淺談新聞傳媒核心競爭力開發(fā)范文

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摘要：本文通過對新聞傳媒核心競爭力的構(gòu)成成分進(jìn)行分析，闡述新聞傳媒核心競爭力的開發(fā)現(xiàn)狀及意義，進(jìn)而提出合理的新聞傳媒核心競爭力的開發(fā)建議，以期為有關(guān)部門提供可靠參考。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；核心競爭力；開發(fā)

一、引言

對于任何企業(yè)而言，核心競爭力的全面開發(fā)是其發(fā)展過程中的重中之重，新聞傳媒業(yè)也是如此。對于新聞傳媒業(yè)來說，由于當(dāng)前社會已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)信息化時代，其日常的業(yè)務(wù)范圍越發(fā)寬廣，對民眾日常生活的影響力日益提升。因此，新聞傳媒有關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)對此予以高度重視，確保自身得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、新聞傳媒核心競爭力的構(gòu)成成分

（一）運(yùn)營機(jī)制運(yùn)營機(jī)制是保障所有企業(yè)得以全面發(fā)展的根本保障，對于新聞傳媒企業(yè)來說也是如此。在一般情況下，新聞傳媒企業(yè)的生存和發(fā)展較為容易，然而其若想提升自身的影響力，舊的運(yùn)營機(jī)制已經(jīng)很難符合其實(shí)際需求。因此，新聞傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)，持續(xù)革新自身的運(yùn)營機(jī)制，保持與時俱進(jìn)的發(fā)展理念，強(qiáng)化自身的發(fā)展力量。［1］

（二）新聞質(zhì)量對于新聞傳媒企業(yè)而言，新聞的整體質(zhì)量是確保其生存、發(fā)展的重要因素。但是如今很多企業(yè)新聞內(nèi)容、咨詢服務(wù)等質(zhì)量較低，使自身的行業(yè)核心競爭力并不強(qiáng)。新聞傳媒企業(yè)和其他企業(yè)相同，都謀求良好的經(jīng)濟(jì)回報。當(dāng)前大部分新聞傳媒企業(yè)的主要利潤來源都是平時廣告投放收入，很少有企業(yè)意識到自身新聞質(zhì)量的重要價值。從本質(zhì)上來看，企業(yè)新聞質(zhì)量也關(guān)系到自身能否長遠(yuǎn)發(fā)展，同時也會對企業(yè)核心競爭力的開發(fā)產(chǎn)生影響。所以，新聞傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)對此予以高度重視，創(chuàng)新相關(guān)工作，吸引更多受眾。

（三）樹立品牌良好品牌的樹立，往往可以直接提升新聞傳媒企業(yè)的核心競爭力。這主要是由于廣大受眾往往會更加信任品牌企業(yè)的權(quán)威性，其接受品牌的程度往往是長期接觸該企業(yè)之后形成的印象。樹立品牌，可以使企業(yè)的影響力得到進(jìn)一步提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在此過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確自身優(yōu)勢，給受眾留下深刻的印象，如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、東方衛(wèi)視推出的《歡樂喜劇人》等。

（四）儲備人才對于任何企業(yè)而言，人才都是保證其生存、發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。在新時期，人才的競爭已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展必須面對的挑戰(zhàn)。所以，新聞傳媒企業(yè)需要將人才視為發(fā)展核心，進(jìn)而提升自身的核心競爭力。

三、新聞傳媒核心競爭力的開發(fā)現(xiàn)狀及其意義

如前文所述，新聞傳媒企業(yè)要想全面提升自身的核心競爭力，還應(yīng)當(dāng)致力于深度挖掘自身的發(fā)展優(yōu)勢，找好挖掘方向和發(fā)展理念。［2］例如，湖南衛(wèi)視的核心理念便是“快樂中國”，第一個提出“全力打造最具活力的中國電視娛樂品牌”的口號；再如，安徽衛(wèi)視從最初便圍繞“電視劇”這一主題打造自身品牌。這就說明新聞傳媒企業(yè)若想從激烈的行業(yè)市場競爭當(dāng)中脫穎而出，就應(yīng)當(dāng)致力于挖掘自身的獨(dú)有特征，樹立良好的品牌。

（一）趨同化的運(yùn)營模式當(dāng)前部分新聞傳媒企業(yè)運(yùn)營模式極為單一，缺乏新穎的盈利方式，甚至很多企業(yè)運(yùn)營模式雷同。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊隨技術(shù)發(fā)展的步伐，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐，從而使自身的發(fā)展優(yōu)勢、行業(yè)核心競爭力得到全面提升。

（二）趨于同質(zhì)化的內(nèi)容目前，部分新聞傳媒企業(yè)的新聞內(nèi)容趨于同質(zhì)化，特別表現(xiàn)在受眾的定位以及編輯思路層面。這樣一來，往往會導(dǎo)致媒體難以準(zhǔn)確定位受眾，針對受眾的產(chǎn)品、服務(wù)更是匱乏。但進(jìn)入信息化時代后，很多媒體陸續(xù)找準(zhǔn)了自身定位，也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

