中文體育類核心期刊的數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型范文
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摘要：從傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播主體和受眾層面對我國16家中文體育類核心期刊的數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，指出其在數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型中存在的問題：傳播內(nèi)容與紙質(zhì)期刊重復(fù)，傳播文本單一；平臺建設(shè)與運(yùn)營不完善，尚未形成立體化的傳播格局；期刊編輯面臨負(fù)荷過度化與邊緣化、泛化的矛盾；傳播精準(zhǔn)度不夠，交互性不強(qiáng)。對此提出我國中文體育類核心期刊數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型策略：轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)思路，多文本傳播；建設(shè)完善的數(shù)字化平臺，提高運(yùn)營的專業(yè)性；建設(shè)專業(yè)的數(shù)字化期刊編輯隊(duì)伍；利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播、立體化交互傳播。
關(guān)鍵詞：體育核心期刊；數(shù)字化傳播；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；傳播內(nèi)容；傳播渠道；傳播主體；受眾
2010年，新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度提出數(shù)字出版的必要性，明確指出數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化［1］。2011年，《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出推動學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動原創(chuàng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展［2］。2014年，國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部就聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要任務(wù)是開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級標(biāo)準(zhǔn)化工作、提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級技術(shù)裝備水平、加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)、探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級新模式［3］。各類政策文件的相繼出臺，加快了我國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的步伐。與此同時(shí)，數(shù)字傳輸技術(shù)的進(jìn)步，為數(shù)字出版提供了技術(shù)支撐，使得數(shù)字化生產(chǎn)、存儲、傳輸和閱讀成為可能。加之新媒體傳播環(huán)境下，媒介內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及用戶信息接收習(xí)慣等各方面的變化，促使人們對科技期刊的需求發(fā)生改變。科技期刊在這一背景下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。數(shù)字出版背景下學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型涵蓋了投稿、審稿、編輯、出版、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化。本文重點(diǎn)基于數(shù)字化傳播視角，從傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播主體、受眾層面對我國中文體育類核心期刊（2014年第七版）的數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，主要是《體育科學(xué)》《中國體育科技》《體育與科學(xué)》《體育學(xué)刊》《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)》（社會科學(xué)版）《體育文化導(dǎo)刊》《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等16種期刊。
