淺談茶飲品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)范文

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摘要：品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它指某個(gè)品牌基于長(zhǎng)期的品牌實(shí)踐在公眾心中留下的相對(duì)穩(wěn)定的個(gè)性特征，是公眾對(duì)企業(yè)整體印象的表現(xiàn)。我國(guó)的茶飲品牌應(yīng)當(dāng)充分利用品牌視覺(jué)形象的優(yōu)勢(shì)，提供自身形象，發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化，打造良好的品牌文化。

關(guān)鍵詞：品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)；茶飲品牌；企業(yè)文化

隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，市場(chǎng)發(fā)展方向像國(guó)際化靠攏。自中國(guó)加入WTO世界世貿(mào)組織，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的程度大幅度提高，但同時(shí)也使得我國(guó)本土企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，品牌文化，包裝設(shè)計(jì)等都成為企業(yè)的核心內(nèi)容。企業(yè)軟實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要部分，品牌形象塑造變得尤為重要。一個(gè)良好的企業(yè)形象不是一朝一夕可以達(dá)成的，需要企業(yè)強(qiáng)調(diào)明確的市場(chǎng)定位，將其轉(zhuǎn)化為品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)在人群面前。我國(guó)作為傳統(tǒng)茶葉的發(fā)源地，盛產(chǎn)眾多優(yōu)良品種的茶葉，但是在全球范圍內(nèi)，中國(guó)知名的茶飲企業(yè)并不多。我國(guó)的茶飲品牌應(yīng)當(dāng)充分利用品牌視覺(jué)形象的優(yōu)勢(shì)，提供自身形象，發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化，打造良好的品牌文化。

1品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的概念分析

品牌視覺(jué)形象最初的表現(xiàn)方式是符號(hào)，符號(hào)最初的表現(xiàn)形式是圖騰，圖騰的設(shè)計(jì)目的是對(duì)外來(lái)侵略者的恐嚇，并給與其心理暗示[1]。符號(hào)發(fā)展到今天，演變成了一種形式，類(lèi)似于商標(biāo)注冊(cè)，使得商標(biāo)所有人對(duì)品牌形象有行使權(quán)，具有法定權(quán)利。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的概念是從品牌的戰(zhàn)略高度出發(fā)，對(duì)某個(gè)品牌的差異化進(jìn)行定位，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，確定品牌的核心理念和核心價(jià)值。[2]對(duì)品牌進(jìn)行命名設(shè)計(jì)，使靜態(tài)化的圖像轉(zhuǎn)化為有自身特色的視覺(jué)符號(hào)。通過(guò)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，輸入品牌的核心理念，傳播核心價(jià)值，塑造品牌形象，創(chuàng)造品牌的知名度。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[3]，它基于長(zhǎng)期的品牌實(shí)踐在公眾心中留下的相對(duì)穩(wěn)定的個(gè)性特征，是公眾對(duì)企業(yè)整體印象的表現(xiàn)。

2我國(guó)茶飲品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

2.1現(xiàn)狀

新一代的茶飲店品牌意識(shí)更為完整，品牌、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、包裝等等都更為用心，在扭轉(zhuǎn)奶茶品牌缺乏消費(fèi)者忠誠(chéng)度意識(shí)上有了實(shí)質(zhì)性的改變[4]。而新涌現(xiàn)的茶飲品牌從創(chuàng)立之初就迎合這一趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)、包裝、產(chǎn)品等方面都更與時(shí)俱進(jìn)，頗受年輕人的喜愛(ài)和追隨。

2.2問(wèn)題

（1）盲目跟風(fēng)。我國(guó)的茶飲企業(yè)已經(jīng)逐漸開(kāi)始建立品牌形象，但是創(chuàng)意欠缺，容易盲目跟風(fēng)。很多中小型企業(yè)缺乏自身形象設(shè)計(jì)的能力，或者企業(yè)不愿意耗費(fèi)大量的資金在品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)上，寧愿與其他品牌同化，也不遠(yuǎn)提高優(yōu)化自己的設(shè)計(jì)。有心無(wú)力，只能從一些成功企業(yè)的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中進(jìn)行借鑒，或者直接抄襲成品，這樣的做法導(dǎo)致我國(guó)的茶飲企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)相似情況嚴(yán)重。創(chuàng)新意識(shí)與品牌版權(quán)意識(shí)的缺失，未來(lái)的發(fā)展道路另人擔(dān)憂。（2）內(nèi)外兼顧。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的原則需要內(nèi)外兼顧，企業(yè)形象的塑造固然重要，同時(shí)也要注意企業(yè)自身內(nèi)在素質(zhì)的提高。本土茶飲企業(yè)目前的問(wèn)題是，過(guò)于注重營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)花重金投資于廣告宣傳，卻忽視了內(nèi)部管理。這就好比地基還未打穩(wěn)，就開(kāi)始建造萬(wàn)丈高樓，隨時(shí)都有倒塌的危險(xiǎn)。過(guò)度沉溺于廣告效應(yīng)，大量的財(cái)力，人力投入到廣告宣傳，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，售后服務(wù)跟不上。隨之出現(xiàn)了實(shí)物與產(chǎn)品不符，使消費(fèi)者對(duì)茶飲企業(yè)失去了信心，企業(yè)形象也受到了重創(chuàng)。

