傳統(tǒng)期刊的堅(jiān)守與發(fā)展范文

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1媒體融合的概念和特點(diǎn)

媒體融合(媒介融合)這一概念最早是由美國(guó)麻省理工學(xué)院(MIT)媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯﹒尼葛洛龐帝提出的。在我國(guó)，對(duì)“媒介融合”的概念還沒(méi)有達(dá)成普遍一致，但從直觀來(lái)看，媒介融合是指，面對(duì)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳輸給受眾，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和傳播效益最大化。這是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。其主要有以下特征:

1．1輕便的閱讀方式在信息極大豐富的新時(shí)代，一改過(guò)去受眾只能自上而下機(jī)械地、被動(dòng)地接受以文字為主的單向的信息傳播方式，每位用戶不再需要親自訂閱內(nèi)容源，只用網(wǎng)頁(yè)瀏覽器即可閱讀，節(jié)省了用戶的時(shí)間和精力;還可利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息，根據(jù)讀者不同的閱讀習(xí)慣，從多個(gè)維度為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化內(nèi)容。

1．2跨越時(shí)空的傳播力在媒介融合背景下，新媒體所具備的強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)功能，改變了過(guò)去傳統(tǒng)媒體單一的線性傳播方式，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨平臺(tái)傳播，突破了信息傳遞時(shí)間滯后的弱點(diǎn)。至此，出版物不再是獨(dú)立的研究成果，而是通過(guò)各種社交網(wǎng)絡(luò)像滾雪球一樣逐漸擴(kuò)大覆蓋面，使目標(biāo)受眾能夠簡(jiǎn)便、快捷地得到內(nèi)容，縮短了內(nèi)容傳播的時(shí)間周期。此時(shí)，讀者不再只是被動(dòng)地、單一地接收信息，而是信息的參與者與推動(dòng)者，他們會(huì)對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)和傳播。

1．3方便快捷的檢索新媒體時(shí)代，除了容量巨大外，“易檢索”也是其重要特點(diǎn)。每位讀者既可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，又可以隨時(shí)隨地、方便快捷地獲取所需要的個(gè)性化信息，而且網(wǎng)絡(luò)信息可以被多人同時(shí)、重復(fù)使用，不受時(shí)間、空間的局限，讀者按照自己的興趣和愛(ài)好，閱讀自己需要的新聞資訊。比如:目前的中國(guó)知網(wǎng)、維普、百度文庫(kù)等互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)平臺(tái)，讀者可通過(guò)知識(shí)平臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索、快速全面查找出目前這一研究方向的研究成果，及時(shí)把握該研究方向的最新研究進(jìn)展，滿足讀者碎片化、差異化的閱讀需求。

2媒介融合對(duì)傳統(tǒng)期刊的影響

媒介融合所具有的獨(dú)特性隨著現(xiàn)代電子及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展賦予了傳統(tǒng)期刊出版方式和運(yùn)營(yíng)模式以新的活力和內(nèi)涵，同時(shí)也給期刊出版工作帶來(lái)重大影響。

2．1移動(dòng)終端改變了受眾的閱讀習(xí)慣當(dāng)前，移動(dòng)數(shù)字閱讀已成為人們獲取信息的主要渠道。據(jù)2018年1月31日，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CCNNIC)了第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7．72億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95．1%提升至97．5%，我國(guó)已邁入“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的新的傳播態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的主要渠道，成為新聞熱點(diǎn)生成、輿論發(fā)酵的主要策源地［1］。當(dāng)前，大部分的讀者，尤其是年輕讀者，已養(yǎng)成依賴社交媒體獲取信息、表達(dá)訴求的習(xí)慣。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊因其信息量有限，更新速度慢，內(nèi)容僅局限于某一專業(yè)等多種原因，限制了讀者閱讀紙質(zhì)期刊的需求和興趣，也必然導(dǎo)致傳統(tǒng)期刊讀者群流失嚴(yán)重。

2．2數(shù)字技術(shù)打破了傳統(tǒng)期刊的出版根據(jù)《期刊管理辦法》，期刊是指具有固定刊名、刊期、年卷或年月順序編號(hào)、印刷成冊(cè)連續(xù)出版物。然而，隨著新技術(shù)和新時(shí)代的到來(lái)，這種帶有明顯出版周期的限定被打破，不再?gòu)?qiáng)調(diào)刊物的整本出版，而是將出版?zhèn)鞑ゼ?xì)化到篇甚至是更小的概念。這一出版方式的出現(xiàn)使卷期、刊期等概念受到?jīng)_擊。可以利用采編系統(tǒng)加快組稿、審稿速度，縮短辦刊周期。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式下，期刊從組稿到制版印刷一般要?dú)v經(jīng)數(shù)月，而新媒體的介入會(huì)使采編流程升級(jí)、優(yōu)化，使出版進(jìn)入“高鐵”時(shí)代，一些學(xué)術(shù)期刊可以將最新研究成果及時(shí)。

