低碳經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究范文

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1低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)森林公園旅游開(kāi)發(fā)的啟示

中國(guó)森林公園風(fēng)景資源質(zhì)量等級(jí)評(píng)定6指出,森林公園是指具有一定規(guī)模和質(zhì)量的森林風(fēng)景資源和環(huán)境條件,可開(kāi)展森林旅游,并按法定程序申報(bào)批準(zhǔn)的森林地域。森林公園主體資源為森林,是開(kāi)展森林旅游的最主要載體,而森林旅游發(fā)展恰恰彰顯了低碳理念,同時(shí)又有利于提升旅游者的生態(tài)和低碳意識(shí),是低碳旅游發(fā)展的福音。依據(jù)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,森林公園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)實(shí)踐/碳匯機(jī)制0的推進(jìn)、運(yùn)用低碳技術(shù)、倡導(dǎo)低碳生活方式。/碳匯機(jī)制0要求森林公園在旅游產(chǎn)品的功能區(qū)劃、具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游設(shè)施的建設(shè)等各方面都應(yīng)以保護(hù)資源為首要目標(biāo)。保護(hù)森林等/自然碳匯體0,調(diào)節(jié)氣候,進(jìn)而提高旅游者及其他相關(guān)方面的生態(tài)和低碳發(fā)展責(zé)任。低碳技術(shù)要求森林公園的道路建設(shè)、建筑物的設(shè)計(jì)構(gòu)造、交通工具的選擇等方面應(yīng)充分降低碳排放,使森林公園旅游規(guī)劃建設(shè)與旅游運(yùn)營(yíng)期間減少油、氣等能源損耗。低碳生活方式要求旅游運(yùn)營(yíng)期間景區(qū)工作人員與旅游者都需遵循低碳生活,倡導(dǎo)生態(tài)文明的旅游方式,并促進(jìn)接觸森林公園的人們把低碳生活融入到日常生活當(dāng)中,促進(jìn)低碳生活的社會(huì)化。

2森林公園資源型旅游產(chǎn)品分類

旅游產(chǎn)品是旅游者在旅游活動(dòng)中消費(fèi)或體驗(yàn)的有形物質(zhì)產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)產(chǎn)品的總和。毫無(wú)疑問(wèn),旅游產(chǎn)品與旅游資源關(guān)系密切。從隸屬關(guān)系看,旅游資源可直接看作旅游產(chǎn)品的一部分,也可把旅游資源看作旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)要素。有研究者根據(jù)旅游資源進(jìn)行產(chǎn)品歸類,如吳必虎根據(jù)Middleton的資源基礎(chǔ)型吸引物整理出資源基礎(chǔ)型吸引物(旅游產(chǎn)品)類型;馬鶴丹認(rèn)為旅游產(chǎn)品分為資源依托型旅游產(chǎn)品和資源脫離型旅游產(chǎn)品,其中資源依托型旅游產(chǎn)品也是其他公共產(chǎn)品歸類中的一種,已得到廣泛使用。對(duì)森林公園進(jìn)行旅游產(chǎn)品分類是為了旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員更好地理解森林公園資源及采取更好的方式開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。森林公園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要依賴其豐富的森林生態(tài)資源。森林生態(tài)資源質(zhì)量決定森林公園旅游產(chǎn)品的數(shù)量、市場(chǎng)價(jià)值及其客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu),同時(shí)森林公園建設(shè)目的是在保護(hù)好森林生態(tài)資源的基礎(chǔ)上實(shí)施旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。因此,森林生態(tài)資源直接影響了旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可行性和旅游產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)。由于旅游產(chǎn)品包括供給方提供的設(shè)施和服務(wù),根據(jù)旅游產(chǎn)品對(duì)資源的依賴程度、旅游者休閑旅游活動(dòng)目的、供給方設(shè)施與服務(wù)參與程度等可把森林公園旅游產(chǎn)品分為資源依賴型、資源利用型、資源改造型和資源創(chuàng)新型四種類型,并把該產(chǎn)品類別稱為資源型旅游產(chǎn)品。資源依賴型旅游產(chǎn)品就是旅游資源本身,即旅游資源不需任何改造就可變成觀光旅游產(chǎn)品。這類旅游產(chǎn)品主要是靜態(tài)項(xiàng)目,其中休憩靜養(yǎng)、林間漫步等可近處體驗(yàn)森林生態(tài)環(huán)境中的清新空氣和高含量負(fù)離子。資源利用型旅游產(chǎn)品是指森林公園利用原生態(tài)旅游資源向旅游者提供相關(guān)旅游服務(wù),旅游者的主要旅游目的是進(jìn)行相關(guān)旅游活動(dòng),如植物采摘重在采摘、漂流重在休閑娛樂(lè),但是在原生態(tài)資源基礎(chǔ)上的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。資源改造型旅游產(chǎn)品對(duì)原生態(tài)資源的依賴較少,主要是對(duì)資源進(jìn)行改造整合,設(shè)施與服務(wù)參與成份較多,但其資源與森林公園存在一定聯(lián)系,如動(dòng)物園的動(dòng)物與森林公園的生態(tài)環(huán)境存在一定聯(lián)系。資源創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品的旅游資源屬于創(chuàng)造出來(lái)的/人造景觀0,其產(chǎn)品與森林公園無(wú)任何資源聯(lián)系,是森林公園設(shè)施與旅游服務(wù)/制造0的旅游產(chǎn)品。

