字體對于品牌形象設計的重要性范文

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品牌是由名稱、形象符號（視覺的、聽覺的）、產品等構成的傳達商品資訊或服務的稱謂，而文字作為視覺傳達中的一個重要組成部分，對于清晰簡明地傳達品牌信息起到重要作用，因此，品牌形象設計中的字體設計對于品牌內涵和特質的傳達影響甚巨。

1品牌形象設計與字體

作為品牌形象設計中的基礎部分，必然包括標志和標準字，其中，標志既可以是圖形的，也可以是文字的，文字標志以視覺創意為核心，字體筆畫和結構可以根據需要而變化、增減，保證一定的識別度即可，只需設計出品牌名所用到的少數幾個字，不需要設計全部漢字即字庫；標準字則主要包括品牌標準字（品牌字體）、企業標準字（企業名稱專用字體）和企業專用正文字體，其中，品牌標準字和企業標準字既要體現獨一無二的創意又必須保證一定的視覺辨認度、易識別，它們也只需設計出需要用到的少數幾個字即可，而企業專用正文字體則必須保證良好的視覺辨認度和易讀性，并設計出全部漢字即字庫，由于漢字數量較多，設計出品牌專用改的正文字體成本較大，因此，目前國內的品牌和企業絕大多數尚沒有專用正文字體，一般多用現成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發的宋體、楷體、黑體、仿宋等現有字庫。由此可見，作為品牌形象設計中的字體設計和創意表現，主要體現在文字標志（例如“可口可樂”文字標志）、品牌字體（例如“玉蘭油”品牌字體“OLAY”）和企業標準字中，尤以前兩者為最。品牌在傳播過程中，字體的創意和設計起到至關重要的作用，其設計和表現的是否恰當，關系到品牌形象傳播的效率和準確性。

2品牌形象中字體設計的特征

在品牌傳播過程中，字體的設計不僅要體現創意和美感，更重要的是體現品牌的精神和內涵、確保品牌形象準確明了地傳達給受眾，因此，品牌形象中字體設計應具備以下特征。

2.1識別性

作為品牌形象中的字體設計，無論是品牌標準字（品牌字體）、企業標準字（企業名稱專用字體）還是企業專用正文字體，識別性是不可缺少的。優秀的品牌形象設計，其字體設計的識別性必然合適、簡潔，才能更有效地傳達品牌形象。在快節奏的現代社會，易讀、易記、易懂才能最大程度地保證品牌更快更準確地傳達給受眾。

2.2適當性

適當性指的是在進行品牌形象的字體設計時，恰如其分地表現和設計字體的筆畫和結構，不過分賣弄設計技巧，準確地傳達品牌的特征、內涵和定位。例如香港設計師陳幼堅先生設計的可口可樂中文標識字體，在設計字體的筆畫和結構時，巧妙變化第一個“可”字和最后一個“樂”字的筆畫(見圖3)，使其和可口可樂的英文標識字體的飄帶型的筆畫相適應，簡潔明了，并沒有將字體設計得如何繁復，使人一看即聯想到可口可樂英文標識的飄帶形象，恰當地傳達了該品牌的形象和內涵，并成為品牌形象設計中的經典案例。

2.3整體性

正是由于字體設計的識別性和適當性的要求，使得品牌形象獨特個性在傳播過程中，字體起到了十分重要的作用，因此，為了更好地傳達品牌形象，還要充分考慮到字體和品牌的其它要素以及不同場合使用時的整體性，以更好地營造出品牌形象的整體美感。例如日本資生堂的字體設計就是一個極為經典的案例（見圖4、圖5），資生堂的字體設計將品牌字體、專用正文字體進行了統一設計，使得在不同場合不同要求使用時保證了品牌形象的統一性。

2.4藝術性

毫無疑問，字體設計必須符合審美要求，優秀的字體設計所表達的藝術內涵將更能感染和打動受眾并樹立良好的印象。

3品牌形象中的字體設計

字體，是指文字的風格特征，這種風格特征體現在文字的筆畫形態和間架結構上，同時，字體的美感特質和易讀性都與其相關。不同的品牌，其所含有的不同特征在建立和傳播的過程必須和字體的風格特征結合起來才能更有效更準確地傳達品牌的信息和特征。作為一個品牌設計師，如何設計恰當的字體，使其在筆畫和結構形態上能體現該品牌的內涵，體現設計師的設計水平。

