融媒體下如何提升電視新聞輿論影響力范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了融媒體下如何提升電視新聞輿論影響力參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：融媒體時代，視聽傳播是主流輿論傳統(tǒng)的重要途徑，媒體重點提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量和輿論引導(dǎo)力對提升國內(nèi)輿論影響力有著重要的價值和積極意義。就目前互聯(lián)網(wǎng)對人民生產(chǎn)生活的重要性而言，運用多樣化的傳播手段、內(nèi)容、對象，并且積極引入和培養(yǎng)人才是強化當(dāng)前國內(nèi)電視新聞輿論影響力、傳播力、公信力的重要因素。本文以如何提升電視新聞輿論影響力為主要研究對象，探究影響電視新聞輿論的重要因素，并分析提出相關(guān)的建議和對策。

導(dǎo)語

自從黨的十八大以來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人多次提出了要加強國家主流媒體、新聞輿論的影響力、公信力。當(dāng)今的社會生活中，新聞、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)基本已經(jīng)覆蓋到了全國各地，國內(nèi)人民的日常生活已經(jīng)被電視新聞所滲透，因此電視新聞中所宣傳推廣的思想輿論將會影響到越來越多的民眾，所以切實強化當(dāng)代新聞媒體的輿論導(dǎo)向、傳播力、影響力就顯得尤為重要，這是建設(shè)發(fā)展中國特色社會主義，引導(dǎo)和諧、主流價值觀的重要手段。但是以目前國內(nèi)各類電視新聞的輿論傳播手段、引導(dǎo)機制、格局、內(nèi)容以及關(guān)注的對象方面來看，其中還存在不同程度的問題，如傳播內(nèi)容的質(zhì)量需要優(yōu)化、輿論引導(dǎo)機制不適應(yīng)、缺少對傳播對象的關(guān)注和了解等問題嚴重影響到當(dāng)前電視新聞的傳播力、影響力。這也是當(dāng)前電視新聞亟需重視和解決的主要問題。

1.融媒體時代開啟后的機遇與挑戰(zhàn)

自從互聯(lián)網(wǎng)、移動智能手機終端、實時交流軟件、論壇等在國內(nèi)人民生活工作中普及以后，我國已經(jīng)逐步走入了多元化、自由化的新媒體時代。只要你手中有一部智能手機，就可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)上傳各類生活見聞，每個人都可以成為事件的記錄者和傳播者。社會民眾、媒體、新聞記者通過此類網(wǎng)絡(luò)信息平臺傳播各類新聞信息、輿論報道，極大促進了當(dāng)代新聞媒體行業(yè)的多元化發(fā)展，人們可以聽到更多的聲音、看到更多的事件，這對社會文化、意識形態(tài)的發(fā)展帶來更多的機遇和前景。融媒體時代豐富了當(dāng)前的電視新聞欄目，新聞內(nèi)容逐漸多樣化，從而可以吸引各個年齡層面的人群。而且通過多樣化的新聞傳播媒介，加強了觀眾的參與感，使得新聞內(nèi)容傳播更加的廣泛有力，極大增強了新聞輿論的傳播效率。但是相反的，當(dāng)新聞、輿論的傳播條件掌握到了社會民眾手中之后，同時也引起了來自于多元化、自由化發(fā)展的矛盾，這就像一柄雙刃劍，給新聞輿論報道帶來了正反兩面的影響。網(wǎng)絡(luò)、電視新聞中存在的各類報道以及新聞媒體、記者等傳播主體之間，因為存在專業(yè)水平、道德素養(yǎng)的差異，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息、新聞內(nèi)容的良莠不齊。尤其在近年來互聯(lián)網(wǎng)影響力越來越明顯，人民利用手機、信息平臺軟件越來越多的情況下，網(wǎng)絡(luò)中各類新聞內(nèi)容鋪天蓋地，質(zhì)量低下、真假參半、斷章取義等問題愈發(fā)明顯。尤其一些自媒體平臺，不會謹慎思考自身所發(fā)布的信息內(nèi)容，而是以流量為主要導(dǎo)向，通過煽動情緒、故意制造社會矛盾來吸引民眾注意力，帶來了不良的社會影響。而且，當(dāng)前市場中很多的媒體方將民眾的意向和觀點作為新聞輿論的主要輸出點，吸引民眾眼光，通過不同的意識觀念來帶動話題討論，聚集流量，很多的輿論話題中存在一些非理性的因素，如挑動兩性矛盾，散布焦慮，輿論內(nèi)容中充滿了各種情緒色彩，在長期的積壓之下，可能會爆發(fā)嚴重的社會負面情緒，從而破壞國家穩(wěn)定，影響社會的長期發(fā)展。

