中國社交媒體的傳播特征分析范文

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社交網絡的初始起源電子郵件基本上是點對點或者是點對面的,屬于小范圍的新媒體下人際傳播,技術進一步發展后的BBS則把“群發”和“轉發”常態化,理論上實現了向所有人信息并討論話題的功能,初步構建了社交網絡的雛形,而博客、微博則使社交網絡的內容更加豐富,個人在網絡上的形象變得立體而有型,交流也不僅局限在人際范圍,空間范圍,社交網絡定義才正式得到了確立。新時期,體育事業蓬勃發展,伴隨著體育信息的井噴式發展,社交網絡成為體育信息傳播的重要載體,而其由于使用技術和受眾的不同,其必然區別于傳統體育信息的傳播而呈現出新的特征,其主要傳播特征如下。

即時性

信息廣為人知的的定義之一就是:與物質和能量并列,從而構成世界的三大要素。信息本身就具有時效性的特征,而這個特征發展到社交媒體對于體育信息的傳播就變成了即時性,可謂推進了一大步。體育信息的傳播主體概念是體育比賽,本身就是一個瞬息萬變的事物,而社交媒體傳播更是迎合了這個特點。悉尼奧運會時,門戶網站新浪曾對外宣稱:比賽結束5s看到比賽結果,30s后看到圖片,1min后將有報道,5min之后將有詳盡報道,高峰期間每分鐘傳遞10條以上信息。而這些在現代如果在拿出來宣傳簡直就是貽笑大方。各種傳輸衛星和即時通訊工具的共同使用,使得體育比賽在社交網絡上的傳播基本上已經做到了實時播報,這一方面歸功于網站運營商的通力運作;另一方面來自于網民們的“現場直播”。以2010年世界杯為例,不足一月的比賽中,網絡運營商新浪總共派出了36位知名特約評論員、教練和球員的豪華陣容進行解說,而關注世界杯比賽的網民中約有45.9%的通過微博發表觀點、參加了互動,實現了全方位立體式的對世界杯比賽進行了報道播放。

草根性

草根性其實也對應了信息傳播的大眾性特征。以騰訊博客和微博為例,由于與即時通訊工具QQ同步,博主中既有劉翔這樣的知名運動員,也有最普通的人民大眾,并且網絡傳播的“表面公平性”,使得每一個博主發出的訊息都有同樣的幾率得到關注,這一方面保證了信息的平衡性也一定程度上促進了社會的公平。倫敦奧運會時候,中國游泳運動運葉詩文因為表現優異遭到了西方媒體不公平的疑,這些遭到了國內網民的極大的憤慨,一些理智的網民通過社交網絡用合理的理論知識和淵博的常識對西方媒體的猜疑進行了一一反擊,極大的顯示了民眾“草根”,而民智卻不“草根”。但是不可否認,理智之下還存在著一些非理性的行為,需要我們在日常的生活中進行甄別。

片段性

社交網絡的即時性決定了其為了新鮮性,為了搶得最大的時效性,呈現的信息多半是不完整的,即呈片段式。當然這也少不了草根網友的貢獻,一些網民并不懂得新聞傳播的特點和規律,只是簡單的根據個人偏好而在社交網絡上一些片段式信息。例如倫敦奧運會男子吊環比賽期間,中國選手陳一冰第一個出場,表現優異,拿到了難度分6.8,很多網民已經在社交網絡上慶祝,認為這塊金牌已經唾手可得,連知名的加“v”用戶何炅等也開始轉發表示支持。而懸念堅持到了最后,巴西選手扎內蒂最后一位出場卻憑借裁判打分環節反敗為勝拿到了金牌。社交網絡之前的所有信息最終都成了不實信息。這就是社交網絡片段式的突出表現,信息的不完整性一定程度上制約了信息的真實性。根據數學家香農在題為“通訊的數學理論”的論文中提出的“信息”的含義則更接近了傳播學中信息的定義,即信息是用來消除隨機不定性的東西。而社交網絡的片段性有時候卻并沒有消除不確定,而是增加了不確定,這些對于社交網絡的可信度是有一定影響,特別是體育信息相對具有絕對性,因此這個特征更值得我們增加關注。

交叉鏈接性

社交網絡的幾個重要工具:電子郵件、即時通訊工具、BBS、博客(包括微博)都具有轉發、跟帖都功能。這些裂變式急速傳播,一方面能夠使得體育賽事的結果和過程迅速的得到傳播;另一方面有可能造成不實新聞和謠言的泛濫。2011年6月7日,中國短道速滑隊在麗江與當地人發生沖突,隊長王濛因為其在社交網絡上的“輿論領袖”地位,通過微博訴苦得到大量的粉絲轉發嗆聲,然而最終的事實卻并非其在微博上做敘述的,其本人也得到了中國體育總局的處理。事件雖然終止,然而不實輿論引起的影響卻難以消除。并且,從根源上講這本來就不屬于體育信息,只是簡單的社會糾紛,但就因為體育明星在社交網絡上的言論最終使其升級,并最終成為了體育界的一項重大體育事件。喻國明認為“在微博平臺上,一方能夠提供有價值的即時信息;另一方能從這些信息中篩選出對自己有價值的內容,這是微博得以發展的最重要的原因。”對整個社交網絡的發展都是有借鑒意義的。現代社會,體育運動和體育消費盡管影響力無法與生產力、生產方式對人類的生活所產生的影響相比,但是它對現代人的生活方式、思維理念、理想抱負、精神意志、健康身心等方面的構建卻起著不容忽視的作用。無論是競技體育,還是群眾體育,其所宣揚的競爭精神、合作精神、拼搏精神等體育精神和體育理念對于個人和集體的合理健康發展,維系民族情感,提高人的尊嚴和培養和諧的社會環境意義重大。尤其是處于快節奏生活中的現代人,他們今天更加需要關注以體育運動和體育消費、娛樂活動的方式來調節生活節奏,穩定心理情緒、提高審美品位。體育事業因此成為世界公認的提升國民素質的關鍵環節,而體育信息的傳播對于體育事業的發展無疑意義重大。

結語

我們可以得出社交網絡對于體育信息傳播的基本特征,這些既有積極的意義,更是存在著一些消極因素。正如《南方周末》總編輯助理鄧科所說的“:社交奧運會這個傳播事件,內容的生產者可以直接面對受眾,不通過媒介,媒介就是屬于一種中介,現在最核心的轉變是中介發生了變化”。由此,我們需要轉變觀念,對于社交網絡體育信息傳播所帶來的影響,應該利弊兼顧,緩堵保疏,方能使社交網絡的體育信息傳播朝著更加廣闊更加成熟的方向前進。（本文作者：張會單位：西安交通大學）