廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展范文

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摘要：信息傳播在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下開(kāi)始呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)傳播以其多角度、多方位和便捷等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷對(duì)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)生沖擊。因此，在未來(lái)的行業(yè)發(fā)展中，只有不斷將傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行有效融合，才可以進(jìn)一步發(fā)揮廣播電視傳播的優(yōu)勢(shì)。本文針對(duì)當(dāng)前二者的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)融合策略進(jìn)行了深入探討和分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視；網(wǎng)絡(luò)傳播；融合

1廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展的價(jià)值和意義

廣播電視傳播通過(guò)有線電或無(wú)線電向范圍內(nèi)的居民進(jìn)行電視節(jié)目圖像的傳輸，而網(wǎng)絡(luò)傳播則是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基本依托，為用戶提供更便捷的信息交流和傳遞，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)進(jìn)行不但融合和升級(jí)，是促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展的重要選擇和途徑。

1.1廣播電視傳播的發(fā)展需要網(wǎng)絡(luò)

傳播平臺(tái)的協(xié)助廣播電視傳播過(guò)程中，有效借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以不斷提高其傳播效率。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有多樣性和廣泛性等特點(diǎn)，可以對(duì)信息內(nèi)容、音頻圖片以及表格等衍生品進(jìn)行及時(shí)整合和傳播。廣播電視傳播在對(duì)其運(yùn)用過(guò)程中，進(jìn)一步提升了自身性能。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容范圍廣，可以降低廣播電視傳播的范圍局限性和傳輸局限性，因此，通過(guò)借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，可以對(duì)傳統(tǒng)的信號(hào)傳輸方式進(jìn)行針對(duì)性改良，提高信息傳輸?shù)乃俣萚1]。

1.2廣播電視傳播為網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)

展提供了有效支持廣播電視傳播在發(fā)展過(guò)程中，其發(fā)展優(yōu)點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了更多的發(fā)展基石。在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展中，其穩(wěn)定的內(nèi)容傳播積累了較廣泛的群眾基礎(chǔ)，不僅如此，廣播電視傳播在內(nèi)容制作上具有專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較高且綜合能力較強(qiáng)的制作團(tuán)隊(duì)，可以在遇到突發(fā)問(wèn)題的過(guò)程中，進(jìn)行及時(shí)應(yīng)對(duì)和處理。對(duì)于節(jié)目資源來(lái)說(shuō)，廣播電視傳播也有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。以上幾點(diǎn)，均為網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展提供了有效支持，并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播可以在廣播電視傳播的過(guò)程中互相融合、共同進(jìn)步。

2廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的融合策略

2.1轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播觀念，秉持“以人為本”的傳播核心

在廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播不斷發(fā)展和融合的過(guò)程中，行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)廣播傳播觀念和經(jīng)營(yíng)理念有更高的要求，不僅要保障其符合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，還要順應(yīng)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的變革。因此，相關(guān)經(jīng)營(yíng)管理者要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播觀念，秉持“以人為本”的傳播核心理念，在實(shí)際工作中不斷提高自身主觀能動(dòng)性，為傳統(tǒng)傳播行業(yè)提供更多的發(fā)展可能[2]。

2.2借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體手法，對(duì)廣播電

視傳播品牌進(jìn)行調(diào)整傳統(tǒng)廣播電視傳播過(guò)程中，其發(fā)展方式較為單一和刻板，不利于受眾群體興趣的提升。而信息化的不斷發(fā)展，使?fàn)I銷(xiāo)方式離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的傳播。這樣不僅可以提高行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更有效建立了廣播電視傳播品牌。因此，需要在二者進(jìn)行不斷融合的過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播專(zhuān)業(yè)化以及個(gè)性化技能的學(xué)習(xí)，不能將自身的媒體品牌和營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行針對(duì)性融合，提出適合實(shí)際發(fā)展的合理方案。在二者不斷完善的過(guò)程中，促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升[3]。

2.3重視對(duì)廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳

播管理中的復(fù)合型人才培養(yǎng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，讓網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化成為傳媒行業(yè)的主流發(fā)展方向。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效發(fā)展，不論是對(duì)廣播電視傳播行業(yè)，還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)都提供了多樣化的發(fā)展可能。因此，行業(yè)對(duì)于管理人員以及相關(guān)編輯記者以從業(yè)者的要求更加嚴(yán)格。這就需要行業(yè)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，提高人員思想的開(kāi)放性，增強(qiáng)其對(duì)于社會(huì)話題的敏感度。與此同時(shí)，行業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)技術(shù)人員的綜合素質(zhì)的提升，致力于新型多媒體人員的培養(yǎng)[4]。

3結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，讓普通大眾接收新聞信息的途徑更加廣泛，無(wú)論是傳統(tǒng)廣播電視傳播還是新興的網(wǎng)絡(luò)傳播，其根本目的是為廣大用戶帶來(lái)更豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。而廣播電視傳播行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合性發(fā)展是未來(lái)傳媒行業(yè)的必然趨勢(shì)，只有二者在前進(jìn)中不斷融合和互補(bǔ)，才可以更符合社會(huì)中不同年齡段人們的需求，繼而促進(jìn)整個(gè)傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊瑩.淺析網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)輿論的生成及其特征[J].西部廣播電視,2017(1):37-38.

[2]張建紅,柯安民,代卓.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代:網(wǎng)絡(luò)傳播中的分享與互娛——以網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)為例[J].新聞戰(zhàn)線,2017(11):69-71.

[3]陳依玟.淺析廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展[J].傳播力研究,2018,2(14):94.

[4]徐艷.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播在新媒體中的體現(xiàn)與社會(huì)影響[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017(11):51-53.

作者：張弛 單位：山西省廣播電視局監(jiān)管中心