商標進展情況調(diào)研報告范文

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商標是重要的知識產(chǎn)權(quán)，事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展。隨著社會主義市場經(jīng)濟的建立和完善，企業(yè)間的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌的競爭。企業(yè)對產(chǎn)品和商譽的一切投入，最終的價值都要集中體現(xiàn)在商標這一無形資產(chǎn)上，可以說，商標是企業(yè)核心競爭力的物化和商品化的表現(xiàn)。實施商標戰(zhàn)略，創(chuàng)立知名品牌，創(chuàng)建著名商標、馳名商標，引導(dǎo)企業(yè)運用商標戰(zhàn)略占領(lǐng)市場，增強企業(yè)競爭力，促進經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、目前我市商標發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我市商標發(fā)展基本情況：截止2004年底，我市有效商標2600多件，占全省5.53萬件的4.7%；具有省著名商標67件，占全省516件的13%；具有中國馳名商標1件（），占全省20件的5%。從最近三年全市商標注冊情況看，新注冊商標的數(shù)量增長明顯加快，2002年注冊商標280件，年注冊商標310件，2004年注冊商標400余件。

（二）實施商標戰(zhàn)略，對于企業(yè)自身的發(fā)展乃至帶動促進全市經(jīng)濟的發(fā)展，都產(chǎn)生了重要的作用。我市部分注冊商標早的企業(yè)，在注冊商標后繼而又申報了省著名商標乃至中國馳名商標，借商標之力，企業(yè)得到快速發(fā)展。經(jīng)初步統(tǒng)計，我市62家企業(yè)申報著名商標前年產(chǎn)值31億元，獲得著名商標后年產(chǎn)值增加到98億元。許多企業(yè)負責人對此感觸頗深，如果不是當年注冊了商標，進而申報了省著名商標，實施了商標戰(zhàn)略，企業(yè)就不會有今天的發(fā)展壯大。如集團1996年注冊“”商標，1997年被認定為省著名商標，1999年被認定為中國馳名商標，1996年注冊商標時集團的產(chǎn)值是8300萬元，2004年產(chǎn)值已達40億元，利稅8200萬元。華龍集團在全國方便面行業(yè)排名第二，僅次于。的發(fā)展，帶動和促進了當?shù)氐姆N植、養(yǎng)殖、印刷、食品、食用油等行業(yè)的興旺發(fā)達，解決了農(nóng)村8.8萬人剩余勞動力轉(zhuǎn)移問題，“”商標，經(jīng)有關(guān)權(quán)威部門評估，價值達到82.9億元人民幣。集團能用短短的幾年時間，發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，從某種意義上說，是“”商標為其搭建了發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺。集團1996年注冊“”商標，1999年被認定為省著名商標。1999年集團的產(chǎn)值是900萬元。2004年產(chǎn)值達2100萬元，村人均收入5600元。其他地方產(chǎn)的蘋果論斤賣，的蘋果論個賣,最高一個蘋果可賣到上百元，“”商標經(jīng)評估價值達500萬元。

（三）我市實施商標戰(zhàn)略，有潛力，后勁足。近年來，我市涌現(xiàn)出一批技術(shù)含量高、市場占有率高、發(fā)展前景看好的企業(yè)，如：制藥、家具、玻璃、羊絨等，從這些企業(yè)的發(fā)展過程看，無一不是重視商標，實施商標戰(zhàn)略、創(chuàng)立自主品牌的結(jié)果。市場經(jīng)濟就是競爭，企業(yè)在參與市場競爭過程中，不是名牌的產(chǎn)品，就沒有市場；沒有名牌的企業(yè)，就沒有生命力，更談不上發(fā)展和壯大。目前我市有2家企業(yè)正積極爭創(chuàng)中國馳名商標，有18家企業(yè)正在申請著名商標。

二、我市商標發(fā)展中存在的問題

（一）注冊商標數(shù)量少，發(fā)展不平衡。截止2004年底，我市共有各類經(jīng)濟實體11萬戶。其中，個體企業(yè)5000戶、外資企業(yè)200多家、民營企業(yè)5000多家，個體工商戶10萬余戶，而我市僅有注冊商標2600多件，平均42戶經(jīng)濟實體才有一件商標。食品集團、食品集團兩家企業(yè)擁有注冊商標500多件，占全市注冊商標2600多件的近五分之一。實際上，我市平均50多家經(jīng)濟實體才擁有一件注冊商標，我市注冊商標總數(shù)以及平均占有量在全省乃至全國都相對偏少，比例偏低，而且發(fā)展很不平衡。比如，縣有注冊商標521件，縣有注冊商標493件，而縣注冊商標只有21件。

