展示設計中視錯覺原理的應用范文

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一、視錯覺概念的界定和發現

視錯覺是在環境和條件的共同作用下，人們由于心理上或生理上的誤差，以及外部環境（如光，色等）的影響，導致對對象認識產生的誤差，是視感覺和真實的物體之間產生的誤差。視錯覺最早發現于1854年，J.J.奧佩爾對視錯覺進行研究，他利用直線構成的方法，對形狀的錯覺、線條長短的錯覺、方向錯覺等視錯覺現象進行演示。后來，繆勒▪萊耳也對這一原理繼續進行研究，提出箭形視錯覺理論。1910年德國心理學家馬克思▪威特海默進行了“似動現象”的實驗，并提出著名的“格式塔心理學”。1950年恩斯特▪貢布里希在他的著作《木馬沉思錄》中強調“視覺形成過程不是簡單的對于客觀世界的圖像反映，而是在主動了解的過程中，把瞬間的信息組織起來，從而形成的視知覺”。在他的《秩序感》和《藝術與錯覺》兩本書中從心理學角度闡述了圖形視錯覺，這就將藝術與錯覺的科學研究推向了一個新的階段。1960年以后，S▪柯倫等人在視錯覺的研究中引入系統論和信息論。

二、視錯覺原理在展示設計中的應用

一般來說，視錯覺原理在展示設計中的運用可分為四類，即圖形視錯覺、材質視錯覺、色彩視錯覺以及動態視錯覺。

1、圖形視錯覺與展示設計在展示設計中，對于圖形的利用是解決展示本身某些缺陷或提升展示效果的有效方法。人們可以利用圖形的視錯覺原理使觀者產生視覺誤差，改變對于空間的大小、高低等的判斷。臺北伊甸園餐廳位于大樓的頂層，不易看到餐廳的招牌。為了提升餐廳空間，設計師利用頂層的地理位置，在餐廳天花板上裝飾了幾張天使面孔，當行人在馬路對面望上去時，就會被那些好奇的天使面孔吸引。餐廳內部，設計師有意把座椅設計的延伸至天花板，座椅比例被故意加大，餐廳里的人和物就相應地感覺縮小了，當坐在座椅上時就仿佛置于天使巨大的翅膀里，給人帶來不同的心理感受，也使人感到溫暖親切。

2、材質視錯覺與展示設計每件物體都由不同的材質構成，表面的構造、組織等也各不相同，這就使材質產生了發光、反射、粗糙、光滑等效果，不同的材質給人帶來不一樣的視覺感受。在展示設計中，運用不同材質來營造不同展示氛圍，達到提升空間的效果。杭州堅持我的服裝專賣店店面內部的墻面使用裸露在外的質感粗糙的水泥作為裝飾，頂部使用粗大的銀灰色管道相呼應，地面采用陳舊的木地板。店內使用堅硬的鐵絲網來劃分不同功能區，并將品牌會的走秀視頻投放在正對二樓樓梯入口的水泥墻上，給人耳目一新之感。水泥給人帶來的感受是粗糙的、堅硬的、冰冷的，再配合金屬衣架，更能襯托出服裝的優美、柔軟和細膩。

3、色彩視錯覺與展示設計構成視覺美感的關鍵因素之一是色彩。在展示設計中，設計師為了營造展示空間的某種氣氛會使用到不同的色彩，會通過商品、展具、裝飾物等的不同色彩來表達設計主旨，來和觀者產生共鳴，從而起到突出展品的功效。3MOBILE零售店店面位于丹麥奧胡斯，整個店面采用白色和原木色為主色調，力圖營造出一個輕松而純凈的零售空間。由于店中主要是較深顏色的產品，當產品擺放在淺色臺面上時，就會讓人感覺到產品的厚重之感。設計師正是利用了色彩輕重感造成的色彩視錯覺更加清晰明了地突顯了產品自身的特點。

4、動態視錯覺與展示設計動態視錯覺是指，通過變換空間中的對象，得到與原本空間不同的視覺效果，并且以合理的形式將這種效果應用在展示設計中，將能夠獲得一個獨特的富于變化的藝術效果。運用動態視錯覺可以解決展示空間狹小的問題，同時也可以增強展示空間的流動性以及使展示空間更加富有變化、具有趣味性。斯蒂文•霍爾設計的藝術和建筑商店展示廳空間是不規則的平面狀四邊形，本來沒有很大的可塑性。但他利用形狀各異、大小不一的洞口豐富了墻面。洞口的材料是與墻體的材料是相同的，并且可以移動或旋轉。當打開這個洞口的時候，街景就會從洞口映入眼簾，使得內外景觀合二為一，不僅延伸了空間內部的展示效果，且豐富了展示的視覺感受。這也恰好與中國的蘇州園林的借景手法相類似。

三、結語

我們生活在一個富于變化的世界之中，視錯覺的現象是不可避免的。人們在不斷的探索中越來越懂得趨利弊害地使用視錯覺原理來為生活服務。在設計展示空間時，運用視錯覺原理可以使展示這項活動更加充滿意外的驚喜、充滿新鮮感，它也在某種程度上彌補了設計表現的不足之處，使得展示設計變得更加全面，更具吸引力。同時這也是未來展示設計發展的一個重要方向。需要注意的是，要合理的利用視錯覺，否則它也會給人們的生活帶來不便和影響。

作者：胡昊琪 單位：中國美術學院