民族文化的整合營銷傳播策略范文

本站小編為你精心準備了民族文化的整合營銷傳播策略參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

［摘要］

筆者從內蒙古民族文化傳播的現狀、內蒙古民族文化的傳播策略和搭建內蒙古民族文化整合營銷傳播的數字創新平臺三個方面進行了多角度的分析。提出利用多種傳播媒體與傳播手段，提升內蒙古民族文化傳播效果的相應策略，進而為內蒙古民族文化的整合營銷傳播提供發展思路。

［關鍵詞］

民族文化；整合營銷；傳播策略

歷經近千年的歷史積淀，為內蒙古地區積累出深厚的民族文化資源。內蒙古民族文化已經成為中國諸多文化形象中，不可或缺的組成部分。以民族文化為依托，深入發掘民族文化底蘊，著力打造民族文化品牌，已經成為內蒙古自治區近年來文化品牌建設與發展的主要方向。民族文化產業建設是一項浩大的系統性工程，對自治區未來的發展具有積極而深遠的意義。“一帶一路”作為當前我國對外開放的重要戰略，對內蒙古民族文化傳播而言，又迎來一次極為重要的發展機遇。同時，內蒙古民族文化也面臨著缺乏科學的整合營銷傳播策略指導，文化品牌形象辨識度低，傳播效率低等問題。那么，內蒙古地區應當如何發揮民族文化優勢，又能夠利用何種方式將它清晰、準確地傳播出去呢？這些問題的解答有助于內蒙古地區憑借民族文化優勢，充分利用“一帶一路”政策所帶來的發展契機，促進本區域的經濟跨越式發展，并使之成為推動自治區經濟發展的重要力量。

民族文化是一個民族的精神之根本所在，是其精神和智慧的長期積累和凝聚。以民族文化為根基、整合營銷傳播為手段的民族文化品牌建設工程，若要能準確全面地體現民族文化的核心底蘊，就不能簡單的通過利用幾個民族傳統視覺符號，依靠樹立幾個品牌，幾條廣告信息進行展現。這樣既不能做到科學系統性地挖掘出內蒙古民族文化的核心，又不能全面展現當今內蒙古民族文化的現狀，反而只會給受眾帶來一葉障目、以偏概全之感。民族文化的展現，需要樹立一個特色鮮明的文化品牌形象，并在文化品牌傳播過程中形成多媒體渠道矩陣式的整合營銷與推廣，進而形成一種合力，將自治區的民族文化立體化的呈現出來。

一、內蒙古民族文化傳播的現狀

經過多年的發展，內蒙古自治區黨委政府為民族文化傳播與文化品牌形象建設投入了極大的熱情，也已經取得了不俗的成績。可是在傳播手段發展變化日新月異的新媒體時代，內蒙古在文化傳播媒介的選擇與投入方面，依然較多依賴于傳統媒介傳播。同樣，在傳統媒介傳播形式與傳播規律的制約下，其所取得的傳播效果也十分有限。這并非是內蒙古在民族文化宣傳方面的投入力度不夠，而是因為缺乏對民族文化進行目標清晰的形象化、品牌化建設。同樣，與之配套的具有針對性的、全方位的營銷策略的制定及其執行，更是無從談起。首先，是對于文化傳播的認識方面。當前自治區民族文化傳播策略的制定，仍然缺少與現代傳播發展規律相適應的宏觀規劃，在對整合營銷傳播策略的認識方面，同樣也與傳媒發展的大趨勢有著不小的差距。其次，是在關于民族文化傳播的理論研究方面，依然缺乏具有針對性的、系統化的歸納。在民族文化傳播的具體實踐過程中，還缺乏符合民族文化傳播規律的科學化與系統化的理論指導，來為自治區的管理者提供參照。第三，是在民族文化傳播的品牌視覺形象方面。內蒙古民族文化中包含多種藝術形式與精神形態，這些內容多能以自身形象為藍本進行宣傳。凡事皆有兩面性，眾多的文化形象資源所帶來的優勢無需贅言，但就內蒙古民族文化形象的傳播而言，卻也因此暴露出明顯的弊端。一是過多的文化視覺形象會給受眾帶來對內蒙古民族文化認知上的混亂，二是在眾多文化視覺形象宣傳多點鋪開后所帶來的經濟投入方面的壓力。第四，是文化傳播媒介與手段方面。目前有關內蒙古文化的傳播大多停留在傳統媒介層面，對于新媒體傳播的重視與投入程度不到位。特別是面對社交網絡與自媒體所帶來的傳播規律與效率上的變化，管理部門尚未跟上時代的發展步伐。民族文化傳播還多著力于傳統媒介層面，也容易造成傳播投入力度大效果卻不佳的尷尬局面。

