休閑旅游市場發展考究范文
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（一）生產力的發展增加了休閑時間
當社會經濟發展到一定的階段，社會生產力就會大幅度提高，在這種前提下，休閑消費應運而生。休閑消費取決于社會勞動生產率。隨著時代的進步，科學技術水平不斷發展，勞動生產率在不斷的提高，社會必要勞動時間在縮短，從而人們有了休閑時間。當今社會人們的生活壓力巨大，保持一份安靜平和的心態十分重要，所以休閑時間如何支配受到了人們的廣泛關注。
（二）需求層次上升促進了消費需求
需求上升規律是指人類追求更高的生活質量和品質，所以人們的消費方式也朝著多樣化的方式發展。當基本生存需求滿足以后人們會向著更高的精神境界發展。隨著居民自身素質的提高，人們的人生觀、價值觀和消費觀會有很大的改變。人們更加注重個性化的消費理念和消費方式，要在生活和精神層面達到共鳴。
（三）文化交流促進了休閑消費的發展
隨著經濟全球化的推進，我們走出國門與不同的國家進行文化交流，在傳承中華民族文化精髓的同時，也在吸納其他民族的優秀文化。徐州除了國內游客，每年都有大批的港澳臺游客，日本、美國和新加坡是重要的國際客源。2008年游客數上升20.5%，2009年游客數上升17.1%，2010年游客數上升20.2%，2011年游客數上升44.9%，2012年游客數上升39.1%，具體數據見上表。隨著徐州經濟的快速發展，世界文化交流的日益加深，國際客源每年都在遞增。徐州市不僅要在中國樹立一個旅游大市的形象，同時也要使旅游品牌走向國際化，這樣才能推動徐州旅游經濟的發展。
二、徐州市休閑旅游市場存在的問題
雖然徐州有著豐富的旅游資源，但是與其他城市相比，徐州旅游不算發達，對全市生產總值的貢獻不足。為了進一步提高徐州人民的生活水平，旅游發展中的一些重要問題需要解決，這樣才能合理規劃徐州旅游市場，提高旅游經濟的總量。
（一）旅游基礎設施不完善
徐州市政府對旅游業的投入資金不能滿足旅游業的發展要求，很多地方的基礎設施已經很落后。旅游景點的停車場比較擁擠，市民出行不方便。公共洗手間的數量也不足，經常出現排隊情況。市政設施落后老化、娛樂設施陳舊、道路體系脆弱。
（二）各地區旅游經濟發展不平衡
徐州市旅游經濟發展區域內部存在差距。首先縣級市旅游業嚴重滯后于市區旅游業的發展，除沛縣、邳州等地具備一定的發展規模外，豐縣、睢寧等地尚處于起步階段。其次，產業鏈發展也不平衡，餐飲類飯店檔次比較低，基本衛生條件比較差，道路交通也十分擁擠。尤其是購物和娛樂這兩個環節還十分薄弱，市民觀光旅游比較多，購物消費卻是只看不買。
（三）管理水平落后
人們可以通過休閑消費來陶冶情操和進行文化的交流，然而很多人缺乏現代經營管理的理念，行業管理和服務質量不高。很多服務者文化水平比較低，缺少基本的服務意識，除了正規的星級酒店外，很多客戶滿意度比較低。例如，旅游景點的擁擠、旅游購物的陷阱、信息消費過程中的不規范收費，嚴重侵害了消費者的權益。休閑消費的發展必須符合市場的發展規律，只有改善服務質量、提高人們的滿意度，才能為經濟發展做貢獻。
（四）人們的休閑消費觀念淡薄
雖然休閑消費需求大，但是有部分人消費理念落后，他們不愿意去享受生活，覺得休閑消費是一種奢侈的行為，與勤儉節約的中華傳統美德相背離。很多中老年人喜歡在家做家務、看電視，不愿意出門消費。一些年輕人在網絡經濟發達的今天，沉迷于電影和游戲，也很少出門。
三、促進休閑旅游市場發展的措施
（一）增強休閑消費意識
引導健康的休閑消費借助電視、網絡和廣播等平臺，創造時尚和多元化的休閑消費來增強人們的休閑消費意識。休閑消費不僅是人們生活所必須的物質消費，更是一種精神消費。企業必須賦予商品、活動與服務豐富的文化內涵，讓人們在休閑消費的同時感覺到濃厚的文化底蘊和風土人情。休閑消費的發展要面向大眾，服務于民，在休閑產品開發上要實施多元化戰略以滿足不同消費者的個性化需求。
（二）通過網絡營銷提高徐州旅游的知名度
隨著科學技術的發展，網絡普及率在不斷地提高，徐州市政府可以利用網絡平臺提高徐州旅游市場的知名度，如在徐州本地的各個網站宣傳徐州的旅游景點和旅游產品，讓人們對徐州旅游市場有基本的認識。同時，要做好旅游路線，住宿預定、餐飲購物等各個環節的詳細介紹，方便人們出行。徐州要積極推廣兩漢文化、軍事文化、民俗文化和觀光農業等休閑旅游，打造國內知名旅游品牌。
（三）健全徐州旅游基礎設施體系
徐州市政府要為市民出行開通綠色通道，火車飛機和輪船三個通道要同時打通，提高游客的接納量。同時，要加強道路建設，實現道路系統安全、高容和通暢的目標，全面提升旅游區的通達度。在城市交通網、高速公路網的出入口設置旅游引導標識，在汽車站、火車站和航空港設立旅游景點的線路圖，安排專門的人員進行旅游信息的指導，提高游客的滿意度。徐州政府應與城市建設相關部門加強溝通，保證公共旅游設施的健全，提高市民的滿意度。
（四）提高管理水平和服務質量
徐州市要加大對旅游教育的投入，建立一個專門的旅游教育基地。對旅游培訓師進行定期的考核，達到一定的標準才能任教，從源頭上確保旅游教育的專業性和正規性。同時，要定期對旅游從業人員進行培訓，不斷提高他們的文化素質和專業技能。只有這樣才能提升徐州的旅游服務水平，促進旅游市場的發展。
作者：唐菊單位：江蘇師范大學商學院
