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一、傳播建構：價值觀念和文化精神

傳播學家德弗勒曾經指出：“大眾媒介是現代社會中各個群體社會組織的模式化社會期待的一個重要來源。也就是說，媒介的內容描述了當代社會生活中所知的各種群體的規范、角色、等級和制約。”約翰·費斯克也談到過當代電視娛樂節目具有使人“愉悅”的三個原因：社會凝聚力、民族認同感和對民眾的安慰與鼓舞作用。

2006年10月，中國共產黨十六屆六中全會通過了《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》，對建設和諧社會以及發展文化傳播事業提出了明確要求。《決定》提出：要建設和諧文化，鞏固社會和諧的思想道德基礎。文化、新聞等宣傳媒體要堅持正確導向，唱響主旋律，增強社會責任感，宣傳黨的主張，弘揚社會正氣，通達社情民意，引導社會熱點，疏導公眾情緒，搞好輿論監督。文學藝術要弘揚真善美，創作生產更多陶冶情操、愉悅身心的優秀作品。這是對文學藝術包括傳播媒介的要求，也是在繼承了中華優秀文化傳統，結合現代文藝和傳媒實踐而提出來并必須實施的方針。“媒體必須確立自己的中國身份。重新認識和確定當下媒體的中國身份和屬性，要從媒體社會主義榮辱觀的教育。和諧社會的建設，核心價值的建構，輿論導向的確立，加強媒體素養等方面，進行主動設計和重新定位，從而確立起中國媒體正向、健康、和諧、統一的能夠適應社會變化和時代趨勢的身份特征。新的中國媒體身份，應將國家認同、民族認同、人民認同放在首位，兼顧全球和市場要求。”

以影視傳播為例。既要強調在影視中宣傳新的政治觀念和新的倫理道德，也注重承繼優秀的傳統文化與社會倫理。觀察改革開放三十年來的影視傳播及其代表作品，有“主旋律影視”、有結合政治需要、社會需要、國際關系需要的各種綜藝晚會、娛樂節目等。例如，中央電視臺以大型演唱會和各類主題、公益演唱會為主的娛樂節目《同一首歌》，要做電視娛樂節目“精品中的精品”，靠的是什么?是傳承優秀傳統文化與宏揚現代先進文化并行不悖。該節目的總導演為此說：“《同一首歌》的寶貴品質就是：以意義為目標。節目本身的意義在于它的電視審美價值，好歌好節目。它的社會意義則在于不僅只是搭建一個寵大恢弘的舞臺，還與時代同步，與社會共進。”

娛樂的“快樂原則”從屬于社會化的娛樂傳播的價值觀念和道德指向，娛樂具有社會性和文化性，任何一種娛樂活動都可能產生重要的社會影響。娛樂傳播作為“文化建構”，和社會“意識形態”，從一開始就有自己的價值觀念和文化訴求。在現代中國社會，由于我們國家傳播媒介的社會主義性質，傳承優秀傳統文化和宏揚現代先進文化更應該是娛樂傳播的首要目的，是娛樂傳播的內容核心，也是娛樂傳播今后發展的價值指向和文化特征。