3.1恰當傳達品牌的特質和內涵

在通過字體設計來傳達品牌價值和特質時，“恰當”和“恰如其分”是一個很重要的尺度，字體最終是為品牌服務的，能恰當地體現該品牌的特質就是好的設計，也即是說，好的字體設計不在于如何的炫目和奇巧，而在于符合品牌的特質和內涵。比如可口可樂的品牌字體，飄動的字體線條早已深入人心。在1979年第二次進入中國市場時，為了迎合中國人的習慣，選擇了中國隨處可見的偏粗的書法字體，給人一目即視的親切感（如圖2）。到了21世紀，品牌之間的競爭已不同于上世紀，為了更加準確地傳達可口可樂的品牌效應，重新設計可口可樂的中文字體顯得不可忽視了，因此，可口可樂公司邀請香港設計師陳幼堅為其設計了新的中文品牌字體（如圖3）。新的可口可樂中文品牌字體在文字處理上將首末兩個文字的筆畫形態處理成和英文品牌字體相一致的線條形態，使中文字體在視覺效果上和英文品牌字體保持高度一致，從而也保證了可口可樂在品牌傳播過程中的統一度，新的中文品牌字體沒有賣弄任何設計技巧，但是卻恰當和虔誠地體現了可口可樂的品牌特征，維護了可口可樂的品牌價值。可口可樂的中文品牌字體設計采取的策略是和英文品牌字體保持一致，這種設計由于有參照物，相對來說還有章可循，對于不是這一類型的品牌來說，標準字體的設計就要抽象的多。對于設計師來說，文字的一筆一劃都充滿了生命，文字筆畫和結構的微妙變化對視覺效果的影響至關重要，要準確體現和傳達品牌的內涵特質，必須對文字的筆畫和結構有敏銳的感知力。字體的設計如何體現和符合該品牌的內涵特質？資生堂的中文標準字就是一個經典的案例。作為一個知名化妝品品牌，資生堂的中文標準字設計在文字筆畫上做足了功夫，比如“資生堂”三個字的撇筆的收尾做得特別尖細、豎筆起筆和收尾處的尖銳處理，傳達給人一種精致感和敏銳感，這符合女性護膚品的品牌特征；而在橫筆的處理上，將常見的宋體橫筆收尾處的三角形頓腳處理成微微向上翹起的形態，含蓄而不張揚，既能區別于一般的宋體，又不影響易讀性，恰到好處（圖4）。這種文字線條的微妙和精細化處理，使整個資生堂中文標準字體設計透出一種現代感和精致感，準確地傳達了資生堂的品牌特質。不僅如此，資生堂還在品牌標準字的基礎上，設計出了企業專用字體，并將其制成字庫，這樣在品牌傳播過程中，增加了視覺統一感和延續性，從而也更進一步地強化了品牌傳播效果（圖5）。資生堂的字體設計，尤其是其對專用正文字體的重視和設計，成為極為經典的案例，也給國內品牌和設計師提供了一個很好的啟示，一方面，企業應該重視專用正文字體的設計，將其提升到品牌形象傳播的統一性、有效性等更高的高度，而不是只設計品牌字體和企業標準字；另一方面，設計師更應重視品牌專用正文字體的設計，而不是在設計VI系統的專用正文字體時，程式化地套用現成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發的宋體、楷體、黑體、仿宋等現有字庫，這既容易引起字體版權糾紛也不利于品牌形象的有效傳達。由此可見，字體設計對于品牌建立和傳播的重要作用，好的字體設計即是找到契合該品牌的文字筆畫和結構特征，恰當地體現品牌的特質，而文字筆畫和結構的處理對于品牌設計師來說應當視若生命，一筆一劃的處理都傳達給人一定的視覺感受，只有敏銳把握住所設計的品牌的特質和精神，將其轉化成視覺的字體線條和特征，才能準確恰當地傳達品牌形象。香港設計師陳幼堅的另外一件作品：淺水灣的字體設計，通過將“淺水灣”三個漢字的筆畫巧妙處理成多數平直、少數筆畫適當彎曲的形態，傳達出水的平靜的狀態，契合設計主題的含義，這種設計和處理，無需多言，觀看者即能準確理解到該品牌的含義并能通過字體體會到設計所要表達的意境。好的字體設計對品牌來說就應該這樣。

3.2通過字體設計傳達和提升品牌品位

字體設計不僅但當著恰如其分體現品牌內涵的重任，同時，對于提升品牌品位和檔次也起到助益和推動效果。例如玉蘭油的字體設計（如圖7），通過玉蘭油新舊品牌字體對比，新的品牌字體筆畫線條更細、柔中帶剛，提升了產品的精致感和更高端的形象定位。這就要求設計師對字體線條和結構更加敏銳的把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

4結語

通過以上案例，我們可以總結出，字體設計是通過線條和結構的組合傳達視覺特征來契合品牌的內涵和特征，而對于品牌設計中的字體設計來說，最常見的處理的方法：對文字筆畫起筆和收筆處的特征處理、對文字筆畫本身的粗細、曲直的處理、對文字結構的處理這幾種方法的把握體現一個設計師的設計能力。