傳統(tǒng)媒體的盈利方式范文

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第1篇

關(guān)鍵詞：新媒體 特點(diǎn) 運(yùn)營 風(fēng)險(xiǎn)

新媒體就是指的通過不同的新技術(shù)以及新渠道，來向不同的客戶提供種類不同的紫云娛樂服務(wù)的新興媒體形態(tài)。筆者對(duì)新媒體的界定如下，即通^不斷發(fā)展的新技術(shù)，例如互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等，通過各種不同的移動(dòng)電子設(shè)備，來向眾多客戶提供各種不同的信息咨詢和娛樂服務(wù)等等。

一、新媒體概述

（一）新媒體產(chǎn)生的因素

1.人類的需求

事物在不斷發(fā)展變化，無論是什么事物，最終產(chǎn)生的根源都是人類對(duì)此的一種迫切需求，新媒體自然也如此。從傳統(tǒng)媒體環(huán)境來看，人們的價(jià)格觀、表達(dá)方式方面，一般都會(huì)妥協(xié)，這樣一來，個(gè)體的需求就特別容易被忽視，新媒體的產(chǎn)生這便是一個(gè)根本的動(dòng)力。

2.時(shí)代的發(fā)展

時(shí)代的不斷發(fā)展才造就了各種新事物的產(chǎn)生，對(duì)新媒體進(jìn)行分析可以看到，數(shù)字化虛擬網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)的建立，使得廣大受眾交流更為快捷、方便、隨意。在這個(gè)平臺(tái)上，每一個(gè)人同每一個(gè)人都是平等的，不存在任何的羈絆。

3.可以進(jìn)行共享

新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，最為顯著的區(qū)別就是海量資訊的這種共享性。正是由于這個(gè)特點(diǎn)使得新媒體受到了受眾的歡迎，并且參與積極性大大提高，這樣以來更大的信息便從不同渠道、視角來進(jìn)行匯集，信息量在原有的基礎(chǔ)上變得更大。舉個(gè)例子來說，如果形象地將傳統(tǒng)媒體比喻成專賣店，無疑新媒體便是銷售產(chǎn)品更為方便的超市。從廣大受眾的角度進(jìn)行分析，他們也不再像原來那種局限在傳統(tǒng)媒體的束縛之中，而是個(gè)人完成對(duì)信息的分析及判斷。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，作為受眾，則又可以對(duì)自身所獲取的各種咨詢來進(jìn)行釋放，繼而由他人來選擇。

4.凸顯個(gè)性

新媒體最大的一個(gè)特點(diǎn)就是其所獨(dú)具的這種個(gè)性化，也就是說每一個(gè)人都能夠在相同的資訊平臺(tái)上對(duì)所有人進(jìn)行信息傳播。隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展，原本存在于語言、國家等方面的束縛正在慢慢地趨于淡化，對(duì)于廣大受眾來說，話語權(quán)掌握在他們自己手中。通過仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在剛剛開始之初，也會(huì)出現(xiàn)一些由于流行而被炒作的話題，但是隨著時(shí)間的推移，受眾審美的不斷提高，對(duì)于那些不真實(shí)的信息肯定會(huì)摒棄掉，將真實(shí)的一面呈現(xiàn)出來。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體從最早出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視的興起，智能手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，使得新媒體目前正以一種獨(dú)特的特點(diǎn)深受受眾歡迎和喜愛，新媒體通常具有下述幾個(gè)特點(diǎn)：這是一種具有個(gè)性化以及多元化的傳播方式，是雙方進(jìn)行相互互動(dòng)的接受方式。

（三）新媒體運(yùn)營概述

新媒體運(yùn)營是指，品牌的推廣就是充分利用微信和微博來進(jìn)行的，對(duì)產(chǎn)品的營銷；策劃一些在傳播速度上比較快且優(yōu)質(zhì)的各類線上活動(dòng)。

表2：新媒體運(yùn)營解析

二、新媒體運(yùn)營中的風(fēng)險(xiǎn)

（一）宏觀市場(chǎng)方面

新媒體產(chǎn)業(yè)被冠以了一個(gè)新字，但是其依然是需要以實(shí)體經(jīng)濟(jì)來作為依托的，毋庸置疑，與傳統(tǒng)媒體比較，它是一種新興的文化傳播產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的興衰具有非常密切的來年系。如果實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸衰退，那么其消費(fèi)需求自然也就降低。另外，可以看到，從生產(chǎn)者的角度來看，為了能夠進(jìn)一步減少成本，企業(yè)便要對(duì)各項(xiàng)光靠開支進(jìn)行降低，那么以廣告作為主要盈利模式的新媒體自然要面對(duì)利益的損失。

