女權意識的服裝消費觀念思考范文

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《市場研究雜志》2014年第九期

一、后女性主義的服裝消費觀

1.女權主義與女性主義時期的服裝消費觀后女性主義區別于女權主義和女性主義的最顯著的特征表現為女性的服裝消費觀的巨大轉變，回顧歷史，在女權主義和女性主義階段，女性訴求政治、行政、教育、民權等社會制度的權力，導致其在服裝選擇方面傾向于男性化，衣著男性化裝束顯示其追求平等和社會地位的信念。服裝設計師引導了這個時期的服裝潮流，以這種方式向世俗發出挑戰，例如：頗具濃厚傳奇色彩的設計師加布里埃•夏奈爾（GabrelleChanel），作為歷史上一位最偉大與最有影響力的高級時裝設計師，夏奈爾從未過時。她在過去的100年中，無論是在時裝還是人生態度，都是女性追求的先導和典范。她似乎永遠都有消耗不完的熱情，可以將任何存在于她腦海中的事情變成真實。除了為女性解脫桎梏的胸衣，她桀驁不馴的行徑往往能帶動潮流，例如她自己率先穿上男裝、剪短頭發、公然地“脫”下帽子，穿著衣服躺在草坪上享受日光浴……這些現在看來并不特異的行為，在當時卻是屬于公然向禁忌挑戰。另外，二十世紀初，巴黎出現了時裝展示舞臺，推動華貴的服裝風格很快從宮廷流傳到社會上。而歐洲部分思想開放的“新女性”積極走向社會，投身女權主義運動要求平等，拋棄了緊身胸衣和撐裙，剪短頭發穿上男式服裝，模仿紳士派頭并參與男性的工作。然而，并沒有得到跟男性同樣的待遇。

2.后女性主義時期的服裝消費觀后女性主義打破了這種潛在的偽裝，服裝風格整體傾向于女性化，這種變化源于這個時期人們思想理論的轉變，女人開始把精力投入到展示自己當中，認為權力、地位都是些表層性的東西，對生活的把握與享受才是最具有現實意義的，這個時期被稱為最先重視女性造型線條的設計師：克里斯汀•迪奧（ChristianDior）。1947年2月12日，迪奧開辦了他的第一個高級時裝展，推出的第一個時裝系列名為“新風貌”（NewLook）。該時裝具有鮮明的風格：裙長不再曳地，強調女性隆胸豐臀、腰肢纖細、肩形柔美的曲線，打破了戰后女裝保守古板的線條。這種風格轟動了巴黎乃至整個西方世界，給人留下深刻的印象。另一位追求極度完美的設計師是賈尼•范思哲（GianniVersace），范思哲一生都在追求這種美的震懾力，他的作品中總是蘊藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強烈的張力來把女性的魅力體現得淋漓盡致。在這種潮流的引導下，女性化的服裝越來越多地占據了大半個服裝市場，許多男裝也越來越傾向于女性化的設計，低領、收腰、過多的裝飾是這個階段男裝的特點。

從后女性主義服裝觀的發展過程不難看出，模仿只能夠改變事物的現象改變不了事物的本質，女性要想獲得獨立、享受和男性同樣的待遇，只從表面上爭取是行不通的，正如拉康所認為的，他說性別身份具有“相互作用”的性質，完全不受生物本性的影響，關鍵在于女性對自己做了怎樣的估價，后女性主義服裝觀的演變是一個具有代表性的例子，它折射出了后女性主義思想的巨大轉變。

二、結論

后女性主義的服裝消費觀對現代服裝的發展起了巨大的推動作用，是現代文明的一個偉大轉折，不僅在思想理論方面緩和了男女間爭奪權力的對立局面，而且從根本上改變了女性長久以來形成的附屬意識。服裝風格的女性化潮流顯示出女性在時尚潮流中的主導作用，在這個發展過程中服裝設計師起到了舉足輕重的作用，弗洛伊德的心理哲學與拉康的后女性主義哲學對后女性主義思想理論的傳播起了關鍵作用。

作者：王奉清單位：山東外貿職業學院