體育市場調(diào)研范文

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第1篇

關(guān)鍵詞 江岸區(qū) 體育場地 調(diào)查

中圖分類號(hào)：G818 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2017.04.085

Abstract Sports facilities are basic conditions for the development of sports， and it plays a positive role in the construction of socialist material civilization and spiritual civilization. Through the sixth national sports facilities survey， we had known the development of Jiang'an district Sports facilities and the problems， and offer suggestion for development.

Key words Jiang'an District； sports facilities； survey

0 前言

《2001-2010年體育改革和發(fā)展綱要》明確指出了城市體育的發(fā)展道路以社區(qū)體育為重點(diǎn)。發(fā)展社區(qū)體育的首要任務(wù)是建設(shè)并管理好社區(qū)體育場地設(shè)施。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，全民健身運(yùn)動(dòng)的浪潮也不斷高漲，城市社區(qū)場地設(shè)施建設(shè)備受重視，建設(shè)力度不斷加大，城市社區(qū)體育設(shè)施總量得到了較大幅度的提升。但是，伴隨城市化進(jìn)程的不斷加快和城市人口的急劇增多，城市居民的體育需求日益多樣化，社區(qū)體育場地設(shè)施的數(shù)量和種類漸漸難以滿足居民的日常鍛煉需求，并且暴露的問題日益明顯。

根據(jù)第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，江岸區(qū)共有體育場地?cái)?shù)量1441個(gè)，場地面積共有738633.28平方米，建筑面積達(dá)到144030.34平方米，占地面積共計(jì)912715.16平方米。按照2010年第六次全國人口普查工作的統(tǒng)計(jì)，江岸區(qū)常住人口89.5萬人計(jì)算，平均每萬人擁有體育場地16.1個(gè)，全省每萬人擁有體育場地13.68個(gè)，略高于全省水平；人均體育場地面積0.82平方米，全省人均場地面積1.29平方米，低于全省平均水平。通過對比分析，發(fā)現(xiàn)近幾年江岸區(qū)，體育場地設(shè)施的興建速度明顯加快，但有些方面仍然表現(xiàn)出一些不足之處。通過進(jìn)一步的梳理，對發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，并提出合適的建議以期待在今后的發(fā)展中予以重視和改進(jìn)。

1 江岸區(qū)體育場地設(shè)施現(xiàn)狀與問題分析

1.1 場地設(shè)施建成數(shù)量

通過表1江岸區(qū)近年來場地建成情況可以看出，2004年、2011年和2013年的體育場地建成數(shù)量明顯增多，而在這些時(shí)間點(diǎn)附近，我國先后頒布實(shí)施了《 2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》（2000年）、《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》（2006年）、《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（2011年）、《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》（2011年）等，這一系列的方針政策明確提出了我國體育事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，朝著社會(huì)化、科學(xué)化、產(chǎn)業(yè)化、法制化發(fā)展，把滿足群眾日益增長的體育文化需求作為全部工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，把提高全民族健康素質(zhì)作為根本目標(biāo)。 在政府的引導(dǎo)下人民群眾參與健身活動(dòng)的積極性日益高漲，各種體育場地設(shè)施的建成也滿足了人們體育健身的需求。

1.2 場地設(shè)施建設(shè)資金來源單一

根據(jù)第六次全國體育場地的普查結(jié)果，從表2中我們可以看到，江岸區(qū)體育場地設(shè)施的建設(shè)資金主要靠財(cái)政撥款和單位自籌。其實(shí)單位自籌主要靠向上級(jí)申請，其實(shí)質(zhì)性來源任然是財(cái)政經(jīng)費(fèi)。在全民健身浪潮持續(xù)高漲的今天，政府部門應(yīng)該轉(zhuǎn)變職能，改管理為服務(wù)，制訂具體政策和措施，引導(dǎo)了投資方向。 支持有條件的體育企業(yè)進(jìn)入資本市場，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道。出臺(tái)更加完善的財(cái)政、稅收、優(yōu)惠政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量的投資和捐資、金融和土地，這樣體育場地設(shè)施的建設(shè)資金才可能實(shí)現(xiàn)來源多元化。

