市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案范文

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一.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新近的資料顯示,2003年我國(guó)GNP總量達(dá)到116694億元,人均達(dá)到1090美元.因受非典影響,宏觀經(jīng)濟(jì)個(gè)別指數(shù)增長(zhǎng)幅度未如預(yù)期.但整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍保持了8.5%的高速增長(zhǎng).2003年居民人均消費(fèi)水平達(dá)4000元,比上年增長(zhǎng)6%,恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民為36%,農(nóng)村人口為45%左右,城鄉(xiāng)加權(quán)平均比率為42%.截止到2003年9月底,全國(guó)儲(chǔ)蓄余額總量達(dá)100889億元,比上年同期增長(zhǎng)16%.

國(guó)家近年來(lái)對(duì)于保健品,食品,藥品市場(chǎng)以政策手段進(jìn)行了重新規(guī)劃,并建立了更為完善的監(jiān)督體系.自保健品被強(qiáng)令退出廣告市場(chǎng)以后,又明令保健食品與藥品明確定性,嚴(yán)格審核.目的就是為了保護(hù)廣大消費(fèi)者的根本利益,利用行政手段規(guī)范國(guó)內(nèi)藥品,食品流通領(lǐng)域.針對(duì)減肥保健食品市場(chǎng)虛假?gòu)V告漫天飛舞的現(xiàn)象,政府加強(qiáng)了衛(wèi)生管理,監(jiān)督.

二.目標(biāo)市場(chǎng)的容量

按照中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)公布數(shù)字,我國(guó)超重人口總量估計(jì)在6.2億左右,其中肥胖者比例占22.6%.中國(guó)有29.1%城市人口超重或肥胖,寧波市的城市人口中的肥胖比例達(dá)到32.3%.中國(guó)目前減肥保健品年均消費(fèi)金額達(dá)60億人民幣,最高曾達(dá)到100億.減肥市場(chǎng)從屬于美體市場(chǎng),若再加上美體儀器,功能性化妝品,調(diào)整型內(nèi)衣等,整個(gè)美體市場(chǎng)消費(fèi)需求可達(dá)900億元,消費(fèi)人群則達(dá)到5億人之多.目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中國(guó)肥胖者數(shù)量仍在以年均12.7%的速度增長(zhǎng),這表明市場(chǎng)容量仍有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì).

目前寧波市場(chǎng)上較強(qiáng)勢(shì)的品牌,在減肥保健食品方面,康寶萊,V26減肥沙淇晶,寧紅瘦身含片,維亭,大印象減肥茶,寧紅新效減肥茶,瑞德夢(mèng)減肥茶,金多靶減肥降脂膠囊較為受消費(fèi)者追捧.在藥品方面,有曲美,賽尼可,澳曲輕作為占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì).在外用品方面,姍拉娜收腹霜,索芙特減肥皂,大寶減肥霜,健脾減肥貼等等,服務(wù)方面主要集中在美容院,健身館這樣的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,如SPA,舍賓,柏蘭等.下面是寧波市場(chǎng)的幾種主流品牌的價(jià)格信息:

1.國(guó)氏全營(yíng)養(yǎng)素每月900元2.V26減肥沙淇晶每月1000元

3.魔魚每月500元4.康寶萊每月870元

5.白領(lǐng)女性減肥沖劑每月500元6.維亭每月200元

7.朵而減之膠囊每月200元8.風(fēng)暴減肥膠囊每月400元

9.美生肥克每月600元10.寧紅瘦身含片每月200元

11.康美神窈窕樂(lè)每月500元12.美福樂(lè)減肥套餐每盒126元

13.唯可欣每月800元14.紐海爾斯?fàn)I養(yǎng)減肥膠囊每月200元

15.曲美285元/盒

三.公司簡(jiǎn)介

湖南泰爾制藥有限公司是從事新一代藥品,健康食品的科研,生產(chǎn)與銷售的高科技企業(yè);是國(guó)家火炬計(jì)劃瀏陽(yáng)生物醫(yī)藥園的骨干企業(yè).泰爾制藥位于中國(guó)第二大生物醫(yī)藥園--湖南瀏陽(yáng)生物醫(yī)藥園.截止至2001年公司按GMP標(biāo)準(zhǔn)完成的第一期投資,年生產(chǎn)能力可達(dá)8億元,第2期工程在2003年底完成后,年產(chǎn)能力可達(dá)20億元以上.

健康食品方面,泰爾構(gòu)建了一個(gè)國(guó)際化科研平臺(tái),研發(fā)生產(chǎn)了諸多優(yōu)秀產(chǎn)品.目前已上市的產(chǎn)品其中就有我們本次營(yíng)銷策劃的產(chǎn)品對(duì)象"世界新一代減肥美容營(yíng)養(yǎng)素"——"維亭",其卓越的品質(zhì)與獨(dú)特的功效贏得了廣大消費(fèi)者的熱愛(ài),并迅速成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,取得了較大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益.