2.提升電視新聞輿論影響力的對策和途徑

2.1強化社會和時代意識，增強新聞輿論傳播力

新聞輿論是社會、時代的記錄，提升新聞輿論傳播力，就需要密切應(yīng)用與社會、時代發(fā)展相關(guān)的話語體系、主流思想等，同時還要加強傳播手段的創(chuàng)新。歷年來國內(nèi)的獲獎新聞作品，其主題、內(nèi)涵都弘揚了時代發(fā)展的主旋律，展現(xiàn)了時代發(fā)展的新面貌，將積極正向的經(jīng)濟、文化、政治理念等客觀公正地表現(xiàn)給了當(dāng)代人民。所以，若是想要提升電視新聞和輿論的影響力，必須將內(nèi)涵深化，主體內(nèi)容要緊緊跟隨時代發(fā)展的脈絡(luò)，創(chuàng)新優(yōu)化新聞傳播意識、手段途徑以及注重話語體系結(jié)構(gòu)，通過多元化的表現(xiàn)形式來吸引更多的受眾群體。

2.1.1前沿技術(shù)運用，組成立體傳播的聲音

融媒體深化發(fā)展的今天，各類新型技術(shù)和手段的應(yīng)用層出不窮。在應(yīng)用新技術(shù)的基礎(chǔ)之上，可以將新聞輿論的傳播力、表現(xiàn)力更好的呈現(xiàn)給觀眾，從而促進電視新聞可以煥發(fā)出更加耀人的光彩。如之前的電視新聞獲獎專題作品《港通天下》，該作品的創(chuàng)作團隊和技術(shù)人員通過積極應(yīng)用前沿信息科技，為民眾帶來了極具表現(xiàn)力和視覺效果的影音作品。采用了無人機航拍、高清4K攝影機、多線程同步轉(zhuǎn)換拍攝等方式，來增強了視頻作品的畫面表現(xiàn)質(zhì)感，給觀眾帶來了更多的新奇視角。[1]而且還運用了升格拍攝、延時攝影等拍攝手法，作品創(chuàng)作雖然花費了團隊大量的時間精力，但是無疑的，該作品為社會、人民帶來了正向反饋、積極情緒，將國家改革發(fā)展后的時代場景完美地呈現(xiàn)給了觀眾，這正是電視新聞所應(yīng)該帶來的東西。

2.1.2話語方式的革新

以往主流媒體的話語體系和傳播內(nèi)容常常會表現(xiàn)出宏大的視角、看似高端大氣上檔次，但是很多情況下民眾的反饋往往不盡如人意。因為，社會民眾常常都是以家庭為單位的小個體，人民關(guān)注得更多是家長里短，過于高大的事物對普通百姓而言就像是空中樓閣，可望而不可及，過于宏偉、漂亮的內(nèi)容主體，給了平民百姓們一種“高大空”的感覺，所以無法引起社會民眾的反響，當(dāng)然更無法形成有效的傳播力量。因此，當(dāng)前的新聞電視媒體，應(yīng)該要積極轉(zhuǎn)變以往的話語體系和內(nèi)容構(gòu)建，要從平民百姓的角度出發(fā)，利用“微視角”來向民眾展現(xiàn)出更多的情感溫度，從而讓電視新聞與觀眾之間搭起溝通的橋梁。

2.2擔(dān)起社會責(zé)任，提高輿論公信力

媒體機構(gòu)自誕生以來，就承擔(dān)了為社會、民眾宣傳真實、有效信息的責(zé)任，是作為時代和人民的眼睛和耳朵，需要站在客觀公正的角度來披露和分析社會問題，不隱瞞、不畏懼，敢為人先，只有這樣才能贏得民眾的信任，才能提升新聞輿論的公信力。