二、內蒙古民族文化的傳播策略

在內蒙古民族文化傳播與民族文化品牌形象建設過程中，缺乏整合營銷傳播理論的支撐，以及傳播策略上的有序規劃，仍多以各自為戰，試圖多點開花。這些看似集群化的文化形象，卻缺少統一的傳播策略，統一的視覺形象，也沒有形成多種傳媒手段廣泛覆蓋并相互呼應的矩陣式傳播效果。看似聲勢浩大，卻又群龍無首。如何能使深厚的民族文化底蘊得以充分發揮，豐富的民族文化形象得以充分利用，為內蒙古民族文化傳播提供動力，就需要進行一系列具有針對性與系統性的工作。

樹立特色鮮明的民族文化品牌視覺形象。內蒙古民族文化傳播的建立與發展，必須有一個清晰、準確、民族特色鮮明且統一的民族文化品牌視覺形象，來引領文化傳播。將眾多的民族文化形象進行有效整合，形成集成化的推廣，并設計出與之相匹配的視覺識別系統。這一民族文化品牌的建立，不是簡單地將各個民族文化形象堆砌而成，而是將內蒙古民族文化視作一個整體進行品牌化建設。從民族文化品牌長期發展戰略的高度出發，挖掘內蒙古民族的精神品質與文化內涵，使其形成具有民族特色與地域特色的文化品牌。與民族文化品牌相呼應的品牌視覺化工作的重要性，也同樣不容忽視。為內蒙古文化品牌設計出具有符合其性格特質的視覺形象，使其能夠為民族文化品牌長遠發展提供延伸空間。而與之匹配的特色鮮明的視覺系統不僅能迅速吸引受眾的注意，還能夠更加直觀地傳播內蒙古民族文化的核心理念。特色鮮明的視覺形象及其視覺體系的出現，還能為傳播策略的制定提供依據，使傳播策略的制定與具體實施過程更加完整化與立體化。

使傳統媒體傳播發揮最大化的傳播效率。以往內蒙古的文化傳播工作，多重視其在傳統媒體中的投放力度，并且有著良好的延續性。這使得內蒙古的文化形象，在受眾中已經形成了比較穩定的固有認知。作為信息的傳播者，內蒙古文化品牌可以通過利用傳統媒體業已成熟的媒介體系進行信息覆蓋，保持受眾對信息的原有接受程度，并進行持續傳播。與此同時，還需簡化受眾對信息進行轉化的流程，進而提高傳播效率。例如傳統網絡媒體在投放信息時要通過使用電腦登錄網站等方式進行信息轉化，對于快節奏生活的現代人而言，這一切流程與時效都顯得過于繁瑣，相對復雜的流程操作也會影響到信息的傳播效果。因此，內蒙古文化品牌在傳統網絡媒體中的傳播，可根據現代受眾群體對手機媒體的依賴，將傳統媒體傳播與新媒體傳播進行有機的結合，使之成為實現傳統媒體傳播效率最大化的關鍵。這樣既可以進一步充分發揮傳統媒體的高覆蓋率優勢，又能夠簡化操作，快速便捷的實現受眾對信息從興趣到行動的處理過程，并使傳統媒體和新媒體形成有效呼應，進而有效提升傳播效果。強化在新媒體上的傳播力度。這是一個時間碎片化的時代，人們追求高效率與快節奏使受眾接觸單個信息的時間縮短，使其接觸到的信息變得零散而又豐富。社交網絡的出現，使搜集與分享成為人們碎片時間中處理信息的重要組成部分。在新媒體環境下的內容營銷，應當將著力于注重信息組織的易讀化與傳播方面的快捷化上。這就要求內蒙古民族文化品牌要充分利用新媒體的傳播特點，精心的組織信息，讓碎片時間內的傳播效果最大化，將線上、線下融為一體。通過持續提供有價值的信息來刺激受眾的行為，使得內蒙古民族文化品牌的傳播形成全方位、立體式的新媒體傳播攻勢，民族文化的品牌信息對受眾行成全方位包圍，從而對新的受眾群體產生吸引，進而提升民族文化品牌的傳播力與美譽度。