（二）市場(chǎng)盈利方面

對(duì)新媒體的盈利風(fēng)險(xiǎn)來進(jìn)行分析之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其最為主要的表現(xiàn)就是盈利模式的這種不確定性，這也是其所遇到的最大的一個(gè)障礙。從目前我國的總體情況來看，僅僅戶外電視平臺(tái)無論是收費(fèi)細(xì)則亦或是盈利渠道呈現(xiàn)出一種比較明細(xì)的態(tài)勢(shì)。新媒體最為主要的的盈利方式就是依靠廣告來獲取利潤，毫無疑問，這種盈利模式是非常單一的，導(dǎo)致其運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)在原有的基礎(chǔ)上大大增加，根本無法使其自身的發(fā)展變得長久，也就無法獲取到更大的利益。

（三）行業(yè)壟斷方面

我國新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈分工粗糙，使其發(fā)展存在比較多的風(fēng)險(xiǎn)因素。另外，新媒體細(xì)分行業(yè)還有一個(gè)非常大的弊端，那就是壟斷嚴(yán)重。由于這些行業(yè)具有壟斷地位，因此其可以在新媒體行業(yè)逐漸增大自身的利潤獲取，電信運(yùn)營就是非常明顯的一個(gè)例子，互聯(lián)網(wǎng)、終端廠商都在其麾下，這對(duì)于那些中小企業(yè)而言所造成的壓力是巨大的。

（四）技術(shù)方面

新媒體產(chǎn)業(yè)要想在社會(huì)的進(jìn)步中不斷發(fā)展，技術(shù)是非常關(guān)鍵的。新媒體對(duì)于技術(shù)是具有較大的依賴性的，因此自然就要面臨各種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)所帶來的沖擊。對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括下述幾個(gè)方面，即：技術(shù)創(chuàng)新方面、開發(fā)新技術(shù)方面所面對(duì)的成本較高等。

（五）資本方面

新媒體的出現(xiàn)，是一個(gè)嶄新行業(yè)的誕生，自然也面臨著階段的新投資機(jī)會(huì)，對(duì)其的投資是很大的熱門。但是由于大家的意向相同，競(jìng)爭自然也就激烈異常。如果競(jìng)爭一旦進(jìn)入到白熱化狀態(tài)，那么投資是否能夠最終產(chǎn)生相應(yīng)也未可知。特別容易出現(xiàn)投入雖然較高，但是匯報(bào)較低的情況。所以對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)而言，對(duì)于當(dāng)前的形勢(shì)必須要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，這樣才能夠?qū)︼L(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避有利。

三、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理的舉措

（一）明確新媒體企業(yè)的發(fā)展定位

首先，作為新媒體企業(yè)，需要做的第一件事就是要對(duì)企業(yè)今后的發(fā)展心中明晰，因?yàn)樵摦a(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，市場(chǎng)環(huán)境不同，因此，作為企業(yè)來說絕對(duì)不能夠蜂擁而上，而是應(yīng)該靜下心來，對(duì)自身所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真分析，合理定位，這樣一來才能夠具有針對(duì)性的規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)，盡量地保證企業(yè)在運(yùn)營的過程中不會(huì)遭受任何損失。

（二）關(guān)注新媒體的市場(chǎng)發(fā)展

對(duì)眾多的新媒體企業(yè)進(jìn)行分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其大小分化的特點(diǎn)非常突出，業(yè)務(wù)也開始逐漸全面覆蓋。特別是對(duì)于一些壟斷企業(yè)來說，他們正通過業(yè)務(wù)的不斷延伸，使其自身的地位更為牢固。再看看眾多的中小新媒體企業(yè)，毋庸置疑，他們?cè)趧?chuàng)新上具有某一方面的因素，這是值得肯定的，但是在發(fā)展的道路上s具有較多不確定因素。他們大多數(shù)的業(yè)務(wù)模式都相對(duì)單一，很難為企業(yè)謀取到更大的利益。企業(yè)之所以要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資，就是為了能夠使得利益最大化。因此他們?cè)谶M(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的過程之中，對(duì)未來的市場(chǎng)在定位上必須要精準(zhǔn)，其次對(duì)于所出現(xiàn)的每一個(gè)機(jī)會(huì)都要切實(shí)進(jìn)行把握。

（三）注重商業(yè)運(yùn)營模式

任何企業(yè)要想取得發(fā)展，最為重要的便是運(yùn)營模式。對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)行分析之后發(fā)現(xiàn)，過去那種僅僅以廣告為主的年代已經(jīng)成為過去式，如果作為媒體還僅僅停留在通過大量廣告來進(jìn)行盈利的話，那么所面對(duì)的便是被社會(huì)淘汰。因此，對(duì)眾多的新媒體企業(yè)來說，首先要做的一點(diǎn)便是必須要開發(fā)那些具有明顯的、比較獨(dú)特的新產(chǎn)品。除此之外，還需要對(duì)市場(chǎng)的整體情況有一個(gè)準(zhǔn)確的掌控，使其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化，還要不斷提高盈利以及對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力。

