行業報媒體傳播論文范文
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一、目前我國行業報的發展現狀
從傳統內容角度來說，行業報涵蓋的范圍較廣，所謂的行業報是我國報紙行業結構的主要分支之一，并且將現階段報紙市場出現的內容進行細分，可以分為綜合類和行業類兩種，對人們的日常生活產生了嚴重的影響，所謂的綜合類主要指的是日報或者晚報等，行業類主要指的是健康類型或者是經濟經營類型。［1］其次，可以根據行業報不同的頒發時間和地點進行合理的分類和管理。現階段，我國的行業報數量占所有報紙行業數量的一半以上，但是從客觀角度來說，我國行業報的運行情況并不樂觀，雖然近幾年來，很多行業報的龍頭產業也得到了不同程度的發展，數量以及運作規模范圍得到了一定的擴大，但是很多行業報的發展具有一定的限制，行業的發展規模較小，整個行業的經濟效益不明朗，并未在競爭激烈的市場中站穩腳跟，成長速率較慢。其次，行業報的整體經濟發展模式不健全，具體發展的弊端和缺陷逐漸顯露，影響了整個報紙行業的可持續發展，可見，現階段行業報的問題迫在眉睫。
（1）大眾性。從基本內容角度出發，可以發現自媒體傳播的主要特征為大眾性，也就是說現階段的自媒體傳播具有一定的自身發展特征。首先，社會群眾每個人都可以是媒體傳播的主體，可以說，自媒體的傳播趨勢呈現一定的公眾性。其次，利用科學有效的技術手段，實現在線的注冊申請，這種簡單的運作手段方便了不同者的繁瑣操作，為新聞的提供了一個綠色通道。例如，現階段的微博或者微信等溝通較為便利的互聯網工具等。（2）豐富的傳播內容。首先，自媒體的傳播手段多樣，并且傳播的主要內容也較為豐富，并且現階段的自媒體呈現了一定的多元化發展趨勢，在一定程度上為具體內容的傳播提供了一個良好的溝通途徑和檢查機制。可見自媒體的傳播內容，與傳統傳播手段相比，更為豐富。（3）具體的交互性。現階段，自主媒體在傳播方式上具有較強的交互性，在一定程度上擴大了傳播的范圍以及效果，與傳統單向的傳播方式有所不容，自媒體在實際傳播過程中，主要針對數量較多的人群，開展多向的傳播方式。［2］并且大幅度地擴大了傳播內容的多樣性，真正將內容的公平性和公正性展現給社會大眾。真正發揮自身的媒體傳播影響力，并盡可能實現媒體新聞的透明化，在一定程度上改變了傳統應用運作的機制，不斷完善了自身的結構模式，打破了傳統具有限制性的傳播途徑和傳播手段，保證了信息的流通性，掌握了現階段新媒體的傳播規律，更貼近人們的日常生活。
三、行業報與自媒體傳播的創新措施
（1）更新創新理念。首先，從實際角度出發，應該充分發揮自身的想象力和創新力，并摒棄傳統操作的舊內容和機制，積極地吸收國外先進的行業報媒體傳播理念和結構。從根本上掌握是運作規律，并根據自身發展的情況和發展目標，制定合理科學的發展方向。其次，應該不斷落實我國在新聞產業的相關實際政策，并充分發揮當代媒體的帶頭作用，盡可能幫助現代媒體人從根本上掌握運作規律，制定明確的操作綱要，對員工自身的實際操作行為進行規范和管理，為未來的行業發展打好基礎。（2）堅持體制創新，完善治理結構?，F階段，我國的相關行業報應該根據實際的資產運作形式，靈活性地轉換操作模式。并根據市場經營的具體情況，完善人文治理結構，根據國家新聞出版社的最新方案制定內容，吸引投資者，并且不斷地完善自身的管理手段，提高自身企業的運作效率。并將企業產品品牌策略與財務等方面進行合理的融合，進一步完善企業管理運作的體系。最后，應該制定明確的相關管理人員實際崗位職責，并根據不同崗位的實際內容，對應用范圍實行合理的管理和監督。（3）堅持品牌創新。在現階段新媒體的發展環境下，我國行業報在實際的市場運作中，應該充分發揮自身的品牌優勢，擯棄傳統報紙行業的守舊，進行行業突破。從根本上提高自身的運作效率，并積極地傳承行業報的優良品質。其次，應該加大自身品牌的研發力度，全方面提高我國行業報企業自身的品牌效應，并擴大品牌發展的范圍，積極地開展網絡音樂以及視頻方面的業務，加大文化與實質內容的融合力度，擴大發展范圍。
四、總結
近幾年來，我國行業報呈現多元化和多樣化的發展趨勢，但是同時也受到了傳統模式的限制。隨著自媒體的不斷普及和應用，我國行業報的發展面臨著新的挑戰和機遇，本文對行業報自媒體傳播創新措施內容進行了簡要的分析和研究，希望能夠發揮參考文獻作用。
作者：許斌單位：中國航天報社