1.3 場地設(shè)施運(yùn)營管理模式簡單

從表3中可以看出，全區(qū)1441個(gè)體育場地，絕大部分采用的經(jīng)營模式是自助運(yùn)營，只有少數(shù)幾家場地選擇了合作運(yùn)營和委托運(yùn)營。從經(jīng)營模式的靈活性角度而言，自主運(yùn)營當(dāng)然在經(jīng)營過程中不會(huì)出現(xiàn)相互影響和制約的情況，但是從經(jīng)營模式的專業(yè)性角度而言，選擇合作或是委托則更容易發(fā)揮專業(yè)人才的經(jīng)營管理優(yōu)勢，更容易使經(jīng)濟(jì)效益最大化。

1.4 開放時(shí)間沒有實(shí)現(xiàn)最大化

如表4所示，在所有1441家體育場地中有290家是不對外開放的，其中以事業(yè)單位居多。尤其是在對學(xué)校體育場地進(jìn)行普查之后發(fā)現(xiàn)，全區(qū)185所中小學(xué)，只有12所部分時(shí)段對外開放，14所中職院校，只有1所部分時(shí)段開放。教育部于1999年了《關(guān)于假期、公休日學(xué)校體育場地向?qū)W生開放的通知》， 與此同時(shí)，部分地方行政機(jī)關(guān)也對倡導(dǎo)學(xué)校向社會(huì)開放體育場地，可實(shí)際情況并不盡如人意。學(xué)校在開放體育場地設(shè)施之后，會(huì)面臨很多問題，諸如安全、管理、財(cái)產(chǎn)損耗等問題，處理這些問題會(huì)分散學(xué)校相關(guān)部門的精力，這也使得大多數(shù)學(xué)校不愿意讓學(xué)校體育場地承大眾體育活動(dòng)。

1.5 健身器材廣泛分布在社區(qū)居民小區(qū)中間

在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)全區(qū)共有3786件健身器械，其中有2768件器械安裝在社區(qū)居民小區(qū)中，占總數(shù)的73.1%。這些健身器械的安置，極大的方便了社區(qū)居民就近健身的需要。

1.6 場館類型搭配較為合理

從表5中我們可以看到，在江岸區(qū)建成體育場地設(shè)施類型及數(shù)量中，可以看出所覆蓋的項(xiàng)目比較廣泛，涵蓋了大部分群眾喜聞樂見的體育項(xiàng)目。相關(guān)研究也表明，在市民經(jīng)常開展的體育活動(dòng)中，依次是羽毛球、乒乓球、籃球、網(wǎng)球、足球等體育項(xiàng)目。在江岸區(qū)社區(qū)體育場地設(shè)施的搭配分布中，也顯示這些體育項(xiàng)目的場地設(shè)施所占比重較大，基本能滿足社區(qū)居民日常生活所需。

2 發(fā)展對策

2.1 多渠道籌措資金，推動(dòng)社區(qū)體育場地設(shè)施建設(shè)

資金缺乏是我國城市社^體育活動(dòng)開展過程中面臨的普遍問題。目前，武漢市的社區(qū)體育場地資金來源主要是體育彩票公益金、政府撥款、經(jīng)營者投資。但是體育設(shè)施多屬易耗品，有限的資金只夠建設(shè)不夠維護(hù)，這也使得體育活動(dòng)的開展難以為繼。在社區(qū)體育場地設(shè)施所需的資金來源上，應(yīng)當(dāng)廣開渠道，讓政府、社會(huì)、個(gè)人都參與到社區(qū)體育的建設(shè)過程中。政府相關(guān)職能部門要從根本上解決社區(qū)體育經(jīng)費(fèi)的來源問題，將其納入政府財(cái)政預(yù)算當(dāng)中，增加對社區(qū)體育經(jīng)費(fèi)的投入；在政府保障基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)轄區(qū)內(nèi)的企事業(yè)單位參與到社區(qū)體育的建設(shè)中來，通過合法經(jīng)營，豐富體育服務(wù)產(chǎn)品的供給。

2.2 因地制宜，加強(qiáng)社區(qū)體育設(shè)施建設(shè)

