陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系探討范文

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《景德鎮(zhèn)陶瓷》2017年第3期

［摘要］在“文化強國”戰(zhàn)略的推動下，各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出勃勃生機，成為國家文化軟實力的重要組成部分。景德鎮(zhèn)作為世界瓷都，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分興盛，整合了創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播與營銷推廣等多個環(huán)節(jié)，還具有知識密集型、資本密集型等特點，需要大量的資金投入。基于闡述景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系的發(fā)展現(xiàn)狀，針對陶瓷文創(chuàng)企業(yè)“輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意、規(guī)模小”的特征，從政府融資平臺、直接融資渠道、互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新等方面分析了投融資體系建設(shè)存在的問題。從啟動中小企業(yè)信用培養(yǎng)計劃、發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金的杠桿作用、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資模式、拓寬新三板融資渠道等方面提出完善投融資體系建設(shè)的對策與建議。

［關(guān)鍵詞］景德鎮(zhèn);陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);投融資體系

黨的“十八大”報告提出建設(shè)社會主義文化強國的宏偉目標，并對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重要部署，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國際軟實力競爭的制高點，在中國發(fā)展的政策環(huán)境日益成熟。景德鎮(zhèn)瓷器、濰坊風(fēng)箏、蘇州刺繡等集地方特色文化、科技與創(chuàng)新于一體的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般涌出，呈現(xiàn)出“高產(chǎn)出、低污染、低消耗”的動態(tài)競爭優(yōu)勢，引起了地方政府的高度關(guān)注，同時預(yù)示著“匠心質(zhì)造”的中國傳統(tǒng)手工藝正在全面復(fù)興。景德鎮(zhèn)作為世界瓷都，擁有歷史悠久的手工制瓷傳統(tǒng)、彌足珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及規(guī)模龐大、價值不菲的海外藏品，成為中國傳統(tǒng)文化精髓的代表性符號。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生于這種傳統(tǒng)文化，以陶瓷為載體、內(nèi)容創(chuàng)意為基礎(chǔ)，整合創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播與營銷推廣等多個環(huán)節(jié)，不僅拓寬了“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”的盈利模式，帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，還有助于推動陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深度發(fā)掘與保護性開發(fā)，對提升區(qū)域文化建設(shè)品位、促進地方經(jīng)濟發(fā)展大有裨益。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系的建設(shè)內(nèi)容

景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)不僅是狹義地拓寬投融資渠道，還包括廣義地金融生態(tài)環(huán)境建設(shè)，如構(gòu)建良好的社會信用環(huán)境、市場競爭環(huán)境以及確保投資安全的法制環(huán)境等。政府規(guī)劃出臺扶持、鼓勵陶瓷文創(chuàng)企業(yè)融資發(fā)展的系列政策，吸引各類生產(chǎn)要素(含金融要素)的集聚;聯(lián)合金融、投資、擔(dān)保機構(gòu)，以及工商、稅務(wù)、規(guī)劃等部門協(xié)同工作，建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)征信系統(tǒng)與文創(chuàng)企業(yè)信用等級制度，優(yōu)化陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)信用環(huán)境，及早防治文創(chuàng)企業(yè)相互模仿、惡性競爭等劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象;不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，維護創(chuàng)新者的合法權(quán)益、鼓勵創(chuàng)新、寬容冒險，積極培育創(chuàng)業(yè)文化;建立陶瓷文創(chuàng)企業(yè)與金融界、科技界的溝通渠道，引導(dǎo)風(fēng)險投資進入陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

