互聯(lián)網(wǎng)下的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展范文

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《品牌研究》2018年第2期

摘要：2015年，總理在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，從而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中引起廣泛關(guān)注。如何利用高新的互聯(lián)網(wǎng)科技帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展成為一個(gè)重要的研究課題。本文以錦州市作為分析對(duì)象，討論如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)；品牌化

2015年3月15日，總理在政府工作報(bào)告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。按照總理的要求，要促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計(jì)算等科技與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，從而推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)部在2010年就提出要將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌化。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的方式不僅有利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向精準(zhǔn)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，更提高了農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量，同時(shí)也提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的可追溯性，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)方式下迸發(fā)出了強(qiáng)大的活力。

1錦州市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌化的現(xiàn)狀和不足

錦州市是一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)占整體經(jīng)濟(jì)比例較大的地區(qū)，更是一個(gè)重要的糧食生產(chǎn)基地。北寧地區(qū)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化程度較高，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面有充足的經(jīng)驗(yàn)。而凌海地區(qū)則是捕漁業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，因此錦州市實(shí)際上是一個(gè)沿海且具有大量農(nóng)業(yè)資源的地區(qū)，如何發(fā)展好當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)成為了政府部門和群眾必須要考慮的問(wèn)題。由于我國(guó)農(nóng)業(yè)在一定程度上還保持在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，經(jīng)營(yíng)方式也以個(gè)體小規(guī)模經(jīng)營(yíng)為主，同時(shí)缺乏高端的生產(chǎn)工具和技術(shù)。因此很難將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，更是很少出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工方面的領(lǐng)導(dǎo)品牌。如何提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和加工程度，如何建立完整強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，如何在消費(fèi)者心中植入一個(gè)可信賴的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這些都是當(dāng)下要面臨的重要課題。而現(xiàn)在我們擁有了一個(gè)方便而高效的工具，那便是互聯(lián)網(wǎng)，在電子商務(wù)體系日趨完善的今天，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)成了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走出困境，建立品牌的新希望。

2互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)相結(jié)合

目前在農(nóng)業(yè)中使用互聯(lián)網(wǎng)配合生產(chǎn)還處于初步探索階段，但很多電商平臺(tái)和地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者已經(jīng)有了較大的收獲。例如，天貓商城的喵生鮮部分已經(jīng)在中高端消費(fèi)者中取得了良好的口碑，建立了完整的品牌觀念。應(yīng)利用好互聯(lián)網(wǎng)的紅利期大力推廣其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)能為生產(chǎn)提供及時(shí)的市場(chǎng)需求信息和強(qiáng)大的生產(chǎn)關(guān)系及溝通效率。這不僅可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，更能提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。在一份2011年的基層調(diào)查報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，有近60%的務(wù)農(nóng)人員表示不會(huì)用電腦，更不懂互聯(lián)網(wǎng)，這不僅表現(xiàn)出這些人員對(duì)社會(huì)高速發(fā)展的不適應(yīng)，更體現(xiàn)出了這些忙于種植的農(nóng)民已經(jīng)和時(shí)代漸漸脫節(jié)。而利用“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式則可以改變當(dāng)前農(nóng)民對(duì)新科技認(rèn)識(shí)的缺乏，在幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)富裕的同時(shí)也將他們和整個(gè)市場(chǎng)、整個(gè)世界連接在一起，讓他們站在時(shí)代的前端，收獲到時(shí)展的紅利。

3當(dāng)前利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的益處

今天的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，曾經(jīng)人們要坐在家里打開(kāi)電腦才能與世界進(jìn)行互聯(lián)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度較高的當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)這一工具又一次擁有了強(qiáng)大的生命力和活力[1]。其對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響力不容忽視，因此政府部門十分重視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，重視傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，所以目前是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行改革的良好時(shí)機(jī)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅有利于革除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)消費(fèi)上的局限性，更能使我國(guó)農(nóng)業(yè)面向世界，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益渠道。近些年，在電商和社交軟件中，經(jīng)常出現(xiàn)一些某地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的求助信息，而熱心的群眾往往能幫助這些產(chǎn)品滯銷的農(nóng)民走出困境。互聯(lián)網(wǎng)幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售的更快，同時(shí)也提高了產(chǎn)品質(zhì)量。在幫助提高收入的同時(shí)，也給消費(fèi)者提供了一個(gè)高品質(zhì)、低價(jià)格的選擇方向，促使生產(chǎn)和消費(fèi)兩者共同發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的種種機(jī)遇，已經(jīng)讓一批具有前瞻性思維的企業(yè)家意識(shí)到了商機(jī)。前有劉強(qiáng)東帶頭種水稻，后有柳傳志賣藍(lán)莓。互聯(lián)網(wǎng)，使得一大批原本和農(nóng)業(yè)毫不相關(guān)的科技企業(yè)進(jìn)入了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。他們給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來(lái)了新鮮血液，注入了大量的資金支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，這是過(guò)去從未有過(guò)的時(shí)代。2016年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報(bào)告顯示，截至2015年，在我國(guó)農(nóng)村人口占比下降的情況下，農(nóng)村人口的網(wǎng)民在全部網(wǎng)民中的占比反而有了增長(zhǎng)的趨勢(shì)[2]。這一切都得益于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的跨地域性。其促使了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)按照市場(chǎng)需求進(jìn)行，改變了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的傳統(tǒng)鏈條。利用互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)消費(fèi)已經(jīng)不是遙遠(yuǎn)的假設(shè)，農(nóng)民已經(jīng)切實(shí)得到了時(shí)展帶來(lái)的利益。

4結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)已經(jīng)漸漸失去了與新型“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的競(jìng)爭(zhēng)能力，我們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)潮流，借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，確保農(nóng)民收入的同時(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)低價(jià)。

參考文獻(xiàn)

[1]歐陽(yáng)韜.如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加速農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)科技與信息,2016(16):107-108.

[2]胡曉明.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的結(jié)合研究[J].江西農(nóng)業(yè),2017,(12).

作者：牛佳 單位：錦州市農(nóng)村土地承包仲裁指導(dǎo)中心