從第六次場地設(shè)施普查結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)江岸區(qū)社區(qū)體育設(shè)施無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都存在不足，并且各區(qū)之間場地設(shè)施數(shù)量差異較大。行政職能部門除了要教育、宣傳、引導(dǎo)社區(qū)體育的發(fā)展以外，還要科學(xué)規(guī)范的建設(shè)好社區(qū)體育場地設(shè)施。政府部門在舊城改造、新建社區(qū)的過程中，應(yīng)該依照我國相關(guān)規(guī)定規(guī)劃設(shè)計(jì)公共體育場地設(shè)施，從數(shù)量上和質(zhì)量上為社區(qū)體育的發(fā)展創(chuàng)造良好條件。此外還應(yīng)結(jié)合社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，使體育設(shè)施的設(shè)計(jì)建設(shè)更加科學(xué)化。如：武漢市2015年老年人口報(bào)告顯示，江岸區(qū)老年人口比例在全市13個(gè)轄區(qū)中排名第四位，達(dá)到了23.32%，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)進(jìn)入老齡化標(biāo)準(zhǔn)的10%。面對老年人口的增多，如何通過社區(qū)體育設(shè)施建設(shè)為老年人提供科學(xué)有效的體育服務(wù)，是社區(qū)體育發(fā)展過程中面臨的全新考驗(yàn)。在體育場地設(shè)施建設(shè)過程中，還應(yīng)注意因地制宜，根據(jù)社區(qū)體育場地設(shè)施需求強(qiáng)弱，合理配置體育場地設(shè)施資源，結(jié)合社區(qū)地理環(huán)境，開發(fā)適合社區(qū)居民健身的場所。

2.3 合理利用學(xué)校體育資源

江岸區(qū)有185所學(xué)校，每一所學(xué)校都建有一定數(shù)量的體育場地設(shè)施，只能滿足學(xué)生的教學(xué)與訓(xùn)練等日?；顒?dòng)，而周末和假期則關(guān)閉校門，體育設(shè)施也處于閑置狀態(tài)，學(xué)校的場地設(shè)施利用率比較低?，F(xiàn)在，上至教育部，下至地方政府都在提倡“學(xué)校要向社會(huì)開放”，并且由政府制定出臺(tái)了相應(yīng)的法律和政策作為保障。從江岸區(qū)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況看，學(xué)校的場地設(shè)施利用率明顯不足，很多學(xué)校考慮到對社區(qū)的開放，會(huì)顧及對教學(xué)秩序的影響和后續(xù)的問題，所以對社區(qū)體育的支持力度十分有限。要想解決問題，江岸區(qū)政府的相應(yīng)機(jī)構(gòu)要足夠重視，對于限制學(xué)校體育場地開放的原因應(yīng)該積極調(diào)研并協(xié)調(diào)各方力量，排除隱患、克服困難，讓學(xué)校成為社區(qū)體育建設(shè)的主要替補(bǔ)力量。

3 結(jié)語

社區(qū)體育是社會(huì)文化生活中不可缺少的內(nèi)容，它既能增加廣大人民的素質(zhì)，又能豐富業(yè)余文化生活，調(diào)節(jié)人際關(guān)系，對社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)都能起到積極作用。與此同時(shí)，我們還必須強(qiáng)調(diào)，社區(qū)體育的開展是建立在一定的物質(zhì)基礎(chǔ)條件上的，場地設(shè)施就是很重要的一點(diǎn)，離開了場地設(shè)施的體育活動(dòng)是無法想象的。因此，要發(fā)展社區(qū)體育，首先建設(shè)好社區(qū)體育場地設(shè)施。

參考文獻(xiàn)

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[2] 徐箐.我國社區(qū)體育場地設(shè)施現(xiàn)狀與對策研究[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（12）.

第2篇

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 市場 現(xiàn)狀 對策 秦皇島

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國人民的生活水平和余暇時(shí)間不斷增加，旅游逐漸成為人們休閑生活的手段之一。體育旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益顯著。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2000年全球入境人數(shù)7億多人次，國際旅游收入6000億美元，其中以消遣娛樂、健身康復(fù)為主要目的的比例最大。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)游客35萬人，旅游收入35億美元。體育旅游正在成為旅游熱點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育旅游能夠增加外匯收入，平衡供需矛盾，為社會(huì)提供大量就業(yè)崗位，促進(jìn)國際交流與合作；同時(shí)有助于增進(jìn)國民的身心健康，改善生活質(zhì)量，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化。

