民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新策略范文

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湘西擁有十分富饒的自然資源，蘊(yùn)藏著許多豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育文化資源。它地處湘、鄂、渝、川、黔咽喉之地，有30多個(gè)少數(shù)民族。這里的每一個(gè)民族都有著不同的民族體育節(jié)慶和民族體育活動(dòng)。如土家族過年有:“社巴日”、調(diào)年會等節(jié)慶，伴著這些節(jié)慶會有許多不同的民族體育項(xiàng)目，有擺手舞、“毛古斯”、土家摔跤、打飛棒、“找摸米”、舞龍獅等項(xiàng)目;苗族的節(jié)日有:過趕年、“敲巴郎”、“吃鼓藏”、趕秋節(jié)等，舉行的體育活動(dòng)有苗族武術(shù)、蕩八人秋、舞龍獅、苗鼓舞、上刀梯等。民族體育項(xiàng)目在各民族體育活動(dòng)的節(jié)日中，增添了流光溢彩的體育文化樣式。除了節(jié)日里的民族體育項(xiàng)目，還有許多湘西獨(dú)有的民間民俗活動(dòng)，如祭祀、祈福活動(dòng)中的“儺戲、銅鈴舞”等民族體育項(xiàng)目。體育資源是體育事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，對湘西民族體育資源進(jìn)行科學(xué)、合理的開發(fā)、利用是實(shí)現(xiàn)體育可持續(xù)發(fā)展的根本保障，也是體育產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益增長的路徑之一。

湘西地區(qū)民族體育呈現(xiàn)出多樣化特色與多元化功能。健身性民族體育。豐富多彩的民族體育健身舞蹈，以其獨(dú)特的魅力，成為現(xiàn)代健身領(lǐng)域中的一股新浪潮。如:擺手舞、花棍、銅鈴等，成為現(xiàn)代人們健身的“寵愛驕子”。旅游性民族體育。在旅游區(qū)有不少民族體育項(xiàng)目，如:鼓舞、接龍舞、開山舞、踢毽子、打地螺、跳火把、虎叼羊、打飛棒等，都深受游客們喜愛。這些項(xiàng)目的展現(xiàn)，讓游客們了解到了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化，從而構(gòu)成了民族體育旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。競技性民族體育。每年湘西都有大小不等的民族體育競技比賽，通過各種項(xiàng)目的競技對抗，展現(xiàn)了民族體育的風(fēng)采。表演性民族體育。如湘西土家族的“毛古斯”，在2008年的北京奧運(yùn)會開幕式中一展風(fēng)采，贏得了世界各國觀眾的喝彩。特色是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靚點(diǎn)，湘西民族體育借助文化特色和多元化功能，為民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了別具一格的發(fā)展動(dòng)力。

湘西民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

(一)政府對民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向不明確

自改革開放以來，湘西地區(qū)調(diào)整發(fā)展思路，擴(kuò)大對外開放，國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展取得顯著成績。但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府部門過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體利益，對于許多服務(wù)性產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃方案和政策，民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就缺乏政策與路徑的導(dǎo)航。首先，政府部門對于民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意識不夠，對土生土長的民族體育文化缺乏創(chuàng)新元素的注入。其次，政府對目前民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目的不明確，沒有相關(guān)政策做后盾。最后，對于民眾體育多元化健身功能的需求重視不足，忽視了本土創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。因此，政府應(yīng)對民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行合理的宏觀調(diào)控，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)政策的正確導(dǎo)向，制定、策劃良好的產(chǎn)業(yè)政策，為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造光明的發(fā)展前景。

(二)需整合民族體育文化遺產(chǎn)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈

目前，湘西部分區(qū)域民族體育產(chǎn)業(yè)開始得到發(fā)展，如:德夯苗寨民俗風(fēng)景旅游區(qū)、永順王村的擺手堂、湘西古城民俗文化演出公司、鳳凰風(fēng)景名勝區(qū)、吉首市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會等。據(jù)了解，在這些區(qū)域，民族體育文化產(chǎn)業(yè)的生存狀態(tài)并不樂觀，當(dāng)前處于一種半管理半運(yùn)營狀態(tài)。由于產(chǎn)業(yè)各方面的運(yùn)行問題，導(dǎo)致沒有產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益。縱觀這些情況出現(xiàn)，主要是由于該地區(qū)民族體育文化遺產(chǎn)發(fā)展還較弱，沒有形成一定規(guī)模，各種產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的自主開發(fā)與創(chuàng)新能力不足，尤其是產(chǎn)業(yè)集群尚顯稚嫩，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套能力不到位，產(chǎn)業(yè)競爭力較弱。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要以民族體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)商為中心，聯(lián)合政府相關(guān)部門，結(jié)合旅游開發(fā)商、文化傳播公司、手工業(yè)制造商等各類企業(yè)，建立一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，才能維持其健康發(fā)展。

