旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展研究范文

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《長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào)》2016年第7期

摘要:

在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，加強(qiáng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化是當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主要方向。從闡述產(chǎn)業(yè)融合和旅游與文化產(chǎn)業(yè)的邊界入手，分析了旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和相互之間的作用機(jī)制，最后提出應(yīng)通過(guò)地方相關(guān)政策支持、引領(lǐng)居民消費(fèi)拉動(dòng)旅游內(nèi)需以及旅游和文化企業(yè)之間開(kāi)展合作等途徑，促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:

產(chǎn)業(yè)融合;旅游和文化產(chǎn)業(yè);作用機(jī)制;協(xié)調(diào)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合是在相關(guān)技術(shù)和政策手段的支持下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同成分或不同產(chǎn)業(yè)之間相互交叉，在動(dòng)態(tài)中相互融合的過(guò)程。在全球化和市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的趨勢(shì)下，伴隨新的技術(shù)形態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)之間的融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出困境的重要策略。旅游產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支撐產(chǎn)業(yè)，近幾年在我國(guó)對(duì)外交流不斷深化的背景下以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐步提升的趨勢(shì)下，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的總收入達(dá)到2．9萬(wàn)億元，同比上年增長(zhǎng)14．0%，其中國(guó)內(nèi)旅游的人數(shù)達(dá)到32．62億人，入境的外匯收入達(dá)到478億美元，新增的旅游從業(yè)人員達(dá)到50多萬(wàn)人;2014年旅游產(chǎn)業(yè)依然保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2015年我國(guó)旅游業(yè)的總收入突破4萬(wàn)億，同比上年增長(zhǎng)10%，總接待人次達(dá)到40億人，入境的外匯收入達(dá)到1175．7億美元。由此可見(jiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。在此背景下，為了更好地促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，必須為旅游產(chǎn)業(yè)賦予更加深厚的文化內(nèi)涵，這就凸顯了旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的重要性和可行性。

1產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界

1．1產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合最早是技術(shù)上的一種融合，在融合的過(guò)程中促使產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊，最初主要指的是計(jì)算機(jī)與通信之間的技術(shù)融合。產(chǎn)業(yè)之間實(shí)際上是一個(gè)動(dòng)態(tài)融合的過(guò)程，先從技術(shù)之間的相互交融逐步擴(kuò)展到業(yè)務(wù)方面，然后在市場(chǎng)上滲透，再擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)之間。此外，從生產(chǎn)產(chǎn)品的功能和提供服務(wù)的方面來(lái)看，伴隨產(chǎn)品功能和用途的變化，生產(chǎn)產(chǎn)品的各個(gè)相互聯(lián)系的組織之間的界限也逐漸模糊。從產(chǎn)品和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合主要存在兩種形式:一種是不同生產(chǎn)企業(yè)之間的融合，從而形成新的產(chǎn)業(yè);一種是從事不同行業(yè)但屬于同一產(chǎn)業(yè)的同一部門(mén)的企業(yè)之間的融合。旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間就存在一定的關(guān)聯(lián)性，兩者之間的融合實(shí)際上是一種發(fā)展的必然。那么是什么促成了產(chǎn)業(yè)之間的融合呢?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放、地方管制的放松、技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展等都促成了產(chǎn)業(yè)之間的融合，詳見(jiàn)圖1所示。

1．2旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界

從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論角度出發(fā)，旅游業(yè)實(shí)際上并不屬于一種標(biāo)準(zhǔn)性的產(chǎn)業(yè)，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，許多國(guó)家也將旅游業(yè)納入到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)容當(dāng)中［1］。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游業(yè)的界定還不明確，但大多數(shù)人認(rèn)為旅游是以旅游資源作為依托，以旅游設(shè)施作為條件，將旅游對(duì)象作為參與者并為其提供更便利的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)組合。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的不同之處在于并非是生產(chǎn)產(chǎn)品供給消費(fèi)者，而是依據(jù)消費(fèi)者的需求提供供給。旅游行業(yè)主要由旅游景點(diǎn)、旅游交通、旅游食宿、旅行社等幾方面組成。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的界定范圍較為廣闊，主要是指為社會(huì)公眾提供物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品、娛樂(lè)產(chǎn)品或文化娛樂(lè)集合產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。如為公眾提供文化和娛樂(lè)服務(wù)的電視播放服務(wù)、文娛表演服務(wù)等;為公眾提供文化的管理和研究服務(wù)的圖書(shū)館服務(wù)、社會(huì)文化團(tuán)體服務(wù)等;為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和娛樂(lè)活動(dòng)所必需的設(shè)備和材料如文具、印刷設(shè)備等產(chǎn)業(yè)形式。由此可見(jiàn)，旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間在技術(shù)構(gòu)成上、產(chǎn)品服務(wù)上和機(jī)制運(yùn)作上都存在一定的邊界，旅游又屬于文化的一部分，兩者之間不是實(shí)質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是合作的關(guān)系。

2旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和作用機(jī)制

2．1旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件

2．1．1兩者天然的耦合和利益發(fā)展是融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力

不同產(chǎn)業(yè)之間的融合往往發(fā)生在兩個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界的交叉處，通過(guò)企業(yè)之間的合作，促使原有市場(chǎng)需求和所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的改變，使產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊。旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間具有天然的關(guān)聯(lián)性:首先，文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游所提供的服務(wù)實(shí)際上就是一種文化體驗(yàn)式的服務(wù)，旅游者在旅游時(shí)的主要目的是一種對(duì)文化的追求和精神的享受。根據(jù)世界旅游行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，全世界有40%的旅游活動(dòng)屬于文化旅游;歐洲50%的旅游業(yè)務(wù)是靠文化旅游來(lái)拉動(dòng)的;有30%的美國(guó)游客是被當(dāng)?shù)夭煌奈幕退囆g(shù)形式所吸引的。在我國(guó)，賦予旅游地某種文化內(nèi)涵的方式已經(jīng)成為使其走出地域、走向世界的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，也是旅游地招徠游客的重要手段。其次，文化的發(fā)展在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的作用逐漸明顯，旅游作為一個(gè)國(guó)家地理面貌、經(jīng)濟(jì)水平的一個(gè)象征，是一個(gè)國(guó)家文化發(fā)展的重要載體，是促進(jìn)文化資源產(chǎn)業(yè)化、資本化升級(jí)的一個(gè)重要手段。因此，旅游和文化產(chǎn)業(yè)之間天然的耦合性和利益的發(fā)展是兩者融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

2．1．2技術(shù)的創(chuàng)新是兩者融合發(fā)展的前提

產(chǎn)業(yè)之間的融合最基礎(chǔ)的就是技術(shù)之間的融合，通過(guò)技術(shù)融合使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間不同的產(chǎn)業(yè)鏈相互交融，使一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的部分或全部鏈條融入到另一個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，從而形成一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式［2］。在人們的需求逐步提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)下，利用文化促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式逐步進(jìn)入人們的視野，旅游業(yè)依照一定的文化發(fā)展技術(shù)手段，積極地將其他文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容融入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，從而形成自己的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。一些旅游企業(yè)與電視業(yè)相結(jié)合，利用電視的傳播效應(yīng)擴(kuò)展旅游企業(yè)的知名度，例如廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)與湖南衛(wèi)視合作，贊助《奇妙的朋友》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，打響了知名度［3］。此外，一些旅游企業(yè)還借助文化演出的技術(shù)形式在旅游區(qū)開(kāi)展大型的文藝演出活動(dòng)，如泰山的《封禪大典》、云南的《印象，麗江》、開(kāi)封的《大宋，東京夢(mèng)華》等，可見(jiàn)，依托文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到國(guó)家“十二五”規(guī)劃末，國(guó)內(nèi)大型的旅游實(shí)景演出達(dá)到900多個(gè)，吸引了近5億的游客，促進(jìn)了旅游業(yè)收入的提升。

2．1．3地方的支持是兩者融合的宏觀(guān)環(huán)境推動(dòng)力

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)下，地方提出要促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，尤其要重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的管制逐步放松，并在政策、財(cái)政等方面支持兩者的發(fā)展。例如，2009年國(guó)家出臺(tái)的《文化部、國(guó)家旅游局關(guān)于文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中就明確指出要加強(qiáng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間的深度融合，兩者之間的融合是推動(dòng)文化體制改革、旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展、中華傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)繼承的重要保障。隨后，在國(guó)家出臺(tái)的《加快旅游業(yè)發(fā)展意見(jiàn)》中明確將旅游產(chǎn)業(yè)納入到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，進(jìn)一步促進(jìn)了旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。

