淺談5G時代短視頻邏輯與媒體轉型思路范文

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【摘要】5g技術的發展與應用將夯實短視頻傳播的帶寬基礎，轉變短視頻的內容邏輯，增強短視頻的用戶體驗，給短視頻行業帶來深遠的影響。一方面，在未來的應用中，5G技術將與物聯網、人工智能、虛擬現實等技術結合，推動短視頻平臺成為主流新興媒體，另一方面，隨著短視頻行業的快速發展，其亟須更加人性化的表達和內容戰略規劃。

【關鍵詞】5G；短視頻；內容邏輯；媒體轉型

中國互聯網絡信息中心的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，短視頻用戶規模為6.48億，用戶使用率約為78.2%。這一數據充分表明，短視頻平臺已經在短短幾年內迅速成長為主流新興媒體之一。與此同時，我國的三大運營商在全國多地設置了5G測試點，我國將進入5G時代。在這樣的背景下，短視頻平臺必將迎來新的發展機遇，媒體格局必將迎來新的變化。

一、5G興起給短視頻行業帶來的深遠影響

5G是指第五代移動通信技術具有高速率、低延時、高密度等特點，能支持更高效的信息傳輸、更快速的信號響應以及海量的終端接入［1］，其迎合了短視頻行業發展的需求，將給短視頻行業帶來深遠的影響。

1．為短視頻行業發展奠定帶寬基礎帶寬和網速是短視頻行業發展的重要基礎。第一，目前移動互聯網以4G網絡為主，相比4G網絡，未來5G網絡的傳輸速度會是4G網絡的100倍，將大幅提升移動終端的網速，推動短視頻行業進入新的發展階段。第二，5G技術可以大幅降低用戶的數據消費成本。對未來的用戶而言，5G的超寬帶意味著云端和本地區別不大，許多應用可以轉移到云端，這使得移動終端的使用更加簡單、便捷，同時降低了用戶的使用成本。第三，隨著5G手機、5G技術的崛起，用戶在數據流量上的消費會迅速增加，同時他們會對移動終端提供的產品的質量提出新要求，這將推動移動短視頻的井噴式發展。總的來說，如果說3G時代開啟了移動短視頻的第一次熱潮，4G時代開啟了移動短視頻的第二次熱潮，那么即將到來的5G時代將開啟移動短視頻的第三次高潮。

2．轉變短視頻行業的內容邏輯4G時代，短視頻的最大特征是視頻社交化，在內容上以用戶生產內容（UGC）為主。這種模式雖然為用戶提供了他們想看的內容，有助于短視頻平臺從眾多新興媒體平臺中脫穎而出，吸引用戶的眼球，但對短視頻的商業價值開發用處不大。目前，由于沒有有效的盈利模式，UGC仍被視為短視頻行業開拓廣告市場的重要戰略。隨著5G時代的到來，短視頻的內容邏輯將發生巨大的變化，進入以專業生產內容（PGC）為主的階段，PGC模式在滿足用戶需求的同時，使短視頻產品內容更加專業化。在這樣的背景下，一方面，UGC還會繼續存在，以保證短視頻行業的社交性、活躍性和用戶黏性；另一方面，未來移動短視頻內容質量的提升將主要依靠專業人士，PGC將成為主要模式，其在制作和傳播專業短視頻方面的優勢，是UGC遠遠不及的。總的來說，5G時代的短視頻內容生產生態將面臨巨大的改變。目前，短視頻領域的UGC模式使得短視頻的內容質量參差不齊。2018年以來，針對短視頻平臺內容的監管力度不斷加強，火山、快手、抖音等均被約談，有的短視頻平臺還因為內容問題受到處罰。由此可見，UGC模式已經遭遇瓶頸，未來PGC模式將憑借自身優勢更受短視頻平臺的重視。短視頻平臺以PGC模式開展運營活動，可以降低成本，控制潛在風險。

3．增強短視頻的用戶體驗新媒體時代，任何一個新興媒體要想獲得用戶的喜愛和市場認可，離不開良好的用戶體驗，這對平臺的運營者來說是一種共識。現在新興媒體平臺層出不窮，用戶為什么選擇短視頻平臺而不選擇其他新興媒體平臺，關鍵就在于用戶體驗。一些短視頻平臺之所以受到歡迎，是因為它們提供了良好的用戶體驗。具體來說，第一，短視頻一般只有幾十秒或者三五分鐘，符合用戶的碎片化閱讀習慣和需求；第二，短視頻主題較為鮮明，獲取信息便捷高效，符合用戶在移動互聯網環境下獲取信息的習慣；第三，短視頻的表達方式較為直觀，符合年輕人特別是“網生代”的媒介使用習慣。5G時代，短視頻平臺將提供更好的用戶體驗。一方面，5G技術使短視頻平臺擁有高速帶寬基礎，用戶不再受網速和流量的困擾，上傳和觀看短視頻非常方便。另一方面，5G時代的短視頻平臺將借助PGC模式給用戶提供更多高質量的短視頻，從內容層面增強用戶體驗。