(三)缺乏民族體育創(chuàng)意發(fā)展人才的引進(jìn)與培養(yǎng)

近些年來，湘西地區(qū)舉行的幾場大型體育賽事，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)都不樂觀。2006年的NBA籃球聯(lián)賽的舉行，經(jīng)濟(jì)收入基本只夠支付出場費(fèi)和人工費(fèi)，收入處于基本保本狀態(tài)。在國外，體育產(chǎn)業(yè)成為重大產(chǎn)業(yè)之一，主要在于發(fā)展中充滿創(chuàng)意的智慧。1998年世界杯足球賽期間，國際足聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人宣布足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到2500億美元。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元［2］。創(chuàng)意人才的匱乏主要表現(xiàn)在教育和政府對人才的引進(jìn)。雖然體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這幾年教育培訓(xùn)規(guī)模有所發(fā)展，但教育體系尚不完備，師資缺乏和低質(zhì)量的教材，難以培養(yǎng)高水平的創(chuàng)意策劃、創(chuàng)新型營銷等高端人才;當(dāng)?shù)卣块T這幾年的人才引進(jìn)中，主要是偏向農(nóng)業(yè)、工業(yè)等方向，缺乏體育產(chǎn)業(yè)方面的人才引進(jìn)。創(chuàng)新性人才的嚴(yán)重缺乏，制約了湘西民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)體系不健全

為了適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)的需要，專門從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的人也越來越多。如:大眾健身業(yè)、體育用品商、體育服裝業(yè)、體育旅游業(yè)、體育廣告商等體育產(chǎn)業(yè)，有些運(yùn)營商通過創(chuàng)意策劃來滿足其市場效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是，在湘西地區(qū)，知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)體系問題一直是很多開發(fā)商的心患，一個(gè)好的創(chuàng)意商品或是創(chuàng)意策劃剛出臺，緊接著雷同商品或策劃遍地都是，知識產(chǎn)權(quán)很容易被復(fù)制、修改或是仿盜。這些項(xiàng)目的從開發(fā)創(chuàng)造到運(yùn)營，都需要付出一定的人力和財(cái)力，如果產(chǎn)品一出來就被別的商家仿造或是復(fù)制，對于開發(fā)商就造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失。所以知識產(chǎn)權(quán)的不健全，影響著民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

湘西民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新策略

(一)擴(kuò)寬民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金渠道

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開強(qiáng)勁的資金做后盾。民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意從構(gòu)思到產(chǎn)業(yè)化，需要得到不同資金來源給予保證。長期以來，融資渠道不暢、資金短缺問題始終是困擾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。適應(yīng)各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資渠道目前還比較欠缺。基于這種情況，首先，應(yīng)倡導(dǎo)各級政府設(shè)立技術(shù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、技術(shù)改造經(jīng)費(fèi)，解決適當(dāng)民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金困擾。其次，加大銀行的信貸渠道，降低抵押和擔(dān)保的資產(chǎn)條目，建立健全信用擔(dān)保體系，對于符合條件的民族體育文化創(chuàng)意企業(yè)信用擔(dān)保給予一定的財(cái)政擔(dān)保貼息。另外，政府部門可設(shè)立少數(shù)民族文化創(chuàng)意投資基金，按照一定的產(chǎn)業(yè)回報(bào)機(jī)制招商引資，吸引產(chǎn)業(yè)資金完成資本運(yùn)作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、競賽組織等方面的工作［3］。

