談高爾夫旅游市場環境運行及發展形勢范文

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摘要：體育旅游作為一種全球化的文化現象，已滲透在人們日常生活中。高爾夫旅游作為體育旅游的組成部分，還需要更多關注。為了調查清楚高爾夫旅游市場的運行環境，找出政治、經濟、社會、技術方面對高爾夫旅游市場的影響，明確高爾夫旅游市場發展的趨勢，本文團隊以專家訪談法、文獻資料法、問卷調查法等研究方法，對不同的高爾夫運動參與者進行調查，并根據當前社會環境、發展現狀查漏補缺，最終得出高爾夫旅游市場環境運行及發展形勢研究的結論與建議。

關鍵詞：高爾夫旅游；市場；環境

一、前言

高爾夫旅游指高爾夫球運動的愛好者離開自己所居住的城市（國家），前往異地（異國）的高爾夫球場進行打球、度假、參會、交友等活動。具有高爾夫風景游、高爾夫南北游、高爾夫獵奇游、高爾夫國際游、高爾夫商務游五種表現形式。高爾夫是一項對不同年齡階段的人都適合的運動，它不僅可以強身健體，培養參與者優雅穩重的舉止和氣質，還可以培養獨立性和判斷思考能力，培養高尚情操。可以說高爾夫對參與者的身體健康和心理健康以及健康生活方式的形成都有重要作用，所以有人將高爾夫運動稱為“最好的社交運動”。旅游則可以緩解工作和生活的壓力，放松心情，開闊眼界，增長見識。這樣看來高爾夫運動和旅游的契合度極高，這也是越來越多人選擇高爾夫旅游的原因。例如，在泰國，每年可迎來約70萬人次的高爾夫愛好者，2018年高爾夫旅游為泰國旅游業創收3300億泰銖（約合756億元人民幣）。2019年8月9日，泰國國家旅游局稱將打造世界高爾夫旅游目的地，并吸引多家中國企業洽談合作；在美國，高爾夫旅游項目一般是“商務考察＋親子考察＋高爾夫”，既滿足了家長的工作需求，又可以讓孩子體會到家庭的幸福，無聲無息地拉近了父母與孩子之間的距離，讓親子關系變得更加親密；在中國臺灣，很多人都是沖著“臺灣小吃”去，帶著高爾夫旅游的樂趣和回憶滿載而歸。

二、研究對象與方法

1．研究對象

針對高爾夫旅游市場環境運行及發展形勢研究調查，共發放740份有效網絡問卷研究分析高爾夫運動參與人群的真實想法，通過調查分析來說明高爾夫旅游市場環境運行及發展形勢研究情況，最終提出結論與建議。

2．研究方法

（1）專家訪談法。通過和高爾夫旅游領域相關專家、學者，面對面進行訪談，得到客觀的事實材料，并確定調查問卷，確保本次調查研究的專業性、準確性，到達了調研效果。（2）文獻資料法。通過查閱相關期刊、論文等相關高爾夫旅游文獻資料，采集重點部分，加深對高爾夫旅游市場環境的認識和理解。（3）問卷調查法。在文獻資料法和專家訪談法的基礎上，設計出高爾夫旅游市場環境運行及發展形勢研究情況的調查問卷，問卷內容主要涉及兩方面：一是5道個人基本信息，二是11道具體調研信息。本次調研共發放并得到740份有效網絡問卷用以具體分析。（4）PEST分析法。PEST分析是指宏觀環境的分析，P是政治（politics），E是經濟（economy），S是社會（society），T是技術（technology）。分析我國高爾夫旅游市場所處的背景，找出政治、經濟、社會、技術方面對高爾夫旅游市場的影響。

三、我國高爾夫旅游市場環境現狀分析

1．政治環境

體育旅游業的法律法規和行業管理制度日趨完善，旅游發展環境逐漸形成。《國家旅游局國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》、《“一帶一路”體育旅游發展行動方案（2017～2020年）》已明確提出，體育旅游已經成為重要的生活方式，產業發展已經形成了一定的市場規模，取得了一定的經濟效益和社會效益。但是同整體體育旅游業的發展趨勢相比，高爾夫旅游立法明顯滯后，呈現諸多不足。超過70％的人認為國家體育總局、國家旅游局及相關政府部門相繼頒發的促進體育產業發展的相關政策可以使高爾夫旅游市場充分被政府認知，提升高爾夫旅游的開發質量，使高爾夫旅游市場的技術規劃水平得到提升。總體來說還是好處多多。在調查中，有53％的人認為現行的國家政策法規對高爾夫旅游市場的影響非常重要，30％認為是重要的，16％的人認為一般。據統計，絕大多數人認為環境保護法對于高爾夫旅游市場的良性發展起到積極作用：解決當前環境保護領域的共性問題和突出問題，更新了高爾夫旅游運營企業環保理念；完善了環境保護基本制度，強化了政府和高爾夫旅游企業的環保責任；環境保護法的修改和貫徹實施，對于保護和改善環境，防治高爾夫球場污染和其他公害具有重要的意義。