(二)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)常見的投融資方式

從中小企業(yè)投融資的實際情況來看，我國中小企業(yè)一直以銀行貸款間接融資為主，而陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)具有“輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意、規(guī)模小”等特征，缺少抵押貸款的標的物，加之金融體系發(fā)展不夠健全，尚未形成一套較為完善的創(chuàng)意資產(chǎn)價值評估體系，因而中小文創(chuàng)企業(yè)普遍存在著“融資難、融資貴、融資慢”的發(fā)展瓶頸。作為景德鎮(zhèn)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)沒有長期的、充裕的金融支持無法實現(xiàn)繁榮發(fā)展。一是由政府出資成立不以營利為目的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，吸引相關(guān)金融機構(gòu)、投資機構(gòu)及社會資本參與支持中小型陶瓷文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的專項基金。通過發(fā)揮財政資金的杠桿效應(yīng)，以股權(quán)或債券的形式投資與創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資機構(gòu)，引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)風(fēng)投機構(gòu)擴大對中小型文創(chuàng)企業(yè)的投資總量。一般而言，創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)更加“青睞”投資于成長期、成熟期的企業(yè)及重建企業(yè)，而處于種子期、孵化期、起步期等創(chuàng)業(yè)早期階段的企業(yè)則難以獲取創(chuàng)投資本的支持。單純依靠市場配置創(chuàng)業(yè)投資資本存在著一定的市場失靈現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金鼓勵創(chuàng)業(yè)風(fēng)投資本投資于創(chuàng)業(yè)早期階段的企業(yè)，引導(dǎo)社會閑置資金有序進入陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從而增加創(chuàng)業(yè)投資資本的有效供給，克服市場失靈。二是成立景德鎮(zhèn)中小企業(yè)信用擔(dān)保中心。缺少有效抵押物的中小型陶瓷文創(chuàng)企業(yè)難以獲得銀行貸款融資而陷入困境，融資擔(dān)保作為一種特殊的金融中介服務(wù)，由擔(dān)保機構(gòu)對資金需求方進行信用評估，并向資金供給方提供自身資信證明，取得銀行對擔(dān)保機構(gòu)信用保證資格、履約能力的認可后，以第三方信用促成資金需求方與資金供給方的信用交易。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2015年底，景德鎮(zhèn)中小企業(yè)信用擔(dān)保中心共為453家中小微型陶瓷文創(chuàng)企業(yè)提供1766筆貸款擔(dān)保，累計擔(dān)保金額13億元。三是財政補貼。為了促進小微型陶瓷文化企業(yè)發(fā)展，改善就業(yè)環(huán)境，景德鎮(zhèn)市對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、下崗人員創(chuàng)業(yè)實施小額貸款財政貼息，支持中小型陶瓷文創(chuàng)企業(yè)朝“特、精、新”的方向發(fā)展，對優(yōu)秀企業(yè)實施獎勵與補貼，鼓勵陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走出去。目前，景德鎮(zhèn)擁有2家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，4家省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，1家省級文化產(chǎn)業(yè)試驗基地，8家市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，各類陶瓷文創(chuàng)企業(yè)5000余家，以實力構(gòu)筑一座與世界對話的陶瓷藝術(shù)之城，不僅吸引了全國各地的陶藝愛好者來此創(chuàng)業(yè)、投資，也吸引了世界各地的陶瓷藝術(shù)家來此開辦創(chuàng)意工作室，這些被稱為“景漂”的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者多達兩萬余人，已然與景德鎮(zhèn)現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)融為一體，成為不可忽略的文化新景觀。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)存在的問題

(一)政府融資平臺無法滿足陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速擴張

當(dāng)前，景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資體系建設(shè)屬于政府主導(dǎo)型，而非市場主導(dǎo)型。政府融資平臺同時面對數(shù)千家中小微型陶瓷文創(chuàng)企業(yè)，只能提供數(shù)額有限的信用擔(dān)保服務(wù)，無法滿足陶瓷文創(chuàng)企業(yè)快速增長的融資需求。因而在融資項目申請過程中，普遍存在著等待時間長、評估成本高、落選幾率大等現(xiàn)象。政府融資平臺功能單一，難以對融資項目的運營狀況進行有效監(jiān)督，風(fēng)險控制的難度較大。此外，融資平臺的增信措施、還本付息支持與地方財政收入及支付能力密切相關(guān)，第三方信用的連帶責(zé)任引發(fā)了不小的財政隱形債務(wù)風(fēng)險。基于上述原因，政府融資平臺缺乏擴大信用規(guī)模、降低融資成本、提高資金使用效率的積極性，難以從根本上解決陶瓷文創(chuàng)企業(yè)的資金需求問題。

(二)未能充分拓展直接融資渠道滿足

景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資需求90%的資金，來源于銀行貸款為主的間接融資渠道，一旦銀根收緊，后續(xù)資金便難以保證，很多短期融資項目因此而擱淺。從總體上看，景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資過于依賴民間信貸與政府擔(dān)保銀行貸款，沒有充分有效利用國內(nèi)資本市場進行直接融資。事實上，文創(chuàng)企業(yè)在國內(nèi)資本市場(尤其是新三板市場)中的表現(xiàn)十分搶眼。截至2016年底，全國共發(fā)生文化類私募股權(quán)投融資事件3835起，其中3494起涉及資金3415.05億元;全國共發(fā)生文化類并購事件935起，其中624起涉及資金4812.37億元。作為主板市場的有效補充，新三板市場的投資人主要為產(chǎn)業(yè)投資基金，功能定位側(cè)重于服務(wù)創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型、成長型中小微型企業(yè)。自2013年國務(wù)院批準擴容以來，全國共有1192家文化企業(yè)在新三板掛牌上市，累計發(fā)生投資事件1438起，涉及資金243.30億元;累計發(fā)生645起融資事件，涉及資金314.65億元。較低的進入門檻，使新三板市場日益成為中小型文創(chuàng)企業(yè)重要的融資渠道之一。相比之下，景德鎮(zhèn)文創(chuàng)企業(yè)上市融資意識薄弱，政府也缺乏引導(dǎo)中小型文創(chuàng)企業(yè)在新三板上市融資的鼓勵措施。

