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女裝網(wǎng)絡(luò)營銷方案范文

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女裝網(wǎng)絡(luò)營銷方案

第1篇

網(wǎng)站推廣方案的分析:

企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析;

同行網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)競爭狀況分析;

網(wǎng)站診斷分析及優(yōu)化方案、用戶體驗分析報告;

網(wǎng)站不同運營階段的網(wǎng)站推廣及方式選擇;

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案;

基于用戶行為分析的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇與網(wǎng)絡(luò)廣告投放計劃;

搜索引擎自然推廣方案;

付費搜索引擎推廣方案設(shè)計、效果跟蹤及廣告優(yōu)化;

網(wǎng)站運營管理及整合網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制;

網(wǎng)站運營維護規(guī)范;

網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)站運營專業(yè)人員培訓(xùn);

網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析報告與改進建議;

技術(shù)層面包含:

一、定位分析:

網(wǎng)站剖析:對網(wǎng)站的自身進行解剖分析,目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問題所在;

電子商務(wù)定位:對企業(yè)網(wǎng)站進行電子商務(wù)定位,明確網(wǎng)站的位置;

電子商務(wù)模式分析:分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式,研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式;

行業(yè)競爭分析:行業(yè)競爭的情況,行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析;

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網(wǎng)站發(fā)展計劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實施反饋分析等。

二、網(wǎng)站診斷:

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用戶訪問的習(xí)慣;

網(wǎng)站頁面診斷:頁面代碼是否精簡,頁面是否清晰,頁面容量是否合適,頁面色彩是否恰當;

文件與文件名診斷:文件格式,文件名等;

訪問系統(tǒng)分析:統(tǒng)計系統(tǒng)安裝,來路分析,地區(qū)分析,訪問者分析、關(guān)鍵詞分析等;

推廣策略診斷:網(wǎng)站推廣策略是否有效,是否落后,是否采用復(fù)合式推廣策略等。

三、營銷分析:

關(guān)鍵詞分析:關(guān)鍵詞是否恰當,關(guān)鍵詞密度是否合理等;

第2篇

網(wǎng)絡(luò)意識強烈,高端設(shè)計創(chuàng)經(jīng)典

卡爾麗引領(lǐng)高檔女裝潮流,極為注重品牌塑造,對網(wǎng)絡(luò)品牌形象的重要性也有深刻認識,對利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌營銷的意識很強烈,所以一直以來,在這方面下了一番苦功夫。

在項目啟動之初,卡爾麗并不急于馬上投入,他們對設(shè)計質(zhì)量的要求很高,花了很大精力在挑選合適的服務(wù)商上。但是,對于大大小小的一些網(wǎng)絡(luò)公司,不是對它們一開始就沒有信心,就是對設(shè)計出來的方案不滿意。怎樣的設(shè)計才能符合卡爾麗的品牌訴求?誰能夠為卡爾麗提供高端的設(shè)計服務(wù)?最終,卡爾麗選擇了汕大永圖。

汕大永圖是一家在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精耕細作、專注于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的服務(wù)商。它精于中高端網(wǎng)頁設(shè)計和“一對一”營銷策劃,并研發(fā)“E脈通”引擎和網(wǎng)站業(yè)務(wù)通走向全國,在業(yè)界有一定名氣。它的中高端網(wǎng)頁設(shè)計,匯聚設(shè)計界頗有創(chuàng)造力的一群設(shè)計師,精心創(chuàng)造,重點為一批知名企業(yè)建設(shè)了優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)品牌形象,如拉芳國際、名臣集團、樂億多保鮮盒、粵東磁電、廣東霞黛芳、廣東純晶玻璃、卡爾麗、時佳實業(yè)、宜華集團、曼蝶莉等的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣,都是由汕大永圖執(zhí)行的。

