旅游項目管理策劃方案范文

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1、概況：

*河又名*，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱*。瀏水又因*城而名*河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

（1）自然資源

*河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

*河漂流：*河第一灣（*市高坪鄉境內）。

特產：*花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、*文廟、*算學館、孫隱山等文物。

（3）紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領導人：中共中央總書記、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬名革命烈士。可見，*的“紅色旅游”氛圍濃厚，發展潛力不言而喩。

二、區域優勢／劣勢

1、優勢：

（1）*市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

（2）*市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進入性較強。

（3）*河旅游資源豐富，發展潛力強勁。

（4）優美動聽的《*河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，*河的知名度較高。

（5）旅游產業蓬勃發展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使*河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢：

（1）*市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

（2）*河景區的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

（3）*河的旅游資源缺乏有效的保護，開發不足。

三、策劃目的

1、市場分析：一句“*河。。。。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“*河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“*河”的目標}方案范文.庫.整.理^消費者群非常.本文.由方\案.范文庫;為您搜;集''''整理^龐大。無論男女老少，都是“*河”的目標}方案范文.庫.整.理^消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標}方案范文.庫.整.理^消費者。

2、最終目的：提高*河的知名度，使*河走出*省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把*河打造成國內著名的休閑旅游景點。

（2）將*“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

（1）*市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

（2）*河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較大。

（3）*市政府有足夠的資金和信心把*河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《*河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《*河》的宣傳和推廣，讓人們產生去*河旅游的動機，

4、政府主導和市場結合的原則：

（1）政府主導，依靠*市政府，甚至*省政府的強烈支持和推廣。

（2）提高*河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨*！

六、組織形式

主辦：*市政府

承辦：*市旅游局

協辦：*衛視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《*河》版，以及抒情版的《*河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞*河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者（特別是年輕一代）對*河的認知。在音樂晚會當晚會給優秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天*市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以*河的名義捐款20萬給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞會。并且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時，在*衛視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在*衛視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂晚會的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于06年12月31號在*河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，采用直播形式。請*衛視著名主持人李湘、汪涵聯手擔任主持。由*衛視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

3、節目開始，首先以VCR的形式回顧*河，畫面重點突出*河的時代性，以達到引發觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。

4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。

5、接著，主持人李湘介紹*河的旅游資源以及*市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對*河作為“紅色旅游資源”的認知。

6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《*河》。

7、接著，現場舉行“*河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況;方案''''范文,庫.為您.搜集-整理/。

8、接著，汪涵訪問*市旅游局局長，以其權威的觀點來詮釋*河的定位以及發展戰略。

9、接著，由在*河工作的員工表演小品――《*河的愛》。

10、接著，汪涵現場訪問游覽過*河的旅游者，通過旅游者的口敘提高*河的品牌價值。

11、接著，大合唱《*河》―――由專業人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經典，以此刺激消費者的旅游動機。

12、接著，主持人總結，發表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業人士拍一則*河的廣告。分別在*衛視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放；在鳳凰衛視《時事直通車》的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報紙廣告：在*當地有影響力的報紙投放平面廣告。為期一周。

3、公關宣傳：以*河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助07年1月舉行的《*超女跨年演唱會》，積極參與當地慈善活動。

4、網絡宣傳：在新浪網、攜程網的首頁播放*河的網絡廣告。為期一周。

十、資金支出／收入`

1、支出：

（1）音樂晚會：約300萬人民幣。

（2）其它活動及播放廣告：約150萬人民幣。

（3）總計：約450萬人民幣。

2、收入：

（1）廣告：約250萬人民幣。（音樂晚會找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助）。

（2）門票：約300萬人民幣。

（3）總計：約550萬人民幣。