網(wǎng)絡(luò)新聞專題現(xiàn)狀及策略范文

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《品牌雜志》2015年第二期

一、版面完善化:頁面設(shè)計(jì)日漸美化

注重受眾情感與觀感。首先，專題的欄頭是專題吸引人們注意力的第一個(gè)要素，也是烘托專題氣氛的一個(gè)重要手段。新浪十年“春運(yùn)”專題在欄頭設(shè)計(jì)方面，無論是文字表達(dá)還是圖片選擇上都朝著關(guān)注“春運(yùn)”中的“人”的方向發(fā)展。從2004年的“春運(yùn)”專題只是枯燥地以《關(guān)注2004年春運(yùn)》帶上火車進(jìn)站剪影組成欄頭，變化到近年的“希望在路上”、“流動(dòng)在追尋幸福的路上”的文字搭配以“人”圖片和導(dǎo)航，把鏡頭視角對準(zhǔn)了春運(yùn)的“人”。其次，從單一的版面形式過渡到兩種版式混合，再到現(xiàn)在的多種立體混排的版式，新浪“春運(yùn)”專題的版面設(shè)計(jì)越來越復(fù)雜，而今，我們已經(jīng)很難用單一的“日型”、“T型”、“門型”還是“平行線型”來一而概之。

二、新浪“春運(yùn)”專題存在的問題分析

（一）缺乏原創(chuàng)，缺少深度。在新聞?wù)系倪^程中，為了使信息得到更好地配置，各大網(wǎng)絡(luò)新聞專題必然會(huì)增加板塊，將所謂的事件的來龍去脈、背景資料、相關(guān)信息、分析評論集結(jié)到一起，看似內(nèi)容豐富，實(shí)則流于表面的鋪襯,陷入堆積素材的模式，缺乏深入的挖掘，對于背景性報(bào)道、分析性報(bào)道、預(yù)測性報(bào)道的數(shù)量都十分有限，缺乏深度。例如在新浪網(wǎng)2013年的“春運(yùn)”報(bào)道中，其核心信息就分為“最新消息”、“圖片報(bào)道”、“深度報(bào)道”、“視頻報(bào)道”，但明顯“深度報(bào)道”的數(shù)量要少得多，其中對于背景性報(bào)道、分析性報(bào)道、預(yù)測性報(bào)道更是少之又少，整個(gè)“春運(yùn)”專題的深度和縱度還不夠。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌特色不凸出。在看似五花八門的表現(xiàn)形式下卻是實(shí)質(zhì)相同的信息內(nèi)容，缺乏個(gè)性與特色，各大網(wǎng)絡(luò)新聞專題的品牌特色還不凸出。網(wǎng)絡(luò)新聞專題千篇一律，缺乏彰顯個(gè)性、富有特色的“品牌”，未能使受眾產(chǎn)生對網(wǎng)站的依賴感,自然也未能贏得受眾的“注意力”資源。例如，在各大網(wǎng)站的2013年“春運(yùn)”專題中，新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)都設(shè)有“春運(yùn)故事”、“春運(yùn)攻略”、“搶票軟件背后”的相關(guān)新聞及相關(guān)信息，各大網(wǎng)站出自相同的策劃思路，進(jìn)行大量的轉(zhuǎn)載和跟風(fēng)，陷入人云亦云的地步，沒有自己獨(dú)特的品牌特色，無法讓受眾眼前一亮。

（三）多媒體只在“表”不在“質(zhì)”。多媒體的運(yùn)用可以給受眾非常直觀的印象，并配合文本信息給受眾以更全面更深刻的新聞解讀。但在眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，文本形式仍是最主要的表現(xiàn)形式，音頻、視頻可以說是鳳毛麟角。雖然在近年的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，這一現(xiàn)象得到改善，但音頻、視頻的播放還得受限于網(wǎng)速，其視頻播放效果常常出現(xiàn)不流暢、聲音不對味、畫面不清晰等現(xiàn)象。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的優(yōu)化對策

（一）注入原創(chuàng)，挖掘深度。學(xué)者陳力丹曾指出,“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展可以分為三個(gè)階段:拷貝借鑒階段、用戶化階段和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段。”①而當(dāng)前中國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過渡時(shí)期。此外，學(xué)者孫堅(jiān)華也指出：“也許通過整合崛起的站點(diǎn)，最終也將不得不以‘原創(chuàng)’為旗幟來二次創(chuàng)業(yè)”②，因?yàn)椤拔恼R編，不過是新聞?wù)军c(diǎn)初級階段的一種有意義的原始積累方式。當(dāng)原始積累完成之后，這種原始積累的方式將被無情地拋棄。”③因此，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想繼續(xù)獲得成功，就應(yīng)該在整合崛起的起點(diǎn)上豎起“原創(chuàng)”旗幟。

(二)注重策劃，打造品牌。“所謂的‘品牌’最大特征在于不可替代性和不可復(fù)制性,即獨(dú)特的新聞表現(xiàn)力在媒體競爭中形成特殊優(yōu)勢和個(gè)性。這種不可替代性可以使受眾產(chǎn)生對網(wǎng)站的依賴感,贏得注‘意力’資源。”就像《焦點(diǎn)訪談》在中央臺已經(jīng)是品牌化的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)新聞專題也應(yīng)順著品牌化的路子發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞專題要打造“品牌”，就必須挖掘出甚至創(chuàng)造出自己的特色。簡單堆砌而成的“大而全”已經(jīng)不能滿足受眾的需求，甚至?xí)故鼙姰a(chǎn)生逆反心理，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞專題必須對新聞信息進(jìn)行深度發(fā)掘，從受眾本位出發(fā)，為受眾量身制定專題，同時(shí)要對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面表現(xiàn)方式進(jìn)行策劃，力求在凸顯網(wǎng)站特色的同時(shí)，又能使受眾有賓至如歸的感覺。④

（三）結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，要利用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，給受眾帶來不同與往平面視覺感受的立體的視覺體驗(yàn)，當(dāng)然，對這些多媒體技術(shù)的運(yùn)用堅(jiān)持“為內(nèi)容服務(wù)”的原則，不可技術(shù)運(yùn)用大于專題內(nèi)容。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題除了為手機(jī)受眾提供客戶端下載、二維碼掃描外，還應(yīng)當(dāng)注意將3G技術(shù)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，加快實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的融合，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化，從而吸引住“電腦網(wǎng)民”和“手機(jī)網(wǎng)民”共同組成的龐大群體。

作者：黃麗娜林珍燕單位：貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院