整合營銷角度下藝術設計的論述范文

本站小編為你精心準備了整合營銷角度下藝術設計的論述參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、營銷理論在藝術設計教育中開展情況

視覺營銷理論通常是高校市場營銷專業或其它文科類專業開設的課程之一，而藝術設計學科對于這門理論則鮮有開設。視覺營銷作為一種有效的營銷手段早期常被運用于服飾行業終端賣場，而現在則越來越被其他行業所重視，并將其作為一種很重要促銷手段運用在品牌的終端賣場。這種營銷方式主要是通過對商品的陳列與展示并配合銷售終端的品牌廣告促銷活動，在視覺上對目標銷售群體形成吸引力，并實現互動與交流，以傳達商品的相關信息和品牌形象，最終達到促銷的目的。在如今的激烈市場的競爭中，視覺營銷逐漸成為品牌推廣最重要的手段之一，而視覺營銷涉及到的相關內容正是藝術設計專業研究的領域，下面我們將分析視覺營銷與藝術設計各專業之間的聯系，以闡述這門理論的開設在藝術設計教育中的必要性。

二、視覺營銷理論與藝術設計

在20世紀90年代末期，兩位美國的識別管理學專家西蒙森和施密特在對品牌塑造與識別進行新的研究時侯，提出了對于企業如何利用視覺傳達設計創造市場競爭優勢的指導性理論。他們提出消費群體的某些知覺是直接的，而其他知覺則會受到認知支配，企業或品牌的感官體驗式營銷手段能夠為商品品牌的識別與推廣起到重要的作用。并指出了這種效果產生于三個完全不同的方向，即商品造型設計、品牌的傳播和展示空間設計。這一理論科學地表述了視覺形象設計對于創造優勢品牌所起到的作用。因而，這些研究成果對發展視覺營銷理論奠定了堅實的基礎。而西蒙森和施密特兩位學者所研究的品牌形象塑造和視覺識別的新方法，對于研究視覺營銷提供了一個完整的理論框架。

視覺營銷手段是在市場營銷理論和消費心理學的基礎之上，將視覺傳達設計原理運用于終端促銷廣告設計、企業形象設計、商品包裝設計、產品造型設計、和賣場展示空間設計領域，以此對目標消費者形成視覺上的吸引力，在心理層面產生購買欲，進而達到商家銷售商品的目的。營銷學和消費心理學是其理論上的基礎，視覺傳達設計則它的核心內容。由此可見，藝術設計領域的幾個重要專業方向如：視覺傳達設計、工業產品造型設計、環境藝術設計等都是視覺營銷的實現方式，是視覺營銷手段的核心層面的內容。因此，營銷學中的視覺營銷理論與藝術設計的關系是密不可分的。

三、結語

面對目前不斷變革著的市場環境，國內傳統的教育模式和教學內容正面臨著前所未有的挑戰。如何使藝術設計教育融入新經濟的浪潮，并順應于時代的發展需要，已成為當前教育改革的重要議題。藝術設計教育的創新是社會經濟發展的內在要求，也是當前藝術設計教育發展和改革的重要任務，因而從事藝術設計教育的教師有必要對此進行認真的思考和探索，在對設計人才的培養上有針對性的加入新的教育內容和理念。視覺營銷理論的導入是順應經濟潮流而產生并迅速發展起來的，藝術設計教育也有必要在這樣的時代背景下，有針對性的增加視覺營銷理論到藝術設計的各專業的實踐當中，建立藝術設計各專業之間的學科聯系，提高各專業之間的相互協作，從而有效的發揮藝術教育在經濟領域應該起到的作用，也符合了高校藝術教育改革的思路。

作者：張廣超林立單位：吉林建筑工程學院藝術設計學院長春理工大學文學院藝術設計系