秦皇島作為著名的旅游勝地，擁有得天獨(dú)厚的陽光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源，為發(fā)展體育旅游市場提供了得天獨(dú)厚的外部環(huán)境。本文通過對秦皇島體育旅游市場現(xiàn)狀和影響因素的調(diào)研分析，提出促進(jìn)秦皇島體育旅游發(fā)展的對策，有利于政府職能部門制定發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)秦皇島經(jīng)濟(jì)在“十一五”期間的騰飛有現(xiàn)實(shí)作用。

一、研究內(nèi)容與方法

1.研究內(nèi)容：選取北戴河海濱、山海關(guān)、樂島、昌黎黃金海岸、撫寧南戴河國際娛樂中心、秦皇島奧體中心和國家體育訓(xùn)練基地6個(gè)景區(qū)，對游客隨機(jī)發(fā)放問卷500份，回收488份，回收率97.6%。其中男性364人，女性224人。“秦皇島體育旅游游客調(diào)查問卷”共涉及：游客基本情況、參加體育旅游的目的、參加體育旅游情況。

2.研究方法：采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、實(shí)地考察、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法。

二、結(jié)果與分析

1.秦皇島體育旅游現(xiàn)狀

(1)體育旅游人群特征。調(diào)查顯示來秦皇島的游客中河北占26.44%，京津占22.54%，黑龍江遼寧占15.16%，其他35.86%；每年外出旅游3次的占43.46%，2次的占45.31%，1次的占11.23%；旅游時(shí)間主要集中在5月～8月，停留時(shí)間2天居多。說明秦皇島體育旅游以河北、京津?yàn)橹饕驮吹兀忻黠@的季節(jié)和時(shí)間差異。年齡結(jié)構(gòu)：19歲～30歲占32.18%，31歲～45歲占39.24%，45歲～60歲占21.32%，60歲以上占7.26%；文化程度大專以上占58.79%，高中35.21%。其中文化程度越高，出游次數(shù)越多。中學(xué)生、工薪階層占86.72%。月薪收入500元～1000元3.65%，1000元～2000元48.17%，2000元～3000元占37.29%，3000元以上10.89%。說明隨著人們生活水平的提高，文化娛樂、運(yùn)動(dòng)休閑、體育旅游逐漸成為人們的重要需求。

(2)體育旅游目的和方式特征。體育旅游目的分析，觀光游覽占47.38%，休閑度假占29.17%，探親訪友占9.61%，會(huì)議占5.54%，商務(wù)占4.56%。說明觀光游覽和休閑度假是游客來秦皇島的主要目的，是主要體育旅游產(chǎn)品。提高體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開發(fā)體育旅游文化的科技含量，縮短淡旺供需矛盾是秦皇島體育旅游市場長期的任務(wù)。出游方式以家庭親友結(jié)伴和個(gè)人旅游為主的游客分別占48.83%和24.76%，單位組織占12.92%，旅行社占7.87%，其他占6.21%。說明秦皇島體育旅游主要以自助游和小群體組合的形式為主，有組織的團(tuán)體體育旅游比重較少，體育旅游由公費(fèi)、團(tuán)體旅游向自費(fèi)、自助旅游，大眾化、個(gè)性化旅游發(fā)展。

(3)體育旅游項(xiàng)目的選擇。游客喜愛體育旅游項(xiàng)目類型調(diào)查中，排在前5位的是休閑、健身、參與、探險(xiǎn)、欣賞。最喜歡的活動(dòng)主要集中在游泳、登山、潛水。冬季體育旅游活動(dòng)參加率較低。體育旅游項(xiàng)目的選擇與年齡、性別、職業(yè)、愛好等因素有關(guān)，19歲～30歲多選擇競技性、刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目，30歲～45歲多選擇競技性、參與性項(xiàng)目，45歲～60歲健身性、休閑性為主。女性多選擇觀賞性、娛樂性、健身性的活動(dòng)內(nèi)容。說明秦皇島體育旅游特點(diǎn)以大海、高山自然資源為主，大眾參與消費(fèi)為主，體育旅游市場處在一個(gè)初級(jí)發(fā)展階段。加強(qiáng)旅游群體的研究，推出滿足不同類型游客、不同層次需求的個(gè)性化產(chǎn)品，是秦皇島體育旅游市場有待解決的問題。

