàn)在的“身在其中”的體驗(yàn)感和加入感，不單單要觀影者體會(huì)到影片主人公的獨(dú)特性，也要使觀影者從內(nèi)心深處去更深層次地理解電影內(nèi)涵，保證了微電影和觀影者的溝通，這是傳統(tǒng)電影的審美價(jià)值達(dá)不到的。不管作品給觀影者帶來的是心靈上的震撼，還是思想上的沖擊，對(duì)其藝術(shù)性以外的東西避而不談，作品的最終目的是要引起觀眾內(nèi)心共鳴的同時(shí)，也讓觀眾能去思考其意義，不單單是為了搞笑、有趣，更是要讓其具有深刻的內(nèi)涵。

(三)后現(xiàn)代主義的審美分析當(dāng)這種美學(xué)發(fā)展到了今天，審美意義也變得由原來的淺層次討論到哲學(xué)類的探討，比如哲學(xué)家康德的感知與時(shí)間，黑格爾的否定之否定的辨證法，或者是哲學(xué)家、精神研究者弗洛伊德的潛意識(shí)的自我，都成為現(xiàn)在所拋棄的對(duì)象。在玄幻類作品盛行的時(shí)候，最受人喜愛的哥特式的真實(shí)與虛幻，到了現(xiàn)代都被冷落起來，那就更不必說索緒爾的電影語言和邏輯主義了，現(xiàn)在所推崇的是一種輕質(zhì)化的藝術(shù)形式，這種美學(xué)能夠一點(diǎn)即通，觀眾不需要理解什么簡單的哲學(xué)原理，也不需要去思考什么價(jià)值與內(nèi)涵，因?yàn)殡娪氨旧硪呀?jīng)把這種深層次的意義深入淺出地表達(dá)了出來。現(xiàn)在的美學(xué)價(jià)值觀是通過藝術(shù)作品把其劇情、內(nèi)涵直觀地傳達(dá)給觀影者，由此看來，美學(xué)與藝術(shù)的創(chuàng)作之路還很漫長。

三、微電影的產(chǎn)業(yè)前影

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)資源統(tǒng)計(jì)部門的信息顯示，一直到2014年，中國的上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到了6億人之多，僅10年增加的上網(wǎng)人數(shù)就有六千萬。中國人正在走向信息化、自動(dòng)化的生活，由真實(shí)的日常生活陣地轉(zhuǎn)移到了虛幻的網(wǎng)絡(luò)陣地，人們更愿意把其生活的主旋律放在網(wǎng)絡(luò)上。微電影的經(jīng)營形式在為其打開了市場大門的同時(shí)，也加快了中國人文行業(yè)的前進(jìn)速度。互聯(lián)網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，和商業(yè)相結(jié)合的微電影，到了10年之后可能呈曲線增長，“小規(guī)模”的作品可以造就其獨(dú)特的“大夢想”。中國微電影產(chǎn)業(yè)才發(fā)展沒有多久，和電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家相比，晚了很多年，但這不能說明中國的微電影就不如先發(fā)展的國家。微電影這種創(chuàng)造性的藝術(shù)形式成為了價(jià)值輸出的主力，對(duì)發(fā)展中國家人民的思想內(nèi)涵和提升經(jīng)濟(jì)速率有著重要且深遠(yuǎn)的作用。在發(fā)展的過程中仍舊有很多阻力，比如國家部門出臺(tái)的一些限制娛樂產(chǎn)業(yè)過度消費(fèi)的政策。但是一些互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也有著很大的生存空間，搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站得到了商業(yè)公司的關(guān)注，有著和傳統(tǒng)視頻播放機(jī)構(gòu)并駕齊驅(qū)之勢，這也為微電影提供了其棲息場所，成為商業(yè)公司最適合的利益獲取地。對(duì)于經(jīng)典影片來說，觀影者買票走進(jìn)電影院是其主要獲得利益的方式，整個(gè)流水線也有明確的規(guī)則和形式。相比之下，微電影是不需要票房的，一個(gè)剛發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)要形成一個(gè)流水線式的制作流程并且運(yùn)行順利，需要長時(shí)間的摸索和大膽的嘗試，在此基礎(chǔ)上墊定平穩(wěn)的收益基礎(chǔ)。從這些方面來說，國內(nèi)的所有微電影的創(chuàng)作者任重而道遠(yuǎn)，還需要努力的培養(yǎng)一代能夠獨(dú)當(dāng)一面的權(quán)威性團(tuán)隊(duì)，在各大媒體對(duì)微電影盈利形式的大膽嘗試中，目前已經(jīng)有了極大的成就，商業(yè)發(fā)展的前景也無限光明，在保證了劇情新穎和內(nèi)容質(zhì)量高，要求達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的微電影一定會(huì)更加蓬勃的發(fā)展。

