影視旅游現狀及前景展望范文

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一、引言

生活質量的提高，使人們追求更加新鮮愉悅的生活方式，文化需求的增長促進了旅游業(yè)的飛速發(fā)展。隨著人們旅游需求的日益?zhèn)€性化和多樣化，各種新興的專項旅游應運而生，影視旅游便是其中一種時尚的特色旅游。目前國內影視旅游的開發(fā)實踐開發(fā)仍處于初級階段。因此，面對國內各地影視旅游開發(fā)的熱潮，對影視旅游開發(fā)進行研究，探討其開發(fā)模式、現狀及前景等具有重要的理論和現實意義。

二、影視旅游的基本理論研究

1、影視旅游的概念及內涵

國外對影視旅游概念的研究自20世紀80年代末90年代初便有學者開始涉獵。在我國，劉濱誼、劉琴較早地對影視旅游下過定義，認為影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。這一概念得到國內大部分學者的認同和引用。[1]具體到本次研究來說，影視旅游面對的客體可以是人造景觀，也可以是自然景觀、人文古跡，只要與影視活動相關的任何活動均可以稱為影視旅游。

2、影視旅游的特征

相對于傳統的觀光旅游而言，影視旅游屬于深度旅游，它有以下特征影響著其開發(fā)和發(fā)展：

（1）覆蓋的受眾范圍廣

（2）對旅游的宣傳是附帶、間接進行的

（3）影視和旅游產業(yè)的相互滲透化

三、我國影視旅游開發(fā)現狀

1、影視旅游開發(fā)成績

（1）刺激當地經濟。如今，影視旅游已成為一種影響區(qū)域經濟的有利生產力，影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺，可以吸引公共注意力，增強旅游者出游動機，給目的地帶來經濟收入。而當地旅游業(yè)的發(fā)展不僅能刺激經濟發(fā)展，而且能有效地促進就業(yè)。

（2）發(fā)展區(qū)域文化。影視作品總是根據主題、人物、風格的要求，調動影視藝術手法的表現手段，通過挖掘拍攝地的獨特的傳統文化，創(chuàng)造出真實可信的傳統環(huán)境，這一環(huán)境又隨著影視的播放積極地展銷、推廣了旅游地傳統文化。

（3）樹立旅游目的地良好的形象。影視旅游文化史旅游目的地形象傳播的重要媒介平臺，發(fā)展影視旅游能帶動城市形象的傳播。《似水年華》讓更多的人知道了烏鎮(zhèn)，并是烏鎮(zhèn)成為了中國最美的地方。通過影視旅游，烏鎮(zhèn)的良好形象深入人們心中。

2、影視旅游開發(fā)存在的問題

（1）影視旅游對當地自然環(huán)境帶來破壞。影視劇的拍攝對當地自然環(huán)境帶來。拍攝影視劇需要將時空進行聚焦，經常要構建各種設施，改變當地的原始環(huán)境，這就很容易對當地的自然環(huán)境造成破壞。《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝外景時，在神仙池鈣化層上非法搭建用于拍攝的人工景觀，對其造成破壞，并留下了幾十個難以修復的痕跡。[2]

（2）影視旅游對當地的人文社會環(huán)境帶來威脅。影視旅游對當地帶來的社會問題也不可忽視。首當其沖的就是文化對峙，隨著影視作品的迅速走紅，使得當地居民在尚沒有足夠準備的情況下，就迎來了如潮的游客，不同文化之間容易產生沖突。除此之外，突如其來的旅游客潮，還會引起很多其他問題，如安全問題。

（3）影視旅游基地大量重復開發(fā)，惡性競爭嚴重。影視旅游項目的建設是以前期的大量資金投入為保證的，并且經營過程中的高風險性決定了此類項目的總體布局必須做到"少而大"。但現實情況，我國已經建成了30余座影視城，此外還有20多個規(guī)劃投資上億元的大型影視城正在施工或招商。影視旅游項目一哄而上的開發(fā)結果是，各影視城風格雷同、毫無特色，重復建設問題十分嚴重。

四、我國影視旅游的開發(fā)措施

1、保護好影視旅游目的地的景觀和外部環(huán)境

豐富完好的影視旅游景觀是景區(qū)開發(fā)影視旅游的基礎，因此，只有保護好旅游目的地的景觀和外部環(huán)境，才能談得上影視旅游開發(fā)。影視攝制組的進入，要以不破壞原有的自然景觀和文化景觀為前提。另外，影視攝制組走后，以前為拍攝搭建的景觀應該得到開發(fā)利用，或者是徹底拆除，避免再出現類似《無極》造成的悲劇。

2、完善影視旅游開發(fā)制度

完善的制度管理和政府的支持是影視旅游開發(fā)的保障。影視旅游開發(fā)要有具體的項目和內容作為支撐以及良好的體制環(huán)境和制度保障。要有政府的宏觀引導，利用一切優(yōu)勢資源，營造一個影視旅游發(fā)展的良好氛圍。同時制定好全面的影視旅游開發(fā)規(guī)劃，將加強影視宣傳媒體建設等納入開發(fā)規(guī)劃當中。再有就是優(yōu)化環(huán)境，創(chuàng)新體制，建立一個全社會參與文化建設的平臺。[3]

3、豐富影視旅游產品，重視影視體驗

目前我國影視旅游的旅游產品大多單一，因此，必須突破原有的靜態(tài)觀賞為主的旅游產品，想更感層次的參與層面拓展。例如營造影視氛圍，增強游客參與性和影視旅游景區(qū)植入電影。

4、推廣影視旅游營銷

影視旅游的營銷在當前市場經濟飛速發(fā)展的情況下益發(fā)重要。借助影視劇發(fā)現旅游景區(qū)，塑造主題公園，策劃旅游項目已經是早期的影視旅游營銷。現在又興起了開發(fā)相關購產品等新的營銷方式。

五、結語

總而言之，影視旅游將旅游與影視文化緊密結合，隨著人們越來越重視精神滿足，影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景。如何合理、充分、有效地開發(fā)影視旅游，是影視旅游未來發(fā)展的重要課題。