（四）加強(qiáng)新媒體盈利模式的探究

作為企業(yè)，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，盈利是其最為根本的目的，從這個(gè)額角度進(jìn)行分析，要想能夠最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，盈利模式的優(yōu)劣至關(guān)重要。目前對(duì)于新媒體而言，最主要的利潤來源就是廣告。毋庸置疑，這是一種單一的盈利模式，對(duì)于眾多新媒體企業(yè)而言是非常不利的。因此風(fēng)投介入時(shí)一定要慎之又慎，將自身的關(guān)注焦點(diǎn)要放置在無限增值服務(wù)、合作分成等相關(guān)的盈利方式方面。

（五）制定相應(yīng)的退出機(jī)制

無論做什么，一定要經(jīng)過深思熟慮，既要想到有利的一面，同時(shí)自然也要考慮產(chǎn)生問題的一面。基于此，風(fēng)險(xiǎn)投資在進(jìn)駐新媒體行業(yè)之時(shí)一定要充分考慮好退出機(jī)制，制定切實(shí)可行的方案。這無疑可以有效地使得企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，繼而使其能夠?qū)崿F(xiàn)利益最大化。

四、結(jié)語

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及無線通訊的飛速發(fā)展，新媒體以其不可阻擋之勢(shì)迅速成為我們生活不可或缺的一部分。在不久的將來，新媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)量會(huì)在原有的基礎(chǔ)上大量增加，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，不得不說是一個(gè)巨大的威脅。這是新媒體所帶來的新的機(jī)遇。當(dāng)然，看任何事情都應(yīng)該兩方面來看待，對(duì)于新媒體而言，既充滿了機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。比如，在發(fā)展的過程中，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。所以，必須要對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)做到心中有數(shù)，只有這樣，才能夠采取有的放矢的解決辦法，從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化，使得新媒體能夠可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李若曦.新媒體運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀及對(duì)策[J].中國報(bào)業(yè)，2015，（04）.

第2篇

【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 類型 運(yùn)營模式

手機(jī)已經(jīng)成了現(xiàn)代人不可缺少的一件東西，我們幾乎可以在任何時(shí)間任何地方看到有人拿著手機(jī)打電話，發(fā)短信和上網(wǎng)。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，手機(jī)媒體有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，我們拿傳統(tǒng)報(bào)紙和手機(jī)媒體中的手機(jī)報(bào)作比較，可以明顯感覺到手機(jī)報(bào)的時(shí)效性和傳播性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。伴隨著3G時(shí)代的來臨，以及智能手機(jī)的飛速發(fā)展，人們對(duì)于手機(jī)的要求已經(jīng)不僅僅滿足于打電話和發(fā)短信，現(xiàn)在的手機(jī)幾乎就是一臺(tái)小型的電腦。所以手機(jī)媒體有了很好的發(fā)展平臺(tái)，并且由于有很多手機(jī)運(yùn)營商相互競(jìng)爭，手機(jī)媒體的發(fā)展勢(shì)必將會(huì)得到飛速發(fā)展。

一、我國手機(jī)報(bào)的主要類型

1、彩信型手機(jī)報(bào)

彩信型手機(jī)報(bào)顧名思義就是運(yùn)營商通過彩信的形式使用戶通過手機(jī)定制，定時(shí)的發(fā)送彩信到手機(jī)上，使得手機(jī)用戶能夠了解當(dāng)天發(fā)生的最新資訊。由于彩信可以發(fā)送圖片，區(qū)別于一般的短信，可以使用戶們能夠在感官上更加趨近于實(shí)體的紙質(zhì)報(bào)紙。但是由于彩信的容量有限，所以一般的彩信手機(jī)報(bào)都是經(jīng)過縮編的，如果想要了解更清楚詳細(xì)的新聞，還是需要用手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)行閱讀。目前為止，大部分的手機(jī)報(bào)都是以彩信的形式傳播的。

2、3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)

3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)就是指用戶通過GPRS數(shù)據(jù)流量，通過手機(jī)直接連接到網(wǎng)站進(jìn)行新聞的閱讀。這種方式相比于彩信手機(jī)報(bào)，其最大的優(yōu)勢(shì)在于不受字?jǐn)?shù)的限制，只要能夠連接的移動(dòng)數(shù)據(jù)，就可以隨時(shí)隨地的獲取自己想要的新聞和資訊。這也極大地?cái)U(kuò)展了用戶的新聞選擇性。不再像彩信那樣是被動(dòng)的接受，通過3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)，用戶可以自主的選擇自己喜歡的新聞進(jìn)行閱讀，這也算是一次跨越。

3、語音版手機(jī)報(bào)

語音版手機(jī)報(bào)就是用戶通過撥打一個(gè)電話，里面有許多的新聞可以供選擇收聽，按時(shí)計(jì)費(fèi)，可以說是一款可以聽的手機(jī)報(bào)。但是由于是按時(shí)計(jì)費(fèi)的，所以相對(duì)來說價(jià)格比較高，社會(huì)大眾的認(rèn)同度也不是很高。而且其推廣的地區(qū)也收到限制，因此，這款手機(jī)報(bào)并不是現(xiàn)在社會(huì)手機(jī)報(bào)的主流。