(4)體育旅游消費(fèi)特征。調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)總體構(gòu)成中住宿占20.67%，交通占18.11%，游覽占21.01%，飲食占20.8%，購物占11.79%，體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)100―200元的占18.76%，200―300元的占52.38%，300―500元的占19.96%，500元以上的占8.9%，其中景區(qū)的門票占較大比重，體育消費(fèi)在總體消費(fèi)的比重偏低。近幾年，隨著高速公路的便捷，自駕車游客增多，停留天數(shù)相對縮短，旅游旺季明顯集中在周末和節(jié)假日；體育旅游紀(jì)念品缺少地方特色，購買欲望不顯著。反映出體育旅游、經(jīng)濟(jì)收入、文化水平有密切關(guān)系。

2.影響秦皇島體育旅游的因素

(1)體育旅游的目的和產(chǎn)品體系有待提高。體育旅游產(chǎn)品的競爭主要是體育旅游目的地的競爭，秦皇島目前市場整體發(fā)展速度、發(fā)達(dá)程度偏低，旅游景區(qū)的開發(fā)多限于觀光游覽，文化產(chǎn)品深層開發(fā)不足，產(chǎn)品鏈沒有深度梯次,致使一些老景點(diǎn)、老品牌的市場價(jià)值和吸引力逐漸衰退。應(yīng)與體育名城，活力港城相適應(yīng)，大力打造體育旅游精品，突出奧運(yùn)戰(zhàn)略，發(fā)展與奧運(yùn)旅游的整體形象相配套體育旅游文化產(chǎn)品，推進(jìn)休閑度假、分時(shí)度假、自駕車俱樂部、航海俱樂部等項(xiàng)目建設(shè)，形成多樣化、復(fù)合性的產(chǎn)品系列，逐步成為國際化、個(gè)性化的特色旅游勝地。

(2)體育旅游營銷宣傳推廣體系相對薄弱。秦皇島體育旅游認(rèn)識(shí)程度的調(diào)查顯示，到秦皇島旅游的外部因素中，受電視、報(bào)刊等新聞媒體的宣傳影響的占38.69%，愛好興趣占39.42%，其他21.89%。內(nèi)部因素中，“增進(jìn)健康”占第一位，“運(yùn)動(dòng)消遣”占第二位，說明體育旅游已逐漸成為滿足人們文化需求的重要途徑。但由于管理體制單一，融資途徑受限，2004年秦皇島GDP收入453.44億元，宣傳投入150萬元，2005年GDP收入501億元，宣傳投入200萬元，體育旅游管理、開發(fā)和營銷的專項(xiàng)資金投入更少，尤其針對京津冀體育旅游產(chǎn)品開發(fā)宣傳僅在媒體的廣告，整體文化宣傳力度不夠，體育旅游的內(nèi)在因素后勁有待提高。

(3)體育旅游服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。秦皇島體育旅游服務(wù)體系中從業(yè)人員流動(dòng)性大，優(yōu)秀人才難以聚集，專業(yè)管理人才短缺，服務(wù)質(zhì)量很難保持穩(wěn)定；對網(wǎng)絡(luò)雖有一定認(rèn)識(shí)，但信息更新不及時(shí)。要按照國家、行業(yè)的有關(guān)法規(guī)政策，制定涉及娛樂、休閑、交通、餐飲、景區(qū)等各項(xiàng)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，通過規(guī)范實(shí)施，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。

三、結(jié)論與對策

1.結(jié)論

(1)秦皇島體育旅游市場以初具規(guī)模，大眾體育旅游消費(fèi)占主導(dǎo)位置。

(2)秦皇島體育旅游市場人群構(gòu)成特征與性別、年齡、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟(jì)收入有關(guān)。青少年是秦皇島體育旅游市場的主體。

(3)秦皇島應(yīng)以2008年奧運(yùn)會(huì)分賽區(qū)為的契機(jī)，樹立品牌意識(shí)，走集團(tuán)化經(jīng)營的道路，突出體育旅游產(chǎn)品特色，打造體育名城。

