廣播新聞傳播成效研究范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了廣播新聞傳播成效研究參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫(xiě)作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1、做好受眾分析，鞏固現(xiàn)有受眾群體，爭(zhēng)取新受眾（1）準(zhǔn)確把握廣播新聞受眾構(gòu)成。廣播新聞欄目的受眾與其他媒體的受眾相比有其特殊性，要提高廣播新聞傳播效果，必須要對(duì)其受眾進(jìn)行分析。廣播的受眾具有男性化、受教育程度選擇化和年齡兩極化等特點(diǎn)。首先，與電視媒體的受眾相比，廣播新聞的受眾中男性居多。其次，廣播新聞受眾中受教育程度高的聽(tīng)眾比重要多于受教育程度低的聽(tīng)眾。第三，受眾的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)兩極化。收聽(tīng)廣播新聞的受眾中，以年齡為15-24歲和50-64歲兩個(gè)年齡段的人居多。也就是說(shuō)，廣播新聞受眾呈現(xiàn)出了年輕化和老齡化的趨勢(shì)。（2）既要鞏固現(xiàn)有受眾群體，也要爭(zhēng)取新受眾。對(duì)廣播新聞的受眾進(jìn)行分析，并不僅是為了發(fā)現(xiàn)哪些人愛(ài)聽(tīng)新聞廣播，更是為了發(fā)現(xiàn)沒(méi)有收聽(tīng)廣播的受眾群體，只有搞懂他們?yōu)槭裁床宦?tīng)新聞廣播，才能挖掘潛力受眾。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)30-45歲的受眾較少，那么廣播的新聞就要針對(duì)這部分受眾進(jìn)行節(jié)目策劃，了解這部分群體的喜好，并“投其所好”，爭(zhēng)取新的受眾群。以交通廣播為例，交通廣播的受眾群體多是“車上人”，要么是坐車人、要么是開(kāi)車人，在交通廣播的受眾群體中，尤以出租車司機(jī)和貨車司機(jī)居多。這是因?yàn)槌鲎廛囁緳C(jī)和貨車司機(jī)職業(yè)比較枯燥，他們大多數(shù)時(shí)間都是在開(kāi)車中度過(guò)的，收聽(tīng)交通新聞廣播一方面能豐富他們的生活，另一方面能夠讓他們獲取想要的路況和車輛等信息。在分析了交通廣播的受眾之后，還要做的就是鞏固現(xiàn)有受眾群體，并爭(zhēng)取新受眾。要從“坐車人”入手，吸引新的受眾。當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，私家車和公交車的數(shù)量越來(lái)越多，私家車車主和公交車乘客應(yīng)該成為交通廣播新聞的爭(zhēng)取對(duì)象。可以增設(shè)針對(duì)公交車乘客的“快樂(lè)巴士”專欄，也可以增設(shè)服務(wù)私家車司機(jī)的“為您服務(wù)”專欄，爭(zhēng)取新的受眾群體。

2、以提高新聞時(shí)效性為切入點(diǎn)，創(chuàng)新新聞傳播形式，增強(qiáng)新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)感不同于電視媒體視聽(tīng)結(jié)合的傳播特點(diǎn)，廣播的新聞傳播以聽(tīng)為主，這就使得聽(tīng)眾無(wú)法獲得現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，也無(wú)法產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。廣播新聞傳播效果的提升必須要立足于滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性和真實(shí)性的要求。為了提高新聞的傳播速度，廣播新聞?lì)l道可以創(chuàng)新新聞傳播形式，采用現(xiàn)場(chǎng)連線的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。現(xiàn)場(chǎng)連線具有以下優(yōu)點(diǎn)：首先，報(bào)道的便捷性。與電視新聞現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道需要畫(huà)面切入等不同，廣播連線報(bào)道只需要一部能夠正常通話的信號(hào)較好的電話，就可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)連線，可以采訪到當(dāng)事人，將新聞事件及時(shí)地報(bào)告給聽(tīng)眾。其次，報(bào)道的真實(shí)性。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，讓當(dāng)事人把發(fā)生的事實(shí)講給受眾，這就避免了報(bào)紙等媒體記者可能杜撰新聞事件現(xiàn)象的出現(xiàn)，能夠讓聽(tīng)眾獲得真實(shí)的新聞信息。第三，增強(qiáng)報(bào)道的聽(tīng)覺(jué)效果。廣播新聞中聽(tīng)眾每日聽(tīng)到的都是主持人的聲音，聽(tīng)眾會(huì)產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞。而現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道會(huì)豐富廣播的聲音元素，讓聽(tīng)眾聽(tīng)到不一樣的“聲音”，這會(huì)刺激他們的聽(tīng)覺(jué)，讓他們身臨其境，感受真實(shí)的事件現(xiàn)場(chǎng)。

