博物館文創產品開發的問題及策略范文

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摘要：

博物館文創產品開發是文創產業發展的重要組成部分。開發具有一定收藏、欣賞和實用價值的文創產品，既滿足了人們的精神文化需求，又能提高博物館的經濟收入，緩解資金不足，有利于博物館實現“以文養文”的目標。但是當代博物館文創產品開發存在若干問題，制約著文創產業的發展，本文從這些問題出發，提出了具體的解決對策，以期促進博物館的可持續發展。

關鍵詞：

博物館；文創產品；開發

21世紀以來，經濟、社會與文化發展日趨一體化，政府越來越重視文化產業的發展，并加大了資金投入，相應的政策、法規也日漸成熟，給博物館文創產品的開發創造了新的機遇和挑戰。開發文創產品勢必成為博物館適應時展的必然趨勢。

1當代博物館文創產品開發存在的問題

盡管我國博物館文創產品開發勢頭良好，但因處于初級階段，還存在若干問題，主要體現如下：

1.1經費緊張、經驗缺乏、政策不完善博物館經費只夠維持日常運營，開發文創產品明顯資金匱乏；在日常運營中，與市場接觸機會較少，導致缺乏營銷經驗；國家對文創產品開發方面的相關政策法規有待完善，不利于社會各界的積極參與與支持。

1.2博物館特色不明顯，產品開發缺乏創意文創產品缺乏博物館特色，如有些產品只是把書畫作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些產品只是對文物實體模擬復制；有些產品與旅游紀念品十分相似，缺乏好的創意[1]。

1.3品種雷同，缺乏新鮮感耳機、調味罐、U盤、紙扇、香爐、書簽、雨傘、杯子等相似產品屢見不鮮，缺乏創造力和想象力，也就失去了文創產品該有的吸引力。

1.4優良產品匱乏，價格兩極分化缺乏價格適中、品質優良、可帶走的文創產品。低檔產品制作粗糙，不夠精美，很難激發觀眾的購買欲；高檔產品雖工藝講究但價格昂貴，令觀眾嘆為觀止，限制了產品的營銷和推廣。另外，文創產品開發的產品結構有待優化、調整，在創意、設計、制作、生產、宣傳、營銷、服務等一系列環節的銜接有待進一步完善，未形成完整、成熟的產業鏈，博物館實現文創產品的產業化任重而道遠。

2當代博物館文創產品開發的具體對策

文創產品的開發應把握住以下幾個關鍵點：以滿足消費者的文化需求為中心，一切工作以消費者的利益為出發點；要有目的、有計劃的開發文創產品；組建一個富有創新能力和創新精神的創意團隊；注重人才的培養和儲備，建立一支專業基礎扎實、市場嗅覺敏銳、擅長經營管理的綜合型人才隊伍；在產業鏈條上，注重完整性，遵循共贏共榮的原則選擇合作企業。具體的實施對策如下：

2.1完善相關的政策法規，進行宏觀體制改革為促進文創產業產業化、規模化的持續快速發展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養問題、利潤分配問題、企業合作問題、稅收減免問題等。

2.2建立有效的開發模式，縮短周期，提高效率文創產品的開發是一項冗長、繁雜的工作，從產品定位開始到提出設計思想到正式投入生產直到銷售，整個過程會經歷很多階段，持續時間長、涉及面較廣，因此必須按照一定的流程來開展工作，具體包括調查研究、確定開發品種、提出設計思想、初級打樣試制、進一步調整、確認生產、投入銷售，只有這些環節相互促進、相互制約，才能順利、協調的開展文創產品開發工作[2]。成功開發出新產品的關鍵是縮短開發周期，建立有效的開發模式，這樣不僅能節省新產品開發的時間成本，還能節省資金成本。

2.2.1文創產品開發前期進行全面、縝密的調查研究制定文創產品開發任務往往是以調查研究為基礎，開發人員只有通過真實、全面的調查研究報告才能制定正確的產品開發計劃，提高開發的成功率，避免產品在開發過程中由于各種客觀因素而中途終止，或者產品開發出來卻不被市場認可。充分的市場調查可為后續的一系列工作提供可靠依據，達到事半功倍的效果。調查研究主要包含以下幾個方面：第一，對消費者進行調查隨訪：從消費者的根本利益出發，收集目標消費者的信息（文化層次、年齡層次等），分析其需求和構成比例，以此來選擇并確定新產品開發的種類。第二，深入了解市場上同類產品的具體情況：時刻關注消費市場的流行趨勢，并深入了解同類產品的具體情況（產品材質、銷售渠道等），搜集相關資料，參加展會，可有助于我們了解市場、激發設計靈感，同時可對市場預期做充分了解。第三，調查產品實現生產的可行性：調查需要考慮新產品的材質、生產工藝等能否達到；核實要合作的生產商是否要求起定量；預估開發新產品大概的成本。

2.2.2加強溝通，獲得更全面的信息做出詳細有效的調查報告，不僅要搜集大量市場信息，還需要博物館內各職能部門的緊密配合。可組織一個項目小組，成員來自生產計劃、市場評估、設計、生產、工藝等職能部門，及時為開發設計人員和決策者提供相關參考數據和信息[3]。

2.3多方位開拓發展銷售渠道第一，嘗試與企業、協會等社會機構合作來推廣產品，拓寬銷售范圍。這些機構一般因商務需求需要經常采購商務禮品，營銷人員可向這類客戶群推廣產品，相信會在很大程度上提高產品的銷量。第二，密切關注行業類相關展會并積極參與，把握機會推廣產品。第三，博物館的很多形象資源具有發展成形象品牌的潛力，我們應積極挖掘品牌潛力，并進行合理規劃，提升其品牌價值。當品牌具有了一定的美譽度和知名度，即可進行品牌授權，不再是通過賣一件或者幾件產品來獲得收益，而是通過授權來獲得更好的收益。

總之，完善的政策法規加上有效的開發模式和多方位的銷售渠道，只有這三個方面均良好運轉才能確保文創產品開發具有長久生命力。對于消費者而言，將文創產品帶回家，不僅得到了情感上的滿足，還豐富了博物館經驗；對于博物館而言，在獲得經濟利益的同時還發揮了其更大的功能，提升了社會影響力，真正做到了文化資源的有效傳遞。

參考文獻：

[1]張堯.基于博物館資源的文化創意產品開發設計研究[D].蘇州大學,2015.

[2]馬晶晶.當代博物館文創產品與產業的發展現狀與對策探討[J].呂梁學院學報,2015,(4):59-63.

[3]朱夢雪.基于游客視角下的博物館文化創意產品開發與營銷研究——以成都武侯祠博物館為例[J].企業導報,2015,(19):105-106.

作者：徐菁 單位：上海交通大學錢學森圖書館