沿海旅游產品開發及思考范文

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【內容摘要】現今全國各地的政府部門以及當地的資本勢力都在努力發展其經濟，涉及到發展其當地家鄉的經濟問題，大家對其地方的歷史文化、自然景觀等等都有著強烈的認同感，并認為開發家鄉旅游產品對發展當地經濟以及將家鄉特色走向全國，甚至是走向世界有著十分重要的作用。我國從改革開放到現今的生活穩定，百姓安居樂業，如今探討關于發展旅游業確也是一個很好的時期。

【關鍵詞】沿海地區;旅游產品;旅游開發

一、研究背景

其實旅游產業從資源上來說是隸屬于多個產業的，不僅有第一產業，也有第二產業，二者相融便成了第三產業，旅游產品是可以從多方面來進行開發的。中華人民共和國國家旅游局在2017年1月就“十三五”旅游產品的創新問題進行了思考，并給出了“十三五”旅游業發展規劃，其中涉及了鄉村旅游、紅色旅游及休閑度假等。這一體現了我國整個綜合國力和人均財力增長的同時，還能更多地發展我國的經濟，使得這個循環有著良性的發展。但是要怎樣更好地發展旅游產品卻成了很大的問題，很多的投資商投資以后不懂如何運作，不懂如何良性開發，使投資額白白浪費掉。在各個旅游業發展中，沿海地區的旅游業成了開端，自古以來，沿海地區的經濟發展大大快于其他地區(政治中心除外)，因而沿海地區對于高層次的旅游業的需求是強過其他地區的。但是在社會發展和科技發展迅速的今天，沿海旅游產品的開發有了面臨這個時代的新問題。因此本文主要是對大連市進行關于沿海地區旅游產品的開發與思考問題探討，以新的眼光去看待沿海地區旅游產品的開發問題。希望本文對沿海地區旅游產品開發所提出的疑問有一個良好的解答，同時也希望本文能夠為以后沿海旅游產品開發的問題作一基礎的研究呈現。

二、文獻綜述

關于旅游產品的開發問題，魯錫堂先生早在2014年就提出我國旅游開發的幾點思考。第一，“資源豐富”不等于“可以開發旅游”:資源的富足其實并不重要，重要的是資源要優資，優資指的是國家對旅游資源的一個評定，等級越高說明資源越具開發價值。第二，農業旅游如何避免“同質化”競爭，這個問題需要從四方面來注意:一是項目應該怎么去定位，二是功能應該怎么去設計，三是農產品怎么去避免季節性不足，四是要怎么面向目標客戶。第三，要明白一座城市應有主題品牌形象:這個問題指的是當人們想起這座城市的時候，腦海中就能立即顯現它的品牌。第四，要搞好“全城游”，才能輻射“全市游”。如今關于旅游業的發展趨勢，很多學者都會稱其為生態旅游業，這體現了國家一直強調的人與自然和諧相處的基調。這是一種新型的旅游形式，將保護環境、游覽觀光以及生態教育有機地結合在了一起。邱文華在其著作中也提及了關于旅游產品開發與創新的若干思考問題，具體有以下幾方面的表現:一是產品創新力度不夠，質量也不穩定，缺乏在市場上的競爭能力。二是缺少知名品牌。三是旅游企業小、散、弱、差的現象嚴重，效益低下。四是部分旅游企業經營缺乏主動性，營銷觀念落后。五是競爭手段過于單一，主要依靠價格來競爭。在沿海旅游產品開發的問題上其實也是與上述學者看待的問題類似，最大的不同之處是沿海地區的旅游資源的不同。邱文華、姚作為等人提出了在旅游產品開發與創新上要學會因地制宜，學會分析消費者的需求欲望，能夠準確地定位市場，除此之外還應發展延伸產品，延長產品的生命周期。秦宇還提出了旅游產品應注意產品的優化問題，要對景點、景觀等旅游項目進行優化，對旅游線路進行優化，增加食、住、行、游、購、娛六方面的協調性等等。

