化妝品和盥洗用品的展望范文

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《日用化學品科學》2014年第五期

1市場特點

1.1增長的驅動力與此同時，歐睿公司在一份泰國男性美容市場的報告中指出，男性為泰國個人護理市場的增長帶來了強大動力。的確，韓國作為潮流引導者，其男性美容市場的增長影響著泰國男性美容市場的發展。此外，隨著城市人口的增多，泰國都市型男市場十分強勁。泰國男性，特別是城市的職場人群，為了社交的需要，更注重自己的著裝打扮。隨著更多的女性參加工作，泰國的女性也越來越關注她們的外形。許多城市女性擁有選擇不同種類化妝品的機會。另外，注重外表的泰國女性開始趨向低齡化。她們從青少年期開始就使用唇膏和粉底等化妝品。寶潔公司（泰國）品牌經理VorasitTurongsomboon稱，越來越復雜的泰國消費群的需求將市場推動到新的創新層面。目前消費者傾向于尋找功效明顯的產品，他們不斷地尋找擁有品牌所承諾功效的產品。一旦使用后，將忠于這一產品，還愿意嘗試購買同一品牌的其他產品。寶潔很早就發現這一趨勢，其致力于產品的創新和功效的提高，以便提供超出消費者期望的效果。為了滿足男性和女性消費者的這種需求，泰國美容和個人護理品牌力圖推出有特定功效，包括有多重功效的產品。各品牌推出新產品的周期不斷縮短。反過來，這導致產品創新的提升和市場競爭的加劇。護膚產品在泰國美容和個人護理市場中所占比重最大，其2012年的銷售額增長了8.1%，達到15億美元。據預測，護膚市場銷售額有望在2016年到達21億美元，這意味著其2011年—2016年的復合增長率為5.1%。

1.2男性美容的熱潮男性已成為護膚市場的強大驅動力。泰國男性的膚質比女性更油膩，因此他們會尋求清潔、控油和去痘的產品。男性希望膚色干凈，且比女性更愿意在有效的產品上投資。泰國男性越來越關注他們的外表和膚色，并熱衷于關注自己的儀表，因而男性護膚產品已經風靡泰國市場。國際品牌通過一系列的創新產品很好地利用了這一需求。最近寶潔公司開發的SK-II男性系列在泰國上市。該系列包括3個產品：SK-II男士活能護膚精華露；SK-II男士活能修復精華霜；SK-II男士活能保濕潔面乳。SK-II產品內含酵母精華，該成分富含維生素、氨基酸、礦物質和有機酸，能夠為肌膚帶來多重功效，它由寶潔公司發明并為其專用。SK-II男士系列將酵母精華與專門為男性肌膚結構而設計的生產工藝相結合，使男性的肌膚變得更有活力，更加干凈且富有光澤。SK-II男性系列的目標是那些注重自己各方面形象并期待有最優表現和最大成功的都市男性。該系列在泰國上市后的4個月里，消費者對它的接受程度遠遠高于預期。而且在曼谷的5個商場中了該系列產品，但消費者仍不斷要求開通更多的購買渠道。在泰國，SK-II是一個受歡迎的強大品牌。這要歸功于其專利明星配方成分酵母精華以及適應市場消費者求的品牌定位：擁有光澤肌膚。近期在泰國上市的男性護膚產品還有：聯合利華的凡士林男性系列，包括凡士林男士美白潔面乳、凡士林男士美白磨砂潔面乳和凡士林男士清爽控油潔面乳；歐萊雅的卡尼爾男士系列，包括卡尼爾男士清爽防曬、卡尼爾男士清爽控油系列、卡尼爾男士多效抗痘系列。護膚、剃須、洗浴、除臭和頭發護理等一系列男性產品的銷量在2012年增長了9.8%，達到2.25億美元。據預測男性產品的銷售額將在2016年達到2.85億美元，意味著其2011年—2016年的復合增長率為4.3%。歐睿公司稱，拜爾斯道夫的妮維雅男性品牌在男性須前/須后產品、男性除臭和護膚產品分類中成為領導品牌。鑒于其旗艦品牌吉列在男性須前/須后產品和剃須產品中的強大地位，寶潔公司也是該市場的主要競爭對手之一。男性新產品也推動了洗浴產品市場的增長。洗浴產品市場額預計將在2016年達到56.4億美元，其2011年—2016年的復合增長率將為3.2%。2011年底SaugellaUomo3合1三重功效沐浴液以100mL的包裝規格上市。