1我國中文體育類核心期刊的數(shù)字化傳播概況
從數(shù)字化發(fā)展過程來看，學(xué)術(shù)期刊從紙質(zhì)出版到數(shù)字化轉(zhuǎn)型大致可分為三個(gè)階段：編輯出版流程數(shù)字化、新媒體建設(shè)與移動域出版、實(shí)現(xiàn)交互功能的精準(zhǔn)知識服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊由知識傳播到知識服務(wù)角色的轉(zhuǎn)變。我國中文體育類核心期刊的數(shù)字化發(fā)展目前整體處于第二階段到第三階段之間，即基本上通過網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫完成了出版流程的數(shù)字化，在新媒體平臺的建設(shè)上處于探索上升期。具體到數(shù)字化傳播各方面的情況如下：
1．1傳播內(nèi)容：從面向紙質(zhì)媒體到適應(yīng)多媒體需求轉(zhuǎn)變
從傳播內(nèi)容來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，我國中文體育類核心期刊由原來的宏內(nèi)容向微內(nèi)容、宏內(nèi)容并存轉(zhuǎn)變。所謂的“微內(nèi)容”是相對于傳統(tǒng)意義上的大批量生產(chǎn)的宏內(nèi)容而言的，是“最小的獨(dú)立的內(nèi)容數(shù)據(jù)，如一個(gè)簡單的鏈接，一篇網(wǎng)志，一張圖片、音頻、視頻，一個(gè)關(guān)于作者、標(biāo)題的元數(shù)據(jù)，E－mail的主題，RSS的內(nèi)容列表等等［4］。傳統(tǒng)模式下的內(nèi)容生產(chǎn)，主要面向紙質(zhì)期刊讀者傳播全文內(nèi)容。伴隨著媒介傳播形態(tài)的改變，我國中文體育類核心期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面向多媒體用戶需求，對文章內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、結(jié)構(gòu)組織方式加以改變，對傳播內(nèi)容的篇幅進(jìn)行調(diào)整，使其更符合網(wǎng)絡(luò)閱讀或者移動閱讀方式。這種微內(nèi)容生產(chǎn)在移動端得到廣泛運(yùn)用。如《體育與科學(xué)》采用標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞的形式在微信公眾號推出每期目錄。與此同時(shí)，傳統(tǒng)方式的全文內(nèi)容傳播依然保留，如《體育科學(xué)》、《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等微信公眾號精選部分文章進(jìn)行全文傳播。另外，在內(nèi)容形態(tài)上，紙質(zhì)期刊可以突破原有的局限，以一種媒介內(nèi)容形成多種媒介形態(tài)。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中，文字、圖像等被拆散打碎成最小的傳播要素，然后再以新的速度、思路和形式模塊化為產(chǎn)品，并通過不同的渠道被推送到不同的終端［5］。目前，我國中文體育類核心期刊正由原來的紙質(zhì)期刊文字形態(tài)逐步向圖文過渡。
1．2傳播渠道：刊、網(wǎng)、庫、移動端融合傳播局面正在形成
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國中文體育類核心期刊已基本形成“刊、網(wǎng)、庫”信息傳播格局。網(wǎng)絡(luò)對我國中文體育類核心期刊數(shù)字化進(jìn)程的推動較早體現(xiàn)在采編系統(tǒng)的數(shù)字化以及各大期刊網(wǎng)站的建設(shè)上。我國16家中文體育類核心期刊均有各自的網(wǎng)站，同時(shí)借助北京瑪格泰克、三才、勤云和中國知網(wǎng)等系統(tǒng)搭建起各自的數(shù)字化采編系統(tǒng)，不僅實(shí)現(xiàn)了出版流程的數(shù)字化，還向用戶提供多功能檢索以及電子期刊服務(wù)，推動了紙質(zhì)期刊與網(wǎng)絡(luò)期刊的融合發(fā)展。另外，科技期刊與數(shù)據(jù)庫的合作進(jìn)一步拓寬了學(xué)術(shù)信息傳播渠道。