通過接觸,卡爾麗了解到汕大永圖的設(shè)計風(fēng)格獨特,設(shè)計師的美術(shù)功底深厚,增強了信心,與汕大永圖簽署了合作協(xié)議。

汕大永圖的設(shè)計師根據(jù)卡爾麗“傳說中的女人”品牌定位,融會貫通浪漫與時尚、繁復(fù)與簡約各種元素,結(jié)合卡爾麗高檔女裝的市場需求,精心構(gòu)思,潛心創(chuàng)作,詮釋其品牌理念。繼而在細節(jié)處理上,精細加工,細致剪裁,每一個模特的曲線勾勒,每一張產(chǎn)品圖片的邊角處理,都極為細心。正因這種細心、專注,創(chuàng)造了永恒的品質(zhì),構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計經(jīng)久不變的典范。

品牌形象新驅(qū)動,網(wǎng)絡(luò)營銷拓寬路

網(wǎng)頁設(shè)計完畢,卡爾麗的營銷總監(jiān)孟鵬飛認真組織了驗收,并對設(shè)計感到滿意。

他評價說:“我們的網(wǎng)站做得不錯,浩瀚的宇宙,耀眼的星辰,自信而尊貴的美麗微笑,比較好地體現(xiàn)卡爾麗‘傳說中的女人’這一品牌核心?!倍遥?jīng)銷商和消費者也反映說,卡爾麗的網(wǎng)站很不錯。卓越的設(shè)計,密切了卡爾麗與經(jīng)銷商、消費者的關(guān)系,帶來了發(fā)展新動力。后來,該網(wǎng)站還被國內(nèi)著名的設(shè)計網(wǎng)站“68DESING”和“我愛設(shè)計”等收錄為經(jīng)典案例,一些設(shè)計師或設(shè)計愛好者,從網(wǎng)頁設(shè)計開始了解卡爾麗,接觸卡爾麗,走近卡爾麗。

由于第一次合作愉快,卡爾麗與汕大永圖建立起長久的合作關(guān)系。它一年分“春夏”季和“秋冬”季,根據(jù)不同季節(jié)的不同推廣主題對網(wǎng)頁進行兩次改版,每兩年進行一次全新改版,改版都交由汕大永圖執(zhí)行。

“擁有了一個設(shè)計優(yōu)秀的網(wǎng)站,對促進卡爾麗的高檔品牌形象是非常重要的?!泵峡偙O(jiān)說,“依托網(wǎng)站,我們舉辦各種推廣活動,二十四小時在線的網(wǎng)站就成為必不可少宣傳渠道和展示載體,與電視、報紙、畫冊、路牌等組成的立體宣傳,很好地傳達了卡爾麗的品牌理念,塑造了卡爾麗的品牌形象?!?/p>

第3篇

[關(guān)鍵詞]電商平臺;明星同款;女裝服飾;網(wǎng)絡(luò)營銷

電商的快速響應(yīng)、對時尚的敏感性以及合理的價格可以促進“明星同款”現(xiàn)象的發(fā)展。對“明星同款”女裝的研究和挖掘,不僅有利于服裝設(shè)計師設(shè)計出更有利于演繹影視作品的表演女裝,也對服裝網(wǎng)絡(luò)電商的服裝設(shè)計開發(fā)具有指導(dǎo)意義,推進構(gòu)建開放型服裝電商平臺。線上線下互動的模式,將粉絲效應(yīng)與女裝消費者實際需求有機結(jié)合,幫助獨立設(shè)計師品牌和目標消費者有效連接。

1“明星同款”女裝網(wǎng)店營銷方式

根據(jù)“明星同款”連衣裙的訂購量不同,采用定量優(yōu)惠價批發(fā)的方式,即訂購20件以上可減少5元下單。以新款韓版大碼羽絨服杉杉來了明星同款修身中長款大毛領(lǐng)羽絨服女為例,爆款衣櫥必備款限時限量!秋冬時尚超好版型,高檔面料,超強品質(zhì)感,盡顯優(yōu)雅,簡單而不單調(diào)。專柜品質(zhì),趙麗穎氣質(zhì)!還有追求時尚潮流的外套新款,彰顯明星個性魅力;經(jīng)典的范冰冰同款風(fēng)衣外套,雙排扣收身顯瘦;“明星同款”禮服款式多樣化,具備優(yōu)雅、高貴、華麗等氣質(zhì),選取受歡迎的禮服進入拍賣特區(qū)。女裝不僅保證了質(zhì)量、版型、價格良好,且色差不大,無異味,給買家提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù),點評率高。明星效應(yīng)乃是“明星同款”女裝的神器。

