對電子商務背景下企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的探討范文

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摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡技術(shù)與網(wǎng)絡經(jīng)濟對人類日常生活生產(chǎn)和工作起著越來越重要的作用，尤其是商業(yè)獲得了較大的發(fā)展，在這一過程中電子商務孕育而生。電子商務，與傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)與貿(mào)易形式不同，不同用戶間按照相關(guān)的規(guī)范規(guī)則，通過網(wǎng)絡進行信息和商務方面的交流與活動，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的決定性因素。因此，在電子商務的背景下，我國企業(yè)要根據(jù)自身的發(fā)展特點，充分利用電子商務的特征，對現(xiàn)有的營銷模式做出改變，才能適應互聯(lián)網(wǎng)信息的變化并得到發(fā)展，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。本文通過闡述電子商務的內(nèi)涵及其對企業(yè)營銷帶來的影響，分析了企業(yè)在電子商務這一背景下如何進行營銷創(chuàng)新來推動企業(yè)的發(fā)展，以增強我國企業(yè)的綜合競爭力。

關(guān)鍵詞:電子商務；互聯(lián)網(wǎng)；企業(yè)營銷；模式創(chuàng)新

一、電子商務

電子商務是一種以計算機網(wǎng)絡發(fā)展為基礎(chǔ)的新的企業(yè)營銷模式，企業(yè)利用各種電子工具在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行信息交流和商務活動。隨著計算機普及程度的不斷加深和信息化時代的快速發(fā)展，電子商務逐漸成為企業(yè)進行商務活動的主要方式。與傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式不同，電子商務以互聯(lián)網(wǎng)為核心，不再受地域和環(huán)境的限制，也不會出現(xiàn)因信息不流暢而無法進入市場的情況，具有時效性和便利性，大大保證了企業(yè)的營銷效率，使營銷方式發(fā)生了根本性的改變。由此可以看出，電子商務一定會代替?zhèn)鹘y(tǒng)的商業(yè)營銷模式，在市場上占據(jù)一席之地。

二、電子商務對企業(yè)營銷的影響

電子商務不僅影響著當今經(jīng)濟和社會的發(fā)展，而且在一定程度上改變了企業(yè)的營銷模式，更引起了人類社會的政治、經(jīng)濟、文化和生產(chǎn)生活等方面的變革，人類由此進入以網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展為中心的信息化社會。

(一)企業(yè)營銷效率得到保證

傳統(tǒng)的企業(yè)營銷活動，由于受到很多條件的限制，比如開展的時間和場所等容易被外界因素所影響，使得營銷計劃達不到預期的效果，甚至是無法實施，大大降低了企業(yè)營銷的效果。而電子商務屬于網(wǎng)絡經(jīng)濟，依托于計算機和網(wǎng)絡技術(shù)，具有時效性、推廣應用非常迅速和便利性的特點。

(二)以市場和消費者為導向滿足消費者的需求

電子商務中的企業(yè)營銷強調(diào)以市場和消費者為導向。電子商務因為沒有時間和地域的限制，消費者可以根據(jù)自己的需求在任何時間和地點進行產(chǎn)品間的比較并且選擇心儀的產(chǎn)品，大大提高了消費者的滿意度和信賴度，加強了企業(yè)與消費者間的互動。

(三)多樣化的營銷活動

傳統(tǒng)的營銷模式會造成大量的人力或物力的消耗，而企業(yè)通過電子商務進行網(wǎng)絡營銷就能夠有效避免這些消耗，節(jié)約的交易和貿(mào)易成本就能夠讓企業(yè)開展更多多樣化的營銷活動，比如為滿足消費者個性化要求的私人定制等，這也意味著企業(yè)將具有更大的競爭力。

三、電子商務背景下企業(yè)營銷創(chuàng)新的主要方面

(一)營銷理念的創(chuàng)新

企業(yè)的營銷理念決定了采用什么樣的營銷策略，所以營銷理念的創(chuàng)新是電子商務背景下企業(yè)營銷進行創(chuàng)新的重要方面，甚至是首要方面。社會在不斷的變化，信息技術(shù)也在不斷的發(fā)展中，企業(yè)營銷策略和一些業(yè)務也發(fā)生了不同程度的改變，因此營銷理念必須跟上步伐，由單一的方向向多元化發(fā)展。

(二)營銷活動的創(chuàng)新

隨著社會的進步、人們生活水平和質(zhì)量的改善，人們更傾向于對個性化的追求?？紤]到這樣的要求，企業(yè)在開展市場營銷活動時，要以人們的消費心理和需求為根本出發(fā)點，進行個性化和有針對性的服務，這樣才能最大程度上滿足人們的消費需求。企業(yè)可以根據(jù)信息和消費者的反饋，提供一對一的個性化服務，可以說是私人訂制的服務，滿足消費者的不同喜好。另外，在進行營銷活動中，一定要強調(diào)消費者購買的獨立和自主性，不要進行說服購買和聯(lián)合購買，大大突出營銷活動對消費者的配合與尊重。簡單來說，在電子商務背景下，企業(yè)營銷活動的創(chuàng)新要以消費者為中心，最大程度上滿足消費者的合理需求。

四、結(jié)束語

隨著經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用，電子商務得到快速的發(fā)展。電子商務以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行各種信息交流和商務活動，對企業(yè)營銷也產(chǎn)生了深遠的影響。在電子商務背景下，企業(yè)要想脫穎而出，必須進行營銷理念、營銷活動、營銷手段和營銷環(huán)境的創(chuàng)新，提升自身的綜合競爭力。因此，企業(yè)要重視營銷模式創(chuàng)新的重要性來適應日新月異的變化，進一步推動企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻:

[1]杜海.電子商務背景下企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新[J].商品與質(zhì)量:消費研究2014:10-11.

[2]張萍.電子商務環(huán)境下零售企業(yè)營銷模式變革[J].商業(yè)時代2013，07：35-36.

作者：趙聆汐 單位：鄭州外國語學校