互聯網經濟對居民消費傾向的影響范文

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[摘要]消費是國民經濟發展的主要動力之一，對國民經濟的健全發展起到了至關重要的作用。在過去的十余年中，我國互聯網經濟的迅速發展對居民的消費傾向和消費模式都產生了極為深刻的影響?；ヂ摼W經濟可以通過影響就業、產品營銷和貿易分配等方式來促使居民消費傾向得到變更，因此，提出了革新互聯網營銷模式、完善商貿流通體系的互聯網經濟對居民消費傾向影響的優化建議。

[關鍵詞]互聯網經濟；居民消費；消費傾向

在互聯網經濟發展時代，大多數企業正在使用大數據技術來收集消費者信息，這也使得企業具有了為消費者提供差異化銷售服務的可能性，從而促進我國居民消費的不斷發展。因此在這一前提下探討互聯網經濟對居民消費傾向影響有很大的必要性。

一、現階段互聯網經濟對消費傾向的影響

(一)有助于居民消費升級在傳統的經濟貿易中，賣家經常需要通過通信手段來聯系買家，或者是在全國各地建立銷售組織以形成銷售網絡，這會帶來極高的產品銷售成本。但是隨著互聯網貿易的發展，通過在線交易，賣家可以通過網絡信息，對于線下分銷店的依賴也比以往降低了很多。此外，隨著計算機化的進步，許多企業也開始逐漸將交易轉移到網絡平臺，這有效降低了企業管理成本和市場組織成本。與賣家相對的，在互聯網時代買家可以通過網絡收集和比較產品信息，從而為購物節省了大量時間并有效降低了獲取產品信息的成本。通過在線交易，買家只需通過計算機和互聯網技術就能夠以較低的價格購買心儀的產品，從而在很大程度上增加了居民的購買力。在線銷售產品的平均價格比線下銷售低約6%至16%。根據2015年的統計數據，網上零售額在全國零售額的占比已經從2%增至4%。到2020年，這個數字可能繼續增長。這是因為網絡的低價銷售吸引了眾多消費者。根據互聯網中心調查，55%的我國在線消費者認為他們可以通過網上購物節省日常開支。從相關學者研究中發現，支出邊際消費傾向最高的是食品類消費，說明新增收入中有22.769%用于增加食品消費，反映了我國城鎮居民食品消費支出占收入的比例較高，交通通訊的邊際消費傾向在第二位，表明社會發展趨于信息化、快捷化，城鎮居民消費的熱點已經逐漸變為了交通工具和通訊設備等更加工業化、信息化的產品，這實際上反映出居民對更加高端產品的偏好。

(二)優化居民儲蓄方式我國互聯網經濟的發展有著自身的特點。根據我國相關居民消費發展統計數據顯示，我國仍舊是世界上儲蓄金額最大的國家，這一現象與消費是經濟發展的主要動力之一是背道而馳的，考慮到消費在國民經濟發展中發揮著重要作用，因此互聯網經濟的發展也有助于優化居民的儲蓄方式。在過去十年中，我國居民儲蓄規模經歷了快速發展的歷程，與此同時互聯網和電子商務也是兩個重要的增長領域，因此作者認為互聯網經濟為消費升級提供了一條有利的途徑，同時也促進了城市居民的消費水平。

(三)消費反過來推動就業網絡經濟降低了消費者的消費成本。首先，網絡經濟降低了分銷成本。隨著我國電子商務的興起，尤其是網購，我國的物流業也發展迅速。第三方物流行業的發展將進一步降低運輸成本。在網絡經濟的推動下，電子商務公司可以降低存儲成本，同時最大限度地減少庫存。其次，在線經濟也降低了買賣雙方的交易成本。因此，消費反過來推動就業的現象是極為明顯的，現階段許多線上企業和線下企業都開始招聘專業的客戶服務代表、在線商店維護人員和其他互聯網相關職位。