2．經濟環境

隨著我國經濟的迅猛發展，國民經濟收入不斷提高，人民群眾多樣化體育運動和旅游休閑需求日益增長。越來越多的人投身于豐富多彩的休閑體育活動，這使得體育旅游成為中國體育人口的新選擇。38％的人認為GDP及其增長率對高爾夫旅游市場運營作用非常大，43％的人認為作用較大，17％的人認為作用一般。此外，我國還堅持政府主導與市場機制相結合的中國特色社會主義市場經濟，在充分發揮體育旅游市場資源配置能力的基礎上，通過政府的組織協調和法律法規保障，促進我國高爾夫旅游業健康有序發展。在調查中，有51％的人認為現行的國家經濟體制對高爾夫旅游市場的影響非常重要，32％的人認為是重要的，16％的人認為一般；對于國家稅收政策的調整是否有利于高爾夫旅游市場的發展的回答，64％的人持正面態度，29％的人保持中立，另外7％的人持反面態度。在對高爾夫旅游市場運行的經濟影響因素排序上，可以直觀的看到人們認為就業狀況、可支配收入水平和消費模式是最能影響高爾夫旅游市場運營的三個因素。結合被訪者的經濟收入水平普遍在8000元以下，我們不難看出目前人們對高爾夫旅游態度積極卻苦于囊中羞澀。

3．社會環境

（1）高爾夫人口特征。在調查的740名受訪者中，男性人數532人，女性人數208人，男女比為2．6∶1，由此可見參與高爾夫運動的多為男性；從文化程度分布來看，98％的參與者都是大學本科及以上的學歷，這基本反映了學歷和體育參與成正比的關系；從職業分布看，管理人員、教科文人員的參與情況好于其他職業群體。接近85％的人認為居民教育程度和文化水平影響需求層次對高爾夫旅游市場運行是有影響的。結果顯示，超過60％的人認為城市、城鎮和農村的人口變化和人口結構比例是最能影響高爾夫旅游市場發展的人口因素。另外，青少年參與高爾夫運動的積極性增強。據統計，青少年參與者占總人數的18％，可見越來越多的家長和孩子已經意識到高爾夫運動對青少年群體的重大作用。但是，許多高爾夫人口只是參與過高爾夫運動，并未真正的體驗到高爾夫旅游的樂趣。（2）高爾夫旅游城市特征。高爾夫球場的建造對地勢、溫度、降水量都有嚴格的要求，我國幅員遼闊，擁有多樣的地形和氣候，在此條件下產生許多知名高爾夫旅游城市，主要分布在我國珠江三角洲、云南、海南等地。此外，城市的地域文化也大大增加了高爾夫旅游的內容。

4．技術環境

如今，信息技術的崛起改變著世界和人類的生活方式，體育信息的廣泛傳播離不開大眾媒體的作用，越來越多的人可以足不出戶感受高爾夫運動的魅力。云計算、物聯網、大數據等等是體育不再只是體育，而成為了“體育＋”，近年來出現的無人機監控等系統也應用于高爾夫球場上。同時，科學技術的進步也使教育更加完善，有助于優秀高爾夫管理人才的培養。據統計，大多數人普遍認為最能影響高爾夫旅游市場運營受技術環境影響主要包括四方面：國家對科技開發的投資和支持重點、高爾夫旅游領域技術發展的動態、高爾夫旅游產業技術關注度和高爾夫旅游市場發展技術更新速度與生命周期。