(三)在眾籌融資等互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新方面停滯不前

眾籌(Crowdfunding)即大眾籌資，最初是艱難奮斗的藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的手段，現(xiàn)已演變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)企業(yè)為項目爭取資金的新渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)、P2P或P2B平臺的協(xié)議機制使“多數(shù)人資助少數(shù)人”的募資方式成為可能。眾籌融資一般由籌資人(項目發(fā)起人)、出資人(公眾)和眾籌平臺(中介機構(gòu))三方構(gòu)成，資金來源不再局限于銀行、企業(yè)或風(fēng)險投資人，還可以是對籌資項目感興趣且有支持能力的普通大眾。相對傳統(tǒng)融資方式而言，大眾籌資更為開放，凡是網(wǎng)友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，具有進入門檻低、籌資目的多元化等特征，極大地弱化了資產(chǎn)抵押物的作用，為創(chuàng)業(yè)募資、自由軟件、藝術(shù)創(chuàng)作、設(shè)計發(fā)明、科學(xué)研究、公共專案等活動提供了無限可能。美國眾籌平臺第一巨頭Kickstarter，以音樂、電影、漫畫等文化創(chuàng)意項目為主，參與投資支持的公眾人數(shù)超過300萬人。2011年7月，中國首家眾籌平臺“點名時間”上線，籌資項目涉及設(shè)計、科技、音樂、影視、漫畫、出版、游戲、攝影等類別，拉開了眾籌融資的序幕。隨后追夢網(wǎng)、天使匯、大家投等眾籌平臺紛紛上線，發(fā)展十分迅猛。《2016中國眾籌行業(yè)發(fā)展年報》顯示，截至2016年底國內(nèi)上線的眾籌平臺共計752家，正常運營532家，2016年共眾籌項目58605個，籌資成功48437個，實際融資額高達217.43億元。2015—2016年中國經(jīng)濟遭遇資本寒冬，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式為中小型文創(chuàng)企業(yè)融資提供了重要渠道，只是景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)企業(yè)利用眾籌平臺融資的現(xiàn)象比較少見。

三、完善景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系的對策建議

(一)啟動中小企業(yè)信用培養(yǎng)計劃

信用是企業(yè)的黃金資產(chǎn)，是完善陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)的重要基礎(chǔ)。對于創(chuàng)業(yè)初期信用基礎(chǔ)薄弱、缺乏有效抵押物、融資困難的陶瓷文創(chuàng)企業(yè)而言，政府應(yīng)及時啟動中小企業(yè)信用培養(yǎng)計劃。參加該計劃的中小企業(yè)以自愿組合的方式，或由中小企業(yè)信用擔(dān)保中心推薦組合的方式，每4—8家中小型文創(chuàng)企業(yè)拼成一組，組團向商業(yè)銀行申請貸款，貸款審批通過后，每家企業(yè)交納一定比例的風(fēng)險保證金，形成互助的風(fēng)險保證金池，保證金總額大于單個企業(yè)的最大授信金額。滿足這些條件后，企業(yè)無需提供其它貸款抵押物，銀行向企業(yè)發(fā)放數(shù)倍于保證金金額的貸款。對貸款機構(gòu)而言，風(fēng)險保證金模式的貸款風(fēng)險較大，普遍高于第三方信用擔(dān)保貸款，通過實施初創(chuàng)型文創(chuàng)企業(yè)孵化工程、成長型文創(chuàng)企業(yè)培育工程，遴選一批優(yōu)質(zhì)的陶瓷文創(chuàng)企業(yè)，降低參與中小企業(yè)信用培養(yǎng)計劃的商業(yè)銀行風(fēng)險，緩解部分陶瓷文創(chuàng)企業(yè)“貸款難”問題。

(二)充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金的杠桿效應(yīng)