2.2.1聚焦熱點，關(guān)注民生問題

習(xí)近平總書記曾在全國宣傳思想工作會議上重點強調(diào)過，新聞內(nèi)容的創(chuàng)作傳播要以人民為中心，要堅持服務(wù)于人民的導(dǎo)向。在社會的發(fā)展過程中，要重點關(guān)注人民所關(guān)心的重難點問題，與民眾保持民密切聯(lián)系，積極為人民發(fā)聲，才能提升電視新聞在人民心中的地位。如在國內(nèi)獲獎的29屆“輿論監(jiān)督類”新聞作品，就是關(guān)乎民生、為人民發(fā)聲的作品，一致受到廣大民眾的支持叫好，在《如此整改的扶貧路》的新聞作品就是央視新聞記者通過實地走訪調(diào)查所帶來的真實信息，也站在了人民群眾之中來監(jiān)督政府、監(jiān)督社會。通過作品中展示出的真實數(shù)據(jù)和證據(jù)，高度曝光了某地政府在16億元投資道路建設(shè)項目中，徇私舞弊、偷工減料，加之后續(xù)整改無力，導(dǎo)致巨額資金投資下的道路成為豆腐渣工程，相關(guān)人員中飽私囊；此外，還有對某些地區(qū)的民營醫(yī)院，醫(yī)療費用虛高、民眾看病貴、買藥貴等問題的揭秘披露。此類新聞在播出后，一時間引來眾多民眾的目光，產(chǎn)生了極大的社會影響力，同時相關(guān)的新聞欄目、記者等傳播主體的公信力也空前上升。[2]

2.2.2堅定立場信念，明確電視新聞的職責(zé)使命

電視新聞輿論宣傳隊伍的建設(shè)必須始終秉持正直、客觀、公正的理想信念，在當(dāng)今魚龍混雜的媒體行業(yè)中，要始終堅定自己的立場，團結(jié)人民、凝聚人心、明辨是非，用事實說話，用事實來劈開混亂與謬誤；此外，電視新聞報道團隊，還需要積極順應(yīng)時代發(fā)展，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，轉(zhuǎn)變以往落后的工作作風(fēng)，深入基層，用真情來創(chuàng)作出有品質(zhì)、有溫度的好作品。通過不斷開闊眼界，來為民眾帶來更多真實、客觀的內(nèi)容。

2.3明確道路方向，增強新聞輿論引導(dǎo)力

社會文明的和諧穩(wěn)定發(fā)展，離不開健康正面的政治基調(diào)。而電視新聞輿論報道就需要著重注意此類問題，要擺明當(dāng)前的政治發(fā)展方向，將人民意識、社會輿論方向?qū)蛞粋€正確的位置，以此來提升新聞輿論的引導(dǎo)力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新聞傳播和引導(dǎo)力方面發(fā)揮出重要的保障作用，而劣質(zhì)內(nèi)容則相反，是會對電視新聞的影響力、引導(dǎo)力產(chǎn)生毀滅性打擊的惡劣因素。新聞廣播電視媒體需要積極響應(yīng)和諧社會的號召，利用優(yōu)質(zhì)正確的內(nèi)容來聚集民心，幫助新一代青年健康成長，充分表現(xiàn)出自身良好的社會形象，以此來發(fā)揚正確積極的社會和歷史文化。正如上文中所述，當(dāng)前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺以及廣電媒體新聞中，廣告、綜藝娛樂節(jié)目、影視作品的質(zhì)量參差不齊，亟需優(yōu)化和改善。[3]習(xí)近平總書記也曾指出，新聞媒體需要將社會效益放在建設(shè)發(fā)展的首位，文藝工作者們也需要建立良好的價值觀，要講責(zé)任、講格調(diào)，不僅要遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)，也還要不斷提升自身的文化品德修養(yǎng)，這樣才能讓新聞媒體這個大環(huán)境逐漸向好向善。所以，當(dāng)前電視廣播媒體所需要做的，就是完善自我認知，提高新聞節(jié)目以及各類信息內(nèi)容的質(zhì)量。首先，要強化新聞立臺的作用，積極創(chuàng)新各類新聞報道題材。從多方角度，利用新手段、新方式來不斷擴充新的內(nèi)容題材和形式，可以在運用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興信息技術(shù)的基礎(chǔ)上來融合技術(shù)手段，制作出更多有品質(zhì)、有溫度、有內(nèi)涵的新聞內(nèi)容；其次，要強化新聞團隊的精品意識，主動扶持更多的精品內(nèi)容創(chuàng)作。尤其對當(dāng)前的影視作品、或者關(guān)乎科技、文化、社會、人文、經(jīng)濟以及公益類的節(jié)目內(nèi)容，加強此類新聞輿論的創(chuàng)新，引導(dǎo)正確的價值導(dǎo)向，可以帶動社會民眾樹立積極向上的價值觀。同時還要積極發(fā)揚中華民族千年來積累下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過評優(yōu)評選來不斷推廣宣傳，加大此類優(yōu)秀文化理念的傳播力度，弘揚社會正能量，也帶動更多的新聞創(chuàng)作者產(chǎn)出更加精良的新聞和節(jié)目內(nèi)容；[4]最后，重點加強網(wǎng)絡(luò)中的各種娛樂綜藝節(jié)目、廣告宣傳、影視節(jié)目的監(jiān)督力度。從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，越來越多的低質(zhì)內(nèi)容以肉眼可見的速度在增加。通過夸大標(biāo)題，虛假宣傳來賺取眼球，煽動民眾負面情緒來引導(dǎo)輿論，通過包裝所謂的明星來為影視作品聚集流量，各種卑劣手段無所不用其極，為了金錢、為了流量，一些新聞媒體放棄了責(zé)任、放棄了底線，帶歪了輿論導(dǎo)向，影響了青少年的人生觀、價值觀，甚至很多的成年人群體也被這些假新聞所影響。同時被影響的，還有媒體行業(yè)中依舊堅守在崗位的其他新聞工作者，所以針對此類問題，政府相關(guān)部門需要加強相關(guān)政策和法律方面的監(jiān)督整改，將抵制此類劣質(zhì)內(nèi)容的工作作為改善新聞輿論的首要任務(wù)。

