談工藝美術和電子商務的結合范文

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摘要：通過分析湖南省工藝美術發展現狀、我國電子商務發展現狀以及電子商務的優勢，談工藝美術和電子商務結合，提出在電商大潮中做到工藝美術與適應經濟的有機結合的策略。

關鍵詞：湘繡；工藝美術；電子商務

一、湖南省工藝美術發展現狀

工藝美術作為傳統文化技藝的代表，獲得了政府的大力支持。自2018年的“湘贛鄂皖四省非遺聯展”到今年“湖南非遺文化中國”第114屆法國巴黎國際博覽會，湖南工藝美術已經奔向了更廣闊的世界舞臺。湖南傳統工藝美術歷史悠久，目前已形成長沙的湘繡、瀏陽的煙花等八大產業聚集區，2016年，湖南省工藝美術行業年產值達到850億元,位居全國同行業前茅。

二、中國電子商務發展現狀

中國電子商務迅猛發展。2017年全國電子商務交易額29.16萬億元，同比增長11.7%；網上零售額7.18萬億元，同比增長32.2%。在可以預見的未來幾年中，中國乃至全球電子商務產業將保持穩健發展的勢頭。

三、電子商務的優勢

（一）將傳統的商務流程電子化、數字化一方面以電子流替代實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率。有了電子商務平臺，無論在哪里都可以通過網絡平臺交易，解決了實體經營存在的空間方面的問題。

（二）使買賣雙方的交易成本大大降低一是距離越遠，網絡上進行信息傳遞的成本相對于信件、電話、傳真而言就越低。此外，縮短時間及減少重復的數據錄入也降低了信息成本。二是買賣雙方通過網絡進行商務活動，無需中介參與，減少了交易的有關環節。三是賣方可通過互聯網進行產品介紹、宣傳，避免了在傳統方式下做廣告、發印刷品等大量費用。四是電子商務實行“無紙貿易”，可減少90%的文件處理費用。五是互聯網使買賣雙方即時溝通供需信息，使無庫存生產和無庫存銷售成為可能，從而使庫存成本降為零。六是傳統的貿易平臺是地面店鋪，電子商務貿易平臺則是網絡或者辦公室，大大降低了店面的租金。

（三）為企業創造了更多的貿易機會電子商務以互聯網為載體，覆蓋范圍非常廣泛，打破傳統的國界限制，創造了一個開放性的貿易環境，其開放性和全球性的特點為企業提供了更多的貿易機會。

四、工藝美術和電子商務的結合

由于種種原因，我國工藝美術行業還處于門店設點、直面洽談的低層階段，嚴重制約了行業的發展。隨著電子商務的發展，工藝美術行業有必要和電子商務結合，將網絡的宣傳轉化為購買力，形成核心競爭力。湘繡作為傳統的工藝美術行業，怎樣在電商大潮中做到與適應經濟的有機結合？

（一）從產品出發1.抓住“本”和“根”抓住藝術特色這個本，抓住文化這個根。工藝美術有很多種類，每個門類都有自己的魅力特色。好的刺繡就是用文化這個“根”，通過刺繡針線、刺繡技藝這個“本”來詮釋著作品。而文化這個“根”會隨著時代而不斷豐富和改變。在當今的工美市場，最缺的就是代表當今文明成果的作品。把傳統技藝與新時代的文化內涵融為一體，已經成為眾多工美大師的共識和努力方向。2.做實“傳”和“創”工藝美術有著歷史傳承但同時也要不斷創新。藝術的魅力在于他傳承的生命魅力，比如湘繡，就有著2000多年的歷史傳承，但同時又有著技藝、針法的創新，有著新型材料、創作題材的創新。這才使它在歷史的長河中不斷地沉淀，不斷地煥發新的生命力，成為四大名繡之一。3.突出“精”和“妙”這里的“精”是指精品，“妙”是設計巧妙。以湘繡行業為例，很多作品都只追求刺繡的“精”，而不追求設計的“妙”。好的刺繡精品，首先要有好的設計構思，一件可以傳承的作品需要設計者構思巧妙，講究意在針先。這個設計的“妙”就是整個作品的靈魂，有“妙”的靈魂，再通過技藝的“精”，才會有精品作品出來。比如經典作品《望月》就是以李白《玉階怨》詩“玉階生白露，夜久侵羅襪。卻下水晶簾，玲瓏望秋月”立意構思。繡屏一面，佳人側身，透過玲瓏輕簾，仰望中天明月，憂思縹緲；繡屏另一面，水晶簾籠罩之下，依稀透出麗人面容，云髻堆翠，衣袂含香，表現出畫中人久待不來的懷人之怨。刺繡的材料用墨綠的“特麗綸”透明虛薄，有一種獨特的空濛感。這幅作品就是“精”與“妙”的很好詮釋，1986年入選工藝美術國家珍品。

（二）從電子商務的角度出發工藝美術要利用自身優勢結合電子商務的特點來創新。1.設立主流網絡平臺銷售點以湘繡為例，已在幾大主流網絡平臺設立銷售點，如天貓金彩霞旗艦店和淘寶C店湖南省湘繡研究所直營店。其他的合作分銷平臺如阿里巴巴、亞馬遜、當當、京東等。這些主流網購平臺覆蓋了大部分網購人群，能夠為企業創造更多、更廣大的市場，讓外地客戶不會因為距離的原因錯失好的湘繡作品，錯失了欣賞精美刺繡作品的機會，也同時把傳統的刺繡藝術推廣到不同的階層，讓大家都來了解欣賞這門藝術，如主持人汪涵所說“非遺最好的保護就是消費”。2.參與網絡平臺的促銷活動根據工藝美術行業的自身優勢，參與各個網絡平臺的促銷優惠活動，提高曝光率，擴大影響力。比如入駐淘寶拍賣會。這是個強調手工藝人手作的平臺，在這個平臺，手藝好的工藝精品都成為大家追逐的熱銷品，有些大師的作品可以從0元起拍，拍到上萬甚至是幾萬。這就是網絡的力量，而作為傳統的工藝美術，一定會在網絡新事物中占有自己的一席之地。3.利用網絡廣告、社區平臺進行宣傳可以利用微博、微信、豆瓣等各大論壇進行宣傳。網絡是個無年齡限制的虛擬空間，各年齡階層、各文化階層都能適用，所以要根據工藝美術特點來突出推廣。比如，湘繡定位為重高端作品，在天貓開設旗艦店，在京東等其湘繡作品。在其他中端平臺如微博微信等社交網絡平臺，不時更新新作品信息、企業活動信息，這樣的信息不在數量多，而在于內容精，不斷更新，通過多年的實踐，已積累了相當數量的、來自各個地方喜愛湘繡文化的粉絲，而讓粉絲及時了解新作、新活動，傳統工藝才會有新的生命力。隨著人們生活水平不斷提高，文化需求日益增長，要求我們的作品要不斷創新，把古老的工藝美術技藝與現代消費者的審美需求結合起來。同時，在湖南省著力推廣湘繡文化事業、產業的大背景下，湘繡這一文化產業也將迎來更加明媚的春天。

參考文獻：

[1]謝文波.湘繡銷售模式演進探析[J].現代營銷(下旬刊),2016(5):62-63.

[2]熊元彬.論民國湘繡的技藝及其產銷[J].西北民族大學學報(哲學社會科學版),2018(5):76-83.

作者：李清海 單位：湖南省湘繡研究所湖南長沙