動態圖形設計在電視媒體中的應用范文

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摘要：

電視媒體包裝的根本目的是闡釋和傳播電視媒體品牌，通過動態圖形的設計與應用，將品牌特征與理念融合到電視媒體包裝的各個細節中，吸引觀眾的同時推廣品牌理念，以此賦予電視媒體品牌更大的影響力和長效的生命力，這已經成為成功電視媒體品牌包裝的必由之路。

關鍵詞：

圖形設計；品牌包裝；電視媒體；動態圖形

電視媒體產業化的不斷發展使得電視臺之間的競爭不斷加劇，這種注意力經濟環境下的競爭實質是對觀眾關注點資源的爭奪，不僅和電視臺的內容質量有關，同時也和媒體品牌的包裝效果息息相關。形式各異、創意新穎的電視欄目品牌包裝已經成為電視臺擴大自身影響力，在競爭中占據優勢地位的一種有效手段。本文從電視媒體欄目品牌與媒體包裝的特點入手，對電視品牌包裝中使用的動態圖形元素進行拆分，解讀每個細節對電視媒體品牌的影響和表現，并且提出了電視品牌包裝過程中動態圖形應用效果的提升策略。

一、電視媒體包裝與電視欄目品牌

1.電視媒體包裝

所謂電視媒體包裝，就是根據電視媒體所屬的各個欄目和節目自身的內容和特點，使用多種特色鮮明、對觀眾有吸引力的表現形式，對電視頻道、欄目、節目等進行介紹和宣傳的方式，一般包括片頭、片尾、片花等組成部分。它是對電視欄目的形象和理念進行強化的一種方式，是電視節目的外在形式與表現。在市場經濟環境下，包裝對產品在市場中的地位起到至關重要的作用。隨著電視媒體產業的市場化，電視媒體也開始逐漸遵循市場規律，對節目進行包裝，以在市場上獲得競爭優勢。電視媒體包裝對媒體的形象起到至關重要的作用，優秀的電視媒體包裝可以有效吸引觀眾的注意，甚至比節目內容更容易在觀眾腦海中留下印象。近年來各大電視媒體都開始對欄目進行改版，通過在包裝上推陳出新吸引觀眾，這更證明了電視媒體包裝的重要意義。

2.電視媒體品牌與品牌形象在市場經濟環境下，品牌和品牌形象承載的是消費者對產品或服務的認可，是銷售者與消費者之間互相磨合之后形成的產物。如果將電視媒體和電視節目看做一種商品，那么電視媒體品牌就是該產品的標志，可以為欄目增添附加價值。而品牌形象是觀眾心目中對該電視媒體與節目的印象，會對觀眾的選擇產生很大影響。因此，對電視媒體來說，塑造品牌、樹立品牌形象是提升媒體價值的重要環節。隨著媒體之間的競爭日益激烈，欄目和頻道如何有效吸引觀眾，與其他電視產品形成差異化競爭，在大量的節目中凸顯自身優勢，品牌理念與品牌意識對此至關重要。建立優質電視欄目品牌，除了提高節目質量，迎合觀眾觀看需求外，還需要精細的品牌包裝。制作精良的片頭、片花、片尾是節目包裝的重要組成部分，可以起到先行吸引觀眾的目的，并且在其中滲透節目品牌理念，是擴大電視媒體品牌影響力的重要途徑。

二、電視品牌包裝中動態圖形設計元素

1.標志對電視臺來說，其頻道、節目、欄目都有一個獨特的標志，也是其品牌最基本的形象標志。在對電視品牌進行包裝的過程中，標志應該成為整個包裝的核心部分，對包裝的效果起到決定性的作用。一般來說，在電視媒體品牌包裝的動態圖形設計中必須包含被包裝產品的標志，并且要使其重點突出、過目不忘。讓觀眾在最短時間內知道當前看的是什么媒體的哪個欄目，讓該品牌特點深入人心。在動態圖形設計中，電視臺或者頻道的標志出現頻率最高，欄目或者節目的標志也會有自己的品牌標志。使用動態圖形設計技術對標志的出現時間、位置、具體形態、變化和運動方式等進行優化，以實現最大的視覺沖擊力，讓觀眾過目不忘，以擴大品牌在觀眾群體中的影響力。