二、5G在短視頻行業中的具體運用模式

隨著用戶的快速增長，當下的短視頻平臺需要更多高質量的內容，但4G技術無法為快速高效的短視頻制作提供支撐，5G技術的發展則解決了這個問題。未來的5G將是一種全新的網絡，其在短視頻行業中會有很多運用模式。尤其當5G技術與物聯網、人工智能、虛擬現實技術相互滲透，將會給短視頻平臺的優質內容制作奠定基礎。

1．“5G+物聯網+短視頻”對于短視頻而言，5G技術的發展不僅讓通道變寬、網速加快，更推動了物聯網時代的到來。物聯網將拓寬移動通信的邊界，使“人與人的互聯網”發展成為“物與物、人與物的智能互聯”，促使智能家居、智慧城市、智慧交通等產業實現實質性的突破，甚至形成全新的發展模式。5G時代，短視頻平臺可以與物聯網結合，實現合作雙贏，比如車聯網、智能家居、移動醫療等領域的企業可以與短視頻平臺合作，在推動物聯網應用發展的同時，開發新型短視頻應用模式。正如一些學者提出的，“在物聯網場景下，短視頻的變現途徑更多元，商業空間更為廣闊，可能會形成新的爆發點。”［2］就傳媒行業來看，“5G+物聯網+短視頻”可以促使新的傳媒形態出現。以往的媒體主要圍繞內容、平臺、用戶等要素展開經營，歸根結底是人與內容的互動。一旦物聯網進入傳媒領域，那么傳媒生產鏈條及要素將會發生較大改變，媒體將滲透到更多的實業中，而實業也會以各種方式與媒體結合，這將改變媒體的內容形態甚至廣告模式、盈利模式等。

2．“5G+人工智能+短視頻”人工智能已經成為當前科技領域競爭的焦點。目前，針對人工智能，我國出臺了多項支撐性政策，并上升到國家戰略層面，與此同時，我國的數據、算法和算力日益成熟，人工智能在技術層面不斷取得突破。未來，人工智能將成為各行各業競爭的焦點，在5G技術的支持下，人工智能有可能與短視頻結合，形成新的產業。比如在體育行業中運用人工智能技術，可以捕捉比賽的精彩瞬間，還可以根據人群聲音、距離變化、球員手勢、評論員語氣等要素自動剪輯視頻。在人工智能與5G技術結合的短視頻中，用戶可以詳細了解視頻的內容、背景、傳播對象等，并與其他網民進行互動分享。新華社推出的人工智能主播是另一種運用模式。在5G技術的支撐下，人工智能主播播報的內容可以實現高效傳播，同時這些內容到短視頻平臺，還可以得到更大范圍的傳播。在這樣的背景下，未來的短視頻尤其是新聞、娛樂、體育類短視頻會有更多的發展空間。

3．“5G+虛擬現實+短視頻”虛擬現實（VR）技術對短視頻的發展意義重大，然而，受視頻清晰度及網速限制的影響，當下VR技術在短視頻中的運用還不多。隨著5G時代的到來，5G技術、VR技術在短視頻領域將得到廣泛應用，并且給短視頻行業帶來巨大的發展契機。首先，5G網絡為VR提供了其所需的畫質傳輸條件。借助5G技術的高效傳播優勢，制作方可以打造超高清的VR視頻，并以多視頻實時拼接技術制作全景VR視頻。其次，5G網絡有利于短視頻平臺用戶直播、上傳、分享內容。因此，在5G技術的支撐下，VR視頻有機會成為短視頻領域的一種重要內容形態。值得一提的是，VR技術有一定的門檻，不是每個網民都會使用VR功能。但是隨著5G技術的發展，未來的短視頻行業將會有更多的專業生產內容用戶參與。一旦PGC成為短視頻內容生產的主流模式，那么各種技術的運用就具備了條件。從長遠來看，這是5G給短視頻行業發展帶來的機遇。

三、5G背景下中國傳媒業發展的新趨勢

5G技術研發的推進和商用步伐的加快，對短視頻行業發展來說是一個風口。未來5G技術將推動短視頻行業快速發展，使短視頻平臺成為主流新興媒體平臺，使短視頻領域成為眾多媒體角逐的戰場。

