“山水城林”文化創意設計研究范文

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摘要：本文根據南京“山水城林”的城市布局，結合古都南京的歷史變遷與現展所獨有的特色元素，從山、水、城、林這4個角度出發，對南京這座歷史悠久的古城文化進行深度挖掘，并對其進行一系列視覺形象設計。把南京最具特色的標志性元素融入畫面，發掘南京的一些趣味元素，進行視覺圖形的想象與手繪，并進行文化產品的衍生設計，主要應用于生活用品以及文化用品中，設計出具有創意且日常的文化創意產品，用于推廣南京城市文化。

關鍵詞：南京；“山水城林”；文化；視覺設計；創意

1南京“山水城林”文化現狀分析

古都南京取鐘山及其余脈之雄險，得秦淮諸河湖之靈秀，山水城林相得益彰，是世界上少見的自然風貌與人文景觀相結合的都城典范。南京的山，給人以陽剛渾厚之感；南京的水，給人以陰柔靈秀之氣；南京的城，更是天人合一的杰作；南京的林，在世界上享有“綠城”之譽。山水城林巧集一地，古今輝映。在當代生活中，文化產業得到了越來越普遍的認同與重視，南京“山水城林”選取山、水、城、林4個元素為設計基礎元素，以南京文化為設計內核，將南京城市所具有的文化特色從山、水、城、林這4個方面表現出來。同時，以現代生活中各種不可或缺的生活及文化用品作為創意載體，在潛移默化中達到更為廣泛的傳播目的，促進文化消費、經濟發展；形成一個用創意進行設計、用設計傳播文化、以文化促進消費、以消費推動設計的良性循環，在保護傳統文化的同時給受眾帶來不一樣的視覺感受和情感體驗。

2設計對南京“山水城林”文化的傳承與創新

設計是人類的創造性活動，自然受到人類文化的影響，同時設計也具備創造文化、傳承文化的作用。中國工業設計之父柳冠中先生曾經講到“設計師要創造新文化”便體現了設計可以反作用于文化去創造文化。傳承與創新南京“山水城林”文化很大一部分是通過文化創意產品來體現的。設計既可以傳承和發揚文化，又可以探索文化中的新內核，設計對文化的傳承與創新有著深遠的影響。“山水城林”共同構成了南京這個城市文化的有機整體。南京的林為植物要素，山、水為地形要素，城是人工景觀，四者相融相合，形成了南京獨具一格的自然景觀和人文景觀，也使我們進一步認識到“山水城林”這些元素于南京這座古城的意義。

2.1“山”文化

南京山脈眾多，按地理位置來看分為鐘山、中山諸線、北線山脈、東線山脈、南線諸山和江北諸山。山系列插畫整體用山脈貫通，選用紫金山作為代表，紫金山又稱鐘山，舉世聞名的紫金山天文臺就坐落于紫金山的第三峰上。添加了天文儀器——渾天儀的元素，具有高度識別性；虎踞山腳，龍盤天際故添加了龍與虎的元素。北線山脈則用了棲霞山的楓葉滿山來表現，山畏其高常給人一種仙境仙山之感，因此也是佛教的發源地。說起佛教就不得不提南線諸山之一的牛首山了，牛首山又被稱為“仙窟山”。這與佛寺有關，傳說高僧辟支曾在牛首山兩峰下山洞里修神，這個洞后稱“辟支洞”。辟支在這里立地成佛，上天為仙，那洞便稱為“仙窟洞”。牛首山可以說是佛教文化的匯聚之地，弘覺寺塔和牛首山摩崖石更是其標志性的存在。

2.2“水”文化

南京水系縱橫交錯，是古往今來多少兵家必爭江南富庶之地，主要分為長江、秦淮河水系、金川南河水系、其他水系和湖泊井泉。其中最知名莫過于秦淮河水系了。所以在畫面頂端運用了秦淮河水系的元素，從秦淮河畔江南水鄉流淌下來的水系為骨架，玄武湖畔夏季盛開的荷花元素必不可少，水系被錦鯉環繞，生動有趣。南京的水怎能少得了鎮水神獸——玄武呢？玄武亦稱玄冥，龜蛇合體，為水神，居北海，龜長壽，玄冥成了長生不老的象征，冥間亦在北方，故為北方之神。所以添加了玄武神獸的元素。