2.對策

(1)制定體育旅游持續(xù)發(fā)展的遠(yuǎn)景科學(xué)規(guī)劃。體育旅游能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，提高人們對高質(zhì)量生活的理解。根據(jù)體育旅游市場的科學(xué)性和文化的內(nèi)涵，以“長城、大海、奧運(yùn)”的理念，將自然資源、人文資源、生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合，形成和諧統(tǒng)一的良性循環(huán)。準(zhǔn)確開發(fā)項(xiàng)目的功能、層次，建設(shè)國際一流，國內(nèi)領(lǐng)先的中國足球?qū)W校、國家體委訓(xùn)練基地、河北游泳跳水中心，大力推廣海濱旅游、海洋旅游、沙漠旅游、登山旅游、探險(xiǎn)旅游等體育旅游產(chǎn)品，滿足人們多元化、差異化的消費(fèi)需求，

(2)突出奧運(yùn)品牌，發(fā)揮資源綜合優(yōu)勢。體育旅游資源是自然和人文特征相統(tǒng)一的表現(xiàn)，發(fā)揮資源的綜合優(yōu)勢，突出地區(qū)特色，打造奧運(yùn)品牌，才具有市場競爭力。將秦皇島的自然、人文、舒適、刺激等旅游體驗(yàn)進(jìn)行組合，依靠京津冀都市圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈崛起的有利時(shí)機(jī)，建立“京承秦”和環(huán)渤海體育旅游合作金三角，與北京、天津、青島等比鄰?qiáng)W運(yùn)城市聯(lián)手, 優(yōu)化區(qū)域、交通和服務(wù)功能，提升產(chǎn)品檔次, 注重開發(fā)大眾健身旅游、療養(yǎng)為主的線路，實(shí)現(xiàn)與京津冀的旅游區(qū)域相連的旅游大市場。

(3)設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳促銷。體育旅游產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是體育旅游資源開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。通過設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳和促銷，使富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品得以生存和發(fā)展。借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)和秦皇島體育資源特色，推出體育健身游，開展徒步游、自行車游、駕車游、探險(xiǎn)游等形式多樣的體育專項(xiàng)旅游活動(dòng)，承接高水平的體育賽事，引進(jìn)國內(nèi)頂級(jí)隊(duì)落戶秦皇島，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

(4)加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)，建設(shè)體育旅游網(wǎng)站。體育旅游市場的競爭歸根到底是體育旅游專業(yè)人才的競爭。培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游人才是建設(shè)國際一流體育旅游服務(wù)，促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。在有條件的燕山大學(xué)、中國環(huán)境管理學(xué)院、河北科技師范學(xué)院等高校開設(shè)體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)高水平的體育旅游管理人才。積極建設(shè)體育旅游網(wǎng)站，成為游客了解秦皇島體育旅游的窗口。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李香華:論體育旅游的經(jīng)濟(jì)功效[J].云夢學(xué)刊 2003，24（1）

第3篇

關(guān)鍵詞： 長沙市 社區(qū)體育 發(fā)展現(xiàn)狀

《全民健身計(jì)劃綱要》第九條指出：“積極發(fā)展社區(qū)體育。街道辦事處要加強(qiáng)對體育工作的組織，發(fā)揮居民委員會(huì)和基層體育組織的作用，做好社區(qū)體育工作。體育行政部門要給予支持和指導(dǎo)?！鄙鐓^(qū)體育是以街道轄區(qū)為組織單元，以社區(qū)成員為參與主體，以增進(jìn)社區(qū)成員身體健康、促進(jìn)交流為主要目的，就地就近開展的區(qū)域性體育。隨著改革開放的不斷深入，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和物質(zhì)生活水平的不斷提高，我國社區(qū)體育得到了發(fā)展和重視。筆者訪談?wù){(diào)查了長沙市內(nèi)岳麓區(qū)、天心區(qū)、雨花區(qū)、芙蓉區(qū)和開福區(qū)的20個(gè)社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)，了解了長沙市社區(qū)體育發(fā)展現(xiàn)狀，以期為政府決策提供參考，更好地落實(shí)“全民健身計(jì)劃”，推動(dòng)長沙市社區(qū)體育的發(fā)展。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