2．3先進(jìn)的技術(shù)為傳統(tǒng)期刊出版帶來(lái)根本性變革新媒體運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，將文字、圖像、音頻、視頻經(jīng)過(guò)整合，以其獨(dú)有的傳播方式呈現(xiàn)在用戶面前，最大限度地調(diào)動(dòng)用戶的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多項(xiàng)器官，使內(nèi)容更加生動(dòng)活潑，有效地拓展了期刊的呈現(xiàn)空間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)。現(xiàn)在的期刊不僅可以看、可以聽(tīng)，還可以玩、可以贊、可以踩、可以評(píng)論互動(dòng)。期刊已經(jīng)不再只是信息傳播的形式，已是當(dāng)下人們新的生活方式和習(xí)慣。

3媒介融合背景下傳統(tǒng)期刊的全新發(fā)展

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電局2017年7月的《2016年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》顯示:2016年全國(guó)共出版期刊10084種，與上年相比種數(shù)增長(zhǎng)0．70%，平均期印數(shù)下降4．94%，總印數(shù)下降6．29%［2］。由此可見(jiàn)，我國(guó)期刊經(jīng)營(yíng)正陷入空前困難。因此，要想使傳統(tǒng)期刊真正地適應(yīng)當(dāng)前的媒體生態(tài)環(huán)境，更好地服務(wù)社會(huì)，還需要進(jìn)一步從以下幾方面來(lái)加強(qiáng)自身的建設(shè):

3．1堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，提升傳播質(zhì)量在媒介融合背景下，期刊仍要將“內(nèi)容為王”放在首位。一是讓內(nèi)容“深”起來(lái)。傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的建構(gòu)不應(yīng)追求流水而過(guò)的時(shí)髦與新奇，不能因?yàn)閭鞑ソ橘|(zhì)的改變而降低以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的要求。尤其是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，一定要積極融合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)終端，刊載本專業(yè)、本領(lǐng)域最專業(yè)、最權(quán)威的原創(chuàng)高端稿件，不斷提升期刊內(nèi)容的質(zhì)量和制作水平，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的、不可替代的最新研究成果;二是讓內(nèi)容“活”起來(lái)。紙質(zhì)期刊單向整本傳播的方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者的需求。在媒介融合新時(shí)代，讀者們更希望打破刊物之間的界限，對(duì)特定選題進(jìn)行主題檢索和查閱。因此，為滿足讀者細(xì)碎化、差異化的閱讀需求，傳統(tǒng)期刊要引入新媒體技術(shù)，針對(duì)讀者的個(gè)性需求，融合各媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新組合、提煉，有針對(duì)性地向讀者推送，使讀者隨時(shí)、隨地獲取所需的個(gè)性化學(xué)術(shù)信息;三是讓內(nèi)容“立”起來(lái)。隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變，讀者更喜歡讀圖、聽(tīng)聲、看視頻延伸閱讀。例如:《父母必讀》雜志，以前只能通過(guò)雜志內(nèi)容對(duì)撫育經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行平面化傳授。在媒介融合新時(shí)代，將原本枯燥嚴(yán)肅的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為供觀看的圖示說(shuō)明和小動(dòng)畫(huà)，迎合了讀者的閱讀喜好，實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)，拓展了期刊的呈現(xiàn)空間;四是讓內(nèi)容“飛”起來(lái)。傳統(tǒng)期刊要積極運(yùn)用網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)等新的傳播平臺(tái)，打破期刊按照周刊、旬刊、雙月刊發(fā)行帶來(lái)的周期性延后弊端，提升傳播的有效性和感染力，使讀者可以方便、快捷地獲取所需要的信息。

3．2實(shí)現(xiàn)編輯蛻變，提高刊物質(zhì)量編輯人才是期刊發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。過(guò)去，對(duì)傳統(tǒng)編輯的要求是看他是否有較高的文字駕馭能力，是否能給作者提供較好的修改建議。在新媒體時(shí)代，以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體日益成為媒體工作不可或缺的辦公用品和硬件設(shè)備。面對(duì)新的形式，編輯應(yīng)緊跟時(shí)展，迅速實(shí)現(xiàn)自身的蛻變。首先，成為玩轉(zhuǎn)全媒體的復(fù)合型人才。網(wǎng)絡(luò)辦公的新形勢(shì)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)期刊帶來(lái)了深層次的影響。因此，對(duì)每位期刊編輯的要求也不再是單一媒介內(nèi)容的制作、生產(chǎn)和傳播，而是具備立體思考維度的媒介多面手。編輯要想讓自己的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的吸引力，這就要求編輯能夠熟練掌握各種辦公軟件和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖片處理系統(tǒng)。因此，只有綜合素質(zhì)高、個(gè)人能力強(qiáng)、適應(yīng)性好的多面手才是融媒體時(shí)代所需的編輯人才。其次是慧眼識(shí)金的洞察力。融媒時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代。此時(shí)，要從海量信息中及時(shí)、準(zhǔn)確地把讀者感興趣的內(nèi)容輸送給讀者是對(duì)編輯最基本的要求。因此，要求編輯要有對(duì)信息的掌控力和相關(guān)學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備力，能在海量的信息資源中找到讀者感興趣的內(nèi)容，消除讀者真假難辨的困擾，提升刊物的影響力。

