場(chǎng)所環(huán)境下書(shū)籍設(shè)計(jì)的思路范文
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作者：李林森單位：安徽工業(yè)大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院
當(dāng)代書(shū)籍市場(chǎng)要求書(shū)籍的整體性設(shè)計(jì)，狹義上講是建立在理解書(shū)籍內(nèi)涵之上的對(duì)設(shè)計(jì)各要素的整體性把握，廣義上講是生產(chǎn)一本書(shū)各環(huán)節(jié)的整體性設(shè)計(jì)，從創(chuàng)意策劃、確定選題、尋找合適的作者、編輯加工、書(shū)籍整體設(shè)計(jì)、印刷實(shí)現(xiàn)到銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)師全程參與。
設(shè)計(jì)師在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)書(shū)籍整體內(nèi)涵的深層次理解，將有助于把握書(shū)籍的框架命脈，用最合適的語(yǔ)言設(shè)計(jì)出一本精美的書(shū)。如書(shū)籍設(shè)計(jì)大師呂敬人先生就鼓勵(lì)設(shè)計(jì)者積極對(duì)文本傳達(dá)的視覺(jué)化閱讀設(shè)計(jì)觀(guān)念的導(dǎo)入，即與編著者、出版人、責(zé)任編輯、印藝者在策劃選題過(guò)程中或選題落實(shí)后即開(kāi)始探討文本的閱讀形態(tài)，從視覺(jué)語(yǔ)言的角度提出此書(shū)內(nèi)在信息的架構(gòu)和視覺(jué)輔助閱讀系統(tǒng)，并提升文本信息傳達(dá)質(zhì)量，以便于讀者接收書(shū)籍形神兼?zhèn)涞男螒B(tài)功能。編輯設(shè)計(jì)注重設(shè)計(jì)師的主觀(guān)能動(dòng)性在出版各環(huán)節(jié)的滲透，運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言配合文字表達(dá)進(jìn)行視覺(jué)閱讀設(shè)計(jì)，表現(xiàn)書(shū)籍設(shè)計(jì)的本質(zhì)———閱讀的目的。編輯設(shè)計(jì)有利于文本傳達(dá)，擴(kuò)充文本信息的傳遞，提升文本的閱讀價(jià)值。優(yōu)秀的書(shū)籍設(shè)計(jì)師不僅能創(chuàng)作一幅優(yōu)秀的封面，而且能夠創(chuàng)作出出人意表、與眾不同、耐人尋味并有獨(dú)特內(nèi)容結(jié)構(gòu)和秩序的閱讀價(jià)值的圖書(shū)設(shè)計(jì)。
《北京跑酷》就是一本非常優(yōu)秀的書(shū)籍設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)家陸智昌不滿(mǎn)足于旅游書(shū)傳統(tǒng)的文字和照片的一般化設(shè)計(jì)，他組織香港、汕頭等地藝術(shù)學(xué)院的大學(xué)生，指導(dǎo)他們將北京風(fēng)光通過(guò)視覺(jué)化解構(gòu)重組的插圖和矢量化圖表對(duì)地域、位置、物象進(jìn)行邏輯化、清晰化、趣味化的編輯。在圖文的敘述之中，加入了書(shū)籍閱讀語(yǔ)言的嶄新表達(dá)，將視覺(jué)閱讀貫穿于全書(shū)的編輯，完全打破旅游書(shū)千篇一律的傳統(tǒng)編排模式，贏得了各階層讀者的普遍歡迎和贊賞，在第二屆中國(guó)政府裝幀獎(jiǎng)的評(píng)選中受到一致好評(píng)。像陸智昌這樣主動(dòng)挖掘書(shū)籍內(nèi)涵，將視覺(jué)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言加入到文本信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)思路，為讀者帶來(lái)了新的視覺(jué)感受。