以長沙市的20個(gè)社區(qū)的體育活動(dòng)點(diǎn)為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法。查閱與收集國內(nèi)體育期刊相關(guān)文獻(xiàn)資料。

1.2.2問卷調(diào)查法。根據(jù)研究需要，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對長沙市20個(gè)社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的居民進(jìn)行實(shí)地問卷調(diào)查。共發(fā)放問卷783份，回收736份，回收率為94.00%，其中有效問卷713份，有效率為96.88%。

1.2.3訪談法。走訪了長沙市高校3位在該領(lǐng)域卓有建樹的體育教授、專家，就本課題有關(guān)問題進(jìn)行了詳細(xì)的訪談，廣泛聽取意見，并對城區(qū)主要街道辦事處進(jìn)行調(diào)查，取得了一些實(shí)地訪問資料，為本課題的研究提供了依據(jù)。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。問卷回收后，對各類數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)處理，作為分析的依據(jù)。

2.研究結(jié)果與分析

2.1長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的形成方式

調(diào)查結(jié)果顯示：目前長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的形成方式是以鍛煉者自發(fā)組織為主，街道辦事處幫助組建為輔，在體育行政部門的幫助下或者其他方式形成的活動(dòng)點(diǎn)所占比例甚少（見表1）。這說明目前長沙市鍛煉者自發(fā)組織和街道辦事處組織的社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的狀況較好。根據(jù)訪談得知，長沙市社區(qū)體育活動(dòng)場主要在公園、廣場，街頭巷尾、街道辦事處所屬場地設(shè)施或社區(qū)空地，利用體委系統(tǒng)公共場地、企事業(yè)單位體育場地設(shè)施和轄區(qū)學(xué)校體育場地設(shè)施的較少；社區(qū)體育活動(dòng)缺乏科學(xué)指導(dǎo)，管理者和指導(dǎo)者年齡偏大，學(xué)歷偏低，社會(huì)體育指導(dǎo)員的等級(jí)結(jié)構(gòu)不合理；社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的組織形式已逐漸為廣大群眾所接受，但是活動(dòng)點(diǎn)的人員進(jìn)出有隨意性。

表1 長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的形成方式

2.2長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的成員構(gòu)成

長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的成員構(gòu)成受性別、年齡、文化程度等因素的影響，其參加體育活動(dòng)的情況有明顯的差異性和職業(yè)傾向性；受地域環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)條件的制約，也表現(xiàn)出發(fā)展的差異性。主要有三個(gè)群體：一是老年群體，調(diào)查顯示有68.8%的老年人能夠常年參加鍛煉，老年群體已成為社區(qū)體育的主力軍。二是中年群體，他們把體育鍛煉作為解除工作疲勞，豐富業(yè)余生活的手段，而且愿意花錢買健康。三是青年、學(xué)生、兒童群體，這個(gè)年齡段的群體由于成長、發(fā)育和興趣等原因，參加鍛煉的積極性比較高。

2.3長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的時(shí)間頻率

長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的活動(dòng)時(shí)間主要集中在早晨和晚上，其中以早晨為多，其次是沒有固定時(shí)間，主要是由單位利用節(jié)假日、周末等時(shí)間組織社區(qū)居民開展一些本地群眾喜聞樂見的體育健身活動(dòng)。從社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)活動(dòng)的頻率上看，有大部分的活動(dòng)點(diǎn)基本上每天都活動(dòng)，少部分的活動(dòng)點(diǎn)每周活動(dòng)三次。由于活動(dòng)點(diǎn)自由型和松散型的特點(diǎn)，因此活動(dòng)人數(shù)往往不固定。居民自發(fā)形成的社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)基本上都是天天活動(dòng)的，而不定期或每周三次活動(dòng)的活動(dòng)點(diǎn)大多數(shù)是在街道（社區(qū)）和體育行政部門的幫助和支持下形成的活動(dòng)點(diǎn)。

