休閑旅游現(xiàn)況、潛力及建議范文

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無景點(diǎn)旅游是注重休閑與體驗(yàn)、追求無拘無束的游歷而非看重景點(diǎn)的反傳統(tǒng)旅游形式。它既是對傳統(tǒng)旅游的超越,又是對其形式的背離和實(shí)質(zhì)的回歸,是一種不刻意、不專門游覽旅游景點(diǎn),而是在旅游目的地體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕⑸鐣罘绞脚c民風(fēng)的一種旅游方式。其最顯著的特點(diǎn)是:自主、自愿、自由。它的性質(zhì)雖然同自駕游、自助游、背包游、農(nóng)家游一樣,都屬于休閑游的范疇但是又有其獨(dú)特的屬性,這主要體現(xiàn)在無景點(diǎn)旅游可通過自助游、自駕游、農(nóng)家游等旅游方式表現(xiàn)出來,但是自助游、自駕游、農(nóng)家游卻不一定是無景點(diǎn)旅游。

無景點(diǎn)旅游作為一種新興旅游方式,目前,其消費(fèi)群體多為學(xué)生、個性青年以及精力充沛的白領(lǐng)一族。這源于它具有無限而強(qiáng)大的生命力,鮮明的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在“無景點(diǎn)旅游”適合年輕人求新求異的需求。究其原因有三:其一,強(qiáng)烈的求知欲,外部世界對年輕人的吸引力促使他們普遍具有較高的對未知旅游地區(qū)的探索欲望;其二,旺盛的獵奇心,很多人喜歡無拘束的生活方式,對新事物充滿好奇,追求個性;其三,較低的旅游成本。低成本下的出游更能讓大眾青年向往和追求,這也是出游率相對高的直接原因。因此本研究針對無景點(diǎn)旅游市場進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查,并進(jìn)行深入分析和探究,目的是為了更好地了解無景點(diǎn)旅游市場的發(fā)展。

一、調(diào)查區(qū)域概況

上海、蘇州兩市均位于長三角地區(qū),是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域之一,同時也是中國旅游業(yè)繁榮發(fā)展的主要地區(qū)。上海、蘇州激烈的城市生存競爭往往推動旅游者暫時逃避快節(jié)奏的生活,要求休息放松,自我調(diào)節(jié),加上這兩座城市年輕白領(lǐng)居多,對休閑旅游的需求較之其他地區(qū)的旅游者更大,這正好迎合無景點(diǎn)旅游的主體市場。因此此次市場調(diào)查將調(diào)研區(qū)域定為上海、蘇州兩座城市。

二、調(diào)研細(xì)況及樣本分析

(一)問卷的設(shè)計

本文在征求專家學(xué)者意見及參考有關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,從游客的旅游時間、旅游方式、旅游動機(jī)、旅游目的地以及旅游期望5個方面設(shè)計了游客對無景點(diǎn)旅游認(rèn)識的調(diào)查問卷。

該調(diào)查問卷內(nèi)容設(shè)計主要包括三部分:第一部分,受調(diào)查者的旅游偏好;第二部分,受調(diào)查者的背景資料;第三部分,設(shè)計多道開放性問題。

(二)數(shù)理統(tǒng)計方法

調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析完全通過計算機(jī)進(jìn)行整理、編號,建立數(shù)據(jù)庫,利用spss16.0統(tǒng)計軟件來進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析。

(三)調(diào)查樣本情況

為減少系統(tǒng)偏差,此次調(diào)研采用隨機(jī)抽樣法。為保證被調(diào)查者能夠正確理解和回答所有問題,選取的被調(diào)查者均為16歲以上的游客。調(diào)查人員于2009年5月分別在上海五角場、蘇州拙政園、蘇州樂園以及蘇州火車站等人群較為密集的地點(diǎn)進(jìn)行了200份的問卷調(diào)查,其中獲得有效問卷172份,占調(diào)查總數(shù)的86%,效果良好(如表1所示)。

1.性別

此次調(diào)查共涉及172人,其中男性79人,占總樣本的45.93%;女性93人,占總樣本的54.07%。在問卷調(diào)查地點(diǎn)中,蘇州樂園、五角場被調(diào)查者中女性較多,且蘇州樂園以帶子女出游的女性居多,五角場以購物休閑的女性居多。