二、互聯網經濟對居民消費傾向的負面影響

(一)對傳統經濟形成沖擊互聯網經濟的發展也會給傳統經濟結構和經濟模式帶來很大沖擊，例如教育、文化、技能培訓、外出留學這一類消費支出的收入彈性為0.847，在居民消費的所有項目中彈性相比以往降低了很多，從相對富有彈性變為相對缺乏彈性，說明我國城鎮居民更加重視教育文化、持續深造支出，進而體現出“文化強國戰略”在實施過程中的成效。此外，電子商務還對傳統貿易和線下商業造成不利影響，這在部分程度上也限制了城市居民未來的消費發展，考慮到互聯網經濟的發展離不開商貿及企業的支撐，因此從長遠的角度來看我國仍舊需要一個更有效的交易系統，使用更完備的交易系統來促進線下貿易體系與電子商務體系的協調發展?？紤]到互聯網經濟的發展可以在一定程度上促進城鎮居民就業，但是這也會影響到傳統線下經濟企業招聘到人才，因此對當前許多線下商貿企業的人才招聘和企業革新帶來了一定的負面影響。

(二)增加交通運輸壓力我國貿易和配送行業中符合特定高水平要求的智能運輸車輛很少，這會使得這部分貨物的運輸成本較高，為了能夠對這部分貨物進行儲存，就需要大規模的制冷設備，專業的農產品制冷設備和制冷運輸裝置，但是由于我國許多電子商務平臺沒有專門的配置措施，從而使得許多農產品由于無法有效儲存而在運輸途中損壞。此外，交通運輸的不完善之處體現在以下幾個方面：首先，由于交通擁堵和進入城市后的駕駛限制，交通運輸車輛在最后距離經常出現問題。其次，由于某些產品的獨特性，使得許多產品必須在恒溫下冷藏或運輸才能夠保證質量或新鮮度。這需要具有智能溫度控制的運輸工具，而我國現階段的交通體系和交通設備都不足以保證上述要求。

(三)廣告營銷造成負面影響在大數據時代，互聯網企業的營銷可以更加具有針對性，并更容易滿足消費者的消費需求。企業可以篩選不同價格的商品，將此信息發送給消費者，以提供符合消費者偏好的相關產品，這將使得消費者獲得更高熱情和滿足感，但是過度使用這種方法將會造成嚴重負面影響，例如，部分企業發放虛假優惠券，卻在優惠活動前提高產品價格，來達成假優惠、真促銷的目的，在很大程度上引起了消費者的反感，因此電子商務企業需要澄清優惠券促銷在促進銷售增長中的作用，然后積極推廣和采用其他促銷工具，才能夠有效減少這種單一廣告營銷所造成的負面影響。

三、優化互聯網經濟對居民消費傾向影響的建議

(一)革新互聯網營銷模式電子商務開始的作用并不是促進城市居民的消費，但是在這一過程中卻起到了這個作用。首先，為了能夠更好地革新互聯網營銷模式，互聯網銷售企業需要更新自身的營銷理念，對于互聯網營銷模式的理解也會改變城鎮居民的消費傾向，考慮到互聯網經濟的出現是一個新概念，而這一概念的出現很難讓一些偏好傳統消費模式的消費者改變自身的消費習慣和消費傾向，因此只有革新互聯網營銷模式才能夠使其認識到網絡銷售的便捷性和優越性，進而改變消費傾向，更多的在互聯網上進行消費。此外，革新互聯網營銷模式也有助于減少消費者對網絡營銷內容的抗拒，增強消費者對互聯網銷售產品的信任度，進而改變消費者的消費偏好和消費傾向。

(二)完善商貿流通體系在互聯網經濟環境中，商業和貿易反過來也會影響到居民的消費選擇，這意味著消費者在互聯網上購買消費和服務時也會遵循與線下時相同的消費模式。以此為前提則可以推論出，同實體經濟一樣如果人均消費支出增速低于收入增速，則會導致居民邊際消費傾向下降，進而使得消費者不愿意在互聯網上進行消費(如下圖所示)。因此在互聯網經濟條件下，完善商貿分配制度就能夠促進城鎮居民消費發展，并充分發揮商貿流通體系在互聯網發展過程中促進城鎮居民消費的作用。

四、結束語

互聯網經濟的發展是電子商務最直接的發展，電子商務的發展直接促進居民消費模式的革新與改良，因此本文研究了這一歷史發展趨勢，并提出了一個促進城市居民消費增長的互聯網經濟實施途徑，希望能夠為相關研究提供一定的理論借鑒。

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作者：武慶慶 單位：山西工商學院