二、我國手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)

雖然我國手機(jī)很普及，但是對(duì)于大部分人來說，手機(jī)報(bào)只是作為傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的補(bǔ)充，還不能起到完全替代的作用。作為現(xiàn)如今的一種新興媒體，我國手機(jī)報(bào)具有以下特點(diǎn)：

1、信息傳播能夠滿足個(gè)性化需求

手機(jī)報(bào)在服務(wù)與傳播的方式上，十分充分的展示了其人性化、個(gè)性化的特點(diǎn)，用戶可以通過選擇短信、彩信、WAP等多種途徑來進(jìn)行訂閱和閱讀手機(jī)報(bào)。由于人們?cè)诿鎸?duì)海量的信息時(shí)，需要耗費(fèi)大量的精力去尋找自己需要了解的資訊，人們常常被淹沒在海量的信息中。但是手機(jī)報(bào)則不同，用戶有著充分的自主選擇權(quán)，可以定制自己所需要了解的資訊，最大限度的滿足了自己個(gè)性化的信息需求。

2、隨身攜帶和互動(dòng)性較強(qiáng)

相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，手機(jī)報(bào)有很強(qiáng)的隨身攜帶性。用戶不需要每天拿著一份報(bào)紙，走到哪帶到哪，這也是手機(jī)報(bào)最突出的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只能單向傳播，用戶沒有可選擇性，而手機(jī)報(bào)則是雙向傳播，可以做到點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，加大了新聞的可閱讀性，這個(gè)改變了用戶被動(dòng)的接受信息的習(xí)慣。手機(jī)報(bào)還有一個(gè)最突出的性能就是它的及時(shí)性，這點(diǎn)是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不可相比的。

3、多媒體的信息傳播

手機(jī)報(bào)雖然名為報(bào)，但是它與傳統(tǒng)的報(bào)紙是有所不同的。傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道形式主要是文字和圖片，傳播載體則是紙張。但是手機(jī)報(bào)則是由電信網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，它的傳播載體是手機(jī)。

4、極速傳播

由于手機(jī)報(bào)是使用無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，它的時(shí)效性很強(qiáng)。往往一則重大新聞發(fā)生后，用戶的手機(jī)上很快就出現(xiàn)了這則新聞的具體內(nèi)容，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙無法實(shí)現(xiàn)的。也正是由于這個(gè)特性，手機(jī)報(bào)才能快速的興起。

三、我國手機(jī)報(bào)的運(yùn)營現(xiàn)狀

我國現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)運(yùn)營可以說是出于一個(gè)發(fā)展階段，相比于歐美的發(fā)達(dá)國家來說，我國還有一定的差距。目前，國內(nèi)的手機(jī)報(bào)運(yùn)營現(xiàn)狀主要是由電信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商三家共同分享產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)果。

1、運(yùn)作模式

對(duì)于手機(jī)報(bào)的發(fā)展，其并不是單純的媒體行為，它需要與企業(yè)和媒體的密切配合才能夠獲得成功，如果它獨(dú)立出去，則其根本就不可能有發(fā)展的空間。現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)基本沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，其所有的新聞資訊都是從傳統(tǒng)媒體那里拷貝過來的，這其實(shí)也是一種降低開發(fā)商成本的方式。

2、盈利模式

現(xiàn)如今，我國手機(jī)報(bào)的盈利方式都是通過用戶的手機(jī)訂閱來收取相關(guān)的費(fèi)用，然后開發(fā)商從這些費(fèi)用中獲得利潤。這也是現(xiàn)在有的手機(jī)報(bào)運(yùn)營商主要的盈利方式，雖然現(xiàn)在有的運(yùn)營商已經(jīng)將盈利的注意力轉(zhuǎn)移到廣告收入，但是對(duì)于目前手機(jī)報(bào)的技術(shù)來說，在手機(jī)報(bào)中夾雜廣告還是有一定的困難，所以廣告收入只能作為日后科技進(jìn)步的盈利方式，現(xiàn)在大部分的手機(jī)報(bào)盈利方式都是靠用戶訂閱。

3、技術(shù)模式

現(xiàn)在我國手機(jī)報(bào)最主要有兩種形式，一種是彩信形式的手機(jī)報(bào)，另外一種是WAP網(wǎng)站類型的手機(jī)報(bào)。前者類似于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，只不過是將傳播的載體從紙張轉(zhuǎn)變成了手機(jī)，后者則是將自己的手機(jī)當(dāng)成是一臺(tái)微型的電腦，用戶通過上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)站來進(jìn)行新聞的閱讀，兩者都是非常方便的方法。