2“明星同款”女裝電商平臺網(wǎng)站架設(shè)步驟

①建立網(wǎng)站形象;針對網(wǎng)上商城網(wǎng)站開發(fā)人的發(fā)展方式及戰(zhàn)略部署計劃對網(wǎng)站進行規(guī)劃。如搭建網(wǎng)站形象時模仿最新的網(wǎng)站開發(fā)原理,附帶與“明星同款”女裝有關(guān)的廣告語、圖片背景;②網(wǎng)站信息布局。網(wǎng)上商城網(wǎng)站的主體信息結(jié)構(gòu)及布局,有規(guī)律清晰明了地布局所有內(nèi)容,編輯信息內(nèi)容上讓消費者對女裝產(chǎn)品的信息一目了然;③網(wǎng)站頁面制作先進技術(shù)應(yīng)用。利用Photoshop等軟件來制作圖片處理,利用搜索引擎等技術(shù)提高排名,采用現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上最流行的CSS,F(xiàn)LASH,Javascript等技術(shù)進行網(wǎng)站的靜態(tài)和動態(tài)頁面設(shè)計。頁面上架前對女裝產(chǎn)品無論色調(diào)、擺放布局等都有較高的要求,追求形式簡節(jié)、美觀、實用符合消費者的瀏覽習(xí)慣,突出功能性和實用性。

3“明星同款”女裝選購的提示

上海Millions of Milkshakes開幕式中AngelaBaby楊穎穿粉白條紋連身裙,簡潔而顯得清新。并非所有女性都適合明星款式,那么不同膚色的女性選購明星同款女裝應(yīng)該如何搭配呢?例如白皙皮膚的人,色系選擇當中以黃色系與藍色系最能突出潔白的皮膚,令整體顯得明艷照人;深褐色皮膚的人,適合一些茶褐色系,看起來更有個性,墨綠、棗紅、咖啡色、金黃色的明星款褲子都會顯得自然高雅,但不宜選擇藍色系;相反淡黃或偏黃皮膚的宜穿藍色調(diào)服裝;健康小麥膚色的女性朋友們,建議選擇黑白合襯的或桃紅、深紅、翠綠最能突出開朗個性。

4“明星同款”女裝的推廣及銷售預(yù)測

通過研究“明星同款”服飾的特點、銷售情況、訂單轉(zhuǎn)化率,結(jié)合網(wǎng)購品牌服飾的消費者對影視作品中人物形象的贊許和接受,進一步推廣“明星同款”女裝對于服裝行業(yè)銷售前景的影響力,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)售衣方法?!懊餍峭睢狈椌哂小懊餍峭睢迸b的符號表意功能明顯、時尚度高、效應(yīng)明顯等特點。通過淘寶網(wǎng)運營的連續(xù)觀察,除季節(jié)變化對明星同款女裝銷售量變化有影響外,也與熱播電視劇和時尚女明星媒體曝光度有關(guān),“明星同款”女裝的銷量會隨時變動,正在熱播的電視劇作品對女性觀眾的“明星同款”消費影響力是最強的。

調(diào)查顯示,網(wǎng)購消費者對“明星同款”服裝的評價是滿意的。消費者購后會從服裝款式、服裝色彩、服裝衣料、服裝質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、物流狀況等對商品進行評價。服裝體驗來自于消費者自身的感受以及他人的認可等。

如上表所示,網(wǎng)購群體對于“明星同款”服裝在設(shè)計款式、色彩、衣料、質(zhì)量、流行性、價格、版型這7個方面做了綜合評價,在這7項評價中,70%以上的網(wǎng)購消費者對“明星同款”的服裝評價在一般以上。在“非常好”這一評價中,“明星同款”消費者對流行性的評價是最高的,然后依次是款式、價格、版型、色彩、質(zhì)量、衣料。613%的網(wǎng)民對于“明星同款”服裝的流行性是認可的,其中254%的人認為其流行性是非常好的。說明相比其他服裝,“明星同款”服裝在流行性方面的優(yōu)勢是顯著的。408%的網(wǎng)購消費者認為價格是合理的,159%的網(wǎng)購消費者對于“同款”服裝的價格非常肯定??梢姡瑑r格也是網(wǎng)購消費者購買“明星同款”的重要原因。按評價比例來看,綜合為款式好、色彩好、衣料一般、質(zhì)量一般、流行性好、價格好、版型一般,說明服裝業(yè)在服裝衣料、質(zhì)量和版型方面有待提高,同時在服裝款式、色彩、流行性各方面需要不斷創(chuàng)新。