呂敬人設(shè)計(jì)的《懷珠雅集》也是一件不錯(cuò)的作品，這是一套五位畫(huà)家的藏書(shū)票作品畫(huà)冊(cè)。呂敬人認(rèn)為當(dāng)今對(duì)藏書(shū)票了解的人越來(lái)越少，隨著電子時(shí)代的到來(lái)，年輕人對(duì)書(shū)卷文化的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越淡薄。他說(shuō)：“畫(huà)家繪制的藏書(shū)票作品集固然好，但受眾只是一小部分。如果能將名人學(xué)者有關(guān)讀書(shū)、藏書(shū)、藏書(shū)票審美的文章評(píng)述通過(guò)摘取只言片語(yǔ)編輯設(shè)計(jì)在每頁(yè)里，融進(jìn)這五本畫(huà)冊(cè)中，即可使內(nèi)涵豐富，主題也更加明確，并增大了全書(shū)的信息量，作者對(duì)藏書(shū)票的創(chuàng)作涵義也得到引證和補(bǔ)充。”他提出這樣的設(shè)計(jì)思路，得到了出版社的全力支持，專(zhuān)門(mén)組織了編輯班子由資深編輯鄭一奇先生帶領(lǐng)，查閱大量書(shū)籍進(jìn)行編輯組織工作。最終，這套書(shū)從形式到內(nèi)容令人耳目一新，一經(jīng)出版就受到人們的關(guān)注，書(shū)也一售而空，并成為讀者的收藏品和贈(zèng)品。
分析書(shū)籍的受眾群體，把握他們的審美需求
書(shū)籍市場(chǎng)如火如荼的競(jìng)爭(zhēng)，迫使每個(gè)出版者必須準(zhǔn)確把握書(shū)籍在市場(chǎng)上的定位，分析書(shū)籍的受眾群體。這就要求我們采用書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)細(xì)分的方法將多樣化的大市場(chǎng)劃分成更易管理的子市場(chǎng)，把每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中相似的文化需求和欲望合并成一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，并以此指引我們有針對(duì)性地使用設(shè)計(jì)語(yǔ)言。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了消費(fèi)的多元化。
當(dāng)今書(shū)籍種類(lèi)的極大豐富，給人們帶來(lái)了更多的選擇空間。作為消費(fèi)主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)、文化、身份等多方面都存在著差異，這就決定了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍時(shí)存在著不同的審美需求，對(duì)書(shū)籍裝幀藝術(shù)的需求自然有所差異，使得書(shū)籍市場(chǎng)的任何一種出版物都需要挖掘不同的消費(fèi)需求，正如俗話(huà)所說(shuō)：“蘿卜白菜，各有所愛(ài)。”所以在圖書(shū)選題、策劃、設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師與出版社要根據(jù)讀者的不同層次需求和審美情趣選擇合適的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使書(shū)籍設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。例如，設(shè)計(jì)老年人的刊物時(shí)，要針對(duì)老年人的生理、心理特點(diǎn)，要以易讀性為原則組織設(shè)計(jì)元素。
一般來(lái)講，老年人喜愛(ài)安詳、穩(wěn)重、和諧的格調(diào)，因此在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，字號(hào)要大一些，標(biāo)題要醒目，版式要簡(jiǎn)潔明了，色彩的使用不宜過(guò)于鮮艷、刺激，過(guò)于刺激的顏色對(duì)于老年人衰退的視覺(jué)系統(tǒng)將是一種負(fù)擔(dān)，同時(shí)也會(huì)造成緊張的情緒，會(huì)使他們感到疏遠(yuǎn)。
而中青年人常常追求有品位、有內(nèi)涵、有情調(diào)、有趣味的閱讀，時(shí)尚、新穎的元素對(duì)他們有較強(qiáng)的吸引力。所以針對(duì)這類(lèi)人群的設(shè)計(jì)手法可以不拘一格，各種特殊材質(zhì)的運(yùn)用，各種有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的圖形，熒光色的使用，都會(huì)得到他們的喜愛(ài)。而青少年喜愛(ài)熱烈、奔放、激蕩的格調(diào)，這個(gè)年齡段圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)，要表現(xiàn)出當(dāng)代青少年青春動(dòng)感的審美觀(guān)念，選用積極向上的圖形元素，不能讓一些粗制濫造、庸俗艷媚的設(shè)計(jì)作品成為他們的主流讀物。