3、貼近受眾，注重受眾的參與性任何一個(gè)媒體，其發(fā)展和生存都必須以受眾為本，失去了聽(tīng)眾，廣播也就喪失了其存在的價(jià)值。因此，廣播要提升新聞傳播效果，必須要充分地調(diào)動(dòng)受眾，吸引并鼓勵(lì)受眾參與，只有這樣，才能拉近受眾和廣播媒體的距離。因此，廣播新聞要主動(dòng)增強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，要對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，收集受眾對(duì)欄目的意見(jiàn)，并調(diào)整欄目，讓受眾感受到節(jié)目對(duì)他們的重視。同時(shí)，開(kāi)通廣播新聞主持人和聽(tīng)眾的溝通渠道，讓受眾在收聽(tīng)的過(guò)程中將自己的意見(jiàn)反饋給欄目組，也可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線的方式直接與主持人進(jìn)行溝和交流。在這種互動(dòng)模式下，聽(tīng)眾不再是被動(dòng)的接受者，而成為新聞傳播的參與者，這能夠滿足受眾的心理需求，能夠激發(fā)他們的收聽(tīng)熱情，同時(shí)也讓節(jié)目更加“親民”。

4、辦“看得見(jiàn)的廣播”，做好品牌傳播信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)等新媒體出現(xiàn)，迅速吸引了一大批受眾。這樣一來(lái)，廣播的生存空間就不斷被擠壓，很多受眾對(duì)廣播媒體要么是知之甚少、要么是漠不關(guān)心，甚至是很少接觸，這就使得廣播新聞受眾的增長(zhǎng)面臨新的瓶頸。為了在與傳統(tǒng)媒體和新媒介的競(jìng)爭(zhēng)中更好地生存，廣播新聞必須要擴(kuò)大其影響力，必須要提高其社會(huì)知曉度。廣播新聞?lì)l道要走出電臺(tái)的“一畝三分地”，要走入社會(huì)各個(gè)角落，要辦群眾“看得見(jiàn)的廣播”。

以交通廣播為例，近些年，我國(guó)各地交通廣播傾力打造的“愛(ài)心送考”公益活動(dòng)，在社會(huì)上引起了廣泛的反響，得到了市民的熱烈響應(yīng)，讓市民對(duì)交通廣播有了全新的認(rèn)識(shí)，他們對(duì)交通廣播的關(guān)注度也持續(xù)上升。為了進(jìn)一步擴(kuò)大交通廣播的知名度，交通廣播頻道應(yīng)該積極舉辦各種公益活動(dòng)，樹(shù)立交通廣播在社會(huì)上的良好形象，讓聽(tīng)眾對(duì)交通廣播產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。有了這種認(rèn)同感做基礎(chǔ)，就可以輕松地贏得市民關(guān)注，就可以在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，爭(zhēng)取更多的受眾，獲得更多的市場(chǎng)份額。綜上所述，信息時(shí)代的到來(lái)，給廣播媒體帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。特別是以互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)為代表的新媒介的出現(xiàn)，極大地?cái)D壓了廣播媒體的生存空間，越來(lái)越多的受眾群體傾向于選擇更為便捷的網(wǎng)站等獲取新聞信息，這就使得廣播的受眾出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象。在這種情形下，提高廣播的新聞傳播效果，吸引更多的受眾，才是廣播的立身之本。

作者：張靜單位：河北電臺(tái)交通廣播