行業(yè)報媒體傳播論文范文

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一、目前我國行業(yè)報的發(fā)展現狀

從傳統內容角度來說，行業(yè)報涵蓋的范圍較廣，所謂的行業(yè)報是我國報紙行業(yè)結構的主要分支之一，并且將現階段報紙市場出現的內容進行細分，可以分為綜合類和行業(yè)類兩種，對人們的日常生活產生了嚴重的影響，所謂的綜合類主要指的是日報或者晚報等，行業(yè)類主要指的是健康類型或者是經濟經營類型。［1］其次，可以根據行業(yè)報不同的頒發(fā)時間和地點進行合理的分類和管理。現階段，我國的行業(yè)報數量占所有報紙行業(yè)數量的一半以上，但是從客觀角度來說，我國行業(yè)報的運行情況并不樂觀，雖然近幾年來，很多行業(yè)報的龍頭產業(yè)也得到了不同程度的發(fā)展，數量以及運作規(guī)模范圍得到了一定的擴大，但是很多行業(yè)報的發(fā)展具有一定的限制，行業(yè)的發(fā)展規(guī)模較小，整個行業(yè)的經濟效益不明朗，并未在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，成長速率較慢。其次，行業(yè)報的整體經濟發(fā)展模式不健全，具體發(fā)展的弊端和缺陷逐漸顯露，影響了整個報紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，可見，現階段行業(yè)報的問題迫在眉睫。

二、自媒體傳播的主要特征

（1）大眾性。從基本內容角度出發(fā)，可以發(fā)現自媒體傳播的主要特征為大眾性，也就是說現階段的自媒體傳播具有一定的自身發(fā)展特征。首先，社會群眾每個人都可以是媒體傳播的主體，可以說，自媒體的傳播趨勢呈現一定的公眾性。其次，利用科學有效的技術手段，實現在線的注冊申請，這種簡單的運作手段方便了不同者的繁瑣操作，為新聞的提供了一個綠色通道。例如，現階段的微博或者微信等溝通較為便利的互聯網工具等。（2）豐富的傳播內容。首先，自媒體的傳播手段多樣，并且傳播的主要內容也較為豐富，并且現階段的自媒體呈現了一定的多元化發(fā)展趨勢，在一定程度上為具體內容的傳播提供了一個良好的溝通途徑和檢查機制。可見自媒體的傳播內容，與傳統傳播手段相比，更為豐富。（3）具體的交互性。現階段，自主媒體在傳播方式上具有較強的交互性，在一定程度上擴大了傳播的范圍以及效果，與傳統單向的傳播方式有所不容，自媒體在實際傳播過程中，主要針對數量較多的人群，開展多向的傳播方式。［2］并且大幅度地擴大了傳播內容的多樣性，真正將內容的公平性和公正性展現給社會大眾。真正發(fā)揮自身的媒體傳播影響力，并盡可能實現媒體新聞的透明化，在一定程度上改變了傳統應用運作的機制，不斷完善了自身的結構模式，打破了傳統具有限制性的傳播途徑和傳播手段，保證了信息的流通性，掌握了現階段新媒體的傳播規(guī)律，更貼近人們的日常生活。

三、行業(yè)報與自媒體傳播的創(chuàng)新措施

（1）更新創(chuàng)新理念。首先，從實際角度出發(fā)，應該充分發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)新力，并摒棄傳統操作的舊內容和機制，積極地吸收國外先進的行業(yè)報媒體傳播理念和結構。從根本上掌握是運作規(guī)律，并根據自身發(fā)展的情況和發(fā)展目標，制定合理科學的發(fā)展方向。其次，應該不斷落實我國在新聞產業(yè)的相關實際政策，并充分發(fā)揮當代媒體的帶頭作用，盡可能幫助現代媒體人從根本上掌握運作規(guī)律，制定明確的操作綱要，對員工自身的實際操作行為進行規(guī)范和管理，為未來的行業(yè)發(fā)展打好基礎。（2）堅持體制創(chuàng)新，完善治理結構。現階段，我國的相關行業(yè)報應該根據實際的資產運作形式，靈活性地轉換操作模式。并根據市場經營的具體情況，完善人文治理結構，根據國家新聞出版社的最新方案制定內容，吸引投資者，并且不斷地完善自身的管理手段，提高自身企業(yè)的運作效率。并將企業(yè)產品品牌策略與財務等方面進行合理的融合，進一步完善企業(yè)管理運作的體系。最后，應該制定明確的相關管理人員實際崗位職責，并根據不同崗位的實際內容，對應用范圍實行合理的管理和監(jiān)督。（3）堅持品牌創(chuàng)新。在現階段新媒體的發(fā)展環(huán)境下，我國行業(yè)報在實際的市場運作中，應該充分發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢，擯棄傳統報紙行業(yè)的守舊，進行行業(yè)突破。從根本上提高自身的運作效率，并積極地傳承行業(yè)報的優(yōu)良品質。其次，應該加大自身品牌的研發(fā)力度，全方面提高我國行業(yè)報企業(yè)自身的品牌效應，并擴大品牌發(fā)展的范圍，積極地開展網絡音樂以及視頻方面的業(yè)務，加大文化與實質內容的融合力度，擴大發(fā)展范圍。

四、總結

近幾年來，我國行業(yè)報呈現多元化和多樣化的發(fā)展趨勢，但是同時也受到了傳統模式的限制。隨著自媒體的不斷普及和應用，我國行業(yè)報的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，本文對行業(yè)報自媒體傳播創(chuàng)新措施內容進行了簡要的分析和研究，希望能夠發(fā)揮參考文獻作用。

作者：許斌單位：中國航天報社