旅游商品現(xiàn)狀及對(duì)策探究范文

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伴隨著長白山森林旅游業(yè)的日益興盛和松江河森林旅游城建設(shè)的不斷深入，前來長白山旅游的人員不斷增加，相關(guān)的各種產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。長白山林區(qū)蘊(yùn)藏著豐富的森林資源和生態(tài)旅游資源，應(yīng)把這項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，加快創(chuàng)建旅游名山進(jìn)程，更好地服務(wù)于長白山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這需要不斷開拓客源市場(chǎng)，加強(qiáng)旅游業(yè)的開發(fā)與管理工作，科學(xué)分析旅游消費(fèi)趨勢(shì)，找準(zhǔn)市場(chǎng)開發(fā)的切入點(diǎn)，有針對(duì)性地開展工作。

一、長白山地區(qū)旅游商品的開發(fā)現(xiàn)狀

旅游商品是旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是旅游勝地的“名片”。這張名片要典雅華麗，具有極高的收藏與鑒賞價(jià)值，能夠展現(xiàn)其地域特色的藝術(shù)魅力和紀(jì)念意義。長白山區(qū)的特色產(chǎn)品除揚(yáng)名海內(nèi)外的傳統(tǒng)三寶—“人參、貂皮、鹿茸角”外，還有其它數(shù)不勝數(shù)的奇珍異寶，享譽(yù)大江南北。豐富的資源本應(yīng)使旅游商品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)力，使精品源源不斷，而現(xiàn)在我們的旅游商品發(fā)掘力度不夠，在整個(gè)長白山地區(qū)旅游商品市場(chǎng)上，很難找到貨真價(jià)實(shí)的精品，制約了旅游業(yè)的發(fā)展，影響了旅游業(yè)整體水平的提高。開發(fā)旅游商品，既有利于豐富長白山地區(qū)的旅游內(nèi)涵，補(bǔ)充旅游產(chǎn)品的多樣化，也有利于提升長白山的知名度，擴(kuò)大旅游的全口徑收入。因此，加快旅游商品開發(fā)的工作十分迫切和必要。應(yīng)把旅游商品的開發(fā)當(dāng)作旅游產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要工作來抓。

二、發(fā)展旅游商品的原則

游客購買旅游商品的偏好，從其求購欲望、購買習(xí)慣、考慮目的等分析，具有很大的隨意性。其動(dòng)機(jī)各異，或贈(zèng)送親朋好友，或珍藏留念，或裝飾觀賞，或品趣實(shí)用，但無論哪種動(dòng)機(jī)，都要求購買的旅游商品展現(xiàn)其具有地域特色的藝術(shù)魅力和紀(jì)念意義，具有實(shí)用或收藏價(jià)值。因此，我們?cè)诎l(fā)掘和研制旅游商品時(shí)應(yīng)把握好以下原則：

（一）注重文化內(nèi)涵

利用長白山地區(qū)的土特產(chǎn)品及人文旅游資源，發(fā)揮名山效用，開發(fā)出令游客過目不忘、愛不釋手的旅游商品，小商品做出大文章。開發(fā)旅游商品，要融知識(shí)性、趣味性于一體，注重旅游景點(diǎn)、民俗風(fēng)情、人文歷史、軼事珍聞的特點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，望文生義，吸引更多的游客來旅游，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一個(gè)良性循環(huán)鏈。

（二）突出地方特色

作為旅游商品，顯示地方特色是吸引游客的最大賣點(diǎn)，而且這種商品應(yīng)該是獨(dú)特的、唯一的，游客只有到長白山才能買到，或是買到最正宗的。因此，在研制開發(fā)中要遵循“三性、三風(fēng)”原則，即：“紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、中國風(fēng)格、民族風(fēng)格地方風(fēng)格”。真正的旅游商品應(yīng)該具備以下幾個(gè)要素：首先應(yīng)該有地域性，有其地方特色；其次要有文化內(nèi)涵；第三，便于攜帶，因?yàn)橛慰偷闹饕康氖怯瓮娑皇琴徺I商品；第四，價(jià)格要適中；第五，要有合適的包裝。-

（三）不斷創(chuàng)新

要尋求商品的特色就必須全方位地思考，只局限在保持原有的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。在那些工業(yè)發(fā)達(dá)、旅游同樣發(fā)達(dá)的國家里，旅游商品并未失去特色。不同的商品在不同的銷售范圍維護(hù)了自己的特色，滿足了旅游者異地購物的特殊需求，同時(shí)有效地提高了購物在旅游業(yè)收入中的比重。旅游商品的開發(fā)生產(chǎn)，還要善于把新技術(shù)、新材料運(yùn)用于旅游商品，最大程度地表現(xiàn)藝術(shù)感染力。

