網(wǎng)絡(luò)媒體廣告運(yùn)營(yíng)范文

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人類社會(huì)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的進(jìn)化與發(fā)展才進(jìn)入您我今天所處的時(shí)代，無論您承認(rèn)與否，社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)、特別是科技都在日新月異的變化與發(fā)展著，時(shí)代的節(jié)奏感讓人難以快速適應(yīng)。但作為每一個(gè)人的生命體只有一次，能趕上這時(shí)代既是不幸也是最大的幸運(yùn)，它畢竟為我們的人生增添了無限的五彩與繽紛。就讓我們勇于迎接這一個(gè)又一個(gè)的人生驚心的激流浪漂吧。在這里我想跟您閑聊一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)即將產(chǎn)生的新浪潮，那就是“網(wǎng)絡(luò)媒體廣告”也既常有所聞的“電子商務(wù)”。

在當(dāng)今知識(shí)爆炸與科技裂變般的發(fā)展過程中，讓每一個(gè)人切身體會(huì)最深的影視音象傳媒的工具（象電視機(jī)、音樂播放及電腦網(wǎng)絡(luò)這些數(shù)碼產(chǎn)品）的淘汰與更新速度，相依相輔的軟件及影音作品更是讓人眼花繚亂。電視廣告該是老幼皆知的吧，從它的延生至今也不過二三十年，我將誓言要不了幾年它又將成為“傳統(tǒng)”。人們每天在電視機(jī)前正專注某一電視節(jié)目時(shí)廣告不由人情愿與否，毫無商量地強(qiáng)行插播，人們只能無奈地用煩惱的時(shí)間為電視廣告的明星代言人買單，產(chǎn)品的夸張度（有個(gè)明星代言人不是說過嗎，不夸張就不叫廣告）早已讓人厭倦。根據(jù)工商管理概念，一種產(chǎn)品由生產(chǎn)到消費(fèi)者手中的經(jīng)歷過程中，廣告費(fèi)用要占產(chǎn)品生產(chǎn)成本的相當(dāng)部分。當(dāng)今人們生活中要接觸無數(shù)的產(chǎn)品，試想這筆龐大的廣告費(fèi)是社會(huì)的多大一筆巨額財(cái)富??！在目前的這種廣告手段下，其中太多的廣告費(fèi)讓“明星代言人”掙了去，客觀上造成社會(huì)財(cái)富分配的極大不公。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速普及，一種利用互聯(lián)網(wǎng)普及廣告的斬新模式應(yīng)運(yùn)而生。美國(guó)一家（現(xiàn)聲稱是五大）風(fēng)險(xiǎn)投資公司ACCELPartners（可在中國(guó)官方網(wǎng)站第42查到）獨(dú)家投資創(chuàng)辦了世界最大的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告公司（簡(jiǎn)稱之AD網(wǎng)絡(luò)媒體公司）。該“風(fēng)投公司”曾先后分別投資世界最大超市聯(lián)鎖店沃爾瑪、搜狐網(wǎng)、百度、騰訊QQ、3721、貓撲網(wǎng)等。這些所投之項(xiàng)目現(xiàn)大都在美國(guó)納斯達(dá)克上市。可見它的實(shí)力之大與投資的成功率之高，無不讓人充滿美好的憧憬。它的經(jīng)營(yíng)方案是吸引世界知名企業(yè)在它公司投放網(wǎng)絡(luò)廣告，一改原先主要依賴電視明星廣告之作法，產(chǎn)品商把豐厚的廣告費(fèi)支付給網(wǎng)絡(luò)廣告公司的同時(shí)要求達(dá)到一定的點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)廣告公司（以下簡(jiǎn)稱AD公司或AD）就必須將這筆廣告費(fèi)的絕大部分支付給愿意點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的廣大網(wǎng)民，于是就有了“撥出率”的新名詞。這AD的撥出率高達(dá)90%?？陀^上做到了“你看廣告我付費(fèi)”的財(cái)富公正分配。