2.色彩色彩在動態圖形設計中是非常重要的一部分，它可以引起觀眾的情緒反應，是一種敏感并且隱秘的信息交流方式。在使用動態圖形設計對電視媒體品牌進行包裝時，需要根據欄目和頻道自身特點，以及節目定位，確定設計中使用的顏色，使之與品牌形象相呼應，通過觀眾對顏色的反應傳遞品牌內涵。在動態圖形設計中對顏色的基本要求應該是特點鮮明，重點突出，和整個節目或者頻道的特點相符合，并且和媒體的整體風格保持一致。

3.運動運動是動態圖形設計最基本的特點，電視媒體連續播放的特點讓包裝中運動方式的設計顯得尤為重要。從動態圖形運動方式來看可以分為二維和三維兩種，二維運動實現比較簡單，重點在于畫面中各個元素的關系和組合，突出創意性和故事性，通過畫面主體運動和變換突出品牌特征。三維運動設計使用景深突出畫面層次感，增加畫面感染力與視覺沖擊力，起到烘托重點、強化記憶的作用。動態圖形設計的鏡頭語言運用方式主要分為長鏡頭和分鏡頭兩種。長鏡頭將所有元素集中到一起，通過鏡頭的移動實現畫面變換，保持畫面簡潔和流暢；分鏡頭方式在不同場景和畫面間不停切換，創造高密度的信息量，形成較強的沖擊力。

三、電視品牌包裝中動態圖形應用效果提升策略

1.增強前期分析，明確品牌定位在使用動態圖形設計對電視品牌進行包裝時，首先要對該節目和頻道自身特點以及目標受眾的特點進行分析。在前期分析中要根據節目自身特點以及觀眾需求，明確節目品牌和定位，以此指導電視媒體品牌包裝中動態圖形設計的根本方向。節目受眾是電視節目的消費者，他們在年齡、性別、文化程度、興趣愛好等方面的差異讓他們對媒體的評價標準產生很大的差異，因此在動畫設計時必須考慮到受眾因素，根據目標觀眾群體，有針對性的對節目品牌進行包裝，使之滿足觀眾的興趣，同時符合觀眾對節目的情感傾向或心理預期。

2.提高設計水平，滲透品牌理念動態圖形的設計階段是整個流程的關鍵一環，需要對包裝中所有使用到的標志、色彩、運動方式以及聲音等元素進行控制和規劃。良好的設計為品牌理念的滲透提供了更多的空間，將動態圖形設計與品牌理念互相融合，是目前電視媒體品牌包裝的一個方向。品牌理念是思想性的，其核心是節目的內涵，表現在品牌包裝上需要凸顯其形式和內在的一致性，使用動態圖形設計的方式使這種內涵以恰當的方式呈現給觀眾。顯然，要對品牌進行包裝過程中需要使設計符合品牌特點，有效傳遞品牌理念。

3.強調創造意識，突出品牌特點新穎的動態圖形設計能讓媒體品牌包裝與其他品牌形成區別，突出自身優勢，造成差異化競爭。對動態圖形設計的創新必須緊緊把握品牌定位與特點，也要考慮實現的可行性和播出效果，不然任何華麗的創意都不會被觀眾接受。同時創新也要兼顧媒體、頻道的整體包裝效果，在突出品牌特征的同時凸顯節目整體內涵。更重要的是保持創新的連貫性與持續性，不斷推陳出新，保持競爭力。在實踐過程中可以從畫面、動作、形式等多個方面著手，以達到整體的最優化。以節目《電影夢工廠》的片頭為例，在動態圖形設計時使用了三維技術，創造出充滿科幻氣息的機器人代替真實人物來表現電影拍攝的過程；輔助以多個角度之間的不斷切換和華麗的燈光效果，充分表達了電影工業虛擬體驗的特點，與欄目主題完美契合。

總之，使用動態圖形設計對電視品牌進行包裝是提升品牌影響力、傳播品牌理念的有效手段之一。成功的動態圖形設計可以將電視媒體品牌的特點和理念充分融合在創作的各個細節之中。通過精確的定位，合理的設計和新穎的創意可以賦予電視媒體品牌更強大的生命力，有效推進電視媒體品牌質量的提升。

作者：黃紅林 單位：廣州涉外經濟職業技術學院