5．存在問題

（1）利益分歧。高爾夫旅游產業既是體育產業又是旅游產業，所以高爾夫旅游究竟由誰來開發還尚未明確。政府和社會（球會和旅行社）都有一定的優勢成高爾夫旅游的組織，而具體的利益劃分還需要更明確的產權制度來界定。（2）立法空白。隨著依法治國、依法治體的進程加快，人民法制觀念的增強，近幾年對于體育旅游產業，國家已經制定了一些相關政策法規用以規范體育旅游市場。而對于落實到各個項目的政策法規還不甚具體，高爾夫旅游以及相應的環境保護的相關法律法規存在空白點。（3）內容單一。一提到高爾夫旅游，大家首先想到的就是“打球”，那為何還要加上旅游二字來提高價值。這從側面說明，當前我國高爾夫旅游內容形式單一，缺乏吸引力，還尚未形成有中國特色的高爾夫旅游產業。（4）性價比低。很多高爾夫人口參與高爾夫旅游的出發點是為了放松心情、休閑娛樂，況且高爾夫旅游相較于其他單純旅游來說價格是更高的，更高的價格就需要更好的服務。但是，目前我國缺乏專業管理人士，不能完美的滿足客戶的需求。

四、我國高爾夫旅游市場發展形勢

1．活動組織社會化

高爾夫旅游產業既是體育產業又是旅游產業。在我國，體育產業主要是以國家宏觀調控為主，目前也出現了越來越多的社會化體育組織，形成了國家與社會共同辦體育的局面。而對于旅游產業來說，市場化運作已經較為熟練，目前社會上的旅游組織大多數是社會組織。所以未來高爾夫旅游組織會在國家的宏觀調控下向著社會化的趨勢發展，避免高爾夫球會與旅行社之間的利益分歧。

2．管理法制化、規范化

國家根據高爾夫旅游發展需求和社會發展需求，加快高爾夫旅游產業配套立法，建立健全法律體系，規范和監督高爾夫旅游市場，使高爾夫旅游市場又快又好的發展。另外，要堅持科教興體和人才強體，必須把科學技術作為支撐高爾夫旅游產業的動力，培養更多的高爾夫旅游市場管理人才。

3．內容多樣化

我國高爾夫旅游城市主要分布在云南、海南等地，這里本身就具有雄厚的旅游資源，而高爾夫旅游作為其新興方向，勢必會結合當地特色旅游景點開展活動，建成高爾夫旅游小鎮。另外，高爾夫旅游直接設定在“高爾夫體驗一日游”也未嘗不可，這樣一來，會有更多的人接觸到高爾夫運動，高爾夫旅游市場吸引到這些潛在消費者的可能也會更大。

4．服務個性化

參考其他國家或地區，本文發現像美國、歐洲、泰國等地都在結合本國優勢開展高爾夫旅游：比如，美國的學校體育和職業體育世界聞名，所以美國就利用這種優勢開展“高爾夫＋名校＋職業聯賽”的家庭型高爾夫旅游形式。而在我國有許許多多傳統文化和名勝古跡，這些都是我們發展國際化高爾夫旅游的強大支柱。對于國內高爾夫旅游，應著眼于不同人群滿足他們的需要，為老年人、中年人、青少年制定不同的個性化服務。

5．全面協調可持續

高爾夫旅游是一種生態、綠色的休閑體育運動，隨著市場化、商業化的發展，高爾夫旅游不再“孤軍奮戰”，在它身上有太多的可能性。它的發展勢必會帶動金融業、房地產行業、餐飲業等相關產業的發展，反之這些所代表的第三產業也在不斷推動著高爾夫旅游市場可持續發展。

五、結語

隨著我國經濟水平的快速增長、體育旅游相關國家政策的出臺、人們休閑娛樂的需求和旅游城市的發展、科技水平的不斷提高，我國高爾夫旅游正蓬勃發展。但在發展過程中高爾夫旅游市場又出現了一些亟待解決的問題，如利益分歧、立法空白、內容單一、性價比低等。在我國政治、經濟、社會、技術等方面環境的支持下這些問題得以解決，未來我國高爾夫旅游人口數量將逐步增加，高爾夫旅游產業也將迅速發展，將會出現組織社會化、管理法制化規范化、內容多樣化、服務個性化、全面協調可持續等發展形勢。

參考文獻：

［1］劉芳枝，孫運強．我國高爾夫球場地域分布研究［J］．當代體育科技，2014，（4），187～188．

［2］伍鐵劃．高爾夫旅游的產生因素及有效作用［J］．當代體育科技，2017，（7），212～213．

［3］李一．江蘇省高爾夫旅游資源整合研究［D］．南京體育學院，2015．

作者：曹煥男 張雅璠 王媛媛 崔巖 單位：河北體育學院