3森林公園實(shí)施資源型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必然性

3.1利用并保護(hù)森林資源的首要性

森林公園是/物種寶庫(kù)0,有古樹(shù)名木、奇花異草等植物景觀與一些鳥(niǎo)獸魚(yú)蟲(chóng)動(dòng)物景觀,有奇峰怪石等地文景觀;有溪、泉、瀑等水域風(fēng)光,部分森林公園具有豐富的歷史遺址遺跡等人文景觀。5國(guó)家林業(yè)局關(guān)于加快森林公園發(fā)展的意見(jiàn)6指出/森林公園建設(shè)事業(yè)是保護(hù)和利用森林風(fēng)景資源,為社會(huì)提供良好森林游憩服務(wù)的重要社會(huì)事業(yè)。0可見(jiàn),森林公園建設(shè)的初衷是在保護(hù)和利用森林生態(tài)資源,沒(méi)有保護(hù)便沒(méi)有利用的可能。赫克歇爾)俄林要素稟賦理論認(rèn)為,最值得市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的是具有比較優(yōu)勢(shì)的資源,森林公園的比較優(yōu)勢(shì)就是這些森林生態(tài)資源,便于開(kāi)發(fā)森林觀光、林間漫步等資源依賴型旅游產(chǎn)品,也便于開(kāi)發(fā)資源利用型與改造型旅游產(chǎn)品。因此,實(shí)施資源型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不但可行,而且具有比較優(yōu)勢(shì)。

3.2森林公園旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題嚴(yán)重

森林公園旅游開(kāi)發(fā)熱潮不減,但一些森林公園對(duì)資源評(píng)析不嚴(yán)謹(jǐn),主觀冠以/全國(guó)一流0等評(píng)語(yǔ),往往破壞森林旅游資源和環(huán)境隨意發(fā)展森林旅游。目前許多森林公園錯(cuò)誤地定位為/旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)0,盲目開(kāi)發(fā)旅游收益好的產(chǎn)品,進(jìn)行掠奪式的資源開(kāi)發(fā),嚴(yán)重?fù)p害了森林資源價(jià)值。許多森林公園建成主題公園式,大搞城市化建設(shè),大建游樂(lè)設(shè)施、別墅等,生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。這些開(kāi)發(fā)方式不但造成大量的植被永久破壞,而且嚴(yán)重違背了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與生態(tài)文明建設(shè),造成不良的社會(huì)影響。

3.3旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使然

前文提到充分利用森林公園的森林資源,其比較優(yōu)勢(shì)有利于產(chǎn)品開(kāi)發(fā),節(jié)約開(kāi)發(fā)成本。從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)角度看,開(kāi)發(fā)具有森林公園特色產(chǎn)品的同時(shí)也是吸引旅游者的唯一途徑。當(dāng)前旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,森林公園不根據(jù)自己的資源特色,盲目跟風(fēng)創(chuàng)造景點(diǎn)吸引人氣的開(kāi)發(fā)方式不但易造成資源大量破壞,而且會(huì)失去大量客源,當(dāng)前在旅游者生態(tài)安全意識(shí)較強(qiáng)烈和國(guó)家大力強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明的大背景下必然被市場(chǎng)淘汰。森林公園依據(jù)森林生態(tài)資源充分開(kāi)展森林休憩靜養(yǎng)、植物采摘、科普講座等低碳旅游活動(dòng),通過(guò)獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境與森林生態(tài)文化知識(shí)吸引消費(fèi)者進(jìn)行低碳旅游,能獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4江蘇森林公園旅游發(fā)展概況

