傳統美學對廣告招貼設計的影響范文

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摘要：

傳統美學是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，我國的傳統美學觀念是同哲學思想融為一體的，主要講求的是藝術家自身主觀情感的“意”與外在客觀環境的再現的“境”的有機統一。這些傳統的美學思想和觀念對現代廣告招貼設計產生了十分廣泛的影響，本文主要就此進行分析。

關鍵詞：

傳統美學；現代廣告招貼設計；影響

一、傳統美學色彩觀對現代廣告招貼設計的影響

我國傳統美學對于色彩的處理主要體現在裝飾色彩上，而裝飾色彩對現代廣告設計而言有著十分重要的作用。從最明顯的特點上看，裝飾色彩具有主觀性，而這種主觀性恰恰是現代廣告招貼設計的畫面所刻意追求的。對此，那句“意足不求顏色似”的古語深刻的反映了裝飾色彩中的主觀想象，其中最顯著的例子當屬北宋蘇軾首畫“朱竹”，既然可以是“黑竹”，又為何不可以是“朱竹”。傳統色彩觀受到不同的人物、性格、情緒的影響容易對客觀事物產生不同的看法，比如綠色，既可以是“燈紅酒綠”的綠，又可以是“怡紅快綠”的綠，還可以是“綠肥紅瘦”的綠。這些都說明了色彩給人們帶來的不同心理因素，這也恰恰說明色彩的聯想是受到人們具體生活的主觀影響的。這也讓中國傳統美術作品產生了一定的規律和習慣，比如齊白石的蝦，一張白紙上寥寥幾筆，便讓人們根據生活經驗想象出茫茫水面上鮮活亂跳的大蝦。這種意境的描繪方式深深影響著現代廣告招貼設計，很多招貼畫上都會映射這種想象方式，比如同樣是藍色的背景，畫面上有幾塊三角船帆，就會讓人想象成蔚藍的大海，而如果畫面上有幾束絢爛的煙火，則會讓人想象成深邃的藍天。

二、傳統水墨山水繪畫藝術對現代廣告招貼設計的影響

我國的傳統水墨山水畫有著十分悠久的歷史，形成了獨具特色的藝術語言，可以稱之為中國特有的一種繪畫形式，這對現代廣告招貼設計有著不容忽視的影響。無論是寫意水墨山水畫亦或是寫實水墨山水畫，其中都以獨具中國特色的語言形式展現著外在形式與內在精神的和諧統一。其間最獨特的藝術表現形式當屬體現在水墨山水繪畫藝術之中所獨有的“計白當黑”的簡潔、樸素的形式語言。然而，水墨山水繪畫的簡約卻不能認為是簡單，反而卻是在形象簡潔的同時擁有豐富的內涵寓意，其精妙之處在于用極少的形式表現出很多的信息。現代廣告招貼設計在很大程度上受到了傳統水墨山水繪畫的這種簡約卻不簡單的表現形式的影響。現狀的很多廣告招貼都有著非常簡單的表象，甚或只有幾個抽象字、簡圖畫，其中卻深深反映著本身意圖表達的內涵，這正是現代廣告招貼汲取傳統水墨山水畫精神之所在，在某種程度上也展現了傳統水墨畫在現當代的魅力，成為現代時代文化的一面旗幟。

三、傳統書法藝術對現代廣告招貼設計的影響

書法藝術是伴隨著中華文明的發展而不斷發展進步的一門古老藝術，有著幾千年的悠久歷史。不容質疑的是，當今世界能夠擁有向中華書法藝術的民族國家屈指可數，書法藝術之中擁有著很深奧的玄妙。作為中華民族擁有的獨特審美藝術形式，無論是最早的甲骨文、金文，或者是秦漢時期的大篆、小篆，更或是三國兩晉時期的行書、楷書、草書，其中無一不散發著古老藝術的美麗，在某種程度上可以說是中華民族傳統藝術瑰寶中的一朵奇葩。傳統書法藝術之中所蘊含的形體美、旋律美、意境美越來越多地被現代廣告招貼設計者所學習、采用，充分展現著中國現代廣告招貼設計中獨特的民族特色和時代風格。廣告招貼為達到在有限的時空下讓人過目不忘、回味無窮的目的，應當具備十分精湛的構思，在十分有限的背景中做到“以一當十”、“以少勝多”。這點恰恰是傳統書法藝術最突出的特點之一，也一直在廣告招貼設計中有著十分廣泛的應用，由此也創作出了不少成功的作品，恰如其分地傳達出設計的意圖。比如，現代很多舞蹈演出的廣告招貼，都用一個狂草的“舞”字來展現，并且把最有一筆拉的很長，充分展現出舞蹈的舞動之美、張力之美、動感之美。

四、傳統剪紙藝術對現代廣告招貼設計的影響

傳統的民間剪紙藝術是中國民間藝術中最具代表性的美術樣式之一，它可以說是民間藝術的母體和基礎，也是影響現代廣告招貼設計的重要來源。幾千年來的民間剪紙藝術造型無不展現著人們豐富的設計思想，也深深印上了人們思想設計的痕跡。剪紙藝術源于生活卻又高于生活，以相對簡約的直觀圖形展現著人們日常生活中復雜多樣的內涵形式，是民族文化發展的結晶，也是中華民族群體思維同化的藝術符號。剪紙藝術與現代廣告招貼設計可以說是難解難分的，其中有很多的共性，剪紙藝術的很多表現形式都可以直接移植到現代廣告招貼設計之上，更多地則可以通過設計者的再認識、再發掘應用到現代廣告招貼之中。這種影響讓當前很多成功的廣告招貼設計作品能夠展現深刻的中華民族文化底蘊和深厚審美內涵，推動著現代廣告招貼設計的進步和發展。總之，在現代廣告招貼設計之中，我們應當立足傳統、面向世界，在學習西方先進表達方式的同時，不要忘記我們中華民族幾千年來的藝術瑰寶，要努力做到融合傳統美學之長與西方現代設計理念，創造出具有民族性和社會性的更加優秀的現代廣告招貼作品。

參考文獻

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