四、我國手機(jī)報(bào)的廣告特征

長期以來，做營銷廣告的模式并非是手機(jī)報(bào)的專長，但是這一商業(yè)模式對(duì)手機(jī)媒體深層資源的挖掘和經(jīng)營理念的提升意義重大。如果沒有廣告的加入，手機(jī)報(bào)將很難有資金運(yùn)營下去，但是廣告一多，讀者的興趣便會(huì)降低，這也是手機(jī)報(bào)運(yùn)營的一大難題。現(xiàn)如今我國手機(jī)報(bào)的廣告特征：

手機(jī)報(bào)具有“一對(duì)一”廣告模式。正是由于“一對(duì)一”模式的加強(qiáng)，使得手機(jī)報(bào)廣告的信息服務(wù)能夠更加的個(gè)性化。相比于傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑シ绞剑狈Φ木褪菚r(shí)效性和良好并且廣泛的信息反饋。傳統(tǒng)媒體廣告大都是將所有廣告信息毫無針對(duì)性的傳遞給所有人，資源嚴(yán)重的浪費(fèi)，但是手機(jī)廣告則不同，它能夠精確掌握不同人群所要的廣告信息，這樣不僅節(jié)約了資源，也使用戶能夠在較少的廣告中迅速的發(fā)現(xiàn)自己所需要的資訊。還有就是手機(jī)廣告的時(shí)效性相對(duì)于紙質(zhì)媒體有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)廣告可以在第一時(shí)間將廣告信息發(fā)送到用戶手機(jī)上，省去了報(bào)紙印刷的環(huán)節(jié)。它并不像傳統(tǒng)的廣告需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，再加上手機(jī)報(bào)的信息檢索功能，使得手機(jī)廣告可以隨著手機(jī)報(bào)一同發(fā)送到用戶手機(jī)上。

手機(jī)報(bào)廣告信息具有互動(dòng)性和自主性。由于目前我國的手機(jī)媒體信息源十分的匱乏，我國的手機(jī)媒體用戶也缺乏自主性和選擇性，只能被動(dòng)的接受固定信息。比如一個(gè)手機(jī)頁面，我們能看到的廣告最多也就三到四個(gè)，還受到信息容量的限制，有的也只能是發(fā)一個(gè)廣告的鏈接，所以雖然有著強(qiáng)大的自主性，但是由于受到信息源的限制，這點(diǎn)還是有待開發(fā)。

手機(jī)報(bào)的廣告?zhèn)鞑ゾ哂袆?dòng)態(tài)傳播性。手機(jī)媒體只是作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一種載體，由于現(xiàn)代人手機(jī)都是隨身攜帶的，所以用戶們可以隨時(shí)接收廣告信息，充分實(shí)現(xiàn)了用戶和信息的同步性。這點(diǎn)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比是它所具有的先天優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)報(bào)廣告商品信息更加生動(dòng)，可讀性強(qiáng)。由于手機(jī)報(bào)廣告有著精美的圖片和文字說明，這也是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所無法達(dá)到的。傳統(tǒng)媒體的廣告有著較強(qiáng)的局限性，而手機(jī)報(bào)廣告則將圖片，文字，聲音結(jié)合到了一起，這給用戶帶來了非常逼真的感受，更能充分的體現(xiàn)廣告中商品的價(jià)值。

手機(jī)報(bào)廣告反饋信息快速、及時(shí)。現(xiàn)在國內(nèi)的手機(jī)報(bào)都有用戶評(píng)論的系統(tǒng)，用戶可以將自己的感受直接發(fā)表在評(píng)論系統(tǒng)中，這樣使得傳受者之間沒有了隔閡，實(shí)現(xiàn)了直接的交流和互動(dòng)，可以使運(yùn)營商們更加及時(shí)的了解用戶的感受，傳統(tǒng)媒體就是用戶被動(dòng)的接受信息，用戶根本不能發(fā)表自己的言論，這樣運(yùn)營商們也不清楚現(xiàn)在用戶的真實(shí)感受，而手機(jī)報(bào)廣告避免了這種尷尬。

手機(jī)報(bào)的蓬勃發(fā)展，離不開科技的進(jìn)步，在生活節(jié)奏高速化的今天，手機(jī)媒體特有的時(shí)效性和便捷性符合了當(dāng)代人的生活節(jié)奏。但是手機(jī)媒體也不是完美的，我國現(xiàn)有的法律對(duì)于手機(jī)媒體的約束并不是很多，所以造成了諸多垃圾信息充斥著用戶的手機(jī)屏幕，虛假和不良信息大量傳播，侵犯用戶個(gè)人隱私和信息安全等問題。這是手機(jī)媒體的一個(gè)弊端，留待我們?nèi)タ朔?/p>

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第3篇

【摘要】本文以《每日新報(bào)》為例，對(duì)新媒體沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的盈利方式以及報(bào)紙生存和發(fā)展方式展開探討。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙 模式 發(fā)展