二、傳播取向：行為規范和道德訴求

“倫理”與“快樂”并重，“美德”與“愉悅”同行，長期是中國人娛樂活動的行為規范與道德訴求。時至今日，仍然是現代娛樂傳播的主要取向。中國娛樂文化是“倫理型”的文化，它決定了中國娛樂傳播對“規范道德”和“體現倫理”的重視，“倫理劇”、“倫理文藝節目”倫理化的娛樂活動層出不窮。中國人極其普遍也十分喜歡倫理道德色彩較重的影視片，欣賞影視中對傳統倫理道德價值觀的宣傳，看重倫理和道德秩序。實際上，“規范倫理”和“體現美德”并不是國家對影視娛樂的強制要求，相反是中國大眾本身最大的心理需求，是中國大眾對影視娛樂的最大愛好。二十世紀八十年代，電視劇《渴望》的走紅，其最大原因就在于經過近十年的的破壞和對傳統的倫理道德的否定后，整個中國人民都處在心靈無所依歸和沒有倫理道德支撐的“缺氧”狀態中，《渴望》的播出，由于其主題是對優秀的中國傳統倫理和道德的肯定、宣揚，使人們立即就找到了一個心靈的依托和價值的取向。多年在全國各電視臺反復播出的電視劇《激情燃燒的歲月》同樣是如此，其中崇尚的中國傳統美德，對中國倫理價值觀的肯定，是這部劇能夠火爆的重要原因之一。所以，“規范倫理”、“體現美德”不但是中國主流意識形態的需要，也是中國大眾對影視娛樂的發自內心的重要追求。多年來，這樣的影視劇都具有較高的收視率，也大受觀眾的歡迎。多年來的中央電視臺的春節聯歡晚會，“規范倫理”、“體現倫理”一類的作品也占了極大的比重。比如小品《都是親人》、《馬路情歌》、《足療》等，表現了中國傳統的“仁愛”美德，短劇《激情依舊》、小品《夕陽情緣》、歌曲《溫暖》等，都是對中國優秀傳統倫理道德的肯定與宣傳。

從現代傳播來看，中國的每一個娛樂方式都有它對中國民眾的教育作用，都發揮著“寓教于樂”的功能。可以這樣說，中國大部分影視娛樂作品，包括那些說自己的影視作品是“藝術探索”的影視作品，都在有意無意地強調其教育意義和凈化人心靈的功能。流行歌曲《常回家看看》之所以流行。是與宣傳“仁愛孝悌”的傳統美德分不開的。2004年央視春節聯歡晚會中的歌曲《天下父母心》動情地表達了兒女對父母養育之恩的感激之情，相聲《讓一讓，生活真美好》，宣傳“謙和好禮”，喜劇小品《送水工》讓人們深切體味到了現實生活中已經缺乏了的“誠信知報”的溫情。有觀眾看了2006年央視春節聯歡晚會中的喜劇小品《糧票的故事》，就說“春晚讓我們學會關愛”。“春晚，讓我們明白了許多道理，天下為人子女的人，又要到年底了，讓我們相約：放慢匆匆的腳步，常回家看看，除夕之夜陪著老父老母看看春晚，繼續聽他們講那‘糧票的故事’吧!讓我們共同記住：孝心不能等待。”這樣的感想是很有典型意義的。其實，像《常回家看看》之類的大量的優秀流行歌曲中，對傳統倫理和傳統美德的吟詠和向往的內容相當多。對人們的心靈會產生潛移默化的影響。

中國傳統文化中的“倫理”當然有落后的一面，需要我們批判和舍棄的一面，但更多的是合理的和優秀的，是需要我們繼承和發揚的。而中國傳統文化中的“美德”都是精華，是支撐我們這個民族精神的靈魂，是維系國家的精神紐帶，更是現代人人生觀、價值觀、審美觀的根基所在。就娛樂傳播而言，就是要做到通俗而不庸俗，用情而不濫情，娛樂而不愚樂，平凡而不平庸，既要為大眾提供既有傳統優秀文化精神，又有現代創新精神的健康有益的娛樂產品。針對一些“真人秀”電視娛樂節目的“追名逐利”、“格調流俗”、“倫理被否”、“道德缺失”，由此而產生嚴重負面社會影響的現狀，有學者就指出這種現狀最終會被中國文化精神所沖擊，被國人所拋棄而消失：“‘電視秀’讓大家發了一次瘋，即刻滿足，很快又失落。從景觀來說，會有落潮和平靜的時刻，就像人的一生，經歷了一次次的挫折與輝煌后，步入老境，會有一種平靜，反璞歸真。中國人的文化精神需求還是以真善美為核心。當然這一核心的表現很多元。若是以‘電視秀’的表現來說，它更多的代表狂歡、參與、熱鬧，感性愉悅，那么經歷過這一場‘電視秀’的景觀后，平和的、精神愉悅性的需求會慢慢回潮。以此為核心，會帶動整個電視節目形態向提升文化品位和審美關聯的節目回潮。所以，寄希望于一種平和的、超越的、精神的節目品格與品質，是以后的節目必須要考慮的。”