2機遇與挑戰

在泰國，女性護膚市場的增長主要由美白系列產品推動。與亞洲的大部分地區一樣，擁有白皙的肌膚在泰國一直被認作是地位和身份的象征。隨著市場競爭的加劇，越來越多的美白產品增加了其他功效。近期在泰國上市的聯合利華出品的旁氏無暇透白護膚霜就屬于此類產品。據品牌介紹，該產品是專為亞洲人膚質而設計的配方，勻亮膚色，減少暗沉，僅需7天，肌膚透現無瑕白皙光彩。旁氏稱，該產品包含VAO-B3無暇白皙復合因子，能夠深層亮白肌膚。此外，還能補充肌膚水分，令肌膚柔滑細膩，光澤通透，同時還有防曬功效。類似的多效美白產品還有寶潔公司生產的玉蘭油自然美白系列。護發品市場的競爭也在逐漸增強，2012年的市場增長率為6.7%，達到7.08億美元，預計其2016年的市場銷售額將達到8.59億美元，而2011年—2016年的復合增長率預計為3.2%。據歐睿公司的報告稱，泰國地區護發品的領導品牌包括夏士蓮、多芬、聯合利華的清揚、潘婷、飄柔、海飛絲、伊卡璐草本精華、寶潔的威娜和歐萊雅的愛莎和卡詩。寶潔公司的產品無論在男性消費群體還是女性消費群體中都受到更多的青睞，其高端和低端的產品功效都不錯。彩妝市場是女性市場的新機遇。2012年其市場增長率為9.7%，達到4.84億美元。歐睿公司預測，在2016年彩妝市場的銷售額達6.28億美元，2011年—2016年的復合增長率將為4.7%。由于彩妝市場是一個相當分散的市場，有許多的品牌都力圖占領一席之地。然而，由于該市場的巨大吸引力，新的競爭者不斷加入該市場。這其中也不乏一些國際品牌，如歐萊雅的美寶蓮、巴黎歐萊雅、碧歐泉、植村秀和蘭寇等。泰國國內品牌銷量也不錯。BetterWay公司就是其中的佼佼者。其成功主要歸功于旗下品牌Mistine，且公司通過不同的產品組合拉動了銷售的增長。BetterWay一直被認為是泰國化妝品公司的領導者，其Mistine身體護理、個人護理、化妝、香水和護膚產品近期獲得了一系列的獎項，例如，獲得2012年讀者文摘亞洲地區“信譽品牌”。泰國國內的大型化妝品公司還有BSC，Sheene公司以及PureCare公司。

由于對該領域的研究和探索不斷加深，泰國化妝品工業仍將保持增長趨勢，且將從更加強勁的市場中受益。此刻，口碑成了最佳的促銷手段。在政府的支持幫助下這種情況能夠有所改變，政府正在通過貿易代表團等促銷途徑幫助中小型企業。國內品牌很難在泰國市場與國際品牌競爭，因為國際品牌能投放更多的資金做廣告。但事實上，泰國公司擁有的生產技術足以生產出許多好的護膚品和護發產品。在泰國，本地和國際彩妝生產商共同面對的一個問題是非法交易市場。由于網絡媒體的迅速傳播，特別是Facebook等社交網站的出現，這個問題變得越來越嚴重。現在有許多網上購物頻道以相比于柜臺價更低的價格出售品牌彩妝產品，這吸引了目標消費者的眼球。

作者：范善偉孫玥杜東泉單位：太原理工大學化學化工學院