目前，我國16家中文體育類核心期刊共被20多個(gè)數(shù)據(jù)庫收錄，其中包括美國《劍橋科學(xué)文摘：體育索引》、加拿大《國際體育文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫》、俄羅斯《文摘雜志》、波蘭《哥白尼索引》等7個(gè)國外數(shù)據(jù)庫，不僅推動了中文體育類核心期刊的數(shù)字化進(jìn)程，也加速了學(xué)術(shù)資源的國際化傳播。除此之外，學(xué)術(shù)論文可以通過數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)單篇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、優(yōu)先出版，大大縮短了出版周期，提高了傳播效率；同時(shí)，借助數(shù)據(jù)庫可進(jìn)行文獻(xiàn)的可視化分析，推動了體育文獻(xiàn)的交互傳播。移動傳播使得學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)一步深化，我國中文體育類核心期刊對微博、微信、客戶端的運(yùn)用，是數(shù)字化傳播渠道的又一革新。表1為我國中文體育類核心期刊“兩微一端”開通情況。可以看出，三大平臺中，我國中文體育類核心期刊微信公眾號的開通率最高。從使用情況來看，各大期刊除了日常的信息以外，在自定義菜單欄開通包括目錄查詢、期刊檢索、作者查稿、審稿通知、編輯登錄等在內(nèi)的多項(xiàng)功能。微博平臺則主要一些刊物介紹、征稿信息等。手機(jī)APP方面，2015年9月，《體育科學(xué)》移動客戶端試運(yùn)營，推出Android和iOS兩個(gè)版本，具有文獻(xiàn)閱讀、檢索、通知公告、投稿須知、稿件信息查詢和消息推送等功能，是我國中文體育類核心期刊向移動端轉(zhuǎn)型的重要嘗試。整體而言，我國中文體育類核心期刊在傳播渠道方面正致力于以期刊、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫匯聚內(nèi)容，以移動端引導(dǎo)流量、穩(wěn)定讀者，推進(jìn)刊、網(wǎng)、庫、移動端融合傳播平臺的形成。
1．3傳播主體：由單一型角色向多元復(fù)合型角色轉(zhuǎn)變
我國中文體育類核心期刊主要是獨(dú)立運(yùn)營，傳播主體主要是期刊編輯。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對期刊編輯提出了更高的要求，為適應(yīng)這一需求，我國中文體育類核心期刊編輯能力由傳統(tǒng)意義上的文字內(nèi)容編輯向編輯、計(jì)算、運(yùn)營等多元化方向發(fā)展。例如，《體育學(xué)刊》三大網(wǎng)絡(luò)出版平臺———門戶網(wǎng)站、“體育在線”網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)論壇、《體育網(wǎng)刊》網(wǎng)絡(luò)電子刊物針對體育學(xué)術(shù)論文中涉及的運(yùn)動數(shù)據(jù)、圖表、數(shù)學(xué)公式等相關(guān)內(nèi)容，使用計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行檢索、檢驗(yàn)，以保證信息的準(zhǔn)確［6］。這種情況下，傳統(tǒng)編輯需具備一定的互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力。除此之外，隨著“兩微一端”在數(shù)字化傳播中的應(yīng)用，編輯人員也需具備一定的數(shù)字化平臺運(yùn)營能力。從這一層面講，我國中文體育類核心期刊的編輯在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，由傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的文字編輯、加工單一型角色定位轉(zhuǎn)向多元復(fù)合型發(fā)展。