三、傳播審美：“禮樂”與“和諧”為美

中國傳統審美觀倡導娛樂的“和樂”，反對娛樂的“極音”。荀子在《樂記》中強調：“樂行而志清，禮修而行成，耳目聰明，血氣如平，移風易俗，天下皆寧，美善相樂。”認為“樂之隆，非極音也”。“樂之隆”是“樂”的多種樂器和歌唱“和諧一體”，“極音”謂“樂”的聲音“過高過大，沖突至極”，形成了“噪音”，破壞了“樂”的“和諧之美”，所以不可取。在中國最古老和最傳統的節慶娛樂中，也有著“和樂”的意識，要求樂而不狂，樂而不淫，樂而不傷。中國人一直認為，“和”是世間萬事萬物生成和發展的根據。在中國文化走向成熟的過程中，孔子學說更強調了這樣的“和諧”是中國人的國民審美意識，人與物之間的親和感和仁愛關系，他提出了我們大家至今都奉為至理的名言“和為貴”。同樣，在中國文化與宗教的互滲中，儒道釋三家的和而為一形成了中國文化傳統的又一重要方面，即“天人合一”觀。一直以來，我們中國人雖然經歷了幾千年的歷史大變革，多少次的朝代更迭，但這種“和諧”的審美觀卻非但沒有被歷史潮流所沖走，反而更為充分地表現出來。“中和之美”成了應該成為現代娛樂傳播的審美核心。

在現代影視劇中，“和諧”與“禮樂”處處表現，因為其“國家提倡”、“精英喜歡”、“老百姓向往”的多重“民族意蘊”，它們基本上是現代娛樂傳播審美意識的主流。我們來看看影視娛樂片中對“和諧”審美意識的表現。《渴望》中理想化的“好人一生平安”，《激情燃燒的歲月》中的表面沖突而骨子和諧的故事，瓊瑤的電視劇中帶有淡淡感傷但飄逸著“中和之美”的情感氛圍，都感動了千千萬萬個中國人。

在電視綜藝娛樂節目中，中央電視臺的春節聯歡晚會非常注重滿足觀眾的“和諧”的審美心理。多年來的春節聯歡晚會，“和諧”幾乎都是重要主題，就是在藝術形式上，也注重“和諧”和“對稱”，整臺晚會的“主持人組合”、“節目組合”、“歌組合”的編排，都不難看到“和諧”和“對稱”的藝術構思和象征意義。《非常6+1》是一檔學習海外的“真人秀”娛樂節目，這樣節目雖然是競爭性、挑戰性的內容，但央視在引進時就考慮到中國觀眾審美的“娛樂趣味、道德標準”，作了很大程度上的“本土化”改造，改造的重點就是淡化西方此類節目表現的“拼命競爭”的殘酷性和“赤裸裸的金錢觀”，而強化“競爭與和諧同在、競爭與互助共存”的精神。鳳凰衛視的娛樂節目《娛樂串串SHOW》傳播對象是現代的充滿活力的年青人。卻做到了把中國文化“和諧”的一面與現代社會矛盾的一面巧妙融合，節目主持人梁東認為娛樂就是一種文化態度，他試圖把現代娛樂與傳統文化內涵結合起來，在這檔娛樂節目中說明現代娛樂并不像人們看得那樣淺薄，娛樂節目也是有文化深度的，年青人也是需要有文化品味的娛樂節目的。同樣，目前電視娛樂節目的另一顯著表現是以人為本。走平民主義路線，加強娛樂節目的互動性，從以前的“目中無人”、“自娛自樂”到回歸“受眾本位”，也充滿了“競爭與和諧同在”的氣氛。另有一些電視情感類娛樂節目，如中央電視臺的《藝術人生》、鳳凰衛視的《魯豫有約》和《冷暖人生》等，都以符合中國“和諧”的人生意向為主題，親情、友情、愛情、誠信、道義、寬容等故事和情感傾訴貫穿在節目之中，透過普通老百姓的普通生活和情感詮釋了人間美好崇高的情操，也為公眾之間的矛盾消解和情感交流提供了一個有效的平臺。由此可見，“和諧”與“禮樂”的審美心理，正是中國人閱讀、收聽、觀看和評價娛樂傳播的基本心理和基本準則。