江蘇自1987年有了第一個(gè)省級(jí)森林公園以來(lái),森林公園建設(shè)和森林旅游業(yè)得到不斷發(fā)展。截至2011年底,全省先后批建省級(jí)以上森林公園59個(gè),其中國(guó)家級(jí)森林公園17個(gè)、省級(jí)森林公園42個(gè)。國(guó)家級(jí)森林公園的森林覆蓋率一般超過(guò)80%,其中常熟虞山、蘇州上方山、宜興等森林公園的森林覆蓋率在95%以上。這些森林公園為低海拔山體,植物種類繁多、林木蔥郁、蒼松挺拔、植被茂密、花果滿園等具有比較優(yōu)勢(shì)的資源特色為江蘇森林公園的旅游開(kāi)發(fā)提供了良好的稀缺資源與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)江蘇森林生態(tài)旅游效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn),2011年共接待旅游人數(shù)4168.02萬(wàn)人次,其中海外旅游者162.56萬(wàn)人次,直接旅游收入106267.03萬(wàn)元。

5低碳經(jīng)濟(jì)下江蘇森林公園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

5.1秉持低碳旅游發(fā)展理念

江蘇森林公園的旅游資源相對(duì)其豐厚的人文旅游資源顯得更為珍貴,可豐富江蘇的整個(gè)旅游資源與旅游產(chǎn)品,因此走低碳旅游發(fā)展理念路線不僅可滿足旅游者森林旅游愿望,也是江蘇生態(tài)文明建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。森林公園遵循低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程同時(shí)也是低碳旅游發(fā)展過(guò)程與生態(tài)文明建設(shè)過(guò)程。旅游開(kāi)發(fā)主體及其他實(shí)施人員需全員全過(guò)程秉持有利于提高森林旅游綜合效益的森林生態(tài)保護(hù)理念、資源低消耗理念、非城市化建設(shè)理念等低碳旅游發(fā)展理念,積極保護(hù)當(dāng)前相對(duì)原始幽靜的森林生態(tài)環(huán)境和公園內(nèi)古樹(shù)名木,杜絕大面積砍伐森林進(jìn)行景點(diǎn)建設(shè),盡量保持資源的完整性。根據(jù)部分森林公園森林覆蓋率低等現(xiàn)狀,通過(guò)人造林積極營(yíng)造多種復(fù)層結(jié)構(gòu)植物群落,保證多種生態(tài)過(guò)程的整體性和連續(xù)性,保持或增加/自然碳匯體0和旅游的代內(nèi)公平與代際公平。公園內(nèi)避免大建游樂(lè)設(shè)備與水泥建筑,杜絕在森林公園內(nèi)規(guī)劃建設(shè)飯店、山莊、別墅等商業(yè)建筑,保留森林資源要素稟賦的稀缺市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),提高低碳開(kāi)發(fā)的社會(huì)責(zé)任與旅游形象,進(jìn)而提高低碳旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

5.2重點(diǎn)發(fā)展資源依賴型旅游產(chǎn)品

森林資源是森林公園的特色資源,也是整個(gè)江蘇旅游市場(chǎng)相對(duì)稀缺的旅游資源。在當(dāng)前旅游產(chǎn)品眾多及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈情況下,江蘇應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)資源依賴型旅游產(chǎn)品,把此類產(chǎn)品作為森林公園的拳頭產(chǎn)品,發(fā)揮森林公園在低碳旅游中的市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)與低碳形象優(yōu)勢(shì);充分發(fā)揮林相豐富的森林、古樹(shù)名木、奇花異草、野生哺乳動(dòng)物、昆蟲(chóng)類動(dòng)物、奇峰怪石等資源吸引力,開(kāi)展休憩靜養(yǎng)、林間漫步和登山健身等活動(dòng)項(xiàng)目,相應(yīng)游步道建設(shè)做到簡(jiǎn)單、環(huán)保、適用。文化資源開(kāi)發(fā)避免過(guò)多的人造修飾成份,使旅游者在體驗(yàn)良好森林生態(tài)環(huán)境的同時(shí)參觀歷史遺址遺跡、摩崖石刻等人文景觀。同時(shí),在旅游講解與旅游宣傳等方面重點(diǎn)推資源依賴型旅游產(chǎn)品,讓旅游者了解森林公園的產(chǎn)品特色與低碳旅游開(kāi)發(fā)理念。如常熟虞山森林公園可充分發(fā)揮森林覆蓋率達(dá)96%的森林景觀秀麗幽奇優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)森林觀光、山地觀光等活動(dòng),重點(diǎn)發(fā)揮喬木蓊郁、灌木青翠、桂花香飄、楓香烏桕、名木古樹(shù)、名寺古墓等資源優(yōu)勢(shì)。