5方案:分三個階段穩(wěn)步推進構(gòu)建“明星同款”女裝服裝電商平臺

第一階段(基礎(chǔ)期):①打造電商C2C體系;②線上服務(wù)線下。主要體現(xiàn)在創(chuàng)新型的掃碼方法,在線上寫文章同時商品貼上二維碼掃描標簽,用戶只需要掃一掃即可在線上獲取服裝基本信息,以此加強用戶與商品的連接效率和黏性;在線下演講、銷售員口頭介紹、線下海報等方式進行引導(dǎo),用戶掃二維碼可以獲得電影票、火車票紅包、旅游大禮包等系列環(huán)節(jié)的多渠道布局優(yōu)化,提高掃碼率;同時高度管理售后服務(wù),打通線上線下渠道,建立統(tǒng)一的信息對接系統(tǒng);③評估訂單轉(zhuǎn)化率。一般網(wǎng)店經(jīng)營不提倡一開始就大力宣傳,這樣不僅在推廣時風(fēng)險高且造成資金浪費,因此,“明星同款”女裝運營以訂單轉(zhuǎn)化率達到1%為基礎(chǔ)目標,如訂單超過10筆/天,服裝淘寶店的訪問量每天超過1000人,即訂單轉(zhuǎn)化率超過1%時,開始大規(guī)模地推廣,進一步降低推廣時可能出現(xiàn)的風(fēng)險。

第二階段(提升期):經(jīng)過基礎(chǔ)期,“明星同款”女裝獲得了較高的信譽度;構(gòu)建可控C2C平臺,以可控供應(yīng)鏈為突破,以零售商為重點,促進線上交易并沉淀用戶信息數(shù)據(jù);與各大媒體和網(wǎng)站進行合作,播放宣傳明星廣告,加深觀眾對電視劇作品中人物的印象,進一步提升“明星同款”女裝知名度。

第三階段(突破期):與各大媒體和網(wǎng)站進行合作,播放宣傳明星實現(xiàn)開放C2C平臺,面向企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌批發(fā)商,篩選受女性關(guān)注、購買頻率高的“明星同款”女裝品牌,制定品牌孵化發(fā)展計劃。同時,結(jié)合“明星同款”服飾的特點、銷售情況,發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù),力爭實現(xiàn)平臺規(guī)模效應(yīng)。

6主要創(chuàng)新點

一方面在方案上實行“分步走”的穩(wěn)健型戰(zhàn)略,降低了“一步到位”直接構(gòu)建開放平臺的投入和風(fēng)險;另一方面考慮到訂單轉(zhuǎn)化率達到1%所反映出來的運營節(jié)奏,這樣大大降低了服b電商平臺運營時資源以及資金的浪費。該項目利用企業(yè)和學(xué)校各自的資源和教育環(huán)境,結(jié)合電商網(wǎng)絡(luò)平臺的運營模式,逐漸提高未來“明星同款”女裝行業(yè)的影響力,實現(xiàn)企業(yè)與學(xué)校雙贏。

通過“明星同款”女裝的背景分析,互聯(lián)網(wǎng)電商服裝行業(yè)與影視作品相結(jié)合,對電商網(wǎng)站“明星同款”女裝進行研究,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)售衣方法。該服裝電商平臺,是以B2C為基礎(chǔ)開設(shè)店鋪,保證質(zhì)量為前提,售后服務(wù)有保障,產(chǎn)品個性化、服務(wù)專業(yè)化,滿足不同消費者的需求,容納C2C形式;具有“明星同款”女裝的符號表意功能明顯、流行性高、效應(yīng)明顯、變化快等特點。

參考文獻:

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