(二)做好民族傳統(tǒng)體育資源的挖掘、保護(hù)與創(chuàng)新

創(chuàng)意需要不斷地吸取新鮮元素來發(fā)揮創(chuàng)造，民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需要不斷地挖掘本土文化，和現(xiàn)代文化的融合創(chuàng)新而進(jìn)一步發(fā)展。目前，不少的民族體育項(xiàng)目因時(shí)代變更，和人們思想的更新，對過去的傳統(tǒng)文化已開始丟棄。民族體育主管部門要擔(dān)當(dāng)起民族體育資源的挖掘與保護(hù)工作的主導(dǎo)，聯(lián)合體育教學(xué)單位，以及當(dāng)?shù)匚幕块T開展對民族體育文化的挖掘與保護(hù)的一系列工作［4］。然而，社會要發(fā)展，沒有創(chuàng)新是不行的，但一味追崇外來文化，是不符合社會發(fā)展規(guī)律的。鄧小平曾經(jīng)說過:“社會要發(fā)展必須要符合國情。”那么我們湘西要發(fā)展也必須要符合我們湘西人的社會發(fā)展實(shí)際情況。民族的就是世界的，湘西應(yīng)該抓住這獨(dú)有的民族特色，來尋求創(chuàng)新與發(fā)展。政府部門應(yīng)積極幫助與支持少數(shù)民族傳統(tǒng)體育工作者，加強(qiáng)對民族體育文化資源的創(chuàng)新學(xué)習(xí)與系統(tǒng)研究。

(三)依托民族體育文化，培育體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精品

在國內(nèi)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展引領(lǐng)并帶動(dòng)了體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如北京、上海等發(fā)達(dá)城市，特別是2008年北京奧運(yùn)會，從會徽、吉祥物，到國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”的設(shè)計(jì)和施工都體現(xiàn)了前所未有的體育文化創(chuàng)意［5］。但是在湘西，一個(gè)少數(shù)民族地區(qū)，縱觀各方條件，都無法同發(fā)達(dá)城市那樣去開發(fā)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。特色是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精髓，只有發(fā)現(xiàn)本民族本地區(qū)的特色，善于汲取民族文化的養(yǎng)分，打造民族體育創(chuàng)意精品，才能取得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖南湘西擁有豐厚而獨(dú)特的民族文化創(chuàng)意素材，這些素材為民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的創(chuàng)意源泉。在湘西可充分利用其獨(dú)特的民族體育文化資源，通過不斷挖掘民族體育創(chuàng)意，大力發(fā)展民族體育健身、民族體育旅游、民族體育文化展、民族體育商品等體育創(chuàng)意項(xiàng)目，創(chuàng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精品，實(shí)現(xiàn)民族體育文化品牌的不斷增值。

(四)注重民族體育創(chuàng)新性人力資源的開發(fā)和引進(jìn)

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先需要具備核心力量，就是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，而內(nèi)容又依賴于具有創(chuàng)造性智慧的人力資源［6］。在民族體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)體育賽事如果擁有創(chuàng)意營造，一項(xiàng)體育項(xiàng)目的演出如果擁有創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一件體育用品的售賣如果擁有創(chuàng)意策劃，都會產(chǎn)生不一樣的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。湘西擁有全國民族體育重點(diǎn)研究基地和湖南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育訓(xùn)練基地，民族體育研究工作者人才密集，在當(dāng)?shù)剡€擁有許多本土的民間體育繼承人，他們對本民族的歷史、習(xí)慣、民俗、風(fēng)俗和項(xiàng)目的演進(jìn)了解深入。注重對這些人力資源的交融培養(yǎng)，必定會產(chǎn)生一大批創(chuàng)新性人才。另外，政府部門可以給予各方優(yōu)惠政策，加大扶持民族體育創(chuàng)新性人才的引進(jìn)方案，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展［7］。

總之，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長方式的新渠道。要發(fā)展民族體育文化，需對文化進(jìn)行改造、創(chuàng)新與策劃。湘西民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、政府導(dǎo)向不明確、創(chuàng)意人才缺乏、知識產(chǎn)權(quán)不健全等瓶頸。縱觀湘西地區(qū)的政策扶持、體育文化資源，以及獨(dú)特的文化特點(diǎn)及功能，湘西地區(qū)民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。本文對湘西地區(qū)民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的探討，旨在為湘西民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展厘清創(chuàng)新思脈，研討發(fā)展戰(zhàn)略，為中國其他少數(shù)民族地區(qū)的民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論借鑒。（本文作者：朱曉紅單位：湖南省吉首大學(xué)）