1．4受眾：由信息的單向被動接收向雙向傳播轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)的大眾傳播是以傳媒機(jī)構(gòu)為本位，進(jìn)行點(diǎn)到面的傳播，傳受雙方的地位不對等，作為信息接收者的受眾，更多時(shí)候是處在一種被動的狀態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則形成了傳媒機(jī)構(gòu)與受眾雙向互動的局面，受眾與傳媒機(jī)構(gòu)的地位悄然發(fā)生了變化，處在一種相對平等的地位；而進(jìn)入Web2．0時(shí)代，傳播的方式則更是出現(xiàn)了基于社交圈子傳播的點(diǎn)到點(diǎn)的傳播［7］。體育學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的傳播模式下，受眾對學(xué)術(shù)資源的獲取是單向的，信息的主導(dǎo)權(quán)在傳者手中。依據(jù)媒體“社區(qū)”的概念，我國中文體育類核心期刊有著清晰的社區(qū)邊界。數(shù)字化傳播過程中，用戶可以通過微博、微信在線交流，實(shí)時(shí)分享、互動，同時(shí)源自用戶的數(shù)據(jù)、評價(jià)等方面的反饋則作為重要的信息傳遞給編輯，以更好地服務(wù)于期刊的數(shù)字化傳播，這一過程中受眾的社區(qū)成員身份得以彰顯。除此之外，經(jīng)由線上渠道發(fā)起線下學(xué)術(shù)活動，再通過線上傳播，是目前我國中文體育類核心期刊與受眾互動的一個(gè)重要方式，如《體育與科學(xué)》等微信公眾號發(fā)起的多場學(xué)術(shù)工作坊、學(xué)術(shù)沙龍互動。這種基于數(shù)字化平臺的互動進(jìn)一步增強(qiáng)了我國中文體育類核心期刊的用戶黏性。
2我國中文體育類核心期刊數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型中存在的問題
數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，我國中文體育類核心期刊的數(shù)字化傳播從內(nèi)容、渠道、傳受主體等方面均發(fā)生了一定的變化，但統(tǒng)觀其數(shù)字化傳播過程，依然存在一定的問題。
2．1傳播內(nèi)容與紙質(zhì)期刊重復(fù)，傳播文本單一
從我國中文體育類核心期刊數(shù)字化傳播內(nèi)容來看，一方面，數(shù)字化內(nèi)容與紙質(zhì)內(nèi)容高度重復(fù)。網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫上載的內(nèi)容基本等同于紙質(zhì)期刊的電子版；移動平臺傳播內(nèi)容雖涵蓋了目錄、摘要、全文以及全文精簡版，但從整體上看，仍是紙質(zhì)期刊內(nèi)容的重復(fù)，缺少對期刊內(nèi)容的拆分重組和二次加工。這種傳播方式下，數(shù)字化平臺更多地是對紙質(zhì)內(nèi)容的簡單照搬，難以彰顯平臺在內(nèi)容生產(chǎn)方面的作用。另外，綜合數(shù)字化平臺的各類傳播內(nèi)容，移動傳播平臺的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力相對較弱。以微信公眾平臺為例，截至2018年6月22日，《體育科學(xué)》與《中國體育科技》官方微信公眾號“體育總局科研所書刊部”42條推文中有22條原創(chuàng)；《體育與科學(xué)》160條推文中，有53條原創(chuàng)。以上是12家開通微信公眾平臺的中文體育類核心期刊中原創(chuàng)內(nèi)容比重較高的，多數(shù)期刊原創(chuàng)內(nèi)容較少。另一方面，我國中文體育類核心期刊的數(shù)字化傳播文本相對單一。國外數(shù)字化程度較高的體育類期刊，除了以文字形式傳播外，還注重音頻、視頻等形式的傳播，在豐富傳播內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對期刊資源的再加工和再生產(chǎn)［8］。反觀我國中文體育類核心期刊的文本形態(tài)，一些收錄期刊的數(shù)據(jù)庫雖然有音視頻傳播，如中國知網(wǎng)可通過增強(qiáng)出版多種文本形態(tài)的論文，但極少見到我國中文體育類核心期刊的音視頻內(nèi)容。
2．2平臺建設(shè)與運(yùn)營不完善，尚未形成立體化的傳播格局
我國中文類體育核心期刊數(shù)字化傳播渠道方面的問題集中在移動平臺的建設(shè)和運(yùn)營上。首先，在平臺建設(shè)方面，微博和客戶端并未得到應(yīng)有的重視。從我國中文體育類核心期刊新浪微博開通情況來看，有4家中文體育類核心期刊開通了新浪微博，而實(shí)質(zhì)上有效賬戶僅3家。APP方面，除《體育科學(xué)》《中國體育科技》之外，其他中文體育類核心期刊并沒有作出嘗試。其次，從新媒體傳播平臺的運(yùn)營來看，我國中文體育類核心期刊的新媒體平臺內(nèi)容更新不及時(shí)。其中新浪微博賬戶基本處于停更狀態(tài)，微信公眾號整體活躍度雖高于微博，但從推文量來看仍存在更新不及時(shí)、疏于運(yùn)營的問題，截至目前，多家期刊推文數(shù)量不足40條。因此，我國中文體育類核心期刊雖然整體上搭建了刊、網(wǎng)、庫、移動端傳播平臺，但具體到各個(gè)期刊，數(shù)字化移動平臺無論是在建設(shè)方面還是在運(yùn)營方面都不夠完善，也就難以形成真正的立體化的傳播格局。