在設(shè)計(jì)幼兒刊物時(shí)，要充分考慮這個(gè)年齡階段的幼兒心理、生理特點(diǎn)，針對(duì)幼兒天真、活潑、純真的特點(diǎn)，采用色彩鮮艷、層次感強(qiáng)烈、造型簡(jiǎn)潔、形象活潑可愛(ài)的圖形圖像。在開(kāi)本選擇上，兒童讀物應(yīng)選擇小開(kāi)本或異形開(kāi)本，小巧玲瓏更適合兒童小手易翻的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)手段應(yīng)該更加新奇、獨(dú)特，從而引發(fā)他們閱讀的欲望，同時(shí)還要注重每個(gè)年齡段的嬰幼兒不同的特點(diǎn)，按照他們的心理需求設(shè)計(jì)出他們喜愛(ài)的書(shū)籍。以目前文化市場(chǎng)上的一些期刊為例，如《老年人》、《年輕人》、《少年文藝》、《兒童文學(xué)》等刊物是為不同年齡層次的讀者服務(wù)的，其封面設(shè)計(jì)應(yīng)各有特點(diǎn)。如《女友》是為年輕女性服務(wù)的，常常以年輕美麗的女性形象作為封面的圖案，因?yàn)閻?ài)美是廣大年輕女性的共同特點(diǎn)。在書(shū)籍的外在形態(tài)上，如同樣是教材、教輔，由于農(nóng)村和城市收入消費(fèi)水平的不同，他們對(duì)書(shū)籍的檔次就表現(xiàn)出不同層次的需求。
對(duì)城市學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們往往希望購(gòu)買(mǎi)大開(kāi)本、彩色印刷、設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加豐富、有些精美插圖并采用較好紙張印刷的輔導(dǎo)書(shū)，而這樣的設(shè)計(jì)必然會(huì)導(dǎo)致高昂的定價(jià)；而農(nóng)村學(xué)生則更注重書(shū)籍的實(shí)用性，更多地希望輔導(dǎo)書(shū)設(shè)計(jì)語(yǔ)言簡(jiǎn)化，紙張價(jià)格低廉，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。由此可見(jiàn)，研究讀者的收入水平、文化背景、地域等要素的差異性和多樣性也是書(shū)籍設(shè)計(jì)市場(chǎng)細(xì)分的核心，是書(shū)籍設(shè)計(jì)師首要考慮的問(wèn)題。所以在設(shè)計(jì)之初，我們就要定位書(shū)籍的受眾群體，從而有針對(duì)性地采用不同的設(shè)計(jì)方式，滿(mǎn)足不同讀者的審美需求。
總之，書(shū)籍裝幀藝術(shù)應(yīng)以滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求愿望為宗旨，否則，難以收到為廣大消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的效果。對(duì)書(shū)籍整體上把握的新思維，將指導(dǎo)設(shè)計(jì)師在深入理解原著精神內(nèi)涵，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的前提下，運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行認(rèn)真、大膽、超前的藝術(shù)探索，由此將對(duì)實(shí)現(xiàn)書(shū)籍的商業(yè)價(jià)值起到良好的推動(dòng)作用，并實(shí)現(xiàn)藝術(shù)語(yǔ)言上的創(chuàng)新與超越。同時(shí)設(shè)計(jì)者應(yīng)該改變以往單一的思維方式，站在著作者與讀者的不同角度思考，從動(dòng)與靜、神與形多重方面出發(fā)，設(shè)計(jì)出兼?zhèn)湓煨兔琅c神態(tài)美的優(yōu)秀書(shū)籍作品，實(shí)現(xiàn)書(shū)籍設(shè)計(jì)商業(yè)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合，增強(qiáng)書(shū)籍在信息傳播市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。