（二）企業(yè)只重視投資建設(shè)，不重視無形資產(chǎn)的保護。可口可樂公司老板說得好，“即使我所有的廠房車間一夜之間化為灰燼，只要商標還在，明天仍會為我?guī)頍o窮的財富”。我們有的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而不注重對注冊商標等無形資產(chǎn)的投資保護，視注冊商標可有可無，可早可晚。甚至隨隨便便丟掉也毫不婉惜。比如，“”牌商標，當年在國內(nèi)外享有很高的知名度，企業(yè)破產(chǎn)后，沒能很好利用，閑置數(shù)年，其價值大打折扣。

（三）急功近利，忽視創(chuàng)立自主品牌。我市具有許多好產(chǎn)品，但由于沒有自己的品牌，不是沒有市場，就是賣不了好價錢。比如，山區(qū)產(chǎn)的板栗，口感味道各方面品質(zhì)都不亞于唐山遷西板栗。日本客商指名進口唐山“遷西”牌板栗，而板栗在日本卻無人知曉，只能以每公斤8元左右的價格賣給唐山的企業(yè)，人家貼上自己的商標再直接出口日本，每公斤能賣到14元。同樣的產(chǎn)品，甚至質(zhì)量比人家還好的產(chǎn)品，因為沒有知名度，價格的差別是如此懸殊。

（四）貪圖省事，滿足于借用他人的品牌。許多企業(yè)沒有自己的商標產(chǎn)品，只是給國外企業(yè)定牌加工。如縣有的羊絨制品企業(yè)，經(jīng)外商許可，使用人家的商標生產(chǎn)國際知名品牌羊絨制品，進行貼標生產(chǎn)，國外經(jīng)銷商的利潤是幾百元，甚至更多，而我們得到的只是區(qū)區(qū)幾十元，甚至更少的加工費。這種“借船出海”、“借雞下蛋”的做法，看似“捷徑”，實際上卻很可能是彎路，結(jié)果導(dǎo)致那些以“借”品牌為生的企業(yè)的市場核心競爭力喪失殆盡，永遠停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。品牌是根，是企業(yè)安身立命之基，是發(fā)展壯大之平臺。無根，企業(yè)會像浮萍一樣飄泊不定，“東一榔頭，西一棒槌”，永遠做不大，做不強。

（五）企業(yè)不能正確使用、宣傳商標，造成無形資產(chǎn)無謂損失。比如，縣集團公司，是上世紀80年代一家生產(chǎn)飲料企業(yè)，產(chǎn)品注冊商標“”，商品名稱是“枸杞珍”，企業(yè)在廣告宣傳時把商品名稱“枸杞珍”也當成了宣傳重點，結(jié)果廣大消費者只知“枸杞珍”而不知“二月花”。當年“枸杞珍”的銷售非常火爆。受利益驅(qū)動，周邊50多家小企業(yè)、個體戶紛紛生產(chǎn)飲料“枸杞珍”，造成市場無序競爭。當時“”集團有限公司請求工商部門保護，但“枸杞珍”是商品名稱，不是注冊商標，不受法律保護，無序競爭使該企業(yè)產(chǎn)品銷售量一落千丈，導(dǎo)致很快破產(chǎn)。如果當年企業(yè)突出宣傳的是商標“二月花”而非商品名稱“枸杞珍”，或許“二月花”的品牌要超過今天的知名品牌“露露”和“雪碧”。像二月花這樣的現(xiàn)象,現(xiàn)在還在某些企業(yè)中發(fā)生。如，

河北果品有限公司最近斥資300萬元生產(chǎn)一種叫“板栗露”的飲料，其商標是“”，在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上，突出的是商品名稱“板栗露”，情況和當年巨鹿的“枸杞珍”非常相似。