2.年齡

被調(diào)查者的年齡主要集中在21-40歲之間,占到了樣本總數(shù)的82.56%,且多數(shù)為長三角地區(qū)游客。

3.職業(yè)構(gòu)成

被調(diào)查者中人數(shù)最多的是學(xué)生,為38人,占樣本總數(shù)的22.09%;其次是私企/個企(或個體)員工為28人,占16.28%;外企/中外合資企業(yè)員工為22人,占12.79%;事業(yè)單位(科教文衛(wèi)單位)員工為21人,占12.21%。這基本代表了我國節(jié)假日出游人數(shù)比例。

4.收入

被調(diào)查者的平均月收入主要集中在2000-4000元,占到樣本人數(shù)的38.37%,略高于長三角地區(qū)居民收入的平均水平。

三、結(jié)果分析

(一)無景點(diǎn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

近年來,許多相關(guān)期刊雜志都刊登過有關(guān)無景點(diǎn)旅游的文章,中央電視臺新聞頻道“朝聞天下”欄目對其也做過報道,這都說明無景點(diǎn)旅游正在悄然走紅,成為一種新興的旅游方式。但是,對于無景點(diǎn)旅游市場的現(xiàn)狀至今并未有明確的市場份額確定以及專業(yè)的人士進(jìn)行深入的分析。

調(diào)查人員首先對旅游者是否嘗試過無景點(diǎn)旅游進(jìn)行了調(diào)查,這是本次調(diào)查的核心問題之一。調(diào)查顯示,高達(dá)69.77%的人沒有聽說過無景點(diǎn)旅游,其中58.72%的人表示想嘗試無景點(diǎn)旅游,11.05%的人表示不想嘗試,只有30.23%的人表示嘗試過無景點(diǎn)旅游(如圖1所示)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),將近70%的人沒有聽說過無景點(diǎn)旅游,并且受訪者多數(shù)將無景點(diǎn)旅游同自助旅游混淆在一起;有些受訪者其實(shí)有過無景點(diǎn)旅游的經(jīng)歷,自身卻未意識到。可見,無景點(diǎn)旅游對于大眾而言還是相對較陌生的詞,無景點(diǎn)旅游這一新興旅游方式還未被廣泛關(guān)注。

(二)無景點(diǎn)旅游的發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查

調(diào)查結(jié)果顯示,無景點(diǎn)旅游在我國還處于起步階段,調(diào)查問卷中,設(shè)計了“每年出游次數(shù)”、“外出旅游目的”、“一般旅游方式”以及“選擇無景點(diǎn)旅游的原因”四個問題,有針對性地對其發(fā)展?jié)摿M(jìn)行調(diào)查。

1.每年旅游的次數(shù)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),每年旅游次數(shù)在1-2次的人數(shù)占58.72%,3-5次的人數(shù)占30.22%,6次以上的人數(shù)占7.56%,而不旅游的人數(shù)只占3.49%(如圖2)。從旅游情況看來,每年國內(nèi)外出旅游人數(shù)越來越多,有過旅游經(jīng)歷者人數(shù)達(dá)到了96.61%,以其規(guī)模而言,全世界只有中國才能出現(xiàn)如此規(guī)模的旅游“大眾”,我國已進(jìn)入“大眾旅游時代”。

2.外出旅游的目的。調(diào)查結(jié)果顯示,高達(dá)64.15%的人選擇了“放松解壓”作為主要出游目的,選擇“增長閱歷”和“瀏覽名山大川”的人各占16.51%,而選擇“交友”為旅游目的的人較少,只占了2.83%(如圖3)。以此看來,以休閑娛樂為目的的旅游方式仍然處于主導(dǎo)地位,無景點(diǎn)旅游市場開拓有極大的發(fā)展空間。

3.在一般旅游方式的調(diào)查中,80.23%的人選擇自助旅游,只有19.77%的人選擇跟團(tuán)旅游。從中可知,我國旅游者多數(shù)傾向于無憂無慮、不受束縛的旅游方式。

4.對嘗試過無景點(diǎn)旅游的游客選擇無景點(diǎn)旅游的原因調(diào)查也證實(shí)了這一點(diǎn):在所有被調(diào)查人員中,因“旅行內(nèi)容可以自由安排”而選擇無景點(diǎn)旅游的數(shù)量最多,達(dá)到了71人,占25.82%;其次為“時間可以自由安排”、“避開傳統(tǒng)旅游的擁擠”;同時目的地自由度高也成了選擇無景點(diǎn)旅游的關(guān)鍵因素(如調(diào)查結(jié)果表明,64.15%的人選擇放松解壓作為出游的目的,80.23%的人選擇自助游,這些人群都可以作為無景點(diǎn)旅游的潛在需求者。所以,無景點(diǎn)旅游具有一定的潛在市場和開發(fā)潛力。無景點(diǎn)旅游實(shí)際上是自助游的一種升級形式,跟團(tuán)旅游作為目前我國旅游市場主要的出游方式經(jīng)常會受到游客抱怨。相比之下,自助旅行更受游客們的青睞,可以根據(jù)自己的時間進(jìn)行調(diào)整,可自由安排旅游線路、旅游時間及旅游地點(diǎn),不受旅行團(tuán)以及他人的牽制,這比起枯燥乏味、時間緊迫的跟團(tuán)旅游來說更有趣味性、自由度更高。選擇此種旅行方式,一方面,既能很好地避免跟團(tuán)游出現(xiàn)的問題;另一方面,也大大提高了旅游質(zhì)量,是當(dāng)下游客們傾向的選擇。