2．3期刊編輯面臨負(fù)荷過度化與邊緣化、泛化的矛盾
盡管在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，我國中文體育類核心期刊編輯正在作出初步的轉(zhuǎn)型嘗試，但目前來看，漸進(jìn)式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版運(yùn)作模式將在一定時(shí)間內(nèi)長期存在。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版單位的規(guī)模較小，工作人員少，編輯要參與選題和欄目策劃、論文組稿和審校、版式設(shè)計(jì)和排版等大部分出版環(huán)節(jié)，而且這些環(huán)節(jié)占據(jù)一個(gè)出版周期的大部分時(shí)間［9］。從這一點(diǎn)看，我國中文體育類核心期刊編輯若選擇復(fù)合型發(fā)展，需要同時(shí)承擔(dān)選題、策劃、編輯、數(shù)字化運(yùn)營、推廣等多項(xiàng)工作，造成工作負(fù)荷過重。從另一個(gè)視角來看，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢之下，我國中文體育類核心期刊若選擇數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，那么編輯則面臨著被邊緣化和泛化的挑戰(zhàn)。一方面，我國中文體育類核心期刊的數(shù)字化過程不斷推進(jìn)，未來產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成，編輯處理的內(nèi)容只是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的初級產(chǎn)品，而最終到達(dá)用戶層面的多是數(shù)字化產(chǎn)品，這在一定程度上會弱化傳統(tǒng)意義上學(xué)術(shù)期刊編輯的核心地位，編輯角色出現(xiàn)邊緣化危機(jī)。另一方面，出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成和延長使得各環(huán)節(jié)分工明確，學(xué)術(shù)出版將吸收不同領(lǐng)域的人才，“編輯”的職能也就從選題策劃、欄目組稿、加工校對等出版前端活動擴(kuò)展到版式設(shè)計(jì)、市場營銷、產(chǎn)品宣傳和信息反饋等［10］，這樣一來，多種角色同時(shí)被冠以“編輯”身份，出現(xiàn)編輯角色的泛化現(xiàn)象。
2．4傳播精準(zhǔn)度不夠，交互性不強(qiáng)
相對于廣泛意義上的大眾傳播，學(xué)術(shù)期刊有其特定的受眾群體，從這一層面講，我國中文體育類核心期刊受眾呈現(xiàn)出的是分眾化需求。目前，我國中文體育類核心期刊各類傳播渠道中，雖然通過微信公眾號能夠進(jìn)行相對精準(zhǔn)的推送和群發(fā)，但是只是針對訂閱用戶統(tǒng)一推送，還不能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的受眾細(xì)分與更加精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)。除此之外，基于網(wǎng)站、新媒體平臺的互動更多意義上是編輯與受眾的雙向互動，相對于互聯(lián)網(wǎng)傳播的多向交互，我國中文體育類核心期刊還存在不足。一方面，我國中文體育類核心期刊網(wǎng)站的核心功能是投稿、審稿和論文刊載，網(wǎng)站慣用的聯(lián)系方式仍是電話和郵件。另一方面，從新媒體平臺互動方式看，以我國中文體育類核心期刊開通率最高的微信平臺為例，常用的互動方式是私信、自定義菜單留言以及評論，但微信作為半開放式的平臺，用戶評論并非所有人可見，也就難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的交互。加之前文所述，開放式的新媒體平臺微博、客戶端運(yùn)營管理不善，整體上我國中文體育類核心期刊數(shù)字化交互性不強(qiáng)。
3我國中文體育類核心期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略
3．1轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)思路，多文本傳播