四、新聞傳媒核心競爭力的開發(fā)建議

（一）打造專業(yè)的人才隊伍前文已經(jīng)提及，人才是保障所有企業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。因此，新聞傳媒企業(yè)更應(yīng)當(dāng)對人才予以高度重視。其中，對于新聞傳媒產(chǎn)品而言，策劃采編工作人員能力水平的高低將直接決定最終的傳媒產(chǎn)品是否優(yōu)質(zhì)；同時，編輯出來的新聞內(nèi)容也會直接影響最終的新聞信息是否可以將受眾的注意力集中起來。所以，在提升新聞傳媒核心競爭力的過程中，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注重全面提升媒體的策劃能力，并且引進(jìn)、培養(yǎng)符合時代要求的綜合型人才。一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)擴(kuò)大選聘范圍，與相應(yīng)高校展開合作，積極引進(jìn)基礎(chǔ)理論知識扎實(shí)、專業(yè)策劃采編能力較強(qiáng)、工作素養(yǎng)高以及責(zé)任感強(qiáng)的綜合型人才，并且以之為核心，打造出一支專業(yè)程度較高的人才隊伍；另一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)完善自身的培訓(xùn)體系，定期組織相關(guān)人員參加培訓(xùn)、學(xué)習(xí)活動，確保其可以在第一時間掌握國內(nèi)外最先進(jìn)的新聞策劃采編的相關(guān)知識和技術(shù)，確保其能夠不斷增強(qiáng)自身的工作能力。

（二）明確定位，確定受眾隨著行業(yè)市場競爭越發(fā)激烈，各大媒體所追求的發(fā)展目標(biāo)不應(yīng)仍是各個領(lǐng)域的全面覆蓋和發(fā)展，而是要將更多的發(fā)展資源、精力用到自身最擅長的領(lǐng)域，以便確保自身能夠在此領(lǐng)域獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。如前文所述，安徽衛(wèi)視立臺的核心主要是電視劇，湖南衛(wèi)視立臺的核心主要是娛樂。［3］所以，新聞傳媒企業(yè)若想在新時代獲得更好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)明確自身的定位，同時確定目標(biāo)受眾，等到發(fā)展方向確定之后，再全力向此方向發(fā)展。在此過程中，新聞傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，經(jīng)由社會調(diào)研、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)展開全面分析，明確受眾的愛好（如閱讀習(xí)慣、閱讀興趣等），有針對性地進(jìn)行調(diào)查。只有這樣，才能使企業(yè)在此領(lǐng)域發(fā)展壯大，逐漸提升自身在該領(lǐng)域的影響力，最終使自身更加健康、長遠(yuǎn)地發(fā)展。

（三）樹立良好的媒體品牌隨著時代的發(fā)展，人們對新聞的制作提出了更高的要求，要求新聞制作越來越精細(xì)化、專業(yè)化。傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)時創(chuàng)新，打造出一個符合受眾喜好、獨(dú)具特色的欄目，在不斷的實(shí)踐過程中樹立特有品牌。這就要求企業(yè)提前制定好相應(yīng)的方案，做好準(zhǔn)備工作以及數(shù)據(jù)采集、分析工作，完善新聞制作等。新聞傳媒企業(yè)不斷強(qiáng)化自身的創(chuàng)新能力，才能吸引廣大受眾關(guān)注新聞節(jié)目的內(nèi)容。與此同時，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)全面樹立自身特有的品牌，以便在做好“二次售賣”產(chǎn)品的相應(yīng)工作中充分發(fā)揮產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，甚至經(jīng)由“多次售賣”實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，并且逐漸完善新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的價值鏈，使相應(yīng)經(jīng)濟(jì)鏈條得以有效延長，進(jìn)而獲得更高的利潤。例如，財經(jīng)雜志經(jīng)典品牌《財富》，在上海市舉辦的“財富500強(qiáng)年會”，不僅向世人展現(xiàn)了世界范圍內(nèi)的眾多商業(yè)巨擘，更彰顯了其自身品牌的良好號召力。這也說明新聞傳媒企業(yè)運(yùn)送想做強(qiáng)做大、為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，就需要逐步樹立起自身專屬的品牌，進(jìn)而使自身的核心競爭力得到全方位提升。除此之外，新聞傳媒的社會責(zé)任十分重大，面對包括災(zāi)難在內(nèi)的重要社會性事件時，其態(tài)度往往會影響到廣大受眾，這對其自身公信力的構(gòu)建意義重大。所以，新聞傳媒的報道要反映民生，確保第一時間到達(dá)事件現(xiàn)場，第一時間傳遞現(xiàn)場信息，全面提升自身的公信力、權(quán)威性以及受眾認(rèn)可度。為了樹立自身品牌，傳媒企業(yè)還應(yīng)當(dāng)提升新聞質(zhì)量，因?yàn)樾侣劦馁|(zhì)量是媒體運(yùn)營的關(guān)鍵因素，理應(yīng)確保其交互性、真實(shí)性以及時效性。

五、結(jié)語

新聞傳媒提升核心競爭力并非一朝一夕的事情，它需要相關(guān)部門經(jīng)過長期的觀察、落實(shí)，同時正視發(fā)展過程中遇到的各種問題，才能探尋出合理的開發(fā)方案，進(jìn)而為受眾提供更多的新聞資訊業(yè)務(wù)，最終承擔(dān)起社會責(zé)任，促進(jìn)社會更好、更快地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］吳楊.新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建的新出路［J］.新媒體研究，2018，4（21）：97-98.

［2］毛黎強(qiáng).試論新聞傳媒核心競爭力的開發(fā)［J］.傳播力研究，2018，2（24）：37.

［3］王首棟.新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建的相關(guān)研究［J］.智庫時代，2017（08）：220+230.

作者：朱凱 單位：南京日報社