2.4長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的項(xiàng)目與內(nèi)容

目前，由于體育設(shè)施條件、消費(fèi)水平、飲食結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)文化和體育活動(dòng)形式等因素的影響，長沙市社區(qū)體育活動(dòng)項(xiàng)目具有傳統(tǒng)性、韻律性、非器械類運(yùn)動(dòng)、場地要求低、運(yùn)動(dòng)量小、群體性活動(dòng)較多、低消費(fèi)等特點(diǎn)。從表2可以看出，位列于前3位的活動(dòng)項(xiàng)目依次是：健身跑、散步類，太極、武術(shù)類，健身（美）操類。調(diào)查表明：不同年齡段的居民對健身項(xiàng)目和內(nèi)容表現(xiàn)出了各自的特點(diǎn)。中青年人選擇的健身項(xiàng)目較多，強(qiáng)度較大，以對抗性的項(xiàng)目為主，對健身項(xiàng)目要求高；老年人選擇的健身項(xiàng)目少，強(qiáng)度小，以休閑非對抗性項(xiàng)目為主。

表2 長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)的項(xiàng)目與內(nèi)容

2.5長沙市社區(qū)體育活動(dòng)目的與動(dòng)機(jī)

調(diào)查結(jié)果顯示：目前長沙市社區(qū)居民參加社區(qū)體育活動(dòng)的目的與動(dòng)機(jī)依次是：增強(qiáng)體質(zhì)與健康，占49.26%；減肥、健美，占27.42%；休閑娛樂、減壓，占15.73%；社會(huì)交往，占6.18%；其他，占1.41%（見表3）；這與我國城市居民體育現(xiàn)狀調(diào)查基本一致。從價(jià)值取向方面看，長沙市社區(qū)居民對體育價(jià)值的追求具有生物性價(jià)值第一、心理性價(jià)值第二、社會(huì)性價(jià)值第三的特點(diǎn)。

表3 長沙市社區(qū)體育活動(dòng)目的動(dòng)機(jī)

2.6長沙市社區(qū)體育活動(dòng)的消費(fèi)水平

目前長沙市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)大部分沒有活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，即使有經(jīng)費(fèi)，也是以鍛煉者交納的會(huì)費(fèi)為主。調(diào)查得知：長沙市社區(qū)居民家庭年平均體育消費(fèi)額為586.9元，人平消費(fèi)151.3元，其中體育實(shí)物消費(fèi)占61.58%，體育勞務(wù)消費(fèi)占28.37%，體育信息消費(fèi)占10.15%?？梢婇L沙市城市社區(qū)居民的體育消費(fèi)水平在全國居于中等水平，與長沙市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀相符合；體育實(shí)物消費(fèi)稍高于體育勞務(wù)消費(fèi)，人們注重的主要是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠與時(shí)尚相結(jié)合的體育消費(fèi)。

3.結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1長沙市社區(qū)體育的活動(dòng)目的與動(dòng)機(jī)具有多樣性，對體育價(jià)值的追求體現(xiàn)出生物性價(jià)值第一、心理性價(jià)值第二、社會(huì)性價(jià)值第三的特點(diǎn)。

3.1.2長沙市社區(qū)體育活動(dòng)的內(nèi)容與項(xiàng)目具有傳統(tǒng)性、韻律性、非器械類運(yùn)動(dòng)、場地要求低、運(yùn)動(dòng)量小、群體性活動(dòng)較多、低消費(fèi)等特點(diǎn)。

3.1.3長沙市社區(qū)體育活動(dòng)主要受體育設(shè)施條件、消費(fèi)水平、飲食結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)文化和體育活動(dòng)意識(shí)與能力等因素的影響。

3.2建議

3.2.1加強(qiáng)長沙市社區(qū)體育的領(lǐng)導(dǎo)與管理，激發(fā)社區(qū)居民主動(dòng)參與體育活動(dòng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)。

3.2.2完善長沙市社區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，發(fā)揮社會(huì)體育指導(dǎo)作用，推廣科學(xué)實(shí)用、簡便易行的體育健身方法，開展各種體育培訓(xùn)，提高人們進(jìn)行體育鍛煉的能力。

3.2.3改善長沙市社區(qū)體育活動(dòng)的條件，開發(fā)群眾體育消費(fèi)市場，舉辦形式靈活多樣的各類比賽，形成具有長沙市特色的社區(qū)體育，使全民健身工作的開展落到實(shí)處。

參考文獻(xiàn)：

［1］崔麗麗.天津市社區(qū)體育活動(dòng)點(diǎn)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對策［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，（9）：26-29.