一、模式分析：傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體盈利方式

傳統(tǒng)報(bào)紙是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的產(chǎn)物，面對(duì)新媒體沖擊，版權(quán)之爭和廣告收益下降趨勢(shì)，部分傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行了創(chuàng)新改革，實(shí)施媒體融合策略。劉奇葆在上海視察時(shí)指出“在媒體融合方面要有強(qiáng)烈的緊迫感，要跟上時(shí)代，努力實(shí)現(xiàn)彎道超車，使我國的媒體融合走在時(shí)代前列”。相對(duì)來說，傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體具有最接近的模式，關(guān)鍵在于能否抓住機(jī)遇趕上發(fā)展的列車。

1、傳統(tǒng)報(bào)紙盈利模式

對(duì)于報(bào)紙盈利模式的探討，普遍認(rèn)為“自便士報(bào)誕生后，報(bào)業(yè)形成了直到現(xiàn)在依然為許多媒體采用的‘二次售賣’盈利模式，即發(fā)行收入和廣告收入兩條腿走路，”①也就是說，報(bào)社依托具有核心競(jìng)爭力的信息內(nèi)容，發(fā)行給穩(wěn)定的讀者群體，進(jìn)而向廣告主二次銷售注意力資源，通過發(fā)行和廣告方式獲利。

2、新媒體盈利模式

從內(nèi)容到服務(wù)。新媒體時(shí)代，傳播活動(dòng)的主體不僅僅是報(bào)社，大眾媒介、網(wǎng)絡(luò)和自媒體爭相搶奪傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的各大網(wǎng)站也提供低價(jià)或者免費(fèi)的服務(wù)參與競(jìng)爭。以門戶網(wǎng)站騰訊為例，免費(fèi)提供新聞，打出事實(shí)派口號(hào)，含全國各地實(shí)事新聞，財(cái)經(jīng)、娛樂、科技、時(shí)尚、教育、生活服務(wù)等各大板塊，且實(shí)時(shí)更新，有突發(fā)事件爆發(fā)時(shí)，可立即信息。對(duì)于讀者來說，信息和資訊的獲取是免費(fèi)的，并且是幾乎沒有時(shí)差的。與此同時(shí)，騰訊提供郵箱，社交軟件QQ、微信、微視等服務(wù)并且鏈接各大購物平臺(tái)，為登陸網(wǎng)站的用戶提供全面，免費(fèi)，便捷的服務(wù)。因而媒介傳播的“內(nèi)容”得以擴(kuò)大到“服務(wù)”。

從廣告到多條盈利渠道。傳統(tǒng)媒體的盈利渠道單一，而新媒體的盈利渠道多樣。在騰訊網(wǎng)站，增值服務(wù)的內(nèi)容主要包括會(huì)員服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、游戲娛樂服務(wù)等。移動(dòng)以及通信增值服務(wù)包括大眾廣泛應(yīng)用的移動(dòng)聊天、游戲、手機(jī)圖片鈴聲下載，并且囊括網(wǎng)絡(luò)廣告和品牌授權(quán)等盈利方式。

從讀者到用戶。讀者的概念也得到寬泛的解釋，即從受眾到用戶。用戶意識(shí)的提高使報(bào)紙尊重讀者，從讀者角度設(shè)計(jì)思考信息，以用戶的眼光審視稿件、版面和節(jié)目的編排。

進(jìn)而可概括為，新媒體時(shí)代，媒體提供低價(jià)或免費(fèi)服務(wù)，凝聚受眾，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、在線游戲等盈利通道讓平臺(tái)獲利。

二、《每日新報(bào)》案例分析

《每日新報(bào)》創(chuàng)刊于2000 年1 月1 日。“經(jīng)過5 年的艱苦打拼，《每日新報(bào)》已經(jīng)成為天津報(bào)業(yè)市場(chǎng)銷量最大、廣告收入最高的報(bào)紙，并成功躋身世界報(bào)業(yè)百強(qiáng)。”編輯隊(duì)伍認(rèn)為“一份都市報(bào)要成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的有生力量，就必須在辦報(bào)中堅(jiān)持先進(jìn)性標(biāo)準(zhǔn)。”《每日新報(bào)》“摒棄不良廣告，制止有償新聞；鏟除八卦文體新聞、低俗社會(huì)新聞；把握正確輿論導(dǎo)向，杜絕虛假新聞。”在盈利模式上，“以高質(zhì)量的報(bào)紙產(chǎn)品帶動(dòng)發(fā)行，以發(fā)行帶動(dòng)廣告發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)三駕馬車并駕齊驅(qū)。”②

綜上，《每日新報(bào)》紙質(zhì)版報(bào)紙?jiān)跊]有經(jīng)歷新媒體沖擊前，依托內(nèi)容，依靠讀者和廣告的經(jīng)營模式創(chuàng)造了發(fā)展的一個(gè)高峰。

