玩具產(chǎn)業(yè)跨國(guó)公司論文范文

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一、時(shí)間價(jià)值觀念差異

美國(guó)人對(duì)時(shí)間有其獨(dú)特的感知：時(shí)間是有限的、用之即竭的資源。在美國(guó)，人們總是感覺(jué)到時(shí)間的壓力。如果一個(gè)家長(zhǎng)領(lǐng)孩子在餐館消磨一個(gè)下午，這樣的時(shí)間就是不完美的，是浪費(fèi)時(shí)間。他們寧愿損失金錢也不愿失去寶貴的時(shí)間。這也可以反映出美國(guó)的大多數(shù)家長(zhǎng)是不愿意花費(fèi)半天甚至一天的時(shí)間陪同孩子去芭比旗艦店里體驗(yàn)芭比世界的，而寧愿去商店給孩子買幾個(gè)芭比娃娃，或許這也是美泰公司沒(méi)有最終選擇總部洛杉磯作為旗艦店地點(diǎn)的原因。而中國(guó)家長(zhǎng)出于對(duì)孩子的寵愛(ài)和安全考慮，在孩子的要求下或者主動(dòng)抽出專門的時(shí)間陪同孩子去旗艦店玩耍。但是令美泰失望的是，中國(guó)的體驗(yàn)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于購(gòu)買者。

二、文化載體差異

60年代以來(lái)芭比所處的美國(guó)社會(huì)，自我、美國(guó)夢(mèng)想、消費(fèi)主義、美麗神話——這些文化元素事實(shí)上都是一脈相承、息息相通的，它們共同構(gòu)建了美國(guó)社會(huì),又通過(guò)流行文化投射到了即使是玩具的芭比身上。她反映了時(shí)代的變遷，并給予那個(gè)時(shí)代的女性極大的鼓舞和夢(mèng)想，并使她們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中將這種文化傳承給后輩。美泰在文化營(yíng)銷方面確實(shí)成功做到了培養(yǎng)、創(chuàng)造一個(gè)有生命的文化體系，這也是芭比的生命周期被拉長(zhǎng)的原因。不過(guò)，這完全是美國(guó)文化，中國(guó)有自己的文化象征和載體，盡管美泰想利用文化營(yíng)銷設(shè)計(jì)出民族娃娃占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，但文化的隔閡會(huì)讓這些娃娃看上去不倫不類。從這點(diǎn)看，芭比文化美國(guó)味兒太重，在國(guó)際市場(chǎng)上的文化融合會(huì)受到很多阻礙。

三、家庭結(jié)構(gòu)差異

從朱眉華的調(diào)研結(jié)果得出，目前的中國(guó)城鎮(zhèn)家庭大多只有一個(gè)孩子，而美國(guó)家庭似乎擁有更多的孩子，這是一個(gè)根本的結(jié)構(gòu)差別。然而這種差別很可能就會(huì)造成這種現(xiàn)象：美國(guó)家庭為孩子購(gòu)買一套芭比娃娃系列玩具，幾個(gè)孩子因?yàn)楣餐嫠Ｊ箻?lè)趣以乘法效應(yīng)遞增，效用達(dá)到最大化，導(dǎo)致孩子對(duì)芭比娃娃的依賴更強(qiáng)，需求更大；而在中國(guó)，城鎮(zhèn)居民購(gòu)買商品房的比重逐漸增加，“鄰居”意識(shí)越來(lái)越淡薄，倘若中國(guó)的獨(dú)生子女擁有芭比娃娃，整天一個(gè)人被關(guān)在家里玩芭比也會(huì)使對(duì)芭比的興趣轉(zhuǎn)移到戶外或其他新奇的電子產(chǎn)品，芭比誘惑力慢慢消失。

四、玩具的需求理念差異

根據(jù)桑青松對(duì)小學(xué)生家長(zhǎng)調(diào)查顯示，各個(gè)年級(jí)、性別以及不同家庭情況的學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)于玩具功能的要求都顯示出了對(duì)“益智性”的極大關(guān)注和期待。而這與陳素萍對(duì)幼兒園家長(zhǎng)的調(diào)查結(jié)果一致。中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)益智性的過(guò)分強(qiáng)調(diào)可能與望子成龍、望女成鳳的心情以及現(xiàn)在的考試制度有關(guān)，延伸開(kāi)來(lái)看，這與中國(guó)人的內(nèi)陸文化引發(fā)的教育觀多少有關(guān)聯(lián)。而在“兒童中心論”盛行的美國(guó)，崇尚天性、興趣第一是準(zhǔn)則，玩具與益智不是絕對(duì)的相聯(lián)系，因此美國(guó)家長(zhǎng)并不要求知識(shí)性很強(qiáng)的益智玩具。而婀娜身材、五官姣好但卻沒(méi)有教育意義的芭比娃娃在中國(guó)家長(zhǎng)眼里不過(guò)是一個(gè)華而不實(shí)的花瓶，他們寧愿花同樣甚至更多的金錢為孩子購(gòu)買拼圖、積木、學(xué)習(xí)機(jī)等益智類玩具，或者花更低的價(jià)錢買國(guó)產(chǎn)的同類型芭比娃娃玩具。

五、玩具產(chǎn)業(yè)差異

在中國(guó)，玩具產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具產(chǎn)品有外銷、直銷，還有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。但是中國(guó)的出口玩具以O(shè)EM形式為主，這也使許多中國(guó)廠商模仿品牌產(chǎn)品再低價(jià)賣出，而恰好中國(guó)家庭往往會(huì)有一個(gè)對(duì)于玩具的價(jià)格標(biāo)尺，一旦超過(guò)某個(gè)界限，他們也很容易找到替代品。因此，對(duì)于大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，價(jià)格處于中高等的芭比娃娃也只能讓位于相對(duì)廉價(jià)的替代品。而美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)更專注于創(chuàng)新，從而獲得推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的高質(zhì)量產(chǎn)品和營(yíng)銷手段，并且美國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)很強(qiáng)，正規(guī)廠商會(huì)對(duì)仿制賤賣的商家采取法律手段。

綜上所述，跨國(guó)公司計(jì)劃進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)，對(duì)該國(guó)文化深入地調(diào)查分析是最基礎(chǔ)也是最重要的，尤其是對(duì)于文化現(xiàn)象復(fù)雜的國(guó)家。因?yàn)槲幕纳嫒朊婧軓V，很難全面的把握分析，而美泰公司僅用半年時(shí)間從那么多的地標(biāo)城市中斟酌挑選出上海，現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)決定的背后并沒(méi)有做好充分的文化調(diào)研，而可能更多的建立在對(duì)中國(guó)消費(fèi)者盲目的信任和對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)一味看好的基礎(chǔ)上。因此，在全球貿(mào)易日益頻繁的背景下，跨國(guó)公司應(yīng)該提高對(duì)文化因素的重視度，縮小或者避開(kāi)文化隔閡，有利于更好地開(kāi)展國(guó)際商貿(mào)活動(dòng)。

作者：胡瀅單位：東北大學(xué)秦皇島分校