在當(dāng)前以新媒體為代表的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播環(huán)境下，受眾的閱讀行為和對內(nèi)容的需求更為多樣。體育類核心期刊應(yīng)緊跟受眾需求變化趨勢，轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)思路，打造更為貼合受眾閱讀習(xí)慣的傳播內(nèi)容。（1）區(qū)分于紙質(zhì)內(nèi)容。受眾在使用新媒體閱讀時(shí)呈現(xiàn)時(shí)間與內(nèi)容的碎片化特點(diǎn)，這要求體育期刊的新媒體傳播內(nèi)容要能在短時(shí)間內(nèi)、以較短篇幅向受眾傳達(dá)核心觀點(diǎn)與主旨內(nèi)容。體育期刊在新媒體傳播中應(yīng)將文章字?jǐn)?shù)控制在一千到一千五百字之間，使讀者能在五到十分鐘內(nèi)閱讀完。并且提煉文章要點(diǎn)，讓核心概念與核心觀點(diǎn)能夠迅速被受眾獲知。（2）豐富傳播文本。新媒體為體育期刊的傳播提供了豐富的傳播文本，體育期刊不僅能通過文字傳播學(xué)術(shù)知識，更能夠通過圖片、視頻、音頻等多種文本豐富自身的學(xué)術(shù)表達(dá)。體育期刊所刊載的運(yùn)動訓(xùn)練、體育教學(xué)、運(yùn)動康復(fù)等內(nèi)容往往具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，通過圖片、視頻等形式能更直觀地展現(xiàn)研究內(nèi)容。同時(shí)，多文本的傳播形式也更符合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣，可以吸引更多的潛在受眾，激發(fā)更多的受眾對學(xué)術(shù)研究產(chǎn)生更大的興趣。
3．2建設(shè)完善的數(shù)字化平臺，提高運(yùn)營的專業(yè)性
目前，我國體育類核心期刊的新媒體傳播集中在微信公眾平臺，對于微博、客戶端平臺的建設(shè)和利用不足。為了提升體育類核心期刊的數(shù)字化傳播能力，應(yīng)著力構(gòu)建微信、微博和客戶端三位一體的移動化傳播矩陣。“兩微一端”的傳播特性各不相同，微信公眾號能提供較為豐富深入的傳播內(nèi)容，適合傳播學(xué)術(shù)文章；微博的實(shí)效性、互動性更強(qiáng)，適合信息公告，與讀者進(jìn)行互動；客戶端能夠滿足用戶不同的功能性需求，適合將其建設(shè)為綜合性的學(xué)術(shù)平臺。通過建設(shè)完善的數(shù)字化平臺，可以充分發(fā)揮不同平臺的傳播特性，滿足受眾對不同類型信息、服務(wù)的需求，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。我國中文體育類核心期刊還應(yīng)注重新媒體平臺的專業(yè)性建設(shè)，提升傳播內(nèi)容與傳播服務(wù)的專業(yè)質(zhì)量。定期更新平臺內(nèi)容，使得傳播服務(wù)規(guī)范化、制度化；增加原創(chuàng)性內(nèi)容的傳播比重，減少轉(zhuǎn)載非本專業(yè)的內(nèi)容，提升傳播內(nèi)容的專業(yè)性。例如，在新媒體平臺定期選題策劃、征稿計(jì)劃，為作者投稿和讀者閱讀提供方向；定期更新體育期刊的當(dāng)期目錄，選取具有代表性的文章推送。
3．3建設(shè)專業(yè)的數(shù)字化期刊編輯隊(duì)伍
在體育期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，作為傳播主體的期刊編輯需要不斷提升數(shù)字化傳播能力，建設(shè)與體育期刊數(shù)字化傳播流程相匹配的專業(yè)的編輯隊(duì)伍。（1）體育期刊編輯首先應(yīng)強(qiáng)化對數(shù)字化出版、傳播的重要性認(rèn)識，明確期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵與用戶需求變化。隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版呈現(xiàn)出海量存儲、檢索隨機(jī)、應(yīng)用多媒體化、傳播廣泛等特點(diǎn)，為體育期刊的文稿編輯提出了更高的要求。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)也對編輯工作中的選題策劃、信息收集、用戶反饋、編校排版等工作提供了較大便利。體育期刊編輯在工作中應(yīng)充分認(rèn)識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型對編輯工作形成的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。（2）體育期刊編輯應(yīng)定期參加各類數(shù)字化出版活動、繼續(xù)教育培訓(xùn)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中不斷提升個(gè)人的專業(yè)技能與專業(yè)素養(yǎng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，體育期刊編輯應(yīng)注重學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)法、語言文字使用規(guī)范、期刊出版管理?xiàng)l例等涉及期刊數(shù)字出版的法規(guī)制度。（3）相關(guān)編輯部門或行業(yè)組織要關(guān)注國際數(shù)字出版的前沿技術(shù)手段，推廣現(xiàn)代化的編輯工作流程，積極運(yùn)用數(shù)字化編輯軟件，不斷提高期刊編輯的數(shù)字化水平［11］。