3茶飲品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)探究

3.1增添中國(guó)傳統(tǒng)文化，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵

企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅僅包含企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)定位及理念，同時(shí)包括企業(yè)文化內(nèi)涵，企業(yè)文化軟實(shí)力了顯得尤為重要，豐富的文化底蘊(yùn)是企業(yè)發(fā)展的前提。我國(guó)茶飲企業(yè)在設(shè)計(jì)自身品牌視覺(jué)形象的同時(shí)，應(yīng)該同時(shí)加入中國(guó)傳統(tǒng)文化，中國(guó)博大精深的茶文化塑造企業(yè)形象。設(shè)計(jì)師可以從茶文化的起源入手，將品茶，茶道，茶禮等加入到品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)之中[4]。

3.2品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)人性化

視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)了企業(yè)的核心價(jià)值，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，5G時(shí)代即將來(lái)臨。新一代的年輕人，從小習(xí)慣于機(jī)器交流，看似豐富，其實(shí)十分冰冷，他們希望更多的面對(duì)面帶有溫度的情感交流。所以，茶飲品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可以增加人性化的設(shè)計(jì)理念，將溫暖注入設(shè)計(jì)之中。茶飲企業(yè)應(yīng)該真正考慮到用戶的情感需求對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行人文化設(shè)計(jì)，觸及到人們內(nèi)心，從這些視覺(jué)形象元素中感到溫暖。

3.3與用戶建立情感鏈接

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)作為一種表達(dá)手段，是通過(guò)現(xiàn)實(shí)元素和視覺(jué)元素相結(jié)合，向用戶傳遞出文化，情感，設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)心理等一系列過(guò)程。視覺(jué)形象設(shè)計(jì)具有情感喚醒的能力。品牌形象的構(gòu)成分為兩個(gè)方面，一方面是可以通過(guò)感官看到的有形的內(nèi)容，另一方面是需要通過(guò)感知無(wú)形的內(nèi)容。隨著經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，用戶的需求也越來(lái)越高，對(duì)產(chǎn)品的要求也不僅僅停留在功能性上。需建立在感知及更高的精神層次。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，建立了品牌與用戶的情感鏈接，顯示了心理，生理等多個(gè)維度的個(gè)性化需求。

3.4通過(guò)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)提高品牌忠誠(chéng)度

品牌的核心概念是忠誠(chéng)度，信賴感。如果用戶在使用一個(gè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)品時(shí)得到了滿意的用戶體驗(yàn)，那么信賴感就會(huì)大幅度的提高。等到下次有需求的時(shí)候，就是第一時(shí)間想到同品牌的產(chǎn)品。茶具有深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，在提升品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)厚度和用戶忠誠(chéng)度上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，豐富品牌視覺(jué)形象的文化內(nèi)涵不但要與中國(guó)傳統(tǒng)文化相連接，同時(shí)可以將人文地域特色結(jié)合起來(lái)，建立長(zhǎng)久的品牌忠誠(chéng)度。

參考文獻(xiàn)：

[1]鞠東庭.淺析品牌形象塑造中視覺(jué)符號(hào)化的重要性[J].大眾文藝,2017(19).

[2]原田進(jìn).黃克煒.設(shè)計(jì)品牌[M].南京:江蘇美術(shù)出版社,2009.

[3]段冶蘋(píng).企業(yè)品牌形象整合與設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代交際,2017(10):98-99.

[4]annie.茶品牌形象[J].設(shè)計(jì),2013(4):63-63.

作者：潘璐 孫薇 單位：西安工程大學(xué)