2011 年12 月9 日《每日新報(bào)》發(fā)出第一條微博，每日更新25 條微博左右。內(nèi)容包括天津本地消息，國內(nèi)國際熱點(diǎn)問題，天氣情況等。隨微博熱漸退，《每日新報(bào)》微博內(nèi)容大部分零評(píng)論，零轉(zhuǎn)發(fā)。這與《每日新報(bào)》地市級(jí)都市報(bào)紙身份相關(guān)，重大獨(dú)家新聞的獲取難以敵過《人民日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》等大報(bào)，消息上滯后。相對(duì)來說，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論最多的是天津本地信息，新報(bào)天津板塊參與度最高，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論和點(diǎn)贊次數(shù)最多。

2014 年1 月1 日《每日新報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版上線。網(wǎng)絡(luò)版如同全國報(bào)紙一樣，將紙質(zhì)版報(bào)紙移植到網(wǎng)絡(luò)，提供免費(fèi)內(nèi)容。

2014 年3 月17 日完成微信認(rèn)證，微信客戶端每日推送約7 條信息。大部分為天津本地內(nèi)容，圖文搭配，反響熱烈。品牌欄目在提供信息同時(shí)，結(jié)合本地特色風(fēng)趣幽默，親近而不失思想，幽默而不失理智。充分體現(xiàn)其擁抱數(shù)字時(shí)代、專注于權(quán)威，和諧溝通、人文關(guān)懷、價(jià)值分享的理念。推送消息的設(shè)置方面充分認(rèn)識(shí)到移動(dòng)媒體的巨大潛能和自身報(bào)刊定位，服務(wù)天津本地讀者，融合城市氣質(zhì)特色，讓讀者樂于閱讀。

《每日新報(bào)》隸屬天津日?qǐng)?bào)集團(tuán)，日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下天津網(wǎng)，涵蓋集團(tuán)內(nèi)各大報(bào)紙內(nèi)容，以及實(shí)時(shí)信息，服務(wù)信息，網(wǎng)絡(luò)廣告。新近與天津城市大學(xué)軟件學(xué)院合作辦學(xué)，培養(yǎng)適應(yīng)新媒體發(fā)展的新聞人才。

參考筆者以上的模型分析，新媒體的發(fā)展可遵循提供服務(wù)，凝聚用戶進(jìn)而轉(zhuǎn)銷用戶，多條盈利通道獲利的方式。通過對(duì)比可以看到，《每日新報(bào)》在轉(zhuǎn)型的過程中服務(wù)范圍還有待擴(kuò)展，用戶粘性不高，并且產(chǎn)品形式單一，盈利渠道少。

三、依托分析模型，探討報(bào)紙發(fā)展方式

1、認(rèn)清傳統(tǒng)報(bào)紙困境

出版形式嚴(yán)峻，多項(xiàng)指標(biāo)下滑。《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》指出：“2013 年我國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的收入與利潤雙雙大幅下降。報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入776.7 億元，同比降低8.9%；利潤總額87.7 億元，同比降低11.7%，數(shù)字化閱讀進(jìn)一步普及，信息傳播與獲取方式深刻改變，對(duì)報(bào)紙出版的沖擊進(jìn)一步明顯。”

讀者結(jié)構(gòu)老化，受眾分流。閱讀報(bào)紙的一代已進(jìn)入老齡階段，而隨媒介生態(tài)環(huán)境變化成長起來的年輕一代幾乎是在電子媒介中長大，使得報(bào)紙讀者分流，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)老化狀態(tài)。年輕人對(duì)報(bào)紙關(guān)注的減少，會(huì)造成讀者群的斷層。

受眾淺薄化、碎片化、交互化。讀者在碎片時(shí)間閱讀報(bào)紙，挑選輕松愉悅內(nèi)容，跨屏多屏尋找信息，對(duì)可視化的數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)化的內(nèi)容介紹，視頻新聞報(bào)道和互動(dòng)形式更加關(guān)注。傳統(tǒng)報(bào)紙版面，單一而冗長的文字報(bào)道已經(jīng)不能滿足部分讀者多元化、風(fēng)格化需求。

2、報(bào)紙的生存和發(fā)展方式

滿足用戶需求，避免流程再造浪費(fèi)資源，開發(fā)新媒體功能，提高對(duì)新媒體的利用效率，真正融入新媒體。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶m應(yīng)新媒體過程中，簡單機(jī)械地將傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容轉(zhuǎn)嫁到新媒體平臺(tái)，多種技術(shù)形態(tài)堆砌，增加的只是流程再造的成本，對(duì)利用新媒體獲取信息的用戶沒有意義。傳統(tǒng)報(bào)紙可以加快加深利用新媒體平臺(tái)功能，形成“你中有我，我中有你”的局面。《錢江晚報(bào)》在報(bào)紙各版處，印有二維碼標(biāo)志，讀者便可以掃描二維碼看網(wǎng)絡(luò)版，獲得拓展信息,增加各平系性，提升報(bào)刊價(jià)值。用戶在看到有價(jià)值信息時(shí)，可隨時(shí)通過鏈接或掃碼的方式滿足自身需求，報(bào)刊或者“兩微一端”的服務(wù)屬性才能提升。