2.4多樣化媒體融合傳播，加強新聞輿論影響力

當(dāng)代新聞媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢，人民意識形態(tài)和生活工作習(xí)慣的變化使得獲取新聞輿論內(nèi)容的方法、途徑多種多樣。所以單一的宣傳手段和機制已經(jīng)無法產(chǎn)生更高的輿論影響力，必須結(jié)合當(dāng)前的時代境況，用深度融合的戰(zhàn)略謀劃手段，來不斷推進新聞廣播、電視顯教師作用的一個關(guān)鍵舉措。[6]

結(jié)語

通過上文的分析可以十分明晰地看出，在我國，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”無論是對于企業(yè)的發(fā)展還是建設(shè)都作出了十分重要的貢獻。在數(shù)字媒體的前沿發(fā)展趨勢不斷更新不斷完善的基礎(chǔ)之上，專業(yè)的知識架構(gòu)也變得更加穩(wěn)定、更加規(guī)范。教師在教學(xué)活動當(dāng)中除了要引入一些新理念和新元素，同時還要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景環(huán)境，充分利用信息時代海量的資源數(shù)據(jù)，讓學(xué)生們的眼界得到拓展，思維得到開闊。可以說，數(shù)字媒體專業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”教學(xué)方式的融入當(dāng)中有“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的相互作用和共同影響，確保這一個專業(yè)的人才數(shù)量不斷增加，人才質(zhì)量不斷提升。這對于我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展也能夠起到一定的反向作用。具體來說，文章對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，數(shù)字媒體專業(yè)的教學(xué)發(fā)展提出了一些見解和主張：首先，要注重方法的創(chuàng)新；其次，要注重自學(xué)價值的凸顯；再次，要注重教學(xué)流程的優(yōu)化；最后，要注重教師作用的發(fā)揮。總而言之，數(shù)字媒體專業(yè)要想得到切實的發(fā)展和進步，就要從多個創(chuàng)新手段上推進，需要有教師的不斷探索和學(xué)生們的高度配合。數(shù)字媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)、專業(yè)人才素質(zhì)的提升并不是一蹴而就的，而是需要一個循環(huán)往復(fù)的漫長過程。在終極目標(biāo)實現(xiàn)的過程當(dāng)中，要積極發(fā)揮多方主體的優(yōu)勢作用。

作者：管涌博 逯濤 王玨 單位：湖北廣播電視臺