旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估范文

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一、評(píng)價(jià)方案

（一）指標(biāo)體系的構(gòu)建為了科學(xué)、客觀、公正、全面地表達(dá)省區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力水平，在選取和構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)系統(tǒng)時(shí)，遵循以下的基本原則：（1）針對(duì)性原則。本文評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取應(yīng)符合華東地區(qū)的基本國(guó)情，遵循各省區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)自身的運(yùn)行規(guī)律。（2）系統(tǒng)性原則。在選定指標(biāo)體系時(shí)，不僅要分析旅游服務(wù)貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，也注意到影響旅游服務(wù)貿(mào)易的其他因素，如交通環(huán)境等。（3）層次性原則。根據(jù)波特的理論及其模型，把旅游服務(wù)貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力分為三個(gè)因素，即核心競(jìng)爭(zhēng)力、基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和潛在競(jìng)爭(zhēng)力，每個(gè)因素之下都有相應(yīng)的指標(biāo)。本文以2012年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并考慮了指標(biāo)統(tǒng)計(jì)的一致性和連貫性后，構(gòu)建了由3個(gè)因素16個(gè)指標(biāo)構(gòu)成的指標(biāo)體系。

（二）評(píng)價(jià)方法的選擇有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的方法，不同的學(xué)者和研究團(tuán)體設(shè)計(jì)的模型不同，評(píng)價(jià)方法也有所不同。由于本文涉及的指標(biāo)太多，所以采用了因子分析法。因子分析法的核心是對(duì)若干綜合指標(biāo)進(jìn)行因子分析并提取公共因子，再以每個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率作為權(quán)數(shù)與該因子的得分乘數(shù)之和構(gòu)造得分函數(shù)。因子分析法的數(shù)學(xué)表示為矩陣。該模型的基本思想是將很多具有一定相關(guān)性的指標(biāo)X1，X2,…XP(比如P個(gè)指標(biāo))，重新組合為較少數(shù)的互不相關(guān)的綜合指標(biāo)Fm來代替原有指標(biāo)。具體計(jì)算步驟如下（以核心競(jìng)爭(zhēng)力M1的計(jì)算為例，M2、M3、M的計(jì)算同理）：1.將原始數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS13.0中文版系統(tǒng)，然后點(diǎn)擊菜單分析一降維一因子分析。其中，“描述”選項(xiàng)中選擇“單因變量描述”，“系數(shù)”，“KMO和球形Bartlett檢驗(yàn)”，“旋轉(zhuǎn)”選項(xiàng)中選擇“方差最大”，“得分”選項(xiàng)中選擇“另存為新變量”，其他的采取默認(rèn)選項(xiàng)。2.KMO及球形Bartlett檢驗(yàn)表的結(jié)果顯示，KMO的值為0.714>0.7，顯著性概率為0.02<0.05，這說明原始數(shù)據(jù)是適合做因子分析的。3.通過總方差解釋表可以得出主因子的特征值和貢獻(xiàn)值。在核心競(jìng)爭(zhēng)力的6個(gè)原始指標(biāo)中，提取前2個(gè)公因子后，累計(jì)方差貢獻(xiàn)值達(dá)到了90.664%，并且前2個(gè)公因子的特征值分別是4.160、1.280,都大于1，所以因子模型是合適的。4.通過對(duì)公因子方差表、旋轉(zhuǎn)成分矩陣表的分析可知，旅游服務(wù)貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力主要受市場(chǎng)因子、增長(zhǎng)率因子這兩個(gè)因素的影響。另外，新變量矩陣的兩列數(shù)據(jù)分別為各省份所對(duì)應(yīng)的F1和F2。5.把總方差解釋表中給出的2個(gè)公因子的方差貢獻(xiàn)率作為加權(quán)時(shí)因子得分權(quán)重，從而計(jì)算出各省區(qū)在核心競(jìng)爭(zhēng)力上的綜合得分值，進(jìn)而對(duì)各省區(qū)進(jìn)行排序。即：M1=0.50262×F1+0.40402×F2。另外，市場(chǎng)因子、增長(zhǎng)率因子的得分分別為0.50262×F1和0.40402×F2。

（三）旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)根據(jù)上述方法，對(duì)我國(guó)華東地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行計(jì)算，得到了各省區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)及因子的排序結(jié)果（表1）。

二、結(jié)果分析

核心競(jìng)爭(zhēng)力是從市場(chǎng)需求的角度衡量了一個(gè)地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。核心競(jìng)爭(zhēng)力排名靠前的是江蘇、上海、浙江等沿海省區(qū)，而安徽、江西這些內(nèi)陸省區(qū)排名靠后?；A(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力主要反映了各省區(qū)的游客接待與容納的能力?；A(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海省區(qū)，可見，無(wú)論是從旅游產(chǎn)業(yè)的成熟度，旅游配套設(shè)施完備程度，還是旅游從業(yè)人員素質(zhì)表現(xiàn)來看，沿海省區(qū)都有明顯的優(yōu)勢(shì)。潛在競(jìng)爭(zhēng)力則考慮一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和自然環(huán)境。以浙江為例，潛在競(jìng)爭(zhēng)力排名第二，經(jīng)濟(jì)、環(huán)境因子排名第二、第三，整體實(shí)力強(qiáng)勁。從綜合競(jìng)爭(zhēng)力的排名來看，江蘇在我國(guó)華東各經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省中拔得頭籌。

三、意見與對(duì)策

（一）增強(qiáng)省區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展是以一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)，旅游服務(wù)貿(mào)易需要一定的交通餐飲住宿業(yè)為依托，如果這些支撐產(chǎn)業(yè)得不到合理的發(fā)展和保障，則整個(gè)旅游服務(wù)貿(mào)易無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于提高省區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）完善旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)，加大旅游投入旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展不僅靠旅游資源的優(yōu)勢(shì)，而且還要依托于交通運(yùn)輸、能源、通信、市政設(shè)施、環(huán)保等各種基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)于旅游服務(wù)貿(mào)易相當(dāng)發(fā)達(dá)的省區(qū)來說，主要是尋找推動(dòng)旅游服務(wù)貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)；對(duì)于旅游服務(wù)貿(mào)易相對(duì)落后的省區(qū)來說，目前的投資建設(shè)活動(dòng)主要還集中在交通、通信、環(huán)境等最基礎(chǔ)的建設(shè)方面。

（三）旅游資源開發(fā)與保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展在開發(fā)旅游資源時(shí)，要全面認(rèn)識(shí)旅游資源的價(jià)值，正確處理開發(fā)和保護(hù)的關(guān)系，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，更要注重生態(tài)效益、環(huán)境效益，以保證旅游資源的永續(xù)利用以及旅游服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。

作者：尚勇單位：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院