廣播電視傳播與網絡傳播融合發展范文

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摘要：信息傳播在互聯網信息技術的影響下開始呈現出多樣化發展態勢，網絡傳播以其多角度、多方位和便捷等優勢特點，不斷對傳統廣播電視產生沖擊。因此，在未來的行業發展中，只有不斷將傳統廣播電視與網絡傳播進行有效融合，才可以進一步發揮廣播電視傳播的優勢。本文針對當前二者的發展現狀和未來融合策略進行了深入探討和分析。

關鍵詞：廣播電視；網絡傳播；融合

1廣播電視傳播與網絡傳播融合發展的價值和意義

廣播電視傳播通過有線電或無線電向范圍內的居民進行電視節目圖像的傳輸，而網絡傳播則是以互聯網技術為基本依托，為用戶提供更便捷的信息交流和傳遞，對傳統廣播電視行業與網絡傳播行業進行不但融合和升級，是促進整個媒體行業發展的重要選擇和途徑。

1.1廣播電視傳播的發展需要網絡

傳播平臺的協助廣播電視傳播過程中，有效借助網絡平臺，可以不斷提高其傳播效率。由于網絡傳播具有多樣性和廣泛性等特點，可以對信息內容、音頻圖片以及表格等衍生品進行及時整合和傳播。廣播電視傳播在對其運用過程中，進一步提升了自身性能。另外，網絡傳播內容范圍廣，可以降低廣播電視傳播的范圍局限性和傳輸局限性，因此，通過借鑒網絡傳播技術，可以對傳統的信號傳輸方式進行針對性改良，提高信息傳輸的速度[1]。

1.2廣播電視傳播為網絡傳播的發

展提供了有效支持廣播電視傳播在發展過程中，其發展優點為網絡傳播提供了更多的發展基石。在傳統廣播電視發展中，其穩定的內容傳播積累了較廣泛的群眾基礎，不僅如此，廣播電視傳播在內容制作上具有專業素質較高且綜合能力較強的制作團隊，可以在遇到突發問題的過程中，進行及時應對和處理。對于節目資源來說，廣播電視傳播也有著得天獨厚的優勢。以上幾點，均為網絡傳播發展提供了有效支持，并促進網絡傳播可以在廣播電視傳播的過程中互相融合、共同進步。

2廣播電視傳播和網絡傳播的融合策略

2.1轉變傳統傳播觀念，秉持“以人為本”的傳播核心

在廣播電視傳播與網絡傳播不斷發展和融合的過程中，行業對傳統廣播傳播觀念和經營理念有更高的要求，不僅要保障其符合互聯網技術的發展，還要順應當前傳統媒體市場的變革。因此，相關經營管理者要積極轉變傳統的傳播觀念，秉持“以人為本”的傳播核心理念，在實際工作中不斷提高自身主觀能動性，為傳統傳播行業提供更多的發展可能[2]。

2.2借鑒網絡媒體手法，對廣播電

視傳播品牌進行調整傳統廣播電視傳播過程中，其發展方式較為單一和刻板，不利于受眾群體興趣的提升。而信息化的不斷發展，使營銷方式離不開網絡和電視媒體的傳播。這樣不僅可以提高行業的核心競爭力，更有效建立了廣播電視傳播品牌。因此，需要在二者進行不斷融合的過程中，加強對網絡傳播專業化以及個性化技能的學習，不能將自身的媒體品牌和營銷渠道進行針對性融合，提出適合實際發展的合理方案。在二者不斷完善的過程中，促進行業經濟效益穩步提升[3]。

2.3重視對廣播電視傳播與網絡傳

播管理中的復合型人才培養時代的發展和進步，讓網絡化、數字化成為傳媒行業的主流發展方向。而互聯網技術的有效發展，不論是對廣播電視傳播行業，還是對網絡傳播行業都提供了多樣化的發展可能。因此，行業對于管理人員以及相關編輯記者以從業者的要求更加嚴格。這就需要行業加強對相關復合型人才的培養，提高人員思想的開放性，增強其對于社會話題的敏感度。與此同時，行業需要加強對相關技術人員的綜合素質的提升，致力于新型多媒體人員的培養[4]。

3結語

時代的不斷進步和發展，讓普通大眾接收新聞信息的途徑更加廣泛，無論是傳統廣播電視傳播還是新興的網絡傳播，其根本目的是為廣大用戶帶來更豐富的視聽體驗。而廣播電視傳播行業與網絡傳播的融合性發展是未來傳媒行業的必然趨勢，只有二者在前進中不斷融合和互補，才可以更符合社會中不同年齡段人們的需求，繼而促進整個傳媒行業實現可持續發展。

參考文獻：

[1]楊瑩.淺析網絡傳播與網絡輿論的生成及其特征[J].西部廣播電視,2017(1):37-38.

[2]張建紅,柯安民,代卓.互聯網+時代:網絡傳播中的分享與互娛——以網絡安全知識有獎競答活動為例[J].新聞戰線,2017(11):69-71.

[3]陳依玟.淺析廣播電視傳播與網絡傳播的融合發展[J].傳播力研究,2018,2(14):94.

[4]徐艷.網絡輿論傳播在新媒體中的體現與社會影響[J].中國廣播電視學刊,2017(11):51-53.

作者：張弛 單位：山西省廣播電視局監管中心