網絡新聞專題現狀及策略范文

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《品牌雜志》2015年第二期

一、版面完善化:頁面設計日漸美化

注重受眾情感與觀感。首先，專題的欄頭是專題吸引人們注意力的第一個要素，也是烘托專題氣氛的一個重要手段。新浪十年“春運”專題在欄頭設計方面，無論是文字表達還是圖片選擇上都朝著關注“春運”中的“人”的方向發展。從2004年的“春運”專題只是枯燥地以《關注2004年春運》帶上火車進站剪影組成欄頭，變化到近年的“希望在路上”、“流動在追尋幸福的路上”的文字搭配以“人”圖片和導航，把鏡頭視角對準了春運的“人”。其次，從單一的版面形式過渡到兩種版式混合，再到現在的多種立體混排的版式，新浪“春運”專題的版面設計越來越復雜，而今，我們已經很難用單一的“日型”、“T型”、“門型”還是“平行線型”來一而概之。

二、新浪“春運”專題存在的問題分析

（一）缺乏原創，缺少深度。在新聞整合的過程中，為了使信息得到更好地配置，各大網絡新聞專題必然會增加板塊，將所謂的事件的來龍去脈、背景資料、相關信息、分析評論集結到一起，看似內容豐富，實則流于表面的鋪襯,陷入堆積素材的模式，缺乏深入的挖掘，對于背景性報道、分析性報道、預測性報道的數量都十分有限，缺乏深度。例如在新浪網2013年的“春運”報道中，其核心信息就分為“最新消息”、“圖片報道”、“深度報道”、“視頻報道”，但明顯“深度報道”的數量要少得多，其中對于背景性報道、分析性報道、預測性報道更是少之又少，整個“春運”專題的深度和縱度還不夠。

（二）同質化嚴重，品牌特色不凸出。在看似五花八門的表現形式下卻是實質相同的信息內容，缺乏個性與特色，各大網絡新聞專題的品牌特色還不凸出。網絡新聞專題千篇一律，缺乏彰顯個性、富有特色的“品牌”，未能使受眾產生對網站的依賴感,自然也未能贏得受眾的“注意力”資源。例如，在各大網站的2013年“春運”專題中，新浪網、騰訊網、網易網、鳳凰網、新華網都設有“春運故事”、“春運攻略”、“搶票軟件背后”的相關新聞及相關信息，各大網站出自相同的策劃思路，進行大量的轉載和跟風，陷入人云亦云的地步，沒有自己獨特的品牌特色，無法讓受眾眼前一亮。

（三）多媒體只在“表”不在“質”。多媒體的運用可以給受眾非常直觀的印象，并配合文本信息給受眾以更全面更深刻的新聞解讀。但在眾多的網絡新聞專題中，文本形式仍是最主要的表現形式，音頻、視頻可以說是鳳毛麟角。雖然在近年的網絡新聞專題中，這一現象得到改善，但音頻、視頻的播放還得受限于網速，其視頻播放效果常常出現不流暢、聲音不對味、畫面不清晰等現象。

三、網絡新聞專題的優化對策

（一）注入原創，挖掘深度。學者陳力丹曾指出,“網絡新聞傳播的發展可以分為三個階段:拷貝借鑒階段、用戶化階段和網絡原創階段。”①而當前中國的網絡新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過渡時期。此外，學者孫堅華也指出：“也許通過整合崛起的站點，最終也將不得不以‘原創’為旗幟來二次創業”②，因為“文摘、匯編，不過是新聞站點初級階段的一種有意義的原始積累方式。當原始積累完成之后，這種原始積累的方式將被無情地拋棄。”③因此，網絡新聞專題要想繼續獲得成功，就應該在整合崛起的起點上豎起“原創”旗幟。

(二)注重策劃，打造品牌。“所謂的‘品牌’最大特征在于不可替代性和不可復制性,即獨特的新聞表現力在媒體競爭中形成特殊優勢和個性。這種不可替代性可以使受眾產生對網站的依賴感,贏得注‘意力’資源。”就像《焦點訪談》在中央臺已經是品牌化的電視節目，網絡新聞專題也應順著品牌化的路子發展。網絡新聞專題要打造“品牌”，就必須挖掘出甚至創造出自己的特色。簡單堆砌而成的“大而全”已經不能滿足受眾的需求，甚至會使受眾產生逆反心理，因此，網絡新聞專題必須對新聞信息進行深度發掘，從受眾本位出發，為受眾量身制定專題，同時要對網絡新聞專題的版面表現方式進行策劃，力求在凸顯網站特色的同時，又能使受眾有賓至如歸的感覺。④

（三）結合移動互聯網優勢進行創新。在網絡新聞專題中，要利用新技術進行創新，給受眾帶來不同與往平面視覺感受的立體的視覺體驗，當然，對這些多媒體技術的運用堅持“為內容服務”的原則，不可技術運用大于專題內容。在移動互聯網時代，網絡新聞專題除了為手機受眾提供客戶端下載、二維碼掃描外，還應當注意將3G技術應用與網絡領域，加快實現互聯網與手機的融合，實現移動網絡化和網絡移動化，從而吸引住“電腦網民”和“手機網民”共同組成的龐大群體。

作者：黃麗娜林珍燕單位：貴州民族大學傳媒學院