三、搞好旅游商品開發(fā)的舉措

（一）抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮專業(yè)特長

發(fā)揮特長首先應(yīng)發(fā)揮集咨詢創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)、制作加工、營銷服務(wù)為一體的專業(yè)禮品公司的優(yōu)勢(shì)，讓這批業(yè)務(wù)精、實(shí)力強(qiáng)、理念新的專業(yè)公司做開發(fā)旅游商品的帶頭羊。

1.凝聚一批專業(yè)的技術(shù)人才，提高自主研發(fā)和綜合開發(fā)能力。

2.豐富的經(jīng)驗(yàn)積累——在長期為客戶設(shè)計(jì)制作的各種個(gè)性化禮品中，應(yīng)多設(shè)計(jì)適銷對(duì)路的好產(chǎn)品，題材豐富、領(lǐng)域廣泛，可以為開發(fā)旅游商品找到合適的切入點(diǎn)。

3.編織廣泛的客戶資源網(wǎng)絡(luò)——在全國各地編織牢固的客戶群體網(wǎng)絡(luò)，取得多個(gè)旅游景點(diǎn)認(rèn)可，并同多個(gè)旅游局建立長期合作開發(fā)意向。積極爭取集聚一批終端客戶和購買團(tuán)隊(duì)，拓寬旅游商品的銷售渠道。

4.培養(yǎng)卓越的員工團(tuán)隊(duì)——?dú)v經(jīng)營銷錘煉，培養(yǎng)一支技能成熟、思想開拓、盡職盡責(zé)的員工隊(duì)伍，有一絲不茍的品質(zhì)觀念和追求卓越的品牌理念，為開發(fā)有特色、有品位、有質(zhì)量的旅游商品提供良好的條件。

（二）注重創(chuàng)新，使旅游產(chǎn)品兼具傳統(tǒng)特色和時(shí)代特性

現(xiàn)代工藝需要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)工藝也同樣需要?jiǎng)?chuàng)新。游客外出旅游是想體驗(yàn)一種別樣的經(jīng)歷，增長見識(shí)。所以在開發(fā)旅游商品時(shí)就應(yīng)該把握住這一點(diǎn)。旅游商品也是要換代和升級(jí)的。不妨就某一商品開發(fā)出一個(gè)系列，這樣不僅會(huì)提高商品的吸引力，同時(shí)也會(huì)提高相應(yīng)景點(diǎn)的重游率。與此同時(shí)，還要適時(shí)地融入時(shí)代色彩，開發(fā)出切合時(shí)代的產(chǎn)品。重視對(duì)民間傳統(tǒng)工藝的繼承創(chuàng)新和提高，使之跳出傳統(tǒng)框架，把傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代意識(shí)結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出國內(nèi)外游客歡迎的旅游紀(jì)念精品，實(shí)現(xiàn)與旅游業(yè)同步發(fā)展。

（三）就地取題、就地取材、就地加工、就地銷售

長白山區(qū)具有豐富的森林資源及其它獨(dú)有的自然資源。我們可以充分發(fā)揮聰明才智，利用好木材資源，開發(fā)旅游商品，如：發(fā)展根雕產(chǎn)品、木雕產(chǎn)品、樹瘤、樹疙瘩生產(chǎn)、浪木雕刻、松明子雕刻。利用五角楓、映山紅、松針以及其它長白山林區(qū)的野生花卉等制作書簽、葉片畫，所創(chuàng)價(jià)值可比出售原料高很多倍。

（四）重點(diǎn)開發(fā)富有特色的“拳頭”產(chǎn)品

把中國流行幾千年的文化用具、農(nóng)耕用具、日常生活用具、民俗用品等，加上長白山廣袤的原始森林景觀、關(guān)東民俗特色（如薩滿文化、關(guān)東三大怪等等），使其具有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性，展現(xiàn)中國風(fēng)格、民族風(fēng)格、地域風(fēng)格。

（五）強(qiáng)化開發(fā)各具特色的精美包裝

將一些能長途攜帶的長白山特產(chǎn)“穿上”展示其特色的外衣，使人們品味美食的同時(shí)對(duì)商品留下深刻印象。精美的外包裝不僅能深化產(chǎn)品的內(nèi)涵，還能提升產(chǎn)品的品位和層次。

旅游商品雖小，折射出的卻是一個(gè)地方旅游業(yè)的內(nèi)涵和特色。想要做大、做精要下很大的功夫。要緊緊地圍繞商品的本質(zhì)屬性，在其特色性、紀(jì)念性、時(shí)代性上做文章，積極探索創(chuàng)新，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，從游客的需求著手，真正按需生產(chǎn)，這樣才能使旅游商品真正“火”起來。要把長白山這個(gè)名牌真正地推向全國，推向世界，要求我們不能簡單地把長白山旅游放在觀風(fēng)景上，還要圍繞長白山區(qū)的資源做文章，充分發(fā)掘內(nèi)在潛力，要把旅游商品開發(fā)和長白山旅游緊密結(jié)合起來，把資源優(yōu)勢(shì)最大化地轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，造福于長白山地區(qū)的人民。