2.3“城”文化

洗盡鉛華，南京的城歷盡滄桑之后又重新煥發了現代化都市的風采。新莊立交宛若一條連接南京城市的通道。甘熙宅第以及秦淮民居都向我們展示了南京古城的風采；將報恩寺置于畫面中央，新莊立交貫穿，并運用南京經典的獅子橋雕像元素。金陵辟邪是一尊神奇威武的石刻，辟邪是中國傳說中一象征祥瑞辟邪的神獸，似獅而帶翅膀。它能驅走邪穢、袯除不祥，是代表南京城市的形象大使。畫面古今結合，既展示了南京古城的雄偉建筑，又展現了如今這座六朝古都繁華的都市圈。

2.4“林”文化

南京是一座被林覆蓋的城。山林植被以及園林綠化使南京城散發著泥土的芬芳，南京城最大的凈化者亦是這郁郁蔥蔥的林了。南京明城墻以及民國時期遺留下的古民居貫穿于山林之間，梅花山盛開的梅花占據了畫面的絕大部分，竹林間的小竹屋，牛首山林間的弘覺寺塔，象征和平的鴿子盤旋于林間，象征了即使曾有朝代更迭、戰火硝煙，但南京依舊保持著和平的初心，印證于林，從未改變。

3南京“山水城林”文化創意設計的原則

文化創意產品設計的市場定位應該是大眾的日用品而不是擺件，文化創意設計的市場定位應是面向大眾的，因此文創產品在設計上應該滿足以下原則：

3.1美觀實用原則

美觀與實用是有機地聯系在一起的。實用不美觀，不具有市場競爭力；美觀不實用，同樣也不能很好地發揮產品的物質功能，也就不能充分發揮產品的整體效能。

3.2創新性原則

創新性原則要求設計師具有超凡脫俗的創造力和表現力，善于突破傳統模式。在進行南京“山水城林”文化創作的時候，必須符合創新性原則，進而設計出符合購買者實際需求的產品。

3.3文化性原則

在南京“山水城林”文化創意設計中，對文化和情感的精煉和重新設計，使其成為具有文化象征意義的特殊形式。通過文化從而引發消費者的情感共鳴，將情感傳達給消費者，更容易被大眾所接受。

3.4可行性原則

任何文化產品都一定要具備可行性。文化與設計的結合一定要切實可行，見之于實際，而不僅僅是紙上談兵。

4南京“山水城林”文化創意產品的開發案例

文化創意產品的主要類型有：藝術衍生品、動漫電影衍生品、旅游紀念產品、博物館產品、特定主題紀念產品、傳統符號文化產品6種。在當今時展的前提下，文化創意產品開發的潛力是巨大的。筆者根據南京“山水城林”的文化元素設計了系列文化創意產品。非物質文化遺產是我們非常寶貴的財富，南京“山水城林”文化衍生品設計是建立在插畫基礎上的文化創意，是南京歷史文化底蘊的傳承與發展。傳承非物質文化遺產需要通過文化創意的傳播來實現，使其符合當今社會的時代潮流，插畫也不局限于藝術的界限，開始向文化以及商業的趨勢發展。此系列四幅插畫設計可應用于各種產品之上，以增添產品的文化底蘊以及對消費者的吸引，從而達到對南京源遠流長的城市文化的發揚，具備傳承南京特色城市文化不可或缺的重要價值。

5結語

文化是一個國家與民族的精神與靈魂，更是我們寶貴的精神財富。南京“山水城林”文化是古城南京重要的精神財富，更是南京歷史文化底蘊的傳承與發展。傳承非物質文化遺產需要通過文化創意的傳播來實現，使其符合當今社會的時代潮流，形成價值體系。通過設計讓文化不局限于藝術的界限，開始向商業以及大眾的趨勢發展。非物質文化遺產的傳承與發揚是我們每一個研究這個課題所面臨的不可避免的問題，這條路還很長，需要我們每一位設計師保持初心堅定地走下去。

參考文獻：

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作者：孫嘉琪 楊杰 單位：南京林業大學