從總體上來說，與傳統(tǒng)電影或是長視頻相比，微電影更符合商業(yè)發(fā)展所需的特征。商業(yè)的發(fā)展對(duì)電影作品這一棲息地越來越關(guān)注，其需求也飛速增加，這種對(duì)于合作的渴望也是微電影發(fā)展壯大的源動(dòng)力，也是在其推動(dòng)下，微電影由牙牙學(xué)語走向“成人”，中國的電影藝術(shù)行業(yè)在未來的幾年中會(huì)達(dá)到100億元之上的成就。一首歌，一部電影，一個(gè)人都可以代表一個(gè)時(shí)代，而近幾年的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了時(shí)代符號(hào)的發(fā)展，一個(gè)字也可以象征一個(gè)時(shí)代。如“微幸福”“微小說”“小時(shí)代”“小確幸”，等等。這些詞語簡短而精致，生動(dòng)而具體，言簡意賅地代表了一個(gè)時(shí)代的特性和形象，也暗含了這個(gè)時(shí)代的政治制度和文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在如今時(shí)代，“微生活”的節(jié)奏還在保持，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)信息傳播使其飛速發(fā)展。如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，信息飛速傳播，而當(dāng)人們習(xí)慣了信息量快速更新時(shí)，慢速的信息已經(jīng)逐漸被淘汰，此時(shí)“微電影”以其簡短而精致的特性牢牢把握住了人們的內(nèi)心，并逐漸演變成新時(shí)代的文化之一。從“微電影”走進(jìn)人們視線發(fā)展至今，所用的時(shí)間并不長，但是已經(jīng)可以預(yù)見到其蓬勃的發(fā)展趨勢和十分明朗的未來。而想要這一行業(yè)持續(xù)發(fā)展，每一位從業(yè)人員都必須學(xué)習(xí)行業(yè)模式和思考如何運(yùn)作企業(yè)，就如同人想要成才就必須樹立遠(yuǎn)大理想一樣，電影藝術(shù)科學(xué)發(fā)展的前提也必須是明確發(fā)展目標(biāo)，其次要綜合市場的全部資源，時(shí)刻更新信息，其話題要足夠吸引人們的目光，但是要確保內(nèi)容的豐富，而在如今這個(gè)健康向上的時(shí)代，微電影必須以傳播正能量、樹立正確價(jià)值觀為己任。時(shí)代符號(hào)向來能夠引導(dǎo)時(shí)尚潮流和社會(huì)發(fā)展方向，而微電影制作方“相信夢想、追求夢想”的價(jià)值觀念無疑是發(fā)展的最大動(dòng)力。如今隨處可見的新媒體設(shè)備，加強(qiáng)了信息的傳播力度。微電影中傳遞出的積極向上的價(jià)值觀，像一陣風(fēng)刮過每一位觀眾的內(nèi)心，并播種下健康向上的希望種子，讓每一位觀眾都能在生活中發(fā)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，從生活中感受每一份美好。這是時(shí)代風(fēng)向最有影響力的一種形式，并且其全民化的制作更拉近了與群眾的距離，并帶動(dòng)更多的人融入其中。就目前市場來看，微電影有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，有精明的營銷策略，也有業(yè)余愛好者的愛好加盟，精心投入?yún)s不問結(jié)果，也有剛?cè)腴T的學(xué)員用微電影證明自己的能力，讓其作為自己打開電影大門的敲門磚，但所有人員都有一顆敬業(yè)之心。

四、結(jié)語

在信息簡短化的社會(huì)，任何的價(jià)值與觀念都是多樣化的，微電影的精髓就是為人們呈現(xiàn)了一個(gè)多元化的世界，讓人與人之間的聯(lián)系緊密起來，也讓正能量不斷增加，越是生活在物質(zhì)化的社會(huì)，人們就越需要這種心靈上的釋放。微電影不會(huì)就這樣安于現(xiàn)狀，它必將承載著人們的希冀一路前行;微電影也不會(huì)僅僅是曇花一現(xiàn)，它必然會(huì)和更加新鮮的血液結(jié)合，迸發(fā)出更新的活力，獲得更大的發(fā)展空間，充實(shí)人們每個(gè)人的生活，在我們自己的“微”時(shí)代，成就我們每個(gè)人的“微”夢想。

［參考文獻(xiàn)］

［1］張超．淺談微電影的產(chǎn)生原因以及發(fā)展趨勢［J］．經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012(25)．

［2］閆碩碩，馬文彬．由微電影的特征談其對(duì)大學(xué)生的自我塑造［J］．電影文學(xué)，2012(17)．

［3］文勁松．今天你“微”了嗎———以微電影《老男孩》和《玩大的》為例［J］．電影文學(xué)，2011(18)．

［5］毛文實(shí)，嚴(yán)超．微電影的時(shí)代內(nèi)涵及其美學(xué)價(jià)值分析［J］．電影評(píng)介，2015(21)．

［6］洪長暉．微電影的成長及其悖論———市場與受眾的雙重透視［J］．現(xiàn)代視聽，2011(12)．

［7］張歆若．“微”電影的“深”傳播———以微電影《父親之父女篇》為例分析其傳播效果［J］．今傳媒，2012(05)．

作者：劉瑜 單位：新鄉(xiāng)學(xué)院