5.3適時(shí)開(kāi)發(fā)資源利用型旅游產(chǎn)品

資源利用型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最主要的是要注意開(kāi)發(fā)與推向旅游市場(chǎng)的時(shí)間,因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品雖然是利用原生態(tài)旅游資源提供相關(guān)旅游服務(wù),但植物采摘、露營(yíng)、攀巖、山洞探險(xiǎn)、自然水域活動(dòng)、采集標(biāo)本等具體旅游產(chǎn)品活動(dòng)的資源季節(jié)性較強(qiáng),這些旅游活動(dòng)本身是較低碳的,只需旅游者在進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)時(shí)保護(hù)好相關(guān)資源,不對(duì)資源造成相應(yīng)的破壞。因此,如果條件成熟,這類旅游產(chǎn)品可充分開(kāi)發(fā),如邳州銀杏博覽的銀杏采摘、蘇州上方山觀光果園區(qū)果實(shí)采摘等可利用相關(guān)活動(dòng)吸引人氣。但資源利用型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)營(yíng)銷需隨著產(chǎn)品推向市場(chǎng)的時(shí)機(jī)適時(shí)推出,在活動(dòng)舉辦之前需要在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行相關(guān)的廣告宣傳。在舉辦采集各類野生動(dòng)植物標(biāo)本活動(dòng)時(shí),應(yīng)對(duì)參與科普活動(dòng)的旅游者特別是青少年進(jìn)行旅游講解,介紹相關(guān)動(dòng)植物的生存發(fā)展知識(shí)和注意事項(xiàng),增強(qiáng)青少年的低碳環(huán)保知識(shí),并鼓勵(lì)他們把相關(guān)的知識(shí)運(yùn)用到日常的低碳生活中。這既是貫徹森林生態(tài)保護(hù)理念的佐證,又是實(shí)踐低碳旅游與提倡生態(tài)文明的重要途徑。

5.4有限開(kāi)發(fā)資源改造型旅游產(chǎn)品

雖然森林公園具有一定的資源特色與市場(chǎng)比較優(yōu)勢(shì),可吸引部分喜歡森林生態(tài)旅游的旅游者前往游覽,降低資源依賴型旅游產(chǎn)品與資源利用型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本與市場(chǎng)交易成本,有利于樹(shù)立森林公園的市場(chǎng)品牌。特別是常熟虞山、蘇州上方山、徐州環(huán)城、無(wú)錫惠山、連云港云臺(tái)山、鎮(zhèn)江寶華山等一些森林資源豐富的森林公園,能在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)樹(shù)立自己的低碳旅游品牌。但不可否認(rèn)的是,在參與型旅游產(chǎn)品承前啟后的江蘇旅游市場(chǎng),對(duì)原生態(tài)資源依賴較少的資源改造型旅游產(chǎn)品與資源創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在很大的市場(chǎng)沖動(dòng)。資源改造型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)數(shù)量應(yīng)有限,森林公園本身就是一個(gè)自然博物館,相關(guān)的科普知識(shí)可通過(guò)旅游講解的形式普及,各種科普多媒體、知識(shí)長(zhǎng)廊、展覽館等室內(nèi)科普活動(dòng)可彌補(bǔ)自然的不足,使森林生態(tài)文化的傳播更有效,能吸引更多的旅游者。但如果盲目跟風(fēng),為了吸引旅游者而大量開(kāi)發(fā)建設(shè)此類產(chǎn)品,一方面容易造成對(duì)原有植被的破壞,導(dǎo)致資源破壞與能源消耗增加;另一方面,此類產(chǎn)品的客源群體有限,科普類以青少年居多,而旅游商品節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間非常短暫,只能起到短暫的宣傳作用,因此資源改造型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)數(shù)量應(yīng)適量。

5.5控制開(kāi)發(fā)資源創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品

毋庸置疑的是,當(dāng)前江蘇部分森林公園本身的資源吸引力有限,而公園的管理主體往往希望森林公園的旅游具有娛樂(lè)度假功能,因此出現(xiàn)游樂(lè)園等人造景觀的資源創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品。資源創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品雖然具有一定的娛樂(lè)度假功能,能吸引一批旅游者,為森林公園創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,但此類產(chǎn)品必然侵占大量土地面積,對(duì)原有森林資源造成毀滅性的破壞,嚴(yán)重違背了森林生態(tài)保護(hù)理念、資源低消耗理念、非城市化建設(shè)理念等低碳旅游發(fā)展理念。此外,度假酒店、餐飲等運(yùn)營(yíng)又會(huì)造成一定的能源消耗、空氣污染、水污染等環(huán)境破壞。所以,資源創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)嚴(yán)格控制,杜絕違背/碳匯機(jī)制0推行、低碳技術(shù)運(yùn)用以及低碳生活方式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),切實(shí)做到低碳旅游開(kāi)發(fā),保證森林公園的旅游發(fā)展符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。（本文來(lái)自于《資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)》雜志。《資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)》雜志簡(jiǎn)介詳見(jiàn).）

作者：楊財(cái)根郭劍英單位：江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游外語(yǔ)學(xué)院南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院