三、遼寧省大連市旅游開發問題研究

(一)大連旅游發展現狀。大連目前所涉及的旅游產品大概分為三大類。1．觀光旅游產品。大連的觀光旅游產品是大連市旅游產品中占比最多，也是最主要的。比如有:金石灘的奇石館，里面包含的珍品多達200多件，它是我國迄今已有的最大藏石館，有著“石都”的稱謂。其中的浪花石、昆侖彩玉等最為出名;大連星海廣場是整個亞洲最大的濱海廣場;長達30.9公里的濱海風景區被國家規劃為國家重點名勝區，每年春季，杜鵑和針闊葉林爭相斗艷，好一個美字了得;燕窩嶺也是觀光旅游產品中較為重要的一個。2．休閑度假旅游產品。大連金沙灘和銀沙灘海水浴場被稱為“黃金海岸”;金石灘還有一個高爾夫俱樂部，完美的地形讓玩高爾夫球充滿了樂趣;發現王國主題公園也非常具有休閑娛樂的特點;大連旅順軍港在過去的年代屬于交戰重要地點，現已成為眾多游客了解歷史的好去處。3．特色專項旅游產品。大連的特色專項旅游產品指的是多方面地滿足游客的旅游需求，比如旅游與文化的碰撞，旅游與體育健身的有機結合等等。金石灘黃金海岸就是讓游客在游覽的同時還能玩各種水上項目，從而達到健身的需要。

(二)大連旅游產品開發現階段的問題。1．消費不均衡。旅游產品消費主要指的是食、住、行、游、購、娛六方面的消費，大連的旅游產品開發看似多元化，實則大部分還是以傳統的觀光旅游為主，使得在這六方面的消費并不均勻。這在一定程度上還是影響了大連旅游業的發展前景。2．特色不明顯。雖然大連有著豐富的旅游資源，藏石館不僅被稱為“石都”，它的金銀兩大沙灘還被稱為“黃金海岸”，除此之外，它還有著各種繁多的濱海景觀:濱海廣場、濱海風景區以及燕窩嶺等等。但這同時也造成了大連的旅游品牌眾多，使得其旅游產品的特色并不明顯。3．宣傳力度不夠。大連一直都在努力發展濱海旅游、積極開發旅游市場，但是它的旅游產品開發并沒有全身心地投入到宣傳中，即使它的旅游資源豐富、文化底蘊十足，但沒有一個很好的對外宣傳口號或者總是模糊宣傳口號，使得大連旅游產品開發到達了瓶頸。4．基礎設施薄弱。雖然大連旅游業發展昌盛，然而在基礎設施的建設和維護上并不完善，這造成了游客在旅游過程中的極其不便，其實在一定程度上也影響了它的旅游業發展。比如:在節假日集中的時期，經常出現景區工作人員不足的情況，導致客戶沒有充分游覽大連旅游景區，從而流失掉顧客等等。5．管理以及服務水平欠缺。大連一些景點常出現管理問題，如門票在節假日翻倍上漲，紀律不嚴謹等。另外，服務水平也存在不足，出現景區服務人員與客戶發生矛盾得不到解決的情況;節假日一到，游客數量急劇上升，住宿都成困難，景區的衛生環境也存在臟亂差的問題等等。

(三)對大連存在的問題建議。1．合理利用“互聯網+”以及大數據分析的優勢。在網絡技術發展迅速的今天，合理地利用“互聯網+”以及大數據分析來獲得整體客戶的信息，從而全面把握和分析客戶行為及喜好，這樣更利于進行旅游產品開發的創新性。2．建立獨特的品牌形象。建立獨特的品牌形象是十分關鍵的，大連旅游資源過于豐富，每個景點都很有自身特色形象，但是整個大連應該考慮一個整體形象去吸引客戶。比如將大連的藏石館打造成大品牌，并利用互聯網的方式進行大力地宣傳等等。3．完善基礎設施，加快配套設施建設。大連地區不缺乏旅游資源，缺乏的是對基礎設施的維護，比如交通修復等等，還缺乏精準的第三產業———管理及服務。如果這些能得到有效地提升，大連的旅游業一定能走得更好更遠。

四、結語

沿海地區旅游開發應該因地制宜，雖然沿海地區經濟發展迅速，旅游資源豐富，存在著很大的發展空間，同時也存在著相當多的問題，這些問題都很普遍，因此要將大連以小見大來分析沿海地區的旅游產品開發問題。沿海地區旅游產品開發要以其獨特的自然人文景觀，打造特色旅游品牌，還要用創新思維來開發旅游產品，從而作為強有力的背景來吸引客戶，同時要合理利用“互聯網+”以及大數據分析來精準地判斷廣大消費者需求，從而開發出準確的旅游產品。

【參考文獻】

［1］謝春山，李磊等．大連旅游研究述評與展望［J］．遼寧師范大學學報(社會科學版)，2007，2

［2］王躍偉，陳航．大連市旅游開發研究［J］．遼寧師范大學學報(社會科學版)，2005，28(5):47～50

作者：曲夢瑤；張義群