1．短視頻平臺將成為主流新興媒體平臺當下短視頻平臺蓬勃發展，其在5G技術的推動下，將成為主流的新興媒體平臺。盡管目前微博、微信、各類APP是三大主流新興媒體平臺，但隨著互聯網技術的革新，問答社區、網絡直播、短視頻相繼崛起，其影響力將不亞于那些大平臺。未來短視頻平臺在5G帶寬與流量的支持下，將憑借自身的優勢吸引大量網民，并促使眾多媒體及機構進軍短視頻領域。《中國新媒體發展報告（2018）》顯示，2017年短視頻的融資事件達52起，金額超過138億元。這意味著短視頻競爭進入資本競爭的下半場，同時，這也為傳統媒體的轉型提供了新思路。第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年百度、騰訊、阿里巴巴、微博持續在短視頻領域發力，網易、搜狐等也積極推出新的短視頻應用。值得一提的是，在2019年全國兩會報道中，短視頻作為媒體融合的一種重要形式，頻繁出現在各大媒體的報道中，并且經常與5G技術一起出現，成為大眾期待的主流新興媒體。

2．短視頻將成為傳媒競爭的重要戰場媒體融合是當前各大媒體的重點發展戰略，幾乎所有的新技術、新平臺都卷入媒體融合的漩渦中。在這樣的背景下，幾乎每一項新技術、每一個新平臺出現，只要對傳播領域有實質性的影響，都會成為傳媒業競爭的焦點之一。從每年各大媒體公布的融合舉措來看，很多技術和平臺都成為融媒體發展的關鍵點。針對短視頻，業內人士表示：“短視頻的出現，讓媒體傳播手段、信息交互方式等發生了本質性的變化，主流媒體不把握這個機會就會沒有未來。”［3］因此，在5G即將粉墨登場之際，各大媒體都把短視頻作為重要的發展戰略，并且在這個領域展開激烈的競爭。例如，深圳晚報社在短視頻上實施多樣化與矩陣化發展戰略，先后在ZAKER、網易、微視、頭條號、大魚號、人民號等近10個平臺開設了短視頻專號。浙江日報報業集團旗下的“浙視頻”僅2018年就生產原創視頻4113條，全網播放量總計39.22億次。

3．短視頻呼吁更人性化的表達短視頻平臺借助人工智能、大數據等技術，可以為用戶提供精準內容推送服務，為用戶帶來良好的閱讀體驗。但目前短視頻平臺內容出現不少浮夸、搞怪、偏激、嘲諷等庸俗內容，以及涉及色情、暴力、血腥的低俗內容。一些短視頻平臺為了吸引用戶眼球，不惜劍走偏鋒，導致短視頻作品良莠不齊，嚴重影響短視頻平臺的健康有序發展。隨著5G時代的到來，內容邏輯從傳統的用戶生產逐漸過渡到專業生產，短視頻的內容質量越來越重要。短視頻平臺在制定提高內容質量的戰略時，應將“人情味的表達”“弘揚正能量”放在首位，正能量、高質量的短視頻內容應該是短視頻平臺下一步發展的重點。這方面已經有一些媒體做了較為成功的實踐。比如2018年春節前夕，浙視頻推出“年味”系列短視頻，包括人情味、風俗味、趣味3種形態的4個創意視頻產品。又如梨視頻的爆款產品中正能量視頻占大多數，其連續推出的“中國人的信心從何而來”“親愛的中國”“平凡之光——中國日2018年度人物評選”3個大型專題，全網總播放量超過30億次。在傳媒業的未來發展中，網絡是基礎，技術是核心動力。5G技術的快速發展，不僅可以推動互聯網進入一個全新時代，還為各種新興技術的發展提供了更加廣闊的空間。短視頻平臺在5G技術的推動下，將以帶寬和網速為基礎，不斷革新內容生產邏輯，增強用戶體驗。從整體來看，物聯網、人工智能、虛擬現實等技術將與5G技術、短視頻結合，打造全新形態的短視頻產品，進而推動短視頻行業邁入新的發展階段。與此同時，短視頻平臺在整個媒體格局中的地位將越來將高，成為主流新興媒體和傳媒競爭的重要戰場。

參考文獻

［1］張家偉，李驥志，郭求達.5G時代，誰是下一個“殺手級”應用［N］.新華每日電訊，2019-03-02.

［2］蔣建華.以技術為視角：移動短視頻的興起與5G時代的趨勢［J］.江淮論壇，2018（4）.

［3］杜一娜.短視頻已是媒體必爭之地新風口正顛覆以往內容邏輯［N］.中國新聞出版廣電報，2019-03-05.

作者：曾潔 單位：西藏民族大學新聞與傳播學院