3．4利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播、立體化交互傳播
大數(shù)據(jù)技術(shù)賦予了體育期刊對出版單刊數(shù)據(jù)、同行間出版數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)領(lǐng)域和學(xué)科發(fā)展數(shù)據(jù)等海量信息的分析、挖掘能力。科技期刊編輯可以從海量數(shù)據(jù)中挖掘出讀者需求、行業(yè)方向，從而對期刊的選題策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營宣傳提供指導(dǎo)［12］。體育期刊應(yīng)主動運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對刊物的發(fā)行數(shù)據(jù)、文章的下載量、閱讀量、引用量等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，找出最受讀者關(guān)注的學(xué)術(shù)方向。同時(shí)，我國體育類核心期刊還應(yīng)做好受眾群體的人群畫像分析，針對最為主要的受眾群體調(diào)整期刊傳播方向，為讀者提供精準(zhǔn)有效的學(xué)術(shù)內(nèi)容。在找到精準(zhǔn)傳播方向的基礎(chǔ)上，體育期刊還應(yīng)提升傳播的交互性。體育期刊的讀者不僅是受眾，也可能轉(zhuǎn)變?yōu)槠诳墓└逭摺W(xué)術(shù)內(nèi)容的生產(chǎn)者。高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容是期刊發(fā)展的關(guān)鍵，體育期刊應(yīng)增強(qiáng)受眾的參與感受，引導(dǎo)作者、讀者為期刊本身的發(fā)展和學(xué)科發(fā)展貢獻(xiàn)力量。體育期刊應(yīng)積極借助兩微一端的新媒體傳播平臺，與受眾進(jìn)行有效溝通，及時(shí)回復(fù)有價(jià)值的留言信息，解答讀者的疑問，維護(hù)好與讀者的互動關(guān)系。同時(shí)，體育期刊還應(yīng)利用線上建立的基于學(xué)術(shù)關(guān)系的人際網(wǎng)絡(luò)開展線下交流活動，如學(xué)術(shù)論壇、學(xué)術(shù)講座、學(xué)術(shù)沙龍，構(gòu)建線上到線下立體化的學(xué)術(shù)互動模式，既推動學(xué)術(shù)交流也提升期刊本身的影響力。
4結(jié)語
數(shù)字出版背景下，我國中文體育類核心期刊在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳受主體等方面均在積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但統(tǒng)觀我國中文體育類核心期刊數(shù)字化傳播，多數(shù)期刊還存在諸如傳播內(nèi)容照搬紙質(zhì)期刊、傳播文本單一、數(shù)字化平臺建設(shè)和運(yùn)營不完善、傳受主體交互性不強(qiáng)等問題，期刊編輯在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中也面臨著多種考驗(yàn)。因此，未來，我國中文體育類核心期刊在數(shù)字化傳播中應(yīng)更加注重傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的二次生產(chǎn)，豐富數(shù)字化文本，加強(qiáng)數(shù)字化平臺的建設(shè)，提高數(shù)字化運(yùn)營的專業(yè)性。與此同時(shí)，推動數(shù)字化編輯隊(duì)伍的建設(shè)，并立足受眾需求提高傳播的精準(zhǔn)度和交互性，加快數(shù)字化傳播進(jìn)程。
作者：王相飛1；簡德平1；李愛群1；王真真2；李進(jìn)2 單位：1．武漢體育學(xué)院期刊社，2．武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院