（六）有的企業(yè)不注重本企業(yè)商標的使用價值，結(jié)果使多年創(chuàng)出的知名商標丟失。比如，邢臺冶金機械軋輥集團，最早用的是“”圖形商標，在國際市場上有了一定的知名度，其產(chǎn)品冶金軋輥暢銷全國和歐洲、亞洲、美洲等20多個國家和地區(qū)。邢臺冶金機械軋輥集團原注冊的“”圖形商標因未在有效期內(nèi)（10年）續(xù)展，而自然死亡。近年來，周邊一些小企業(yè)生產(chǎn)的冶金軋輥也銷往國外，并且?guī)в小靶吓_”標識。由于小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，在市場上造成混亂，真假難辯，被一些銷售國列為不合格產(chǎn)品黑名單。由于新《商標法》明確規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃名稱不能作為商標注冊，邢臺冶金機械軋輥集團想再重新注冊“邢臺”商標，已是不可能的了，為此，給企業(yè)發(fā)展帶來很大影響。

（七）不注商標，盲目生產(chǎn)。有的企業(yè)商標知識非常談薄，隨意取個名子就開始生產(chǎn)，當產(chǎn)品因沒有注冊商標不讓在市場上銷售或沒有注冊商標不能進入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標注冊，往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“商標”名子別人早已注冊了。這種情況如果繼續(xù)使用，其本身就是侵犯別人的商標專用權(quán)，改商標，企業(yè)已經(jīng)做了大量的廣告宣傳，產(chǎn)品在市場上也有了一定的知名度。比如：邢臺市圣馬葡萄莊園有限公司生產(chǎn)的“圣馬”牌葡萄酒，當企業(yè)申請注冊商標時，發(fā)現(xiàn)“圣馬”商標早在1998年就被河南省孟州市一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠注冊了。

三、關(guān)于做好我市商標工作的幾點建議

（一）各級政府要制定切實可行的實施商標戰(zhàn)略遠景規(guī)劃。要在制定本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的同時，制定商標戰(zhàn)略規(guī)劃，并認真抓好落實。各大中型企業(yè)要結(jié)合實際，制定本企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭創(chuàng)更多的著名品牌。對列入規(guī)劃的企業(yè)，要精心培育、重點扶持。

（二）加大政策扶持力度，支持企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標。要積極落實省委、省政府發(fā)〔〕9號文件精神，對獲得中國馳名商標、省著名商標的企業(yè)予以重獎。并在資金、電力、技術(shù)、人才、用地、進出口、廣告宣傳等方面予以重點扶持和優(yōu)惠，給企業(yè)創(chuàng)造一個相對寬松有利的發(fā)展環(huán)境。努力形成邢臺具有特色、市場占有率高的品牌產(chǎn)品群，帶動我市經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。市政府每年要召開一次表彰會，對在實施商標戰(zhàn)略工作中成績突出的企業(yè)和個人，大張旗鼓地宣傳表彰，給予應(yīng)有的政治待遇和榮譽稱號。

（三）要把實施商標戰(zhàn)略工作納入考核目標體系。各級政府、各級領(lǐng)導(dǎo)要進一步轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層調(diào)查研究，加強與企業(yè)的溝通，及時傾聽他們的意見和建議，掌握當?shù)仄髽I(yè)實施商標戰(zhàn)略工作中的新情況，解決阻礙實施商標戰(zhàn)略的各種問題，總結(jié)和推廣先進典型經(jīng)驗，正確把握支持、鼓勵與引導(dǎo)的關(guān)系，切實做到積極支持、熱情服務(wù)、加強引導(dǎo)。

（四）加強對商標工作的領(lǐng)導(dǎo)，搞好商標知識培訓(xùn)。堅持對廣大企業(yè)和各級政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，特別是馳名商標、著名商標企業(yè)的負責人進行有關(guān)商標法律法規(guī)以及注冊使用等方面知識的宣傳和培訓(xùn)，真正提高他們對實施商標戰(zhàn)略意義、作用的認識，避免或少走彎路。建議市政府成立專門商標發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，每年拿出一定的專項資金，聘請有關(guān)專家教授，經(jīng)常給我市商標發(fā)展工作把脈會診，指出病根和問題，提出診治方案及措施，全面指導(dǎo)協(xié)調(diào)我市實施商標戰(zhàn)略工作。

（五）發(fā)揮職能部門作用，加強協(xié)調(diào)配合。實施商標戰(zhàn)略，工作量大，任務(wù)艱巨，需要有關(guān)部門的協(xié)同作戰(zhàn)才能做好。各級工商行政管理機關(guān)和知識產(chǎn)權(quán)主管部門以及政府其他有關(guān)部門，要加強聯(lián)系、溝通和協(xié)作，建立有效的協(xié)調(diào)機制，定期就全市商標工作開展交流和研討，合力推進我市商標戰(zhàn)略工作。