(三)無景點(diǎn)旅游的發(fā)展條件

1.無景點(diǎn)旅游作為旅游市場的一支潛力股,它將如何迎合現(xiàn)代旅游市場的需求,在競爭激烈的多種旅游形式中找到定位,逐步實(shí)現(xiàn)自身的完善,這是值得旅游人士深思和探討的課題。在此,調(diào)查人員針對沒有嘗試過而又想要嘗試無景點(diǎn)旅游的游客,對于“理想的出游范圍”和“能接受的無景點(diǎn)旅游的價格”進(jìn)行了調(diào)查。

在理想的旅游范圍的調(diào)查中,54.97%的被調(diào)查者選擇去長三角以外地區(qū)旅游;選擇在長三角地區(qū)旅游的人數(shù)占22.52%;選擇去國外旅游的人數(shù)占

19.37%;選擇留在本市旅游的人只占3.14%(如圖5)。同時,調(diào)查人員對能接受的無景點(diǎn)旅游的價格也進(jìn)行了調(diào)查。選擇能接受的價格區(qū)間在100-500元和500-1000元的人數(shù)均占總?cè)藬?shù)的35.47%,能接受價格區(qū)間在1000-2000元的人數(shù)占23.26%,只有5.81%的人能承受2000元以上的價位。

2.為了調(diào)查我國現(xiàn)階段的旅游現(xiàn)狀是否能夠滿足想要嘗試無景點(diǎn)旅游的游客的需求,在本次的調(diào)查中,我們對國內(nèi)游客的一般出游時間段和出游的一般持續(xù)時間進(jìn)行了調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示,40.22%的被調(diào)查者選擇在法定節(jié)假日出游,21.2%的被調(diào)查者選擇在周末出游,選在帶薪假期和隨時出游的人數(shù)均占14.67%,而選擇在寒暑假出游的人數(shù)占9.24%(如圖6)。

此外,調(diào)查顯示,每次旅游時間為1天的占7.56%,旅游時間在2-4天的人數(shù)占78.49%,旅游時間在5-7天的人數(shù)占11.05%,旅游時間在7天以上的占2.91%(如圖7所示)。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析得出,60%的人選擇在法定節(jié)假日出游,且出游時間一般為2-4天,多為短途游客,這必然造成旅游景區(qū)景點(diǎn)的擁擠,導(dǎo)致旅游質(zhì)量下降。我國法定假日調(diào)整后,隨著五一黃金周的取消,節(jié)假日更加分散,小假日增多,更適合短期與短途游客的出行。目前,我國的“假日多假日短”的節(jié)假日形式具有發(fā)展無景點(diǎn)旅游的優(yōu)勢條件,時間自由,可避開傳統(tǒng)的擁擠,且短期與短途旅游的花費(fèi)相對較低,也能夠滿足游客對于無景點(diǎn)旅游的價格要求。因此,無景點(diǎn)旅游具有優(yōu)越的開發(fā)條件。

四、無景點(diǎn)旅游發(fā)展中存在的問題

無景點(diǎn)旅游作為一種新的旅游方式剛剛進(jìn)入部分人群的意識中,它具有誘人的前景,但是在其起步發(fā)展階段,無景點(diǎn)旅游依舊存在一定的問題。統(tǒng)計表明,在無景點(diǎn)旅游過程中有40%的人選擇擔(dān)憂行程、住宿、飲食等問題作為無景點(diǎn)旅游的最大問題,30.48%的人選擇了安全問題,11.9%的人認(rèn)為無景點(diǎn)旅游學(xué)到的知識及地方文化較少,7.62%的人認(rèn)為無景點(diǎn)旅游的費(fèi)用開銷會比較大,5.24%的人認(rèn)為旅行時間會比較緊迫,4.76%的人選擇了其他(如圖8)。