充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金的作用，引導(dǎo)風(fēng)險投資機構(gòu)增加創(chuàng)業(yè)投資資本供給，支持處于初創(chuàng)期的陶瓷文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新活動。針對陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資總量不足的問題，建議以引導(dǎo)基金參股風(fēng)投機構(gòu)的方式，設(shè)立新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)投機構(gòu)，從而擴大對中小型文創(chuàng)企業(yè)的投資量;或者采取引導(dǎo)基金與風(fēng)投機構(gòu)聯(lián)合投資的方式，降低投資風(fēng)險，提高風(fēng)投機構(gòu)的投資意愿;或者對投資陶瓷文創(chuàng)企業(yè)的風(fēng)投機構(gòu)予以補助，增強投資機構(gòu)的抗風(fēng)險能力。對具有投資價值，但風(fēng)險較大的文創(chuàng)企業(yè)，可由引導(dǎo)基金先期對其進行一定的資助，再由風(fēng)投機構(gòu)對其進行股權(quán)投資，引導(dǎo)基金給予第二次資助，解決風(fēng)投機構(gòu)因擔(dān)心風(fēng)險大、想投而不敢投的問題。只有充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金的杠桿作用，才能克服單純依靠市場機制配置風(fēng)投資本帶來的投資不足問題。

(三)積極利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺融資

互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺采用虛擬運作的方式，將項目發(fā)起人的創(chuàng)意和融資需求信息在虛擬空間里，確保融資項目內(nèi)容完整、具有投資價值與可行性，維護出資人利益。除了實現(xiàn)籌資目標以外，眾籌模式還具備市場調(diào)研、產(chǎn)品預(yù)售和宣傳推廣等延伸功能，企業(yè)可憑借項目發(fā)起人的身份號召公眾(潛在用戶)介入產(chǎn)品研發(fā)、試制與推廣，以獲得更好的市場響應(yīng)。對眾籌平臺而言，數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是潛在的“天使投資人”，利用在線支付方式對自己感興趣的創(chuàng)意項目進行小額投資，投資回報通常為一件產(chǎn)品樣品，不再是傳統(tǒng)的股權(quán)、債券、分紅、利息等形式。實際上，出資人資助創(chuàng)意者的過程就是“預(yù)付款、后消費”的過程，不僅能夠滿足出資人作為用戶的小眾化、個性化需求，推出傳統(tǒng)投融資模式下無法推出的新產(chǎn)品，還能大大提高生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的效率。當(dāng)然，在融資項目無法執(zhí)行時，眾籌平臺有責(zé)任和義務(wù)督促項目發(fā)起人退款給出資人。

(四)在政府引導(dǎo)下積極拓寬新三板融資渠道

新三板是全國性的非上市股份有限公司股權(quán)交易平臺，采取備案制，沒有復(fù)雜的審批程序，專門服務(wù)于中小企業(yè)。新三板上市門檻低，公司存續(xù)期滿兩年，主營業(yè)務(wù)突出，具有持續(xù)經(jīng)營記錄，對資產(chǎn)要求無限制，對盈利無具體財務(wù)指標要求。公司掛牌新三板后可實施定向增發(fā)股份，有利于拓寬融資渠道，完善公司股本結(jié)構(gòu)，提高股份流動性。為了推進陶瓷文創(chuàng)企業(yè)合理利用資本市場，建議由政府主管部門聯(lián)合金融辦展開調(diào)研，遴選一批具有成長性的優(yōu)質(zhì)陶瓷文創(chuàng)企業(yè)作為新三板上市培育對象，以集中培訓(xùn)輔導(dǎo)、幫助協(xié)調(diào)問題等方式，協(xié)助擬上市公司進行股份制改革，整體變更為股份制公司。借鑒《中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)支持企業(yè)改制上市自主資金管理辦法》，景德鎮(zhèn)國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)企業(yè)可申請改制資助，每家企業(yè)支持20萬元，企業(yè)進入股份報價轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌的可獲得50萬元資金支持，主辦券商推薦的園區(qū)企業(yè)獲得《中國證券業(yè)協(xié)會掛牌報價文件備案確認函》后，每家券商可獲得20萬元資金支持，鼓勵、扶持優(yōu)質(zhì)陶瓷文創(chuàng)企業(yè)積極對接新三板市場，以便擴大資本市場融資渠道。

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［5］本•霍洛維茨．創(chuàng)業(yè)艱難:如何完成比難更難的事［M］．中信出版社，2015.

作者：蔡付斌1；陳莎莉2 單位：1.景德鎮(zhèn)學(xué)院，2.景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)