2．2旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的作用機(jī)制

2．2．1促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)縱向的拓展和延伸

產(chǎn)業(yè)融合對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在縱向的產(chǎn)業(yè)延伸和拓展上:①促使旅游產(chǎn)品的生命周期延長(zhǎng)。通常情況下，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)主要停留在旅游景色的觀(guān)光方面，旅游觀(guān)光和當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵沒(méi)有相互融合，對(duì)游客的吸引力不足，不利于重復(fù)性地吸引游客，旅游產(chǎn)品的生命周期較短。而旅游與文化產(chǎn)業(yè)相互融合可以將靜態(tài)的觀(guān)光展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)發(fā)展的模式，可以再次吸引顧客，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期;②促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展［4］。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)一共有41．2億人次出國(guó)或者出境旅游，其中出境旅游所占的比例比上一年明顯上升，由去年的將近1億人次上升到1．2億人次。從消費(fèi)上來(lái)看，國(guó)內(nèi)居民出國(guó)購(gòu)物占比超過(guò)五成以上，首爾、沖繩、東京、紐約等都是受?chē)?guó)內(nèi)居民青睞的購(gòu)物地，其中紐約以人均消費(fèi)20000元居于榜首。從這些數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展仍然不足，內(nèi)需發(fā)展需要進(jìn)一步擴(kuò)大。旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合不僅可以改變過(guò)去單一觀(guān)光旅游的缺陷，也可以改變游客半日游、短途游的現(xiàn)狀，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。③改變旅游地淡旺季的差異。從旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)去的發(fā)展來(lái)看，存在明顯的淡旺季差異，這主要是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品大多以觀(guān)光為主，受季節(jié)變化的限制。根據(jù)季節(jié)的變化，3－10月是我國(guó)大多數(shù)旅游地的旺季，而到了淡季就沒(méi)有什么產(chǎn)品可以吸引人們出游的欲望了。然而，通過(guò)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的方式可以解決這一問(wèn)題，例如《印象，劉三姐》中推出的四季演出版本，就是根據(jù)漓江季節(jié)的變化設(shè)計(jì)出的文娛活動(dòng)形式，僅一年的時(shí)間就吸引了130萬(wàn)游客，創(chuàng)造了2.6億元的收入。

2．2．2推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)橫向的空間

開(kāi)放產(chǎn)業(yè)融合不僅可以推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，也可以擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)的空間，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:①產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下，旅游產(chǎn)業(yè)可以為文化產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展載體。文化作為一種看不見(jiàn)、摸不著的精神內(nèi)容，必須通過(guò)一定的物質(zhì)載體作為傳承和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。實(shí)踐表明，旅游產(chǎn)業(yè)可以成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。一方面，在旅游產(chǎn)業(yè)中引入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，可以促使游客在觀(guān)光和文化活動(dòng)的體驗(yàn)中，主動(dòng)地接觸文化的形式，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域文化的交融和發(fā)展［5］。另一方面，旅游業(yè)借助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，促使游客量進(jìn)一步提升，從而使旅游地地方越來(lái)越重視對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和發(fā)展，給文化的保護(hù)和發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。②產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下，旅游產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是無(wú)形的，而是需要巨大的有形力量作為其發(fā)展的推動(dòng)力，旅游產(chǎn)業(yè)龐大的消費(fèi)群體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其一旅游者在客觀(guān)上是為了得到文化體驗(yàn)和精神的享受，旅游業(yè)的發(fā)展促使受眾間接地接觸文化，促進(jìn)文化空間的擴(kuò)展;其二游客為了尋找合適的旅游資源，必然要事先對(duì)旅游地進(jìn)行探索，并閱讀和觀(guān)看一定的書(shū)籍、視頻等文化資源。這在一定程度上會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展。根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)分析，僅2015年1年時(shí)間，國(guó)內(nèi)游客就突破40億大關(guān)，創(chuàng)收4萬(wàn)億人民幣，消費(fèi)者購(gòu)物市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到6841億元，旅游人次和旅游消費(fèi)均達(dá)到世界第一的水平，旅游行業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到10．1%。由此可見(jiàn)，巨大的旅游消費(fèi)人群，給文化產(chǎn)業(yè)的傳承和發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策

為促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，需要探究旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展形態(tài)。旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要發(fā)展形態(tài)和典型代表如表1所示。由表1可以看出，旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)調(diào)發(fā)展是消費(fèi)者、旅游企業(yè)和外部政策、市場(chǎng)環(huán)境共同作用的結(jié)果，因此必須從這3個(gè)方面加以探討。