新一輪變化的核心是傳播模式的改變，讓受眾參與進(jìn)來。克萊.舍基在《未來是濕的》中寫到“全球分享與合作的工具終于交到了個(gè)體公民的手中”，公民新聞，公民記者的出現(xiàn)表明受眾參與新聞活動(dòng)的積極性和可待開發(fā)的潛能。尤其是像《每日新報(bào)》這樣的地方報(bào)紙，新聞內(nèi)容大多和本地受眾相關(guān)，接近性的心理會(huì)促使受眾樂意發(fā)表看法。人民日?qǐng)?bào)法人微博，針對(duì)熱點(diǎn)事件設(shè)置話題，供讀者參與討論；《人民日?qǐng)?bào)》客戶端在消息后附“說點(diǎn)什么吧”，激發(fā)讀者評(píng)論；《參考消息》客戶端設(shè)轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊等符號(hào)，同樣是激發(fā)參與度。CNN ireport,利用受眾參與新聞，BBC 社交化媒體的嵌入使得受眾年齡下降約10 歲。用戶參與其中，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，不單單是讀報(bào)紙，更可以用報(bào)紙發(fā)聲，數(shù)據(jù)可視，新聞可動(dòng)，觀點(diǎn)可采用，由被動(dòng)到主動(dòng)的角色轉(zhuǎn)化才能提升用戶粘性，并且滿足需求，最終使報(bào)紙得到優(yōu)化生存。

制作精品版面和節(jié)目，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)。馬特·羅勒曾說，“一場(chǎng)災(zāi)難發(fā)生后5 分鐘內(nèi)Twitter 做出的貢獻(xiàn)最大，12 小時(shí)后就開始幫倒忙。”傳統(tǒng)報(bào)紙積攢的信息可信度和美譽(yù)度是莫大優(yōu)勢(shì)，大眾關(guān)注新媒體從中獲取信息，但關(guān)注度不等于美譽(yù)度。新媒體在改變傳播模式的同時(shí)也具有信息可信度低，公信力低等問題。而傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谥笇?dǎo)性，感召力和號(hào)召力方面具有優(yōu)勢(shì)，譬如《人民日?qǐng)?bào)》法人微博的“微議錄”“你好，明天”等針砭時(shí)弊的板塊。因此傳統(tǒng)報(bào)紙要加大高質(zhì)量信息的采集，加大深度報(bào)道，提供理性分析，搶奪話語權(quán)，在與新媒體的融合互動(dòng)過程中消除新媒體弊端，增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙活力。通過權(quán)威的信息源，高素質(zhì)的專業(yè)新聞工作者和暢通的信息渠道，構(gòu)建以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的公共話語空間設(shè)置議程，弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀念。

開拓多條盈利渠道，突破單一同質(zhì)化，打造新產(chǎn)品，明確在哪些節(jié)點(diǎn)盈利。總書記818 講話指出，“要著力打造一批形態(tài)多樣，手段先進(jìn)，具有競(jìng)爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)。”《每日新報(bào)》隸屬的天津日?qǐng)?bào)集團(tuán)，開辟的天津網(wǎng)是天津城市新聞門戶網(wǎng)站，同時(shí)建《天津日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)庫，64 年《天津日?qǐng)?bào)》全部數(shù)據(jù)化。輸出技術(shù)，為客戶提供從辦公軟件、APP 到網(wǎng)站的系列服務(wù)。天津市設(shè)立電子閱報(bào)欄，部署500 個(gè)3G 傳輸及時(shí)更新視頻終端，以上都是有益嘗試。報(bào)紙與新媒體的互動(dòng)融合要依托網(wǎng)站、客戶端和平臺(tái)的技術(shù)以及海量內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新利益增長點(diǎn)，開辟多條盈利渠道。“新華社黨政客戶端集群正在積極推進(jìn)公司化，資本化運(yùn)作，力爭通過引入戰(zhàn)略投資者，以混合所有制增強(qiáng)發(fā)展活力，借戰(zhàn)略合作伙伴實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷提升服務(wù)水平、技術(shù)運(yùn)維和商用開發(fā)能力，打造成新型主流媒體的先鋒隊(duì)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的排頭兵。”③

媒體要有自己的特色，做出品牌。根據(jù)報(bào)紙定位和區(qū)域特點(diǎn)開發(fā)特色內(nèi)容，《每日新報(bào)》微信客戶端一系列富有天津特色的文章受熱捧就是地方特色內(nèi)容關(guān)注度高的體現(xiàn)。地方媒體在接近讀者，獲得支持方面首先要“順應(yīng)本土讀者的需求”；其次是“體現(xiàn)本土文化”；再次是“進(jìn)一步服務(wù)本土讀者和市場(chǎng)”。④地方媒體在采寫本地新聞方面具有優(yōu)勢(shì)，服務(wù)本地讀者，體現(xiàn)地方特色提升服務(wù)讀者的水平，才能把服務(wù)功能發(fā)揮到最大化，亦即報(bào)紙生存和發(fā)展的最優(yōu)化。

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