3．3多元化傳播，擴(kuò)大傳播路徑正所謂“好酒也怕巷子深”，即使期刊論文的質(zhì)量高，研究水平緊跟國(guó)際學(xué)術(shù)前沿，期刊的檔次也很高，但若沒(méi)有對(duì)其加強(qiáng)宣傳，期刊品牌影響力就無(wú)法提升。為此，傳統(tǒng)期刊在堅(jiān)持內(nèi)容為王、加強(qiáng)編輯人員基本功修煉的同時(shí)，還應(yīng)花大量的精力經(jīng)營(yíng)好銷(xiāo)售策略，拓寬發(fā)行渠道，打造立體傳播的全媒體平臺(tái)。這樣就彌補(bǔ)傳統(tǒng)期刊傳播途徑單一、傳播范圍狹窄、傳播對(duì)象比較局限、時(shí)效性差等短板，也改變了傳統(tǒng)期刊“高不可攀”的形象，以此吸引更多的讀者資源。現(xiàn)在，讀者尤其是年輕讀者，他們樂(lè)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者第三方平臺(tái)(如手機(jī)、客戶端、軟件)等來(lái)獲取各種信息，許多傳統(tǒng)期刊社已初步形成了包括微博、微信、客戶端等多種媒介終端的傳播新矩陣，實(shí)現(xiàn)期刊的紙版、電子版或網(wǎng)絡(luò)版等多種載體的傳播格局。例如我國(guó)老牌醫(yī)學(xué)科普刊物《家庭醫(yī)生》不僅在傳統(tǒng)紙媒領(lǐng)域深耕拓展，同時(shí)，以原有的家庭醫(yī)生網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門(mén)成立“家庭醫(yī)生在線”公司，線上線下互動(dòng)，初步打造出“最權(quán)威、最專業(yè)、最海量”的健康新媒體，成為廣東省新聞出版局的數(shù)字出版先鋒企業(yè)［3］。

3．4提升服務(wù)質(zhì)量，吸引更多受眾媒體融合從字面上看，是以媒體為中心的一項(xiàng)工作，但實(shí)質(zhì)上，是以贏得用戶、服務(wù)用戶為根本指向的。傳統(tǒng)期刊都是由郵局，試想，連讀者是誰(shuí)都不知道，又如何對(duì)讀者做好服務(wù)。所以，在新的媒體時(shí)代，必須以用戶為中心才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。但長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒與受眾之間，只能通過(guò)簡(jiǎn)單的問(wèn)卷調(diào)查和郵箱互動(dòng)等方式進(jìn)行溝通，形成的關(guān)系單一且脆弱，尤其在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體興起之后，這種劣勢(shì)尤為凸顯。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體要打造“以用戶為中心”的服務(wù)態(tài)勢(shì):一是編輯要利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，針對(duì)讀者教育程度、職業(yè)特點(diǎn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶個(gè)性化需求的把握，并很好地利用這些數(shù)據(jù)了解讀者的需求，以此拉近與讀者的距離，打造立體傳播的全媒體平臺(tái)。二是憑借自身構(gòu)建的新媒體矩陣，設(shè)立互動(dòng)版塊，實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。讀者獲取信息的渠道不斷豐富，因此，為應(yīng)對(duì)讀者碎片化、差異化的閱讀需求，雜志社和讀者在互動(dòng)中碰撞出智慧的火花，讓讀者通過(guò)新媒體平臺(tái)參與到期刊品牌價(jià)值共創(chuàng)的活動(dòng)中，更好地了解讀者的關(guān)注點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的不斷創(chuàng)新，以吸引更多的讀者。期刊的媒介融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。在此背景下，傳統(tǒng)期刊要?jiǎng)?chuàng)新辦刊理念，在內(nèi)容和形式上尋求突破，跳出舊思維，走出一條適合自己的媒介融合之路。此外，要借助新聞媒體的創(chuàng)新技術(shù)，拓展期刊的傳播平臺(tái)和經(jīng)營(yíng)渠道，促進(jìn)期刊業(yè)的全新發(fā)展。