綜合分析,無景點(diǎn)旅游作為一種新興旅游形式還不夠完善,仍存在著許多問題。調(diào)查顯示,人們還是習(xí)慣于跟團(tuán)旅行的大包干服務(wù),對于自主設(shè)計行程、安排食宿仍舊覺得麻煩或者擔(dān)心,同時,安全問題也是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅游仍會成為游客出行的首要選擇。因此,發(fā)展新型旅游方式仍需從各方面入手,尤其從游客的市場需求出發(fā)。

五、無景點(diǎn)旅游發(fā)展的對策與建議

(一)加強(qiáng)旅游相關(guān)設(shè)施管理

首先,政府應(yīng)該加強(qiáng)安全預(yù)防工作,預(yù)防并減少各種旅游安全事故的發(fā)生,為進(jìn)行無景點(diǎn)旅游的游客營造一個安全的旅游環(huán)境。其次,目前關(guān)于食住行的信息網(wǎng)站數(shù)量繁多,均體現(xiàn)了服務(wù)多樣化和信息完整性,利于游客快速便捷地通過互聯(lián)網(wǎng)找到所需要的信息,但是由于網(wǎng)絡(luò)旅游資源信息更新?lián)Q代頻繁,往往會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)既有信息覆蓋面落后,不能滿足游客即時需求的情況。因此,當(dāng)?shù)卣斜匾⒁粋€有關(guān)出行、住宿、飲食的適時信息系統(tǒng),讓游客在需要幫助時可以方便地查詢,同時也方便行業(yè)內(nèi)部的交流。最后,政府還需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化建設(shè),開發(fā)特色旅游資源,為旅游者營造一個更加和諧適宜的旅游環(huán)境。

(二)加快新型旅游產(chǎn)品開發(fā)與升級

無景點(diǎn)旅游的興起對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品造成了一定沖擊,對此,旅行社可以結(jié)合無景點(diǎn)旅游市場相關(guān)因素,針對游客旅游需求多樣化,設(shè)計出更加豐富的產(chǎn)品,提高景區(qū)外圍的休閑價值。如旅行社可推出“我的假期我做主”旅游產(chǎn)品,該線路僅包括交通和酒店費(fèi)用,不安排任何景點(diǎn),只有游客提出參觀景點(diǎn)時導(dǎo)游才安排。同時,可進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品價值,將現(xiàn)有旅游產(chǎn)品向更自由、更休閑產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)旅行社產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級。無景點(diǎn)旅游較之其他旅游方式,更具獨(dú)立性、不確定性,對產(chǎn)品開發(fā)要求更高,因此,無景點(diǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中旅行社及相關(guān)部門要以“安全”為核心。

(三)提高旅游者自身旅游技能

旅游者在選擇無景點(diǎn)旅游時,應(yīng)做好充分的準(zhǔn)備工作,在行程安排與食宿方面都要考慮周全,加強(qiáng)安全防范意識,掌握一些基本的生存技巧,如緊急救護(hù)知識的了解、自我救護(hù)能力、地理定位能力以及面對險情的應(yīng)變能力等,保護(hù)自己,遠(yuǎn)離危險。在常規(guī)的旅游產(chǎn)品中,旅行社都會提醒游客或直接給游客購買旅行社責(zé)任險及人身意外保險,無景點(diǎn)旅游對旅游者要求更高,并且部分追逐無景點(diǎn)旅游的游客喜歡獵奇和探險,這更要求旅游者要提前購買適合自己的保險。

總之,絕對自由的無景點(diǎn)旅游是休閑旅游范疇內(nèi)延伸出來的新興旅游方式,是自助游的發(fā)展和深化,是具有特殊內(nèi)容和特殊形式的旅游產(chǎn)品。無景點(diǎn)旅游刺激了旅游者躍躍欲試的細(xì)胞,帶動了旅行社新的旅游產(chǎn)品形成與開發(fā),促進(jìn)了旅游市場多元化發(fā)展。此次市場調(diào)研通過具體的數(shù)據(jù)模型分析,深入了解當(dāng)前無景點(diǎn)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、潛力、存在的問題以及在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對策與建議,旨在能為無景點(diǎn)旅游開發(fā)者以及研究者提供更有力的數(shù)據(jù)資料,最終落實(shí)無景點(diǎn)旅游的市場開發(fā)、安全體系的完善及相關(guān)技能的提升等,真正實(shí)現(xiàn)節(jié)約旅游成本、減少等候時間,讓旅游者體驗(yàn)到無景點(diǎn)旅游帶來的新鮮與享受。無景點(diǎn)旅游將越來越受到人們的關(guān)注,呈現(xiàn)出一片美好的發(fā)展前景。