3．1地方推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

首先，地方應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體制改革。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中，必然會(huì)發(fā)生產(chǎn)業(yè)鏈的重組，這是一個(gè)十分復(fù)雜的實(shí)踐過(guò)程，地方必須通過(guò)相關(guān)政策的支持來(lái)穩(wěn)定旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的外部環(huán)境，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。其次，要積極完善產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策，為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)設(shè)協(xié)調(diào)平臺(tái)。為了確保旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，地方應(yīng)該加強(qiáng)文化部門(mén)與旅游部門(mén)的合作發(fā)展，借助文化與旅游聯(lián)席會(huì)議制度，不定期召開(kāi)工作協(xié)調(diào)會(huì)議，共同探討文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展、合作共贏的互動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)重大融合項(xiàng)目提供幫助。同時(shí)，還要注重旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的適用性和配套政策的出臺(tái)，從而使旅游和文化產(chǎn)業(yè)可以在全方位、全過(guò)程、各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

3．2引領(lǐng)居民消費(fèi)，拉動(dòng)旅游內(nèi)需

當(dāng)前我國(guó)旅游與文化產(chǎn)業(yè)仍然處于低度融合的狀態(tài)，許多旅游地區(qū)依然沒(méi)有重視起當(dāng)?shù)匚幕慕ㄔO(shè)。從國(guó)民消費(fèi)情況看呈現(xiàn)出兩種顯著特征:一是低收入水平的居民更愿意將資金儲(chǔ)蓄起來(lái)，傳統(tǒng)的居民消費(fèi)理念依然沒(méi)有轉(zhuǎn)變，居民的儲(chǔ)蓄率高達(dá)50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平;二是高收入水平的居民在國(guó)外購(gòu)物消費(fèi)的比重大大提升，這從2015年出境旅游的人均居民消費(fèi)將近2萬(wàn)元的數(shù)據(jù)就可以看出。由此可見(jiàn)，當(dāng)前我國(guó)旅游內(nèi)需拉動(dòng)仍然不足，旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合打造的新產(chǎn)品在國(guó)民接受度上存在缺陷。基于此，應(yīng)該加大宣傳力度，提高居民對(duì)旅游地的認(rèn)知力，通過(guò)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，開(kāi)拓市場(chǎng)，挖掘潛在的客戶(hù)。同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)意發(fā)展，注重游客需求，激發(fā)游客的出游和購(gòu)買(mǎi)欲望，讓游客樂(lè)在其中、享受其中。

3．3企業(yè)間合作保障產(chǎn)業(yè)融合的可能性

旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要形式是企業(yè)之間的合作發(fā)展。要想促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，旅游企業(yè)和文化企業(yè)必須建立良好的合作關(guān)系，將合作共贏放在企業(yè)發(fā)展的首位。通過(guò)企業(yè)之間價(jià)值鏈的重組、業(yè)務(wù)的融合，創(chuàng)造出新型的、激發(fā)受眾需求的產(chǎn)品。首先，企業(yè)應(yīng)該注重強(qiáng)化融合的理念，加強(qiáng)企業(yè)之間在技術(shù)、體制、產(chǎn)品方面的合作。例如，迪斯尼就是通過(guò)企業(yè)之間的合作，將旅游和文化相互融合，推出了主題樂(lè)園、服裝、文具、動(dòng)畫(huà)等多樣的文化和旅游產(chǎn)品。其次，應(yīng)該充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，依據(jù)融合的形式培育旗艦企業(yè)，注重打造高質(zhì)量、高個(gè)性特征的融合產(chǎn)品，如創(chuàng)建獨(dú)特的旅游產(chǎn)品、旅游線(xiàn)路和特色創(chuàng)意園區(qū)，北京798藝術(shù)園區(qū)就是利用閑置的廠(chǎng)房打造了一個(gè)集旅游和文化于一身的創(chuàng)意園區(qū)。再次，要注重拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，培育高質(zhì)量、高認(rèn)知度的文化品牌。在旅游區(qū)域注重綜合營(yíng)銷(xiāo)的重要性，實(shí)現(xiàn)衣食住行、娛樂(lè)、購(gòu)物、游覽多方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)也要注重利用多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，借助網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告、自媒體平臺(tái)等形式，提升旅游地的知名度，保障旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

旅游與文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)下，其融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)將會(huì)更加明顯，兩者在融合的過(guò)程中促使產(chǎn)業(yè)的邊界逐步模糊。兩者的融合實(shí)際上是一種合作共贏的趨勢(shì)，不僅有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且能夠進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。總之，旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的必然趨勢(shì)，在實(shí)踐中必須重視兩者的協(xié)調(diào)互動(dòng)和良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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作者:萬(wàn)紅珍 單位:廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游系