就傳統媒體一對幾的線式傳播方式而言，自媒體的傳播過程是由點到點、點到面的一對一、一對多、多對多、多對一的網狀傳播方式。就傳播特點而言，自媒體私人化、平民化、普泛化、自由化的傳播，相比較傳統媒體的機構化、職業化、狹隘化、規定化的傳播，民眾更容易接受和掌握新媒體傳播。就傳播速度、輿論影響力而言，自媒體平臺是現有的任何一種媒介平臺無法比較的。因此，用互聯網思維提升內蒙古民族文化品牌的影響力，將新媒體推廣作為民族文化品牌傳播的突破口，彰顯出內蒙古民族文化順應時展的新活力，進而提高內蒙古民族文化的品牌競爭力。

三、搭建內蒙古民族文化整合營銷傳播的數字創新平臺

整合營銷傳播策略的制定，正是需要為民族文化品牌的傳播提供發展依據與政策導向。與之相應的，還需要將自治區文化資源進行數字化建設，建立文化整合營銷傳播的數字創新平臺。這一平臺建設以網絡為依托，充分整合自治區文化資源，既可以將網站、多媒體、移動APP終端等新媒體，應用于文化資源的數字再現以及非物質文化遺產宣傳等方面，又可以將其建設為傳播基地，將自治區的文化品牌的形象推廣傳播工作承擔起來。不但從視覺與聽覺上使觀者產生身臨其境之感，使文化資源的表現變得形象生動，還能夠以規范化的品牌視覺形象將內蒙古文化逐一展現出來。對于受眾而言，這是一個系統學習內蒙古文化知識的平臺，也是一個傳播推廣內蒙古民族文化的平臺，能夠激發全民對內蒙古文化了解和學習的興趣。內蒙古民族文化整合營銷傳播的數字創新平臺的構建，可以為內蒙古民族文化遺產的保護工作提供了一個新的思路，也對民族文化的研究、傳承、保護和發展產生積極的作用。充分發揮數字創新平臺的信息整合傳播優勢，利用多種傳播媒體與傳播手段，有效提升內蒙古文化品牌傳播效果，最大限度的提高內蒙古民族文化品牌的影響力。

在“一帶一路”政策的引領下，我國對外文化傳播的需求不斷加大，內蒙古的民族文化通過千百年來民族文化融合，與沿線諸多國家的文化有著千絲萬縷的聯系與影響，這些影響同樣會反哺于內蒙古民族文化品牌的對外傳播與發展，并最終對內蒙古可持續發展的經濟戰略與格局產生深刻影響。而此時內蒙古民族文化的傳播發展，還基本處于起步階段，也試圖探索出一條適合本地區本民族文化品牌的發展道路。

內蒙古民族文化所具有風格鮮明的文化特征，不勝枚舉的文化符號，但是距離實現建立民族文化品牌、傳播民族文化進而促進地區經濟發展的長遠目標來說，依然還有很長的路要走。內蒙古民族文化整合營銷傳播必須科學理性地分析民族文化真正的核心，再制定出相應的品牌化戰略以及與之相符的視覺形象，并進一步規劃出科學合理的傳播策略與多種媒體傳播平臺的搭建，才能實現真正意義上的整合。內蒙古民族文化可以充分利用“一帶一路”政策所帶來的發展契機，與無可替代的民族特色，制定出整合營銷策略并有效執行。突破性地將民族文化品牌這張牌打響，使之成為內蒙古文化發展的新名片，各地文化發展的新標桿，并最終成為自治區經濟發展的新動力。

［參考文獻］

［1］馬興勝．區域民族經濟與區域民族文化的依從理論思考［J］．華中師范大學學報，2010（1）．

［2］張海燕，王忠云．產業融合視角下的民族文化旅游品牌建設研究［J］．中央民族大學學報：哲學社會科學版，2011（4）．

［3］初廣志．中國文化的跨文化傳播———整合營銷傳播的視角［J］．現代傳播，2010（4）．

［4］李欣．內容營銷：消費者到底想看什么［J］．成功營銷，2013（12）

作者：閆靜莉 李少博 李江 單位：鹽城廣播電視臺