用過國(guó)內(nèi)淘寶網(wǎng)的人都知道，網(wǎng)上購(gòu)物的最大優(yōu)勢(shì)是可以真正做到“貨比三家”，買賣雙方可以互動(dòng)交流，在賣方的網(wǎng)頁(yè)上可查閱到曾買過該產(chǎn)品的買主對(duì)它的評(píng)價(jià)。真實(shí)性與誠(chéng)信度日漸增加。這AD公司的遠(yuǎn)景發(fā)展將是世界的“淘寶網(wǎng)”。到時(shí)候每個(gè)人都將切身體會(huì)世界經(jīng)濟(jì)一體化帶給的便利與實(shí)惠。我斷言不久的將來,這AD與淘寶就如MSN與騰訊QQ；谷歌與百度；IE與熬游、360、騰訊瀏覽器一樣各行其責(zé)承負(fù)著世人與國(guó)人的需求。所不同的是，這AD的發(fā)展初期更需要13億人口大國(guó)的中國(guó)人為它掀浪推波。一旦這網(wǎng)絡(luò)媒體廣告象今天的互聯(lián)網(wǎng)一樣普及時(shí)常時(shí)，必會(huì)有不同區(qū)域不同大小的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站象雨后春筍般的冒出，就象現(xiàn)在小到個(gè)人都有博客網(wǎng)站一樣。到時(shí)能把不同類別、大小、層次的廣告都匯集到網(wǎng)上展示供人們自愿地查看，再輔之的網(wǎng)購(gòu)就正真讓人足不出戶的在家逛商場(chǎng)。有興趣者不妨看看《世界是平的》這本書，自然就了解什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已真真切切實(shí)實(shí)在在地早在一些國(guó)家已成現(xiàn)實(shí)，書中所闡述的就是美國(guó)已將它的大部分藍(lán)領(lǐng)及白領(lǐng)（如軟件開發(fā)）的工作外包給了印度，一個(gè)美國(guó)公民在家給燃?xì)夤敬螂娫捳f家中燃?xì)饩叱鰡栴}，請(qǐng)公司來人幫處理，會(huì)聽到一個(gè)流利的英語(yǔ)口音對(duì)你親切地回答說，“好的，我們馬上派人來”，用戶還以為回答者就在美國(guó)本地，殊不知這回音來自通過海底光纜連接的大洋彼岸的印度傳回。而大部分美國(guó)高知識(shí)層人士已轉(zhuǎn)向開拓創(chuàng)新的金領(lǐng)工作，美國(guó)至所以選擇印度其中一原因是印度以往曾是英國(guó)殖民地，民間有很好的英語(yǔ)基礎(chǔ)，反之美國(guó)卻把一些高污染高消耗資源且低付加值的勞動(dòng)力密集的行業(yè)交給中國(guó)，如象制革做鞋一類不是最好的證明嗎？（溫總理曾感言：我們要用一億件衣服才能換得一架波音飛機(jī)），同志?。⌒研寻桑〔灰俪两诟母镩_放三十年成果中不思進(jìn)取，地球在飛速旋轉(zhuǎn)，世界在劇烈變革，我們民族只有勇于直面別人的先進(jìn)，才有勇氣參與其中，也才有跨越式追趕別人的機(jī)遇。每一科技新浪潮都將造就一批先知先覺的財(cái)富挖掘者，就象當(dāng)年有人敢舍去安生立命的工作下海擺地?cái)倲[出了不少億萬(wàn)民營(yíng)企業(yè)，更有膽識(shí)者傾其所有購(gòu)買當(dāng)時(shí)還不為多數(shù)人知的原始股淘得了財(cái)富的第一桶金，財(cái)富總是親睞那些“春江水暖鴨先知”者。這網(wǎng)絡(luò)廣告一旦成為時(shí)常，不知要為多少人創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，太多的產(chǎn)品需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者制成廣告網(wǎng)頁(yè)投放進(jìn)廣告網(wǎng)，相關(guān)的方面面技藝人才將有更多施展才能的平臺(tái)。它將自然淘汰那些大量消耗資源的紙質(zhì)廣告，減少污染，為低碳經(jīng)濟(jì)又注一筆。電子商務(wù)的發(fā)展更為深遠(yuǎn)的意義還在于改變我們的陳規(guī)陋習(xí)，網(wǎng)上無體膚接觸的談經(jīng)論商徹底避開了遞煙端茶的客套，杜絕了舉杯擺宴奢吃之風(fēng)；更封殺了獻(xiàn)媚弄姿的商場(chǎng)色像勾引。想想這些，我們